Обзор SEO 2022: EEAT, ChatGPT, Search Essentials и многое другое

Опубликовано: 2022-12-28

Как 2022 год еще раз доказал, SEO никогда не бывает скучным.

Был ли 2022 год годом ИИ или, может быть, официальным началом эпохи ИИ? В течение последнего месяца было трудно не читать или избегать искушения часами играть с ChatGPT.

У нас также была обычная доля обновлений алгоритмов, новых инструментов и функций, приобретений и множества других изменений.

Одна постоянная во всем этом? В течение 16 лет Search Engine Land освещал все самые важные истории, как и в 2022 году.

Вот наш взгляд на самые важные новости SEO 2022 года — от Google и других поисковых систем, поставщиков инструментов и сообщества.

Новости Google

Google Search Essentials и другие изменения в документации

Google серьезно обновил свои Руководства для веб-мастеров, которым уже 20 лет, а также переименовал их в Google Search Essentials. Обновленные рекомендации были оптимизированы, упрощены и обновлены, «чтобы у людей были четкие указания о том, как создавать сайты, которые хорошо обслуживают людей».

Хотя Search Essentials был самым большим обновлением документации Google в 2022 году, их было гораздо больше.

Google обновил несколько справочных документов Руководства по функциям:

  • Статья (авторские рекомендации по разметке)
  • Вопросы и ответы по вопросам образования (новые правила содержания)
  • Обучающее видео
  • Продукт (варианты, а также запрет расширенных результатов для широко запрещенного или регулируемого продукта)
  • Рецепт (конкретное время)
  • Фрагмент обзора (используйте точки для десятичных чисел)

Гугл также:

  • Прекращена поддержка данных структуры профессионального обучения.
  • Добавлена ​​новая политика спама: обход политики.
  • Обновлено руководство по отзывам, в котором говорится, что не поощрять отрицательные отзывы или выборочно запрашивать положительные отзывы, а также запрещается побуждать клиентов удалять или изменять отрицательные отзывы. В отдельном обновлении локального поиска Google сообщил, что для некоторых бизнес-профилей может потребоваться двойная проверка.

Кроме того, вскоре после того, как исследование, проведенное компанией Ahrefs, занимающейся инструментами SEO, показало, что половина кликов GSC приходится на скрытые термины, Google удалил язык в своем справочном документе «Отчет о производительности (поиск)», назвав скрытые данные запросов Search Console «очень редкими».

В других изменениях документации Google:

  • Добавлено больше примеров категорий сайтов, на которые может повлиять обновление отзывов о продуктах.
  • Общие примеры того, как улучшить метаописание
  • Перестали рекомендовать использование динамического рендеринга
  • Предлагается руководство по внедрению канонических тегов с помощью JavaScript.
  • Добавлен новый действительный документ справки по метаданным страницы.
  • Справочная информация SafeSearch объединена в один новый документ.

EEAT и QRG

Руководство Google по оценке качества (QRG) для поиска обновлялось дважды в этом году — один раз в июле, а затем еще раз в декабре.

Лили Рэй, как всегда, предоставила превосходную информацию о том, что изменилось в обоих обновлениях QRG.

В июльском обновлении (обновление руководства Google по оценке качества поиска: что изменилось) Google переформулировал свое определение YMYL, пересмотрел свое определение некачественных страниц и многое другое.

И как рассказал Рэй в декабрьском обновлении (EEAT и основные обновления рекомендаций Google по оценке качества):

«Добавление «опыта» указывает на то, что качество контента также можно оценивать через призму понимания того, в какой степени создатель контента имеет непосредственный опыт в данной теме.

С этим переосмыслением EEAT Google также заявляет, что «доверие» находится в центре этой концепции и является «самым важным членом семьи EEAT».

Прежде чем EAT стал EEAT, мы узнали от Google, что EAT является синонимом «хорошего качества контента».

«EAT — это шаблон того, как мы оцениваем отдельный сайт. Мы делаем это для каждого запроса и каждого результата. Это пронизывает все, что мы делаем», — сказал Хюнг-Джин Ким, вице-президент Google по поиску, выступавший на SMX Next в ноябре. Копните глубже: 7 выводов из основного доклада SMX Next с Хён-Джином Кимом, вице-президентом по поиску в Google.

Хотя это явно не ново, специалистам по поисковой оптимизации всегда полезно понимать, почему Google делает то, что делает.

