SEO против SEM: уникальные особенности, различия между SEO и SEM

Очевидно, что существует разница между поисковой оптимизацией (SEO) и поисковым маркетингом. Однако для ясности в этой статье мы кратко обсудим, что отличает SEO от SEM, принимая во внимание их значение и основные функции, которые с ними связаны.

SEO — это аббревиатура, означающая «Поисковая оптимизация». Эта концепция в первую очередь ориентирована на оптимизацию веб-сайта для получения трафика из результатов органического поиска.

С другой стороны, SEM — это аббревиатура, означающая поисковый маркетинг, что означает получение трафика и видимости как из обычных, так и из платных поисков.

Другими словами, чтобы лучше понять, результаты поиска Google представлены в двух формах: платные результаты поиска и результаты обычного поиска.

Таким образом, цель SEO состоит в том, чтобы ранжировать ваш веб-сайт в результатах обычного поиска, одновременно получая ваш веб-сайт в платной области результатов поиска с использованием оплаты за клик (PPC).

Теперь очевидно, что SEO в первую очередь имеет дело с ранжированием в органических результатах, тогда как SEM — это когда вы используете как SEO, так и PPC, чтобы получить трафик из поисковых систем.

Теперь вы можете согласиться со мной, что SEM — это более широкая концепция, связанная с SEO и PPC. Другими словами, SEO — это, скорее, продукт SEM.

С учетом вышеизложенного мы теперь перейдем к некоторым существенным различиям, существующим между SEM и SEO.

№1. Основные характеристики SEO против SEM

#.1.1 SEO-обзор

Поисковая оптимизация (SEO) — это идея постоянной оптимизации веб-сайта, чтобы он мог ранжироваться на страницах органических бесплатных результатов поисковых систем (SERP).

Для эффективной работы проще разделить SEO на четыре (4) основные подкатегории, поскольку Google использует более 200 сигналов ранжирования. Четыре подкатегории включают внутреннее SEO, внешнее SEO, техническое SEO и сигналы взаимодействия с пользователем. Это можно рассматривать ниже:

On-Page SEO: с помощью On-Page-SEO вы можете оптимизировать свой веб-сайт по ключевым словам, чтобы ваша целевая аудитория могла выполнять поиск в Google, Bing и других связанных поисковых системах. Это можно легко найти, используя основное ключевое слово в теге заголовка, мета-описании и URL-адресе веб-страницы.

SEO вне страницы: SEO вне страницы. Это связано с созданием сигналов доверия и авторитета от других веб-сайтов. По сути, это связано с созданием высококачественных обратных ссылок на ваш сайт. Не забывайте, что есть и другие внешние сигналы, которые могут быть использованы для оценки авторитета ваших сайтов в Google.

Техническое SEO: именно здесь Google и другие поисковые системы могут идентифицировать и индексировать все страницы вашего сайта. Это также включает в себя обеспечение быстрой загрузки ваших страниц, а также правильную настройку архитектуры вашего сайта.

Сигналы взаимодействия с пользователем. Чем больше просмотров получил ваш сайт, тем выше его релевантность. Это помогает Google выяснить, подходит ли ваша страница для чьего-либо поиска. Например, когда ваша страница зафиксировала высокий показатель отказов.

Высокий показатель отказов является явным признаком того, что ваша страница не дает кому-то ответа на их запрос. Если Google решит, что ваша страница плохо подходит для этого ключевого слова, ваш рейтинг может немного или полностью упасть по сравнению с первой страницей.

№ 1.2. Обзор СЭМ

Мы все согласны с тем, что SEM — это более широкое понятие, включающее SEO. Это буквально означает, что все, что обсуждалось ранее в отношении SEO, применимо и к SEM.

Кроме того, SEM связан с оплатой за клик. PPC также имеет определенные функции и лучшие практики.

Ставки: какую бы рекламу вы ни использовали, будь то Google Ads или Bing Ads, помните, что все платные объявления в поиске являются торгами. Когда вы делаете ставку на определенное ключевое слово с помощью PPC, и кто-то выполняет поиск по этому ключевому слову, ваше объявление показывается.

Рейтинг рекламы обычно пропорционален сумме денег, которую предлагает пользователь. То есть, если вы предлагаете самую высокую цену, считайте, что ваши объявления показываются выше всех остальных объявлений.

И когда кто-то нажимает на ваше объявление, пользователь платит любую сумму, которую вы предлагаете. Сумма, которую вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление, называется ценой за клик (CPC).

Показатель качества: это отличный и самый важный показатель Google Ads. Это метод Google для определения того, соответствует ли ваше объявление тому, что кто-то ищет.

Здесь Google рассчитывает показатель качества, учитывая комбинацию рейтинга кликов, качества вашей целевой страницы и общего показателя качества вашей учетной записи Google Ad. А если ваше объявление имеет высокий показатель качества, вы будете получать скидку за каждый клик.

Текст объявления: отличный текст объявления = высокий CTR. А CTR означает хороший показатель качества. Это означает, что вы платите меньше за тот же клик.

Помните, что если ваша копия не побуждает людей кликать, ваш показатель качества пострадает. И ваши PPC станут очень дорогими.

Группы объявлений и управление учетной записью. Здесь вы используете данные своей учетной записи Google Реклама для оптимизации расходов на рекламу.

№ 2. SEO против SEM: сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты

Что отличает SEO от SEM, так это скорость. Обычно SEO занимает много времени. Это обычно встречается в основном, если ваш сайт новый и еще не имеет большого количества обратных ссылок.

