Интервью с SEOblog: бостонский SEO-эксперт Кристофер Лара из TheeDigital

Мы рады взять интервью у бостонского эксперта по SEO Кристофера Лара из TheeDigital для следующего выпуска нашей серии избранных экспертов по SEO!

TheeDigital — одна из ведущих компаний SEOblog в Бостоне.

Кристофер Лара — менеджер филиала TheeDigital в Бостоне. Он начал работать в компании, когда переехал в Северную Каролину в 2015 году. TheeDigital — одно из самых популярных SEO- и веб-агентств в Роли, Северная Каролина. Хотя 2020 год был тяжелым для многих компаний, он предоставил множество возможностей для цифрового маркетинга. TheeDigital повезло в том, что команда смогла добиться результатов для своих клиентов, что привело к открытию офиса в Бэк-Бэй в Бостоне в 2021 году.

Что бы вы назвали уникальным и/или сложным в индустрии SEO в Роли?

«Я жил в Нью-Йорке, Бостоне, и провел год в Омахе, штат Небраска. По своему опыту могу сказать, что Роли — действительно уникальное место. Его стоимость жизни по сравнению с заработной платой действительно выгодна по сравнению с более крупными городами, такими как Нью-Йорк. Здесь полно крупных компаний и университетов, которые помогают привлекать лучшие таланты. Здесь также проходит самая крупная и успешная SEO-встреча, которая регулярно привлекает в этот район таких спикеров, как Рэнд Фишкин.

«Конечно, наличие такого большого таланта приводит к большой конкуренции в местном пространстве SEO. Это заставляет человека быть в тонусе, постоянно учиться и пробовать, потому что ваши друзья в соседнем агентстве делают то же самое.

«Но в конце концов, даже если мы работаем в разных агентствах, мы все равно собираемся после работы, чтобы поговорить о делах и поделиться знаниями».

Как ваше агентство планирует выделиться на таком переполненном рынке, как Бостон, куда вы планируете расшириться в 2021 году?

«Мы провели много исследований, прежде чем выбрать Бостон в качестве места для открытия офисов. Хотя в этом районе уже есть много отличных SEO-компаний, мы чувствуем, что у нас есть место, чтобы привнести наш 16-летний опыт в область.

«С первого дня мы сможем использовать нашу опытную команду в Роли для достижения таких же результатов нашим клиентам в Новой Англии. Мы также воодушевлены концентрацией умственных способностей в районе Бостона и планируем нанять несколько замечательных местных талантов.

«COVID-19 помог нашей команде научиться адаптировать и использовать технологии, чтобы оставаться на связи и работать вместе как в Slack, так и в офисе».

Можете ли вы поделиться историей успеха местной SEO-кампании в вашем регионе?

«Местный пластический хирург, который оказывает сочувствующую косметическую хирургию пациентам в районе Роли, не имел цифрового следа, когда пришел к нам.

«Поскольку это была совершенно новая практика, им нужно было создать свой цифровой след с нуля. Это включало тесное сотрудничество с их командой веб-разработчиков, чтобы убедиться, что их сайт готов к запуску.

«Мы также тесно сотрудничали с их командой, чтобы лучше понять их пациентов и практику. Это помогло сформировать нашу стратегию SEO и PPC, и это общение по-прежнему имеет жизненно важное значение для нашего партнерства.

«Наша первая цель состояла в том, чтобы разместить на веб-сайте качественный контент. Наш копирайтер начал работу по созданию информативного SEO-контента вокруг каждой процедуры. Это потребовало большого количества предметных исследований. Особое внимание было уделено написанию контента таким образом, чтобы он учитывал причины, по которым люди выбирают операцию.

«Мы также работали над внедрением практики в Google My Business и различных платформах социальных сетей.

«После того, как сайт был запущен, мы создали кампанию PPC вокруг их самых популярных процедур. Эти кампании помогли повысить узнаваемость бренда и посещаемость веб-сайта, в то время как наши усилия по поисковой оптимизации давали свои результаты.

«За последние 12 месяцев наблюдалось увеличение органического трафика на 686%, увеличение количества лидов из органического трафика на 242% и увеличение конверсий на 71%.

«Спустя полтора года после начала цифрового маркетинга с TheeDigital компания North Raleigh Plastic Surgery по-прежнему остается ценным клиентом».

Какой лучший совет вы когда-либо получали в бизнесе?

«Не забывайте, важны мелочи».

Люди часто могут увязнуть в погоне за тем, что они считают большими победами, не останавливаясь, чтобы убедиться, что у них есть прочная основа SEO для своего веб-сайта. Пропуская и игнорируя множество мелочей, они могут суммироваться и саботировать ваши усилия в области цифрового маркетинга.

Я часто вспоминаю одну компанию, которая обратилась к нам, потому что они исчезали из результатов поисковой системы, и они понятия не имели, почему. Решение было простым: кто-то заблокировал сканирование сайта поисковыми системами. Все, что потребовалось, — это простое пятиминутное исправление. Но они потратили часы и несколько месяцев терпели падение в рейтинге, потому что кто-то упустил из виду одну маленькую вещь».

Как вы думаете, какое самое важное качество, которое делает агентство по-настоящему великим?

«Это может прозвучать банально, но думать о бизнесе своего клиента как о своем собственном бизнесе — отличное агентство. Когда у вас есть команда, которая заботится об успехе бизнеса, как о своем собственном, это приводит к отличным результатам и совместным усилиям.

«Столько раз после работы мы обсуждаем конкретные проблемы или цели, которых пытаемся достичь для клиента».

Какие прогнозы на будущее SEO?

«Мне любопытно, что Google запланировал для веб-историй, и я тестировал эту функцию. Но я думаю, что все больше и больше внимания будет уделяться получению избранных фрагментов, что станет важной частью будущих усилий по SEO».

Какова ваша реакция, когда вы слышите, что «SEO умирает»?

«Я ухмыляюсь про себя. Если бы это было правдой, TheeDigital не расширялась бы в Новой Англии. Я лично видел, как наши усилия в области цифрового маркетинга спасли предприятия от закрытия во время COVID-19, когда им пришлось закрыть свои магазины для публики.

«Я думаю о местной компании, состоящей из трех человек, до закрытия которой оставалось несколько месяцев, а сейчас она представляет собой сильную компанию из 50 человек и до сих пор является нашим клиентом.

«SEO всегда меняется, но я не думаю, что он умрет в ближайшее время».

Что, по вашему мнению, является наиболее важным фактором, способствующим удовлетворению клиентов?

"Коммуникация. Я считаю, что это самая важная часть того, чтобы клиенты оставались довольными. Конечно, все клиенты разные, и некоторым нет дела до ваших вестей, пока вы получаете хорошие результаты. Но, тем не менее, понимание того, как общаться, является ключевым.

«Мы думаем о наших клиентах как о наших деловых партнерах, и мы всегда хотим, чтобы они понимали, что мы делаем, как мы измеряем результаты и любые болевые точки, с которыми мы можем столкнуться.

«Мы хотим, чтобы обе стороны были довольны отношениями. Это означает, что мы можем не подходить для всех наилучшим образом, и нас это устраивает».

Заинтересованы в том, чтобы вас считали SEO-блогером «Избранным SEO-экспертом»? Свяжитесь с нашей командой по адресу [email protected] ! Мы будем рады услышать от вас и предоставить вам платформу с высокой посещаемостью, чтобы поделиться историей и идеями вашего SEO-агентства.