Что такое волатильность SERP и почему это важно для SEO?

Иногда, независимо от того, насколько усердно вы работаете над ранжированием по определенным запросам, вы можете увидеть внезапное падение рейтинга. И наоборот, вы можете быть удивлены, обнаружив, что ключевые слова, на которые вы изо всех сил пытались настроить таргетинг, внезапно приводят вас к вершине результатов поиска.

Эти неожиданные изменения являются результатом чего-то, что называется волатильностью поисковой выдачи , что является важным фактором в цифровом маркетинге. Если вы не знакомы с этой концепцией, вам будет полезно узнать больше о ней и о том, что она означает для поисковой оптимизации.

Это особенно важный элемент, который следует учитывать в связи с недавними обновлениями алгоритма Google , некоторые из которых привели к серьезному увеличению волатильности поисковой выдачи . Поскольку поисковые системы, такие как Google, продолжают меняться и обновляться, очень важно знать, как справляться с трудностями, с которыми вы, вероятно, столкнетесь.

В этом сообщении блога мы рассмотрим все аспекты волатильности поисковой выдачи. Вы узнаете, что это такое, что вызывает его, как его предвидеть и как стать на хорошую сторону.

Что вы узнаете

• Что такое волатильность поисковой выдачи?
• Что вызывает волатильность SERP?
• Отслеживание волатильности SERP
• Что вы можете сделать, чтобы улучшить свою волатильность SERP

Что такое волатильность поисковой выдачи?

Возможно, вы знакомы со страницами результатов поисковых систем или поисковой выдачей. Что ж, волатильность SERP относится к резкому увеличению или снижению рейтинга страниц, ориентированных на определенные поисковые запросы. Чем больше результатов поиска, тем более изменчивым будет ранжирование. С таким количеством веб-сайтов, конкурирующих за первое место в поисковой выдаче, неизбежно будут какие-то резкие колебания среди них.

Это может показаться очень обнадеживающим или тревожным, когда вы видите это в действии. Однако эти колебания редко бывают длительными, и есть способы их предвидеть.

Разбираемся с причинами волатильности поисковой выдачи

Обновления алгоритма

Одной из основных причин волатильности поисковой выдачи является большое обновление алгоритма. Некоторые обновления, такие как недавнее основное обновление Google от марта 2023 года , могут привести к высокой волатильности. В этом обновлении, в частности, больше внимания уделялось ранжированию качественного контента, что оказало значительное влияние на ранжирование в поисковой выдаче.

На самом деле обновления алгоритма Google, как правило, являются основной причиной волатильности поисковой выдачи . Платформа всегда работает над улучшением платформы для конечных пользователей. Некоторые обновления, влияющие на ранжирование, также могут оставаться необъявленными, потому что они меньше. Тем не менее, вы можете следить за более крупными обновлениями, которые Google имеет тенденцию объявлять или подтверждать.

В конечном счете, Google хочет предоставить своим пользователям лучший опыт при каждом поиске. При этом более релевантные, качественные результаты он поставит намного выше других.

Поведение пользователя

Еще одним фактором, влияющим на волатильность SERP, является поведение пользователей. Конечные пользователи могут вести себя по-разному и запускать или продолжать поисковые тенденции. Этот тип взаимодействия может увеличить волатильность поисковой выдачи .

Помните, что Google всегда старается предоставить своим пользователям лучший опыт. Для этого Google хочет выдвигать наиболее релевантные результаты для каждого поиска. Таким образом, поведение пользователя будет определенным образом определять релевантность.

Например, Google может увидеть, что люди проводят много времени на определенной странице после ввода поискового запроса. Основываясь на этом взаимодействии, Google может решить ранжировать эту страницу выше из-за ее предполагаемой релевантности.

