Встроенные функции SEO в Shopify

SEO во многом похоже на горную тропу - грунтовая, дикая, крутая, полная приключений, постоянно меняющаяся, иногда немного жестокая... но как только вы доберетесь до места с великолепным видом, оно того стоит!

И точно так же, как каждому путешественнику нужна карта, компас и что-то, что освещало бы его путь, чтобы он не заблудился, SEO-специалистам нужны определенные рекомендации, чтобы держать их на правильном пути.

Сегодня, в надежде облегчить вам поиск SEO, мы прольем свет на следующие вопросы:

• Что вам нужно знать о Shopify SEO
• Какие функции SEO Shopify предлагает «из коробки»

3 вещи, которые вам нужно знать о Shopify SEO

I. Вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, ориентированные на продукт, которые показывают явное покупательское намерение.

SEO — это получение большего трафика. Но разным бизнесам нужны разные типы трафика. Бизнесу электронной коммерции нужен конвертируемый трафик.

Иными словами, если вы ведете блог, например, вы можете ориентироваться на информационные ключевые слова, потому что ваша цель — предоставить информацию. Но если вы управляете интернет-магазином, вам нужно настроить таргетинг на коммерческие ключевые слова, потому что ваша цель — продать свою продукцию. Другими словами, SEO в электронной коммерции — это таргетинг на ключевые слова, ориентированные на продукт, которые показывают явное покупательское намерение. Важно, чтобы эти ключевые слова имели отношение к вашему бизнесу.

Однако это не означает, что вы вообще не должны ориентироваться на информационные ключевые слова. Если в вашем магазине есть блог, рекомендуется настроить таргетинг на информационные ключевые слова — предоставление дополнительной ценности (например, информации) вашим покупателям может принести вам множество преимуществ: это укрепит ваш авторитет, может привлечь больше внимания в социальных сетях и, в конечном итоге. , это может положительно сказаться на вашей прибыли.

Также рекомендуется включать информационные ключевые слова, ключевые слова с длинным хвостом и ключевые слова LSI в описания ваших продуктов и метаописания ваших страниц — это поможет вам обеспечить более информированный покупательский опыт, а также поможет поисковым системам понять содержание ваш сайт лучше (что положительно скажется на вашем рейтинге в поисковых системах).

II. SEO предназначен как для людей, так и для поисковых систем.

Сегодня SEO так же (если не больше) касается людей, как и поисковых систем. Наличие идеально оптимизированного веб-сайта ничего не значит, если люди не находят ваш контент и ваши призывы к действию привлекательными. Итак, чтобы сделать SEO эффективным, вам нужно учитывать как поисковые системы, так и ваших клиентов.

Что касается поисковых систем, вам необходимо:

• Понять, как работают сканеры поисковых систем. Боты поисковых систем просматривают веб-страницу за страницей. Когда бот поисковой системы сканирует страницу, он собирает данные о ней — ее тематику (включая целевые ключевые слова), ее качество, ее свежесть, ее уникальность. Он также собирает данные о ссылках на странице — их количество, качество, релевантность и т. д. После того, как бот поисковой системы закончил сканирование страницы, он переходит по всем ссылкам на странице и сканирует каждую из них в отдельности. Другими словами, поисковые системы обнаруживают новые страницы по ссылкам. Таким образом, построение ссылок является неотъемлемой частью любой успешной стратегии SEO.
  Примечание. После того, как бот поисковой системы просканирует веб-страницу, он проиндексирует ее и добавит в поисковую выдачу.
  
• Поймите, какие факторы поисковые системы учитывают при создании поисковой выдачи. Это даст вам лучшее понимание того, что можно и чего нельзя делать в SEO. Некоторые из наиболее важных факторов, которые могут повлиять на ваш рейтинг, включают рейтинг вашего авторитета домена (DA), скорость загрузки вашего сайта, доступность вашего сайта, релевантность целевых ключевых слов, иерархию страниц, структуру URL и структуру навигации. вашего веб-сайта, уникальность, качество и свежесть вашего контента, количество, актуальность и качество ваших обратных ссылок, исходящих ссылок, внутренних ссылок и многое другое.
  
