SERP 101: ваш путеводитель по страницам результатов поисковой системы

Все видели SERP, но не все знают, что такое SERP.

Звучит загадочно, да?

Однако, хотя у алгоритма Google есть свои секреты, страницы результатов поисковой системы на самом деле довольно просты. Если, конечно, не учитывать тот факт, что они постоянно меняются и Google никогда не перестает тестировать и внедрять новые функции.

Кроме того, каждый, у кого есть компьютер или мобильное устройство с подключением к Интернету, знаком с тем, что такое поиск Google и что происходит, когда вы его выполняете.

Тем не менее, когда дело доходит до SERP SEO, все становится немного сложнее. На самом деле довольно много.

В этой статье мы рассмотрим все, что вам нужно знать о поисковой выдаче, чтобы достичь рейтинга поисковой выдачи и расширить свое присутствие.

Что такое SERP в SEO?

В SEO SERP означает страницу результатов поисковой системы. Это то, что поисковая система, такая как Google (или Bing, или DuckDuckGo, если уж на то пошло), выдает, когда пользователь вводит запрос.

Когда кто-то выполняет поиск, алгоритм сопоставляет ключевое слово и имеющуюся у него информацию о пользователе со страницами в своем индексе. В зависимости от этой информации алгоритм отображает выборку ссылок.

Положение каждого результата зависит от того, насколько близко они соответствуют запросу пользователя. Позиция ссылки на страницах результатов поисковой системы называется рейтингом SERP.

Органические результаты обычно являются конечной целью, которую владельцы веб-сайтов имеют в виду при внедрении SEO.

Когда-то поисковая выдача представляла собой простую страницу с десятью синими ссылками. Однако в настоящее время на странице может отображаться ряд специальных результатов, также известных как функции SERP, которые включают изображения, ссылки, обзоры, графики и текстовые выдержки.

Для обычного человека, который не знаком с алгоритмами SEO, все это называется просто «страницы Google» или «первая страница Google».

Что происходит на второй, третьей и всех остальных страницах до 99, в общем-то, никого не волнует, кроме маркетологов и SEO-специалистов, которые день и ночь потеют, чтобы вытащить оттуда свои ссылки.

Какие результаты есть в SEPS?

Каждая SERP отличается. Даже когда два пользователя вводят один и тот же запрос, они получают разные ответы. Страницы результатов зависят от истории просмотра, интересов, местоположения, устройства и всей другой информации, которую собирает Google.

Однако, помимо панели поиска и предложений поисковых запросов внизу, все SERP объединяет эти три типа результатов:

Платные результаты поиска (объявления)

Платные результаты отображаются в верхней части страницы перед результатами любого другого типа. Это PPC-реклама компаний, у которых есть аккаунты Google Ads и которые платят за то, чтобы их ссылки появлялись перед обычными результатами.

Эти типы результатов выглядят более или менее так же, как обычные, с той разницей, что они имеют крошечный значок «Реклама» в верхнем левом углу ссылки, указывающий, что они спонсируются.

Вы не можете органически ранжироваться по этим позициям в поисковой выдаче.

Результаты поиска органики

Как следует из названия, обычные результаты поиска — это ссылки, которые Google предоставляет, когда пользователь вводит запрос.

Эти типы результатов включают URL-адрес, заголовок и краткое описание. Некоторые результаты также имеют дату.

Чтобы ранжироваться в них, вам нужно сделать свой сайт доступным для поиска Google, т.е. убедиться, что боты поисковых систем могут его сканировать и индексировать, а также оптимизировать ваши страницы. Цель SEO-оптимизации — сделать так, чтобы Google не только нашел и понял вашу страницу, но и счел ее достойной внимания пользователя.

Хотя органический поиск бесплатен, правильное SEO — это трудоемкий утомительный процесс, требующий знаний и опыта. Вот почему многие владельцы веб-сайтов полагаются на профессиональные услуги SEO. Хотя это недешево, преимущества SEO для бизнеса того стоят.

Специальные результаты и функции SERP

Специальные результаты поиска — это самая востребованная недвижимость в поисковой выдаче.

В зависимости от запроса и типа результата эти ссылки могут отображаться где угодно в поисковой выдаче (но не перед платными результатами). Кроме того, поисковая выдача может включать в себя различные комбинации специальных ссылок, а иногда даже полностью состоять из них.

Специальные результаты включают в себя дополнительные элементы, которые выделяют их и благодаря этому имеют гораздо более высокий CTR, чем обычные результаты и объявления.

Для получения таких результатов Google извлекает информацию со страниц своего индекса, которые содержат необходимые данные в правильном формате. В результате можно ранжироваться для большинства.

Однако ранжирование по специальным результатам и функциям SERP чаще всего является сложным, случайным и, в некоторых случаях, невозможным для большинства веб-сайтов. Некоторые ограничены только официальными организациями и правительствами, другие являются платными услугами, а некоторые имеют неясное происхождение.

