Интервью с SEOblog: SEO-эксперт из Сан-Франциско Аластер Ни из Firebrand Communications

Мы рады взять интервью у эксперта по поисковой оптимизации из Сан-Франциско Аластера Ни из Firebrand Communications для следующего выпуска нашей серии избранных экспертов по SEO!

Firebrand Communications — одна из ведущих SEO-компаний по версии SEOblog в Сан-Франциско.

Аластер Ни — руководитель отдела цифрового маркетинга в Firebrand Communications в Сан-Франциско, Калифорния. Обладая более чем 12-летним опытом, он сочетает творческий подход с маркетингом производительности, чтобы добиться положительных результатов для клиентов в масштабах поисковой оптимизации (SEO), поискового маркетинга (SEM), платных социальных сетей, создания медийной рекламы и контента. Firebrand Communications — это фирма по связям с общественностью (PR) и маркетингу, которая специализируется на связях с общественностью, формировании спроса, контент-маркетинге и цифровом маркетинге для технологических стартапов.

Что бы вы назвали уникальным и/или сложным в текущей индустрии SEO?

«Одной из самых больших проблем в индустрии SEO сегодня является получение огромного количества данных, доступных из Google и Bing, и превращение их в полезную информацию.

«Сейчас, более чем когда-либо, есть несколько фантастических сторонних инструментов SEO для исследования ключевых слов, технической оптимизации сайта и анализа конкурентов — даже Google активно улучшает консоль поиска — но все эти данные дают лишь представление о том, как на самом деле работают алгоритмы поисковых систем. работать или понимать содержание вашего сайта. Задача SEO-специалистов состоит в том, чтобы объединить данные фазы исследования с историческими данными о производительности, общепринятыми передовыми практиками SEO от властей в отрасли и хорошим копирайтингом для создания и развития конкретной стратегии SEO, которая отвечает фактическим потребностям клиента или домена. Это не одна стратегия, подходящая для всех подходов, SEO-оптимизация сайта электронной коммерции — это совсем другое дело, чем SEO-оптимизация технологической компании B2B, предлагающей программное обеспечение как услугу (SaaS)».

Как ваше агентство выделяется на переполненном рынке, таком как Bay Area, где много одинаковых фирм?

«Firebrand выделяется среди других SEO-агентств Bay Area по нескольким причинам. Во-первых, структура нашего агентства отличается тем, что у нас в основном работают специалисты по маркетингу и связям с общественностью высшего уровня, имеющие большой опыт работы с технологическими компаниями. Так что да, мы знаем закаленные в боях передовые методы SEO, и мы сочетаем это с глубоким знанием предметной области в пространстве наших клиентов. Поэтому, когда вы пишете SEO-контент, он точен и привлекателен — и публикуется с высокой частотой.

«Еще одна причина в том, что все мы опытные копирайтеры, обученные древнему искусству SEO-копирайтинга. Это включает в себя программное создание SEO-контента, который удобочитаем и доступен как для пользователей, так и для поисковых роботов. Это дает контенту наших клиентов наилучшие шансы получить высокий рейтинг по целевым ключевым словам, а также обеспечивает отличное качество обслуживания клиентов, побуждая пользователей обычного поиска к желаемым действиям. Контент не имеет рейтинга, пока он не опубликован, а клиентам нужен сильный копирайтинг — вот почему у нас в штате есть бывшие репортеры.

«Этот акцент на контенте, посвященном экспертизе, авторитетности и надежности (EAT), помог SEO-клиентам Firebrand занять первые позиции в рейтинге страниц результатов поисковой системы (SERP) и получить повышенную видимость SERP и трафик для большого объема поиска, высокой ценности и конкурентоспособных ключевых слов».

Можете ли вы поделиться историей успеха SEO-кампании в вашем регионе?Включите любую статистику и основные моменты, если это возможно!

«Сетевой стартап, который обеспечивает балансировку нагрузки программного обеспечения, брандмауэры веб-приложений и контроллеры входящего трафика, нуждался в улучшении своей SEO в пространстве с несколькими крупными конкурентами, а также другими стартапами. Firebrand разработал целостную белую SEO-стратегию с тактикой, используемой во всех основных дисциплинах SEO (информационная архитектура, оптимизация на странице, создание контента для SEO, техническое SEO и построение ссылок/оптимизация вне страницы). Хотя внедрение тактики SEO во всех этих областях важно, успех этого клиента действительно зависел от создания превосходного контента, который позволял большему количеству ключевых слов занимать высокие позиции в разных категориях и стилях контента.

«Firebrand помогла этому стартапу добиться увеличения органического трафика на 504%, увеличения ранжируемых ключевых слов на 75%, увеличения первой позиции в рейтинге на 170% и, в конечном итоге, более квалифицированных потенциальных клиентов B2B примерно через два года. Нам нравится думать, что это была большая победа, особенно после того, как этот клиент был приобретен крупной компанией в области сетей, но оставил нас в качестве своего SEO-агентства».

