SEO против SEM — что выбрать для вашего бизнеса

Вы планируете запустить свой бизнес в Интернете? Готовы ли вы стать частью этого цифрового конкурентного мира? Затем вы должны правильно использовать ингредиенты, чтобы создать успешный веб-сайт. Двумя основными составляющими успешного запуска вашего веб-сайта являются SEO (поисковая оптимизация) и SEM (поисковой маркетинг).

Когда мы говорим о SEO, это все, что дает вам органические результаты, а SEM — это платный листинг или продвижение вашего сайта. SEO — это процесс улучшения качества и видимости вашего веб-сайта для повышения рейтинга и конкуренции с вашими бизнес-конкурентами на странице рейтинга Google. SEM — это одна из многих маркетинговых стратегий, которые можно использовать для увеличения видимости вашего бизнес-сайта в поисковой выдаче, т. е. на странице рейтинга в поисковых системах.

SEO используется для повышения рейтинга на странице рейтинга Google с помощью ключевых слов, заголовков и метаописания, а SEM также известен как платный маркетинг, когда владелец бизнеса платит более высокую цену, чтобы занять первое место в Google, когда пользователь выполняет поиск. на конкретный товар или услугу. Ниже приведен отличный пример SEO против SEM.

Как вы можете видеть на изображении выше, первые три ссылки относятся к рекламе (как указано в начале их целевой страницы), что является примером SEM. Они использовали платную маркетинговую стратегию, чтобы занять более высокое место. В то время как четвертая ссылка является примером SEO.

Как работает SEO?

SEO или поисковая оптимизация — это основной процесс монетизации, который можно использовать для повышения рейтинга конкретной страницы или всего веб-сайта вашего бренда на страницах Google и для привлечения органического трафика в ваш бизнес. Ниже приведены некоторые ключевые элементы, которые используются SEO-компанией.

1. Ключевые слова

Ключевые слова — это конкретные слова, используемые для описания продукта или услуги вашего бренда с минимальным количеством слов. Есть два типа ключевых слов, которые используются в SEO. Ключевые слова с коротким хвостом содержат максимум 2–3 слова, а ключевые слова с длинным хвостом — максимум 6–7 слов.

2. Содержание

Контент — это описания, которые вы используете для цифрового маркетинга вашего продукта или услуг целевой аудитории. Это то, что вы используете на разных страницах вашего сайта, а также в блогах, чтобы лучше общаться с вашей целевой аудиторией. Здесь вы можете использовать оба типа ключевых слов, чтобы занять более высокое место на странице рейтинга Google.

3. Увеличение охвата клиентов и доходов

Когда пользователь ищет определенный продукт или услугу, и если вы использовали точные или связанные ключевые слова для этого поиска, у вас больше шансов занять первые несколько позиций в поиске и привлечь больше клиентов, выполняющих поиск по тому же запросу. Увеличение охвата клиентов и органического трафика = увеличение дохода.

Как работает СЭМ?

SEM или маркетинг в поисковых системах использует платные маркетинговые стратегии, когда владельцы бизнеса должны платить определенную сумму денег, чтобы занять более высокое место на странице рейтинга Google. Ниже приведены некоторые ключевые элементы, которые используются в процессе SEM.

1. Назначение ключевого слова

Большинство владельцев бизнеса используют объявления Google для целей SEM. Google предоставляет стоимость для определенного ключевого слова. Владельцы бизнеса должны платить за это ключевое слово, когда пользователь нажимает на рейтинговую ссылку. Этот процесс также называется стратегией PPC или Pay Per Click. Во всем этом процессе владельцы бизнеса должны делать ставки на ключевые слова, которые связаны или соответствуют их бизнесу.

2. Уровень ключевого слова

Если вы предоставляете услуги, поиск по которым почти не осуществляется, то вы не получите результатов от своей рекламы на странице Google. С другой стороны, если вы предоставляете услуги, которые стали искать совсем недавно, то у вас больше шансов выйти на максимальный уровень. Чем более популярные ключевые слова вы используете для своего бизнеса, тем большую цену вам придется заплатить и тем больше пользователей нажмут на вашу рекламу.

3. Напишите хорошую рекламу

Даже если вы заплатили более высокую цену за свой рейтинг в Google, вам нужно написать привлекательную и интригующую рекламу, чтобы привлечь больше трафика. Если вы заплатили хорошую сумму, но написали плохую рекламу, то пользователи наверняка проигнорируют вашу рекламу и будут двигаться дальше.

Хорошее объявление содержит в основном 3 пункта

• Броский заголовок: Ваш заголовок должен вызывать интерес у пользователей.
• Отображаемый URL: Вы должны понимать, что URL должен быть помещен под заголовком.
• Описание: Здесь вы можете использовать мета-описание, чтобы представить миру свой продукт или услугу.

В чем разница между SEO и SEM?

Ниже приведены некоторые ключевые элементы, которые покажут, какие факторы влияют на оба термина по-разному:

1. Внешний вид по целевому ключевому слову

Объявления SEM добавляют префикс при ранжировании на первых нескольких позициях в поисковой выдаче по целевым ключевым словам, в то время как SEO идет после результатов SEM в виде обычных результатов для поискового запроса.

2. Стоимость реализации

Вы должны платить каждый раз, когда пользователь ищет и нажимает на ваше объявление. В то время как SEO работает как органический результат поиска и привлекает органический трафик.

3. Маркетинговый результат

Ваши объявления видны только в том случае, если вы платите Google за показ своего объявления, которое быстро приводит к результатам в SEM, в то время как SEO требуется некоторое время, чтобы появиться выше в поисковой выдаче.

4. Подход к тестированию

Вы можете проверить, работает ли ваша стратегия в SEM, в то время как процесс SEO медленно и постепенно показывает результаты. Вы должны быть терпеливы с SEO, так как это трудоемкий процесс.

5. CTR или рейтинг кликов

SEM используется для показа вашей рекламы целевым пользователям, поэтому CTR для SEM ниже по сравнению с SEO, потому что видимость SEO зависит от поиска точного или связанного ключевого слова, которое вы используете для продвижения своего бренда.

Заключение

Мы подробно узнали о функционировании SEO и SEM здесь. Однако сложно выбрать один из них для успеха онлайн-бизнеса. Ничто не сравнится с SEM для мгновенного трафика и рекламы. SEO, с другой стороны, занимается получением, распределением и оптимизацией органического (неоплачиваемого) поискового трафика.

Да, вы можете просто выбрать один. Некоторые организации начинают с методов SEM, а затем переключают свое внимание на SEO. Другие бренды полагаются только на SEO, в то время как другие инвестируют исключительно в SEM.

Однако вы быстро обнаружите, что сочетание SEO и PPC (оплата за клик) дает превосходные результаты. Тем не менее, прежде чем разработать план, который будет работать, вы должны оценить свой бюджет, цели и ключевые показатели эффективности (KPI).

об авторе

Вибху Дхаривал — соучредитель и директор по маркетингу Digital Gratified, компании, занимающейся цифровым маркетингом и веб-разработкой. Ему нравится делиться с читателями своим опытом в области информационного маркетинга, создания ссылок, контент-маркетинга и SEO. Чтобы узнать о нем больше, вы можете связаться с ним в LinkedIn.