Хотя не всегда легко попасть на первую страницу Google, однако для получения органического трафика требуется много тяжелой работы, упорства и сосредоточенности на SEO. Не пугайтесь, а лучше оставайтесь сосредоточенными и верьте в свою тяжелую работу.

Сосредоточьтесь на таргетинге на ключевые слова с длинным хвостом и всегда применяйте передовые методы SEO, и раньше, чем позже, вы добьетесь значительных результатов. Тем не менее, требуется так много времени, чтобы увидеть, как растет ваш органический трафик.

Хорошая новость заключается в том, что вы сосредоточите свои усилия в области SEM на контекстной рекламе, благодаря чему вы сможете быстро увидеть хорошие результаты. То есть вы можете запустить рекламу утром и начать получать трафик и конверсии к полудню.

Хотя это не означает, что вы получите ROI через день. Однако в большинстве случаев могут потребоваться месяцы тестирования и тонкой настройки, чтобы получить положительный ROI от PPC.

№3. SEO против SEM: сколько они стоят

Многие люди предпочли SEO из-за его «бесплатного трафика на сайт». Здесь вам не нужно платить, когда кто-то нажимает на ваш сайт в результатах обычного поиска.

Когда вы смотрите на это критически, не заблуждайтесь: SEO НЕ бесплатен. Даже не близко. Когда вы прекращаете платить, ваш трафик обнуляется.

Но с SEO, как только вы ранжируетесь, все готово и готово к работе. Все ваши инвестиции авансированы. После того, как вы действительно заняли место в рейтинге, вам не нужно вкладывать слишком много денег для поддержания текущего рейтинга.

Когда дело доходит до затрат, как SEO, так и PPC имеют свои плюсы и минусы, поэтому большинство компаний решают использовать маркетинговую стратегию, включающую сочетание SEO и PPC.

№ 4. SEO или PPC: на что обратить внимание

SEO является неотъемлемой частью цифрового маркетинга. Однако существуют определенные вопросы. Должны ли вы сосредоточиться исключительно на своих усилиях по цифровому маркетингу на SEO? Или объединить SEO и контекстную рекламу и запустить полноценную маркетинговую кампанию в поисковой сети?

№ 5. Когда сосредоточиться только на SEO

Когда у вас ограниченный бюджет : Как новичок, создание малого бизнеса с незначительным бюджетом на маркетинг вызывает беспокойство, но все, что вам нужно сделать, это сосредоточиться на SEO. Тем не менее, вы можете не увидеть окупаемость вашего бюджета на SEO в течение нескольких месяцев или лет.

Однако предпочтительнее потратить свой маркетинговый бюджет на рекламу PPC, которая может работать только в течение недели.

Вы можете ранжироваться по информационным ключевым словам. Информационные ключевые слова — это такие термины, как «Что такое X» или «Как сделать X». Хотя у этих типов поисковых запросов низкая конверсия, они получают большой объем поиска. Поэтому написание отличного и удивительного контента по темам, которые клиенты ищут в Google, SEO становится верным выбором.

№ 6. Когда сосредоточиться на контекстной рекламе

Имейте постоянный рекламный бюджет . Одно из преимуществ PPC-рекламы заключается в том, что она позволяет вам установить строгий бюджет, что делает чрезвычайно трудным потратить больше, чем вы планировали.

Это означает, что вам нужен регулярный ежемесячный бюджет, с которым вы можете поиграть, чтобы выяснить, какая комбинация таргетинга на ключевые слова, рекламного текста, целевых страниц и ставок лучше всего подходит для вас.

Управление учетной записью Adwords . Тем не менее, PPC звучит довольно хорошо и просто. Вы можете делать ставки на ключевые слова, чтобы получить трафик.

Это действительно очень хорошо управлять учетной записью Google Adwords. Все, что вам нужно сделать, это принять во внимание таргетинг на ключевые слова, рекламу, показатель качества, рентабельность инвестиций и коэффициенты конверсии… и обработать все эти данные, чтобы принять решение о том, как получить максимальную отдачу от вашей рекламы.

Иметь возможность запускать и тестировать целевые страницы . По сути, убедитесь, что вы знаете о плате за клик и что вам нужны целевые целевые страницы для каждого объявления или, по крайней мере, для каждой группы объявлений. Таким образом, чтобы получить максимальную отдачу от PPC, вам нужен способ быстро запускать множество различных веб-страниц. И запустите A/B-тесты, чтобы точно знать, какой из них работает очень хорошо.

Вывод

С учетом вышеизложенных глубоких знаний можно сделать вывод, что SEO использует неоплачиваемую тактику для органического привлечения трафика на ваш сайт. Хотя процесс может быть медленным. Обычно это занимает от трех до шести месяцев, но, в конце концов, это может принести долгосрочные дивиденды.

SEM, включая PPC, — это использование платных поисковых платформ для привлечения целевого трафика на ваш сайт. Это требует бюджета, но может привести к результатам очень быстро.

Тем не менее, многие люди имеют общее представление о SEO и SEM, в то время как другие имеют противоположное восприятие, тем самым упуская преимущества их совместного использования.

Использование как SEO, так и SEM играет важную роль в вашей стратегии цифрового маркетинга для достижения оптимальных результатов. Хотя у обоих есть сильные и слабые стороны, при правильном применении они могут дать вам реальное конкурентное преимущество.