Как настроить правила подачи в Google Merchant Center и обеспечить качество данных о товарах

Лента продуктов — это самый важный элемент, когда дело доходит до списка товаров для покупок в Google. Тем не менее, корма могут быть заведомо некачественными и в значительной степени пренебрегаемыми.

Торговые каналы работают на нескольких уровнях, помогая продвигать розничные предприятия, с платными и бесплатными списками. Это, в сочетании с появлением большего количества ИИ в Google Ads, поднимает важность фидов на еще более высокий уровень.

Предоставление алгоритмам Google высококачественных и точных данных о продуктах имеет решающее значение. Вы можете улучшать данные о своих продуктах различными способами, включая внутренние изменения веб-сайта, плагины и инструменты оптимизации каналов. Однако каждый из них имеет свою цену.

Именно здесь вступают в действие правила фидов Google, дополнительные фиды и редактирование продуктов непосредственно в Merchant Center. Эти ценные инструменты могут оптимизировать данные о ваших продуктах и ​​улучшить списки товаров без каких-либо затрат.

В этом руководстве рассказывается, как использовать правила фида для борьбы с некачественным фидом.

Что такое правила подачи?

Правила фида в Google Merchant Center позволяют настраивать базовый фид и управлять им. Вы можете использовать правила фида, чтобы помочь вам исправить ошибки, чтобы ваш фид соответствовал политикам Google и улучшал общее качество.

Вы можете использовать правила для настройки любых атрибутов фида и создания новых атрибутов, которые еще не отправлены. С помощью правил вы можете установить для атрибута определенное значение, извлечь значения из других атрибутов в ленте или изменить данные.

Понимание того, какие атрибуты оптимизировать

Заголовок — самый важный элемент товарной ленты. При принятии решения о том, релевантен ли ваш продукт для поиска, Google использует это как первую точку отсчёта. Чем полнее и всестороннее будет ваш фид, тем выше ваши шансы на успех на аукционе объявлений.

Чтобы в первую очередь понять состояние своего фида, вы можете просмотреть данные о товарах в Merchant Center или скачать доступные данные со вкладки товаров. Если вы используете канал XML, вы также можете использовать такие инструменты, как преобразователи XML, чтобы преобразовать канал в удобочитаемую электронную таблицу Excel.

Когда у вас есть продукты в формате, который вы можете анализировать, вы можете определить пробелы в своей ленте, где отсутствуют атрибуты. Вы также можете проанализировать длину заголовка, стремясь не менее 30 символов, а в идеале 75-100.

Как создать правило фида

Первое, что нужно знать о правилах фида, это то, что они добавляются на уровне отдельного фида. Поэтому, если у вас есть несколько фидов товаров или ярлыков фидов, вы должны применить правила к каждому из них.

Чтобы добавить новое правило фида, вы должны сначала убедиться, что ваш фид товаров отправлен. После отправки вы готовы приступить к изменению данных о продукте.

Чтобы создать первое правило:

• Войдите в свою учетную запись Merchant Center.
• На левой панели навигации выберите «Продукты» , а затем «Фиды» .
• В разделе «Основные каналы» выберите канал, для которого вы хотите создать правило, нажав на подчеркнутое и выделенное синим цветом имя канала.
• Выберите вкладку правил в верхней панели навигации.
• Нажмите синюю кнопку с плюсом, чтобы создать новое правило, и выберите атрибут, который хотите изменить.
• Настройте источник данных.
• Применение любых модификаций.
• Просмотрите предварительный просмотр на правой панели.
• Выберите Сохранить как черновик .
• Теперь вы увидите возможность протестировать изменения вашего черновика правила, прежде чем они будут применены к вашим текущим данным о продукте.
• Удовлетворившись изменениями, нажмите «Применить» , чтобы сохранить их и активировать. Если вы недовольны, вы можете отказаться и удалить черновик.

Важные замечания по правилам подачи

При создании правил фида всегда учитывайте эти моменты, чтобы ваши правила работали должным образом.

• С каждым атрибутом в фиде может быть связано только одно правило, поэтому любые исправления должны содержаться в этом единственном правиле.
• Правила фида работают каскадно, то есть правила накладываются друг на друга. Google применит первую строку правила, затем вторую и так далее.
• При первом доступе к правилам фида вы увидите правило по умолчанию. Google применяет это автоматически к каждой учетной записи. Это инструкции брать значение для каждого атрибута либо из дополнительного, либо из основного фида.