• Узнайте, что такое краулинговый бюджет и как его оптимизировать. Бюджет сканирования — это количество веб-страниц (на вашем веб-сайте), которые бот поисковой системы может просканировать и проиндексировать в течение определенного периода времени. Веб-сайты имеют ограниченный бюджет сканирования, т. е. поисковые системы могут сканировать ограниченное количество страниц на веб-сайте (в течение ограниченного периода времени). Если на вашем веб-сайте больше страниц, чем могут просканировать поисковые системы, некоторые из ваших страниц не будут просканированы. Это означает, что они также не будут проиндексированы. Поэтому очень важно, чтобы вы оптимизировали свой краулинговый бюджет. Отличный способ сделать это — создать сильную и оптимизированную архитектуру веб-сайта. Чтобы создать такую ​​оптимизированную для SEO архитектуру веб-сайта, вам необходимо создать неглубокую иерархию страниц, логическую структуру URL-адресов и интуитивно понятную структуру навигации по веб-сайту.
• Напишите мета-заголовки и мета-описания, которые будут оптимизированы для SEO и привлекательны для людей.
  
• Оптимизируйте изображения для поиска.
• Узнайте, что такое структурированные данные, как они работают и какие типы данных и свойства вам нужно добавить на свой веб-сайт Shopify.
• Создайте сильную стратегию построения ссылок и многое другое.

Что касается людей, вам необходимо:

• Поймите, как говорят ваши клиенты и как они ищут продукты, подобные вашим, в Интернете. Это поможет вам найти ценные ключевые слова, ориентированные на продукт, которые привлекут целевой трафик в ваш магазин Shopify. Узнайте больше об исследовании ключевых слов для Shopify
• Поймите болевые точки ваших клиентов и адаптируйте описания продуктов, информационные бюллетени, рекламные баннеры, сообщения в блогах и т. д. для ваших клиентов. Другими словами, вам нужно решать проблемы ваших клиентов и предлагать решения. Как только вы это сделаете, вы больше не будете предлагать просто продукт — вы предложите решение проблем ваших клиентов.
• Поймите, что побуждает ваших клиентов совершить покупку (например, бесплатная доставка, доставка на следующий день, небольшая скидка на следующий заказ и т. д.). Это поможет вам предложить лучшие стимулы и написать более эффективные CTA, которые увеличат ваш CTR (что, в свою очередь, окажет положительное влияние на ваш рейтинг).
  
• Убедитесь, что ваши сообщения четко передают то, что делает ваш продукт уникальным и почему кто-то должен покупать такие продукты именно у вас, т.е. объясняют, что отличает вас от ваших конкурентов.

Подводя итог, чтобы сделать эффективное SEO, вам необходимо овладеть искусством технического SEO, а также понять психологию ваших покупателей (и покупательское поведение).

III. Подумайте о долгосрочной ценности

Поймите, что для того, чтобы увидеть результаты ваших усилий по SEO, нужно время. Рим не строился за один день… как и не было успешной SEO-стратегии. Пройдут месяцы, прежде чем ваши усилия по SEO начнут окупаться. Если ваш домен совершенно новый и ваш рейтинг авторитетности домена (DA) ниже, может пройти до 6 месяцев, прежде чем вы увидите свои веб-страницы на первой странице поисковой выдачи. Вам нужно набраться терпения, потому что, в конечном счете, SEO — это долгосрочные инвестиции. Признайте это и помните, что если вы будете настойчивы, ваши усилия окупятся.

Встроенные функции SEO в Shopify

• Shopify автоматически создает карту сайта вашего сайта. Ваша карта сайта (или sitemap.xml) — это протокол включения URL-адресов, который сообщает Google, какие страницы вашего веб-сайта доступны для сканирования. Чтобы просмотреть карту сайта вашего веб-сайта, добавьте «/sitemap.xml» к URL-адресу вашего домена (например, https://myshopifystore.com/sitemap.xml). Чтобы помочь Google быстрее индексировать ваши веб-страницы, вы должны отправить карту сайта в Google Search Console. Узнайте, как отправить карту сайта в Google Search Console.
• Shopify автоматически генерирует robots.txt вашего веб-сайта — протокол исключения URL-адресов, который сообщает Google, какие страницы вашего веб-сайта не сканировать. Чтобы просмотреть файл robots.txt вашего веб-сайта, добавьте «/robots.txt» к URL-адресу вашего домена (например, https://myshopifystore.com/robots.txt). Обратите внимание, что в Shopify владельцы магазинов не могут редактировать файлы robots.txt своего веб-сайта.
• Shopify автоматически генерирует канонические теги и добавляет их к вашим URL-адресам. Почему это важно в контексте электронной коммерции? Существует много способов попасть на страницу продукта (например, через версию вашего веб-сайта с www. или через версию вашего веб-сайта без www., через различные локализованные версии вашего веб-сайта и т. д.). Кроме того, существуют и другие факторы, которые могут изменить URL-адрес страницы. Например, если у продукта есть