SEO против PPC: что лучше для юридических фирм?

Мы прекрасно знаем о конкурентном рынке юридических профессий и юридических фирм. Таким образом, каждый в этой области должен выйти за рамки, чтобы продемонстрировать свои навыки и сделать свое присутствие заметным.

Профессиональные юристы должны улучшить свою маркетинговую игру с помощью поисковой оптимизации (SEO) и/или маркетинга с оплатой за клик (PPC). Вот где возникает реальный вопрос: что лучше подойдет вашей юридической фирме: SEO или PPC?

SEO и PPC — это две маркетинговые стратегии, которые:

1. Стремитесь получить трафик для своего веб-сайта и
2. Повышение видимости с помощью различных подходов

Выбор между SEO и PPC может быть трудным решением. Оба предлагают разные преимущества и требуют разного внимания и, конечно же, бюджета.

Поэтому в этой статье мы решили выделить минусы и плюсы обеих маркетинговых стратегий. Таким образом, вы можете сделать последний звонок по поводу того, какая тактика лучше всего подходит для вашей юридической фирмы.

SEO: поисковая оптимизация

Эта стратегия относится к повышению репутации вашего бренда и завоеванию авторитета. Вы можете сделать это, отполировав свой контент, получив обратные ссылки (что помогает поддерживать доверие) и сосредоточившись на пользовательском опыте.

Плюсы SEO

• Экономичность: затраты на SEO-стратегии намного стабильнее, чем на PPC-кампании.Поскольку никакие расходы не связаны напрямую, вы можете получить дополнительный трафик за счет одной инвестиции.
• Долгосрочные результаты. Хотя результат SEO-кампании требует времени, он сохраняется дольше.Как только вы достигнете верхней позиции в поисковой выдаче, вы сможете наслаждаться ею долгое время. И пока вы продолжаете обновлять свой веб-сайт с помощью качественного контента и релевантных ключевых слов, ваш план успешен.
• Охват и доверие: SEO — это самый простой способ представить вашу юридическую фирму наиболее релевантным клиентам в вашем регионе.Поскольку SEO включает третьи стороны (социальные сети, новостные ресурсы и другие), вы можете получить больший охват.

В SEO-маркетинге вы обновляете контент своего веб-сайта в соответствии с популярными ключевыми словами, относящимися к вашей сфере деятельности. Обратные ссылки заставят Google и другие поисковые системы считать ваш контент информативным и ценным, что позволит занять почти верхнюю позицию на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Минусы SEO

Чтобы лучше понять и глубже погрузиться в битву « SEO против PPC для юридических фирм » , рассмотрим минусы SEO.

• Непредсказуемость: из-за постоянных изменений в алгоритмах Google ключевые слова с высоким рейтингом сегодня могут оказаться менее полезными завтра.Поэтому ваш поисковый рейтинг может иногда испытывать турбулентность.
• Отнимает много времени: требуется время, чтобы увидеть результаты с помощью методов SEO.Ваша SEO-команда должна посвятить много времени и усилий, чтобы увидеть результаты, которые могут занять недели или месяцы с момента начала работы.
• Конкурентоспособность. Цифровой маркетинг — это очень динамичная сфера деятельности, особенно в юридической сфере.Многие юридические фирмы нацелены на одну и ту же аудиторию с точными ключевыми словами. Таким образом, вы должны думать выше со своими стратегиями, чтобы получить результаты.

К настоящему времени мы понимаем; что такое SEO и что нужно учитывать, прежде чем выбрать эту маркетинговую тактику.

КПП: оплата за клик

Это относится к тактике, при которой Google размещает рекламу вашей юридической фирмы в верхней части страницы результатов поисковой системы на основе релевантных ключевых слов. Вы (только) платите за каждый клик на странице, следовательно, оплата за клик.

Плюсы контекстной рекламы

• Немедленный эффект: с платой за клик день, когда ваша реклама будет одобрена, также станет днем, когда вы сможете начать получать трафик.SEO требует времени, чтобы показать результаты, но с PPC вы можете получить немедленный трафик и общие конверсии.
• Лучший таргетинг: SEO вращается вокруг таргетинга на ключевые слова, релевантные вашему региону.Однако с помощью PPC вы можете ориентироваться на демографические данные или на потенциальных клиентов в соседних городах. Плата за клик расширит вашу аудиторию, поэтому вы будете знать, что вкладываете деньги в нужное место.
• Измеримость: вы можете измерять клики, показы и конверсии с помощью PPC.Это поможет вам управлять своей стратегией и оптимизировать ее для достижения лучших результатов.

С профессионалом вы можете продолжать улучшать свою стратегию PPC и снижать CPC (цена за конверсию).

Минусы КПП

• Дорого: средняя стоимость конверсии PPC будет выше, чем SEO.Вы платите за каждый клик, и сумма может существенно зависеть от ключевых слов и их конкурентоспособности.
• Краткосрочные результаты: Google показывает ваши объявления в определенное время дня, что определяет результат.Эта практика хороша для оптимизации вашей стратегии, но обеспечивает ограниченную экспозицию. Если у вас неограниченный бюджет, ваши объявления перестанут появляться, что также уменьшит трафик.
• Комплекс: PPC требует большего внимания, чем SEO.Это требует команды профессионалов с огромными знаниями. Они могут провести мозговой штурм уникальной стратегии того, что будет работать лучше всего, и ее надлежащего выполнения для достижения хороших результатов.