Непрерывная прокрутка, мультипоиск, избранные фрагменты и другие изменения в функциях поиска

Google постоянно тестирует свою поисковую выдачу, чтобы убедиться, что пользователи получают отличный опыт и находят информацию или ответы, которые они ищут.

Одним из самых больших изменений стало то, что в начале этого месяца Google добавил непрерывную прокрутку (не называйте ее бесконечной!) на рабочий стол. Да, официально пора отказаться от термина «Страница 2 в Google» и сосредоточиться на позиции, когда речь идет о рейтинге.

Другим значительным изменением стал мультипоиск — поиск по изображению, а затем добавление текста к этому конкретному поиску изображения.

В этом году Google поэкспериментировал с избранными фрагментами, протестировав фразы «Из Интернета» и «Другие сайты говорят» в избранных фрагментах, а также показав два или более избранных фрагмента.

Для фрагментов функций Google теперь использует MUM, чтобы определить, существует ли общий консенсус в отношении информации. Google также сообщил, что MUM помог сократить количество ложных предпосылок на 40%.

Также следует отметить: анализ поисковой выдачи показал, что «Люди также спрашивают» появляется в 10 раз чаще, чем избранные фрагменты. PAA также был в новостях, потому что запрос People также появлялся вдвое реже в поиске Google, но позже он вернулся к норме.

Расширенные результаты часто задаваемых вопросов также получили значительную видимость в поисковой выдаче Google.

Да, и если у вас когда-нибудь возникнут проблемы с отслеживанием всех частей, составляющих пользовательский интерфейс Google, Google запустил визуальную галерею, документирующую 22 элемента.

Вот еще несколько функций, которые были добавлены или протестированы в результатах поиска Google в 2022 году:

  • Уточнения поиска: фильтры верхней панели со связанными темами
  • Мультипоиск еды, перевод Google Lens, красота и обувь с дополненной реальностью, поиск в режиме реального времени на Картах и ​​многое другое
  • Кнопка Google Lens в поле поиска на главной странице
  • Купоны, сопутствующие сделки и информация о ценах
  • Названия сайтов и логотипы favicon
  • Быстрое чтение, 5 мин. Читать этикетки
  • Рекомендации по содержанию, расширение «Об этом результате»
  • Перспективы
  • Меньше дополнительных ссылок
  • Высокоцитируемый ярлык
  • Более наглядный интерфейс на мобильных устройствах с форматом сетки
  • Уточнить этот поиск и расширить этот поиск
  • Новые функции поиска в результатах «Российское вторжение в Украину»
  • Поиск людей Далее
  • Раздел «Магазины» в результатах мобильного поиска

Обновления алгоритма

В 2022 году было подтверждено 10 обновлений алгоритма Google:

  • Два основных обновления: в мае и сентябре.
  • Два полезных обновления контента: исходный выпуск в августе и системное обновление в декабре.
  • Три обновления обзоров продуктов: в марте, июле и сентябре.
  • Обновление спама: в октябре.
  • Обновление ссылочного спама: в декабре.
  • Обновление интерфейса для настольных компьютеров: в феврале.

На SMX Next мы узнали от Кима из Google, что алгоритм Google Panda превратился в новый алгоритм под названием Coati. Хотя это была новая информация о чем-то довольно старом в мире алгоритмов Google, это все равно было интересным открытием.

Кроме того, Джон Мюллер из Google подтвердил, что Google больше не использует сигналы скорости страницы 2010 и 2018 годов. Их заменили Core Web Vitals.

Мы также узнали из документа, опубликованного Google в Бюро регистрации авторских прав США, что пиратское обновление Google может привести к снижению поискового трафика на сайтах-нарушителях на 89%.

В ноябре Google опубликовал документ о своих известных системах ранжирования, в который вошли алгоритмы, которые больше не используются для ранжирования или были включены в новые системы.

Google также представил новое «алгоритмическое улучшение» для того, как он выбирает заголовки для фрагментов результатов поиска для многоязычных или транслитерированных заголовков или когда элемент заголовка написан на другом языке или сценарии, отличном от его содержимого.

Прочтите резюме Барри Шварца, чтобы глубже изучить обновления алгоритмов за год. И обязательно ознакомьтесь с нашей историей обновлений алгоритма Google, чтобы узнать обо всех наших последних новостях и рекомендациях по последним обновлениям алгоритма.