Какой лучший совет вы когда-либо получали в бизнесе как предприниматель?

«Один из лучших советов, которые я получил за свою маркетинговую карьеру, касался честности. Иметь высокие стандарты честности означает быть честным с собой и своими клиентами. Это также означает получение проверенных результатов за минимально возможное время без ущерба для качества или упрощения пути. Поговорка «работай умнее, а не усерднее» хороша, но некоторые вещи просто требуют времени, чтобы сделать их правильно, а чтобы иметь возможность работать умнее, вам нужно подкрепить свои идеи логикой, данными, опытом и постоянным обучением».

Как вы думаете, какое самое важное качество, которое делает агентство по-настоящему великим?

«Что делает агентство по-настоящему великим, так это превосходная коммуникация. Кажется, что это ерунда, но, к сожалению, это не так. Это включает в себя все: от того, как мы сообщаем идею или концепцию в обсуждениях, как мы распространяем сообщение о бренде клиента по различным каналам, как мы оптимизируем контент на веб-сайтах, чтобы сообщить, почему люди должны интересоваться вашим продуктом или услугой, и как мы извлекаем информацию из всех данных. источники у нас под рукой, чтобы помочь нам принимать лучшие решения. Firebrand всегда учитывает интересы клиента, когда они добиваются успеха, мы добиваемся успеха, и иногда это означает говорить клиентам «нет», когда мы думаем, что они могут получить больше пользы от своих усилий и инвестиций в другом месте».

Какие прогнозы на будущее SEO?

«Поскольку SEO постоянно меняется, Firebrand постоянно учится улучшать наши SEO-услуги. Мы тщательно отслеживаем данные наших клиентов и часто анализируем, экспериментируем и пробуем новые идеи, читаем все последние передовые статьи от самых уважаемых экспертов и внимательно следим за обновлениями алгоритмов.

«Между обновлением алгоритма Google BERT в октябре 2019 года и масштабным обновлением ядра в День Звездных войн (4 мая 2020 года) у нас есть довольно четкое представление о том, как выглядит будущее SEO.

«Контент будет главенствовать. Обновление BERT теперь обеспечивает лучшее естественное понимание целей поисковых запросов пользователей и имеет модель ненаправленной обработки естественного языка (NLP), в отличие от предыдущей модели слева направо или справа налево. Это означает, что контент веб-сайта должен иметь хорошую информационную архитектуру со стратегическими вставками ключевых слов, расширенной HTML-разметкой и убедительным сообщением для хорошего взаимодействия с пользователем (UX). Достижение хорошего UX даст Google положительные поведенческие сигналы, на которые он в значительной степени полагается, чтобы решить, где ваши ключевые слова и URL-адреса ранжируются.

«Кроме того, оптимизация вашего сайта с точки зрения скорости и надежности будет иметь более важное значение в будущем. Google даже поделился новыми показателями, для которых он будет измерять техническое состояние, с введением Core Web Vitals (наибольшая содержательная отрисовка / первая задержка ввода / совокупное смещение макета). Наконец, ускоренные мобильные страницы (AMP) станут еще более важными с ростом числа пользователей мобильных устройств и должны обеспечивать совершенно новый, быстрый и минимальный опыт для мобильных пользователей, а не только адаптивный дизайн».

Какова ваша реакция, когда вы слышите, что «SEO умирает»?

"Это просто не соответствует действительности. Девять из 10 веб-сайтов получают большую часть своего трафика органически — поисковые системы — это просто первое место, куда люди идут, чтобы что-то найти или исследовать. Однако, если вы хотите занять первые места в поисковой выдаче и увеличить трафик и бизнес в постоянно растущей сфере конкуренции, вероятно, не существует канала цифрового маркетинга с более высокой рентабельностью инвестиций (ROI).

«Прошли те времена, когда вы просто вставляли кучу целевых ключевых слов в свой метатег ключевых слов и ожидали высоких позиций. SEO — это долгая игра, которая требует усилий для создания авторитетного домена. Отчасти поэтому мы видим, что больше создателей контента становятся опытными в SEO по сравнению с разработчиками, которые раньше управляли сферой SEO».

Как вы думаете, что является наиболее важным фактором, способствующим удовлетворению клиентов?

«Результаты и отношения. Очевидно, что каждый клиент хочет видеть положительные результаты и получать хорошую отдачу от своих инвестиций, что означает прозрачность и управление данными. Развитие хороших отношений с клиентами также порождает добрую волю и доверие, которые помогают всем быть более эффективными и получать удовольствие от процесса».

Заинтересованы в том, чтобы вас считали SEO-блогером «Избранным SEO-экспертом»? Свяжитесь с нашей командой по адресу [email protected] ! Мы будем рады услышать от вас и предоставить вам платформу с высокой посещаемостью, чтобы поделиться историей и идеями вашего SEO-агентства.