Тем не менее, есть те, за которых у вас есть шанс побороться.

Типы функций SERP

Теперь давайте посмотрим на самые популярные типы функций SERP и насколько они доступны для обычного владельца сайта:

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты — это фрагменты информации из одного из лучших результатов ранжирования по ключевому слову. Они появляются после рекламы и перед органическими результатами и часто называются позицией 0 в обычном поиске.

В зависимости от содержания избранные сниппеты могут быть:

• Абзац текста
• Список предметов
• Стол
• видео

Поскольку избранные фрагменты являются органическими результатами, теоретически каждый может ранжироваться по ним. Нет четкого понимания того, как алгоритм выбирает, какой фрагмент отображать. Однако он использует только готовую информацию в правильном формате, которая полностью соответствует запросу пользователя и поисковому намерению.

Оптимизация вашего контента для избранных фрагментов увеличивает шансы на их получение, особенно когда речь идет о ключевых словах с длинным хвостом, по которым легче ранжироваться.

Люди также спрашивают

Поле «Люди также спрашивают» — еще одна очень распространенная функция SERP. Чаще всего он появляется после первого органического результата (это может быть расширенный сниппет или обычная синяя ссылка). Однако он также может отображаться в разных местах между органическими ссылками.

В поле включены релевантные вопросы, которые люди обычно ищут в Google и которые могут дополнить запрос пользователя.

Когда пользователь нажимает на один из вопросов, поисковая система выдает результат поиска с фрагментом текста, который содержит ответ, ссылку, заголовок и, иногда, изображение. Кроме того, каждый раз, когда пользователь нажимает на вопрос, загружаются новые предложения.

Ссылки в поле «Люди также спрашивают» являются органическими результатами, и по ним можно ранжироваться.

Кроме того, в отличие от избранных фрагментов, ответы не всегда берутся с первых страниц, поэтому у вас больше шансов попасть сюда, даже если вы не на первой странице. Если ваш контент содержит краткие ответы на часто задаваемые вопросы, у вас есть шанс попасть в рейтинг.

Однако имейте в виду, что чаще всего люди не нажимают на эти результаты, особенно когда ищут быстрые ответы.

Пакет изображений

Пакеты изображений отображаются, когда запрос пользователя связан с достаточным количеством изображений в индексе Google. Они могут отображаться в верхней части поисковой выдачи или, в некоторых случаях, ниже по странице, между десятью синими ссылками.

Как только пользователь нажимает на результат, он перенаправляется на то же изображение в вертикали изображения. Там они видят больше информации об изображении и веб-сайте, на котором оно находится, а также кнопку «Посетить».

Пакеты изображений — это органические результаты, и каждый, у кого есть соответствующий контент, может ранжироваться для них. Однако при условии, что ваши визуальные элементы оптимизированы для поиска изображений и имеют соответствующую метаинформацию.

Видео

Этот тип функции SERP отображает видео, соответствующие запросу пользователя. Результаты состоят из эскиза, продолжительности видео, заголовка, имени издателя и даты публикации.

Поле может быть расположено в любом месте на странице и, в зависимости от ключевых слов, может сочетаться с другими функциями.

Например, поиск на изображении выше привел к появлению поля «Изображение», за которым последовала панель «Люди также спрашивают», обычная органическая ссылка, а затем поле «Видео». Однако поиск «смешные панды» выдал только видео. А поиск «the kinks солнечный полдень» привел к фрагменту видео, за которым следовал видеобокс.

Чаще всего видео берутся с YouTube, но видео, загруженные непосредственно на другие веб-сайты (включая социальные платформы), также могут отображаться, если они релевантны.

Карта знаний

Карточки знаний обычно располагаются в верхней части результатов поиска, прямо под поисковой строкой.

Они представляют информацию из индекса Google, правительств, авторитетных партнерских учреждений, Википедии и других авторитетных источников. Они охватывают различные темы, включая, помимо прочего, личную информацию об известных людях (имена и даты рождения), биржевую информацию, курсы обмена валют, формулы и т. д.

Таким образом, большинство обычных веб-сайтов не могут ранжироваться по этим позициям.

Панель знаний

Панели знаний — это функция SERP, которая отображает упорядоченную информацию об объекте, связанном с поисковым запросом. Обычно это человек, компания, организация и т. д. Панель расположена в правом верхнем углу поисковой выдачи на рабочем столе.

Данные на панели берутся из официальных источников — чаще всего из Google Knowledge Graph, Wikipedia или официального сайта человека/компании. Помимо общей информации и ссылки на официальный веб-сайт, он может включать, если применимо, дополнительные сведения, полученные из других источников, расширенные фрагменты с изображениями, связанный контент, конкурентов, ссылки на профили в социальных сетях, обзоры и т. д.

Ранжирование по этим позициям возможно, если вы являетесь объектом поиска или проверенным представителем.