Вы также можете отслеживать поведение пользователей на своей стороне. Это поможет вам определить, как это может повлиять на ваш рейтинг. Некоторые показатели поведения пользователей, которые следует отслеживать и оптимизировать, включают:

• Рейтинг кликов — этот показатель измеряет процент людей, которые нажимают на ссылку после ее просмотра.Вы можете оптимизировать это в поисковых системах, написав привлекательные и ориентированные на ключевые слова теги заголовков и метаописания, которые люди видят в результатах поиска.
• Уровень вовлеченности. Уровень вовлеченности может помочь вам определить, сколько людей активно взаимодействуют с вашим сайтом и контентом.Например, вы можете отслеживать, сколько лайков и репостов получает пост на вашем сайте или в социальных сетях.
• Время на сайте или среднее время взаимодействия за сеанс — используйте эти показатели, чтобы узнать, как долго люди остаются на странице или на всем сайте.Вы можете увеличить этот показатель, сделав свои веб-страницы более интерактивными и опубликовав привлекательный видео- или графический контент.
• Показатель отказов — это один из показателей, который вам следует понизить, так как он показывает, сколько людей покидают ваш сайт сразу после того, как заходят на него.Если ваша страница имеет высокий показатель отказов, убедитесь, что она актуальна, основываясь на том, что люди ищут, чтобы найти ее. Кроме того, примите меры, чтобы сделать контент более привлекательным и полезным, чтобы удерживать людей на крючке.

Смешанное намерение пользователя

В некоторых из последних обновлений Google была предпринята попытка более точно согласовать поисковую выдачу с намерениями пользователя. Тем не менее, некоторые SERP имеют смешанные намерения, когда люди могут вводить термин по разным причинам.

Одним из примеров этого может быть что-то широкое, например « реклама с оплатой за клик ». Люди могут искать базовую информацию об этой модели, руководство, которое поможет им начать работу, или платформу, которая поможет им настроить рекламные кампании PPC.

Смешанное намерение пользователя

Поскольку Google работает над тем, чтобы страницы оставались релевантными в поисковой выдаче, вы должны убедиться, что ваш контент соответствует намерениям пользователей, которые его находят. В идеале вы должны настроить таргетинг на более конкретные длинные ключевые слова с четкими намерениями, стоящими за ними.

Высокая сложность ключевых слов и конкуренция

Конечно, чем сложнее ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, тем жестче конкуренция. Эти термины, естественно, имеют большую волатильность. Из-за этого вы должны тщательно выработать стратегию вокруг них и регулярно отслеживать их.

Актуальные темы и изменение функций SERP

SERP часто меняются, особенно по мере того, как Google тестирует больше функций SERP, что приводит к нестабильности функций SERP. Эти функции могут включать расширенные сниппеты и другие функции, которые изменяют настройки результатов. Между тем, постоянно меняющиеся популярные темы также влияют на результаты поиска.

Технические ошибки SEO

Некоторые случаи волатильности SERP также могут быть вызваны техническими ошибками. Сюда могут входить:

• Каннибализация — Google может запутаться, когда вы создаете несколько фрагментов контента, которые кажутся похожими по контексту и таргетингу на ключевые слова, заставляя платформу ранжировать один над другим.Постарайтесь избежать этого,
• Проблемы с индексацией. Еще одна техническая проблема может быть связана с индексацией.Проверьте, не заблокированы ли файлы robots.txt или есть ли другая причина, по которой ваши страницы не отображаются в поисковых системах. Аудит сайта с помощью инструмента технического анализа может помочь определить конкретную проблему индексации.

Индексация Google

• Изменения URL-адреса. Изменение URL-адреса также может привести к падению рейтинга, поскольку Google необходимо повторно просканировать и повторно проиндексировать их.Меняйте URL-адреса только при необходимости, чтобы избежать этой проблемы.
• Измененные канонические теги — Google выбирает канонический тег , чтобы направлять людей на страницу, когда для страницы существует несколько версий URL-адреса.Изменение этого параметра может негативно повлиять на ваш рейтинг, так как Google необходимо найти новый URL.
• Редактирование контента. Внесение изменений в ваш контент также может привести к падению рейтинга.Убедитесь, что любые изменения необходимы, и старайтесь избегать любых изменений, которые могут повредить ранжированию определенного термина с высоким рейтингом.
• Миграция сайта. Переход на новый сайт с новым доменом заставит Google переиндексировать весь сайт, но этого можно избежать, правильно оптимизировав страницы и перенаправив старые страницы на новые соответствующие URL-адреса.
• Проблемы со скоростью сайта. Если ваш сайт загружается слишком долго, люди перестанут взаимодействовать с ним, что может повредить вашему рейтингу.Узнайте, почему ваши страницы могут загружаться слишком медленно , и устраните их как можно скорее.