• При добавлении текста текст будет отображаться точно так, как он был введен. Сюда входят пробелы и периоды. Поэтому, если вы хотите, например, добавить название бренда, а не просто ввести «Nike», я рекомендую ввести «- Nike» или что-то подобное.
• Правила фида не предназначены для оптимизации отдельных продуктов и предназначены для массового внесения изменений.

Ваши варианты источника данных

При настройке правил фида вам необходимо выбрать источник данных. Эта конфигурация определяет, откуда должны поступать базовые данные для выбранного атрибута.

Вам предоставляются варианты получения источника данных с помощью фильтров для применения условий и операций, которые необходимо выполнить.

Операции позволяют вам «Установить», «Извлечь» или «Взять последний».

• « Установить на » позволяет вам дать простую команду для заполнения выбранного вами атрибута входящими данными из вашего основного или дополнительного фида или присвоить ему пользовательское статическое значение.
• « Извлечь » позволяет вам искать определенные термины в ваших базовых данных и использовать их в выбранном атрибуте.
• « Возьмите последнее » позволяет вам дать команду Google взять последнее значение, отправленное из определенного источника.

Вы можете использовать простой выбор источника данных, чтобы выполнять универсальные настройки фида в вашем фиде. Например, вы можете использовать функцию «Установить», чтобы объединить существующий атрибут названия продукта с атрибутом бренда.

Варианты модификации вашего фида

Варианты, доступные для изменения атрибутов фида, будут зависеть от атрибута, который вы пытаетесь изменить.

Например, числовые атрибуты будут иметь параметры, отличные от текстовых. Существуют базовые параметры, такие как добавление, или более сложные параметры, такие как вычисление.

В зависимости от того, чего вы хотите добиться, вы должны выбрать модификацию, которая позволит вам этого добиться.

• Append : добавьте новые значения в конец атрибута.
• Prepend : добавьте новые значения в начало атрибута.
• Найдите и замените : Найдите в выбранном атрибуте определенное значение и замените его другим.
• Рассчитать : Доступно только для числовых атрибутов. Вы можете складывать, вычитать, умножать или делить с другими атрибутами или пользовательскими значениями.
• Разделить и выбрать : выберите одно или несколько значений атрибута, разделив их общей точкой (например, запятыми, стрелками и т. д.). Затем вы можете выбрать элемент для выделения и использовать его как часть вашего атрибута.
• Очистить : Удалите все значения, представленные для поля атрибута.
• Добавить повторяющееся поле : применимо только в том случае, если для атрибута можно отправить несколько значений. Это позволяет добавлять дополнительные значения в такие поля, как дополнительные ссылки на изображения.
• Оптимизировать URL : эта функция позволяет редактировать или удалять аспекты URL. Это можно использовать для добавления параметров к вашим URL-адресам.
• Стандартизировать : это можно использовать, когда атрибут принимает заданные значения. Например, при наличии ошибок в исходных данных в таких полях, как условие.

Использование правил фидов для борьбы с некачественными фидами

Вы можете использовать правила подачи для многих изменений и модификаций, но ниже приведены некоторые из моих основных правил. Они направлены на уменьшение количества ошибок в фиде и повышение его релевантности и производительности.

Удалить ошибки в названиях продуктов

Что касается названий продуктов, они должны придерживаться определенных правил. Например, ваши заголовки не должны использоваться для продвижения бесплатной доставки или промокодов.

Однако в некоторых случаях такие элементы могут автоматически загружаться с вашего веб-сайта. Вы можете использовать правила фида, чтобы удалить или заменить такие элементы, чтобы ваши заголовки были безошибочными.

Чтобы использовать правила фида, установите источник данных, который вы хотите изменить. В большинстве случаев это будет ваш основной фид. Если у вас есть дополнительный канал, содержащий заголовки, вам следует выбрать дополнительный канал.

После того, как вы выбрали источник данных, добавьте модификацию специально для поиска и замены, а затем добавьте правило. При выборе появится окно команды, позволяющее выбрать атрибут или ввести запись. Вы захотите ввести запись вручную.

Вам следует ввести текст, который вы хотите удалить из названий ваших продуктов. Вы можете видеть в примере с изображением, что мы удаляем два элемента. В поле «Заменить на» вы должны оставить это поле пустым, если хотите просто удалить элемент.

Если вы довольны своим правилом, нажмите OK внизу. Вы должны увидеть предварительный просмотр на правой панели. Панель покажет, как правила накладываются друг на друга.