Местный пакет

Локальные пакеты связаны с географическим поиском и поиском «рядом со мной» и содержат карту, за которой следуют три лучших результата (локальный 3-пакет), которые соответствуют запросу пользователя. Обычно они отображаются после рекламы и перед органическими ссылками.

Информация на этой панели извлекается из существующих профилей Google My Business. Это означает, что для того, чтобы занять здесь место, вам необходимо иметь и поддерживать свой профиль, добавлять всю необходимую информацию и оптимизировать свой веб-сайт для локального SEO.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки — это функция поисковой выдачи, которая применяется в основном к брендовым поискам. Когда пользователь вводит название бренда, алгоритм отображает соответствующий органический результат, но вместо обычной синей ссылки отображает дополнительные ссылки с того же веб-сайта.

Однако иногда дополнительные ссылки появляются в результатах поиска по обычным запросам, не относящимся к бренду. Это чаще происходит с сайтами с высоким авторитетом и популярностью.

Поле с дополнительными ссылками может содержать до десяти дополнительных ссылок и в полной мере может превзойти место в поисковой выдаче пяти обычных результатов органической выдачи.

Самым большим преимуществом этого типа поисковой выдачи Google является то, что он предоставляет дополнительную информацию о бренде и увеличивает вероятность того, что пользователь нажмет на одну из ссылок.

Вы не можете контролировать, какие ссылки Google отображает здесь, но вы можете увеличить шансы на получение такого результата, улучшив архитектуру вашего веб-сайта, стратегию внутренних ссылок и общую популярность вашего домена.

Отзывы

Когда пользователь набирает название книги, фильма, ресторана, продукта и т. д., ему могут быть предоставлены результаты, включая рейтинг, также известный как звезды обзора. Эти элементы отображаются под остальной информацией в результатах поиска.

Чтобы иметь возможность обогатить свои собственные ссылки такой функцией SERP, вам необходимо добавить разметку схемы для обзоров на соответствующие страницы. Однако, как и во всем остальном, связанном с Google, это не гарантирует ваш успех, и алгоритм может решить не отображать дополнительную информацию.

Результаты новостей и главные новости

Результаты новостей и поле «Главные новости» (иногда отображаемое в виде карусели) отображаются, когда пользователь ищет информацию, связанную с новостями. Он появляется в верхней части поисковой выдачи и включает в себя группу списков новостей. Каждая запись имеет заголовок, миниатюру, издателя и отметку времени.

Поскольку Google обновил свою политику в отношении новостей и главных новостей, все веб-сайты, предоставляющие новостной контент, могут быть представлены здесь. Однако у издателей, зарегистрированных на платформе компании, обычно больше шансов.

Результаты покупок

Результаты покупок — это платный тип функции SERP, где продукты, которые можно купить, отображаются с расширенным фрагментом, содержащим изображение и подробную информацию о названии продукта, цене, продавце, а иногда и звездочках отзывов и предложениях.

Эти результаты показываются пользователям, чьи цели поиска являются коммерческими, т. е. они хотят приобрести продукт.

Если вы хотите появляться в товарных объявлениях (PLA), вам необходимо запустить умную торговую кампанию.

Как работает рейтинг SERP?

Ну это вопрос, не так ли?

Алгоритм Google использует сотни факторов ранжирования для определения рейтинга страниц в поисковой выдаче. Никто не знает всех элементов, определяющих окончательный рейтинг — это один из главных секретов Google.

Тем не менее, путем тестирования, проб и ошибок и эмпирического опыта, SEO-специалисты пришли к следующему выводу:

• Страница проиндексирована
• Релевантность пользовательскому запросу
• Соответствие цели поиска
• Качество контента
• Оптимизация ключевых слов
• Свежесть контента
• Обратные ссылки
• Экспертиза, авторитет и надежность (EAT) источника
• Оптимизация основной веб-ценности
• Мобильная версия страницы
• Скорость страницы
• Мета информация
• Структурированные данные
• Навигация по сайту
• Информационная архитектура

Большинство из них были подтверждены Google и представлены в их официальной документации с дополнительной информацией о том, как их реализовать.

Кроме того, Google предоставляет собственные инструменты, такие как Google Analytics и Search Console. Они позволяют владельцам веб-сайтов отслеживать свои страницы в поисковой выдаче и предпринимать действия для повышения их эффективности.

Помимо этого, существует множество других инструментов SEO, которые дают представление о рейтинге SERP и о том, как его повысить. Наиболее популярными являются Semrush, Ahrefs и Moz.

Нижняя линия

Чем больше вы знаете о поисковой выдаче и ее особенностях, тем больше у вас шансов попасть в нее.

Думая о Google, имейте в виду, что он постоянно меняет и обновляет свои продукты. Это означает, что то, что мы знаем сегодня с уверенностью, завтра может оказаться старыми новостями.

Однако это не должно вас обескураживать, просто следите за новыми и интересными функциями в поисковой выдаче и соответствующим образом корректируйте свой контент.