ИИ и машинное обучение

В последние недели 2022 года в мире SEO все говорили о ChatGPT. И вы можете поспорить, что в 2023 году мы услышим больше о (и других) захватывающих технологиях искусственного интеллекта, особенно с GTP-4 не за горами.

Без сомнения, многие сайты будут пытаться массово производить контент с помощью инструментов ИИ. Просто будьте осторожны — ранее в этом году Google предупредил, что Google не хочет, чтобы ваш спам-контент, созданный ИИ, был сгенерирован искусственным интеллектом.

Что было немного иронично, учитывая, что теоретически вы могли бы использовать Google Docs для написания своих метаописаний. И что удивительно, они были не так уж и плохи.

Google также подробно рассказал, как он использует искусственный интеллект в поиске Google. Еще один способ, которым Google рассматривал возможность использования ИИ, заключался в обновлении часов работы в местных списках. Google также официально представила SpamBrain, свою систему предотвращения спама на основе искусственного интеллекта, которая была запущена в 2018 году.

И, несмотря на множество положительных и интересных способов использования ИИ, всегда есть и темная сторона, как мы сообщали в Остерегайтесь поддельных запросов на ссылку DMCA от юристов, созданных ИИ.

Локальный поиск

В 2022 году было много новостей о локальном поиске: среди основных заголовков были новые атрибуты, проблемы с отзывами, изменения в бизнес-профиле Google и мошенничество:

Новые атрибуты:

  • Google добавляет атрибут азиатского происхождения в бизнес-профили
  • Google добавляет атрибут LGBTQ+ в бизнес-профили
  • В бизнес-профили Google добавлен новый атрибут переработки
  • Google Business Profiles: новые атрибуты экстренной помощи для службы поддержки Украины

Бизнес-профиль Google, Карты и обзоры:

  • Отчет: ошибка бизнес-профилей Google, приводящая к исчезновению отзывов
  • Google обновляет политику в отношении спама в бизнес-профиле
  • Google добавляет автоматический обмен сообщениями через часто задаваемые вопросы бизнес-профилей
  • Google Maps добавляет новую функцию определения местоположения магазина, Locator Plus, интеграцию с резервированием Google, новую аналитику и многое другое.
  • 1-звездочный обзор атакует чумные рестораны в Google
  • Google теперь позволяет виртуальным брендам продуктов питания иметь бизнес-профили Google
  • В форму жалобы на компенсацию бизнеса добавлена ​​опция «Этот бизнес не существует»
  • Инструмент управления просмотром бизнес-профиля Google расширяет поддержку для тех, у кого много местных списков.
  • Поиск Google добавляет возможность бронирования и записи на прием для поставщиков медицинских услуг
  • Ошибки публикации отзывов бизнес-профилей Google должны быть устранены в ближайшее время.
  • Ссылки на бесплатное бронирование отелей Google появляются в Поиске и Картах
  • Ярлык Google «Подтверждено по телефону» на локальной панели может повысить доверие к местным спискам
  • Карта локального пакета Google Search теперь интерактивна
  • Google отказался от предложений подписки и приветствия в местных списках
  • Google запустил API вызовов бизнес-профилей Google

Мошенничество:

  • Google подает иск против компании, ложно обещающей ранжирование на странице 1
  • Не поддавайтесь на поддельные запросы о праве собственности на ваш бизнес-профиль Google
  • Мультипоиск Google получит поддержку рядом со мной
  • Карты Google заблокировали 100 миллионов оскорбительных правок бизнес-профилей в 2021 году.

Другие новости Google

  • В будущем ссылки могут стать менее важными для алгоритма ранжирования в поиске Google.
  • 10 самых громких объявлений Google Search On 22
  • Google: лучше всего иметь один основной язык на странице и не смешивать языки
  • Google обновляет фрагменты результатов поиска для запросов с кавычками
  • Google подтвердил проблему с индексацией, затрагивающую большое количество сайтов
  • Робот Googlebot просканирует и проиндексирует первые 15 МБ контента на странице.
  • Google сокращает формат рабочих часов SEO, частоту
  • Курс цифрового маркетинга Google предлагает плохие советы по SEO
  • Google удалил поддержку некоторых тегов расширений карты сайта для видео и изображений.
  • Google утверждает, что за семь лет сократил количество нерелевантных результатов поиска более чем на 50%.
  • Google заявил, что сайты Shopify находятся в хорошем состоянии сканирования после сообщений о остановке сканирования.
  • Результаты поиска «Без названия» отправляли пользователей Google на спам-сайты
  • Google добавил новый тег robots: indexifembedded
  • Google объяснила, как дедуплицирует Top Stories из основных результатов поиска
  • Ошибка чата Shopify приводила к заголовкам с (1) в результатах поиска Google.