Статистика PageSpeed

Начать отслеживать волатильность SERP

Хотите лучше контролировать волатильность поисковой выдачи ? Одним из наших любимых инструментов является Semrush Sensor . Этот инструмент позволяет вам управлять волатильностью SERP , помогая вам отслеживать изменения SERP, такие как обновления алгоритма Google. Вы также можете определить влияние колебаний поисковой выдачи и узнать, как эти изменения повлияли на конкурентов, сравнивая разные периоды волатильности.

Что вы можете сделать с волатильностью SERP?

Если вы заметили какие-либо случаи волатильности SERP, влияющие на вас, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы справиться с этим.

Первый шаг — выяснить, почему вы можете столкнуться с волатильностью поисковой выдачи . Основная причина может включать недавние изменения сайта, обновления алгоритма Google и изменение цели поиска, среди прочего.

Проведите аудит сайта, чтобы убедиться, что технические ошибки не являются причиной. Кроме того, подумайте о том, чтобы подождать около недели, пока все не уляжется — это может быть только временным.

Будьте активны с помощью SEO

Вы также можете предпринять другие шаги, чтобы оставаться активными и адаптироваться к изменениям в рейтинге. Эти меры предосторожности могут включать в себя регулярные SEO-аудиты, надежную стратегию обратных ссылок и частые оптимизации, которые сохранят вашу конкурентоспособность.

Создавайте высококачественный полезный контент, используя рекомендации EEAT

Предоставляя пользователям то, что они хотят, вы должны придерживаться рекомендаций Google «Опыт, опыт, авторитетность и доверие» (EEAT). Google ищет сайты с этими атрибутами для ранжирования, а это означает, что ваш контент должен быть авторитетным, заслуживающим доверия и образцовым опытом и знаниями. С другой стороны, создание бесполезного и манипулятивного контента только навредит вам.

ЕАТ

Диверсификация ваших усилий в области цифрового маркетинга

Попробуйте разнообразить свою стратегию, создав несколько источников трафика вместо того, чтобы складывать все яйца в одну корзину. Например, вы можете попытаться получить трафик из социальных сетей, потоковых платформ и почтового маркетинга, чтобы дополнить усилия по SEO.

Наличие многоканального подхода поможет сохранить стабильность в периоды более высокой волатильности поисковой выдачи .

Подведение итогов

Волатильность SERP может сильно повлиять на ваш сайт и рейтинг, но вы можете не допустить, чтобы это навредило вашему сайту. Благодаря постоянному мониторингу, созданию отличного контента и адаптивности вы сможете оставаться впереди конкурентов.

При правильном подходе волатильность поисковой выдачи может стать для вас прибыльной возможностью. В эти периоды у вас может быть шанс улучшить свой рейтинг и общую производительность сайта.

Получите максимальную отдачу от своей стратегии SEO

В Ignite Visibility работает команда опытных специалистов по цифровому маркетингу. Мы используем возможности SEO, чтобы помочь компаниям улучшить внутреннюю оптимизацию, повысить органический рейтинг и достичь своих маркетинговых целей. Наши опытные стратеги тесно сотрудничают с клиентами, чтобы понять их уникальные потребности и разработать индивидуальные стратегии SEO, которые максимизируют возврат инвестиций. Будь то создание оптимального контента или удовлетворение намерений пользователей, мы занимаемся каждым аспектом SEO , чтобы гарантировать нашим клиентам оптимальные результаты.

Хотите узнать больше о наших услугах по управлению SEO?

Свяжитесь с нами для бесплатного предложения!