Вы также можете использовать расширенный раздел, чтобы усилить правило, указать чувствительность к регистру или соответствие регулярному выражению среди других команд.

Добавление текста в названия продуктов

Еще один отличный способ использовать правила фида для заголовков — добавлять текст на основе заданных критериев. Это простой способ повысить релевантность на основе ключевых слов.

Это правило позволяет улучшить качество фида, чтобы увеличить коэффициент соответствия более релевантным запросам ваших продуктов. Этот подход также может быть применен к описаниям продуктов.

Если вы используете более одного правила для заголовков, не забудьте расположить их в правильном порядке. Для этого можно использовать предварительный просмотр.

Создавайте заголовки с атрибутами продукта

Если в названиях ваших продуктов отсутствуют ключевые атрибуты, такие как цвет или размер, но они представлены в фиде, вы можете использовать их.

Вы также можете использовать этот подход для атрибутов, таких как бренд, чтобы помочь включить эти детали в названия ваших продуктов.

Применение пользовательских ярлыков

Быстрый и простой способ сгруппировать продукты на основе заданных критериев — использовать настраиваемые этикетки. Примером этого может быть, если вы хотите определить все продукты, которые в настоящее время продаются со скидкой.

В этом примере я использую другие представленные атрибуты для построения критериев. Мы знаем, что цена со скидкой должна указываться вместе с основным фидом товаров со скидкой. Мы можем обратиться к этому элементу и пометить все продукты с ценой продажи пользовательской меткой.

Используя правило, основанное на этих критериях, стоимость становится динамической по мере того, как продукты поступают в продажу и исчезают из продажи. Затем вы можете использовать этот ярлык для создания структуры своей кампании, оптимизации или составления отчетов.

Поскольку мы не изменяем значение, а создаем его, под ним нет никаких изменений.

Добавить идентификаторы продвижения

Если вы проводите рекламные акции, но вам нужно ограничиться только определенными продуктами, вы можете использовать правила фида, чтобы применить идентификатор рекламной акции. Например, если предложение было доступно только для определенных брендов.

Как и в случае с другими правилами, у вас может быть только одно правило для каждого атрибута. Так что для каждой новой акции необходимо заменить условия правила.

Заполнить недостающие атрибуты

В некоторых случаях ваш фид может работать неэффективно из-за отсутствия атрибутов. Хотя эти атрибуты можно только рекомендовать, они могут помочь повысить качество фида или поддержать структуру кампании.

Атрибуты, которые вы можете создать с помощью правил подачи, включают типы и цвета продуктов. Чтобы создать эти атрибуты, данные должны быть доступны в другом месте вашего фида, например, в заголовке или описании.

Таким образом, ваше правило фида становится «Если заголовок содержит черный цвет, установите черный цвет».

Удалите ошибки в стандартных полях

В фиде покупок есть несколько атрибутов со стандартными значениями, которые вы можете указать, например:

• Состояние
• Доступность

Создание типов продуктов из URL-адресов

Атрибут типов продуктов часто является одним из самых запутанных и трудных для успешного изменения атрибутов.

Хотя тип продукта является только рекомендуемым атрибутом и не влияет напрямую на показ рекламы, он является жизненно важным атрибутом для структурирования аккаунта. В конечном счете, структура вашей учетной записи может повлиять на вашу производительность или сломать ее, поэтому она становится важным атрибутом.

В зависимости от структуры вашего сайта правила подачи могут помочь в этом. С помощью функции «Разделить и выбрать» вы можете использовать структуру «хлебных крошек» ваших URL-адресов для создания типов продуктов.

Чтобы создать типы продуктов, выполните следующие действия:

• Сначала добавьте источник данных в качестве основного фида и выберите «Установить».
• Вы захотите установить значение «Ссылка».
• Затем вы захотите добавить свою модификацию и выбрать «Разделить и выбрать».
• Вы захотите разделить свой атрибут косой чертой («/»).
• Наконец, вам нужно выбрать атрибуты разделения, которые вы хотите использовать. Например, https:// будет 1, а ваш домен будет 2, поэтому лучше всего начать свой выбор с 3. Вам также нужно подумать, насколько глубоко в вашем URL-адресе нужно идти, чтобы не включать продукт. сама строка

Борьба с некачественными фидами с помощью правил фидов

С помощью правил фида можно внести множество изменений и улучшений в фид товаров. Это отличное место для начала, если у вас есть изменения, которые охватывают все или большое количество продуктов.