Майкрософт Бинг

ИндексСейчас

Microsoft Bing продолжала продвигать свою инициативу IndexNow, добавив совместное использование URL-адресов с Яндексом, объявив в августе, что более 16 миллионов веб-сайтов используют его (публикация более 1,2 миллиарда URL-адресов в день в IndexNow API), а также добавив несколько новые интеграции:

  • Сезнам
  • Yoast SEO премиум
  • SEOPress
  • Дуда, все в одном SEO и Rank Math
  • Вордпресс

Другие новости Microsoft Bing

  • Microsoft Bing прекращает отправку анонимной карты сайта из-за проблем со спамом
  • Изменение пользовательского агента Bingbot произойдет осенью 2022 года (по состоянию на октябрь Bingbot загружал 50% всех URL-адресов)

Аналитика, отчеты и инструменты

Если вы пропустили все тысячи напоминаний о переходе на Google Analytics 4 до сих пор, сейчас самое время перейти на GA4. Потому что Universal Analytics прекращает свое существование 1 июля 2023 года. Надеюсь, вы готовы.

В результате странного ребрендинга Google Data Studio была переименована в Looker Studio. Google заявил, что «объединяет» продукты Google для бизнес-аналитики, включая популярный продукт Google Data Studio, «под эгидой Looker».

Консоль поиска Google

В Google Search Console было много новых дополнений — инструментов, функций и улучшений отчетности. Вот ссылки на наше покрытие:

  • Повышение точности Google Discover
  • Новая функция списков на вкладке "Покупки"
  • Новый отчет HTTPS
  • Новые отчеты: "Список продавцов" и "Фрагменты товаров"
  • Производительность и расширенные результаты сообщают об изменениях кликов и показов.
  • Данные на уровне URL добавлены в отчет Core Web Vitals
  • Добавлены новые классификации для проверки функции исправления
  • Обнаружение проблемы с отчетом
  • Добавлена ​​проверка CNAME DNS
  • Новый отчет об индексации видео
  • Функция сравнения в отчетах об эффективности
  • Классификации предметов обновлены, чтобы показать действительные или недействительные
  • Отчет об удобстве страницы начал отслеживать больше функций поиска на рабочем столе
  • Фильтр отображения переведенных результатов поиска
  • Отчет об индексации страницы видео
  • Отчеты об ошибках структурированных данных содержат больше контекстной информации
  • Ошибки расширенных результатов событий для отсутствующих местоположений
  • Снимок в результатах поиска начал показывать свойства домена
  • Выпущен API инструмента проверки URL
  • Изменены отчеты об ошибках для Breadcrumbs и структурированных данных HowTo.
  • Запущен отчет об опыте работы с десктопной страницей

В декабре мы сообщали об экспериментальной функции под названием «Идеи контента». Несколько дней спустя мы узнали, что Question Hub закрывается. Совпадение? Возможно, мы узнаем об этом в 2023 году.

В 2022 году у GSC также была значительная доля сообщений об ошибках и других проблемах:

  • Сообщить об ошибке: отчет о производительности Discover
  • Проблема с отчетами: ошибки в структурированных данных ошибочно помечены как ошибки
  • Проблема с регистрацией данных: отчет об эффективности поиска
  • Ошибка: непроиндексированные страницы считались проиндексированными.
  • Ошибка: инструмент проверки URL
  • Отсутствующие данные: отчет о статистике сканирования
  • Проблема с данными: отчеты об эффективности
  • Проблема с ведением журнала: вызвало падение данных о производительности поиска изображений.
  • Проблема с пользователем и разрешением была исправлена

Мы также попрощались с инструментом «Параметры URL», который, по словам Google, имел «низкую ценность», со старой панелью сообщений и отчетом о международном таргетинге.

И вы получили одно из этих назойливых межстраничных уведомлений от GSC?