Огромная сумма того стоит, если она предлагает немедленные желаемые результаты. Благодаря точно разработанному объявлению вы получаете видимость и осведомленность об интересах ваших потенциальных клиентов.

SEO и контекстная реклама вместе

Для юридических фирм идеально рассматривать обе маркетинговые стратегии. Поскольку рынок является конкурентным, а количество потенциальных клиентов невелико, вы можете использовать обе маркетинговые тактики рука об руку, чтобы получить максимальную отдачу от цифрового маркетинга.

PPC и SEO имеют несколько общих черт, которые могут поддерживать друг друга в успешной маркетинговой кампании.

1. Оба полагаются на релевантные ключевые слова
2. Они оба рассчитывают на целевую аудиторию и обращаются к намерениям пользователей.
3. Оба зависят от изменений в алгоритме Google.
4. И, наконец, они требуют глубокого исследования и понимания аудитории.

Понимая аудиторию, маркетологи с большей вероятностью смогут решить распространенную проблему гораздо лучшим способом, который найдет отклик у потенциальных клиентов и установит с ними связь.  

Между тем, с другой стороны, у нас есть несколько различий в тактиках SEO и PPC, которые требуют внимания, чтобы получить максимальную отдачу от этих двух. Эти различия;

1. Независимо от того, сколько вы вкладываете в свою PPC-рекламу, людям трудно поверить в ее подлинность, и они все равно не нажмут на нее (звучит как рискованное вложение).
2. Большинство людей не доверяют рекламе и нажимают на нее только после завершения исследования своего продукта или услуги.

1. Плата за клик уже оплачена (хотя SEO бесплатно, за исключением времени и труда), но ставки по ключевым словам могут стать конкурентно дорогими.
2. Если вы сравните трафик, полученный с помощью SEO и PPC, нет сомнений, что люди предпочтут органические сайты с высоким рейтингом платной рекламе. Даже если реклама с оплатой за клик приведет их на одну и ту же веб-страницу)
3. С другой стороны, контекстная реклама приносит потенциальных клиентов быстрее, чем SEO. Для достижения результатов SEO требуется до 6 месяцев или более.
4. PPC является частью кампании, которая заканчивается кампанией. SEO — это долгосрочная маркетинговая стратегия, актуальная до тех пор, пока страница отображается в результатах поиска.
5. SEO жизненно важен для успешной стратегии юридической фирмы. Однако контекстная реклама не является необходимой рекламной тактикой и считается лишь бонусным ходом.

Поэтому используйте информацию о ключевых словах из контекстной рекламы, чтобы оптимизировать свою SEO-кампанию. Точно так же оцените хорошо работающую PPC-кампанию и превратите ее в ценный контент. Совместное использование контекстной рекламы и SEO может повысить узнаваемость бренда и, следовательно, перспективы для вашей юридической фирмы.

Комбинированная стратегия: SEO и PPC

Чтобы публично представить вашу юридическую фирму, требуется так много внимания и тяжелой работы (конечно, мозговой штурм тоже). Поэтому мы перечислим вещи, которые следует учитывать, чтобы получить максимальную отдачу от SEO и PPC для вашей следующей маркетинговой кампании.

• Поймите алгоритм Google, чтобы выбрать надежную стратегию.
• Придумайте тактику, которая хорошо сочетается с алгоритмом Google.
• Нанимая профессионального маркетолога, убедитесь, что он не обещает слишком хороший результат; быть правдой.
• Пересмотрите период, необходимый для получения результатов. SEO непредсказуем со сроками, но ваш поставщик услуг сможет предоставить приблизительные сроки.
• Обсудите свои ожидания с кампанией; они практичны?
• Наконец, поскольку это важно для долгосрочного маркетинга, оцените рентабельность инвестиций (ROI) и обратите внимание на рост в своих отчетах. Оправданы ли вложения или ваша стратегия требует изменений?

Прежде чем мы закончим эту статью, нужно добавить еще кое-что. Доверьтесь своему профессиональному маркетологу. Кампании — это тяжелая работа. Он требует постоянного внимания, сосредоточенности и умения находить решение возникающих проблем.

Кампании PPC настолько неприятны, что только специалисты могут справиться с проблемами и изменениями рынка. контекстная реклама или стратегии SEO; полностью зависят от ваших ключевых показателей эффективности (KPI). Обсудите свои ключевые показатели эффективности со своей командой, чтобы они могли соответствующим образом разработать кампанию.

Попросите еженедельный или ежемесячный отчет и оцените прогресс в работе. Это поможет вам определить любые изменения, необходимые для кампании, скорректировать бюджеты или перепроектировать определенные области кампании для максимальной отдачи.

Ключ на вынос

Оба могут предложить много преимуществ. Итак, если вы все еще задаетесь вопросом, что лучше для юридических фирм? Тогда ответ - оба! Сочетание обоих может быть полезным для вашей общей маркетинговой стратегии.

Не забывать, что ничто не гарантирует результат; это (тоже) требует много проб и ошибок, чтобы увидеть, какая комбинация лучше всего подходит для вашего сайта. Но при правильной интеграции этих мощных маркетинговых тактик они обязательно окажутся достойными ваших усилий и вложений.