Приобретения в сфере SEO

В начале 2022 года казалось, что нас ждет напряженный год приобретений. Примерно в середине года ситуация замедлилась, но посмотрите на основные изменения, которые мы наблюдали в этом году с некоторыми из крупнейших компаний, занимающихся технологиями SEO:

  • Semrush приобрел Backlinko (и это было незадолго до того, как упоминания Ahrefs были заменены на Backlinko) и Kompyte.
  • Проводник приобрел ContentKing
  • BrightEdge приобрела OnCrawl
  • NP Digital приобрела AnswerThe Public
  • Компания SimilarWeb приобрела Rank Ranger
  • SEOClarity приобрела RankSense

Moz деиндексирован

Запрос DMCA удалил SEO-инструмент Moz из поиска Google чуть менее чем на 12 часов. Быть удаленным из поиска Google по вашему фирменному термину — это кошмар SEO, независимо от того, как долго это длится.

Zero-Clicks: альтернативный взгляд

Semrush провел интересное исследование поиска без кликов. Было обнаружено, что 25,6% поисковых запросов с настольных компьютеров и 17,3% мобильных поисковых запросов были нулевыми кликами, что намного ниже, чем в предыдущем — назовем это «подозрительным» — исследовании нулевого клика.

Другие поисковые системы

Ahrefs стала большой новостью, когда раскрыла подробности о своей собственной универсальной поисковой системе Yep. Хотя это не убийца Google, больше альтернативных поисковых систем — это хорошо.

Между тем, DuckDuckGo, самая известная поисковая система конфиденциальности, похоже, продолжает свой устойчивый рост, наконец, превысив 100 миллиардов поисковых запросов в январе. До апреля. Именно тогда DuckDuckGo упал ниже 100 миллионов поисковых запросов в день. И в последующие месяцы DuckDuckGo не смогла вернуться на этот уровень.

В память

В 2022 году 17 мая мы потеряли влиятельного пионера SEO и эксперта Билла Славски. Он был известен прежде всего тем, что помогал сообществу разобраться в поисковых патентах, в основном в SEO By The Sea. К счастью, эта сокровищница информации продолжает жить после того, как она ненадолго отключилась. После его кончины мы также обнаружили несколько неприятных результатов поиска в Google по запросу [некролог Билла Славски].

Другой невероятно печальной потерей стала Татьяна Перебейнис, главный бухгалтер SE Ranking, которая стала одним из четырех человек, погибших в результате теракта российских войск в Ирпене, Украина.

SMX расширенный и следующий

В этом году мы провели два цифровых мероприятия — SMX Advanced в июне и SMX Next в ноябре. Оба шоу были наполнены полезными советами и идеями по SEO.

Ниже приведены ссылки на наше освещение трека SEO от Advanced.

  • Разработка авторитетного контента, который ранжируется Google и нужен поисковикам
  • Использование знаний семантического поиска для улучшения EAT
  • Получите максимум от Google Search Console API
  • Количественная оценка ценности SEO
  • Основные обновления алгоритма Google в 2022 году: как подготовиться, оценить и принять меры
  • Техническое SEO-тестирование в 2022 году: отделяем факты от вымысла
  • Декларация SEO: 6 фундаментальных истин, по которым нужно жить

И вы можете рассчитывать на то, что в ближайшие недели на Search Engine Land вы прочтете много материалов о треке SEO от SMX Next.

SEO в 2023 году

Забегая вперед, вот что мы знаем:

Если вы не планируете отказываться от Google Analytics, вам необходимо принять и полностью внедрить GA4, потому что текущая GA прекращает свое действие в июле. А если вы еще не мигрировали? Вам будет очень трудно сравнивать годовые данные. Кроме того: убедитесь, что вы сохранили все необходимые исторические данные GA, потому что Google удалит их все. И как только это ушло, это ушло.

Должен ли ChatGPT быть взволнованным или напуганным? Да. Я имею в виду, это зависит. Просто помните, ChatGPT будет полезен только до 2021 года. Но скоро появится GPT-4.

С появлением инструментов ИИ будет интересно посмотреть, как Google отреагирует на то, что потенциально может быть потоком дублирующегося контента, созданного ИИ. Если это произойдет, спойлер: этим сайтам это не понравится. Потому что существует множество инструментов, которые хорошо распознают ИИ-контент, и Google прекрасно знает, что происходит.

Мы также знаем, что будут обновления алгоритма Google. Google подтвердил 10 основных обновлений в 2021 и 2022 годах. Мы знаем, что будут основные обновления и, возможно, еще больше появится с обновлением полезного контента. И когда это произойдет, Search Engine Land первым сообщит об этом.

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google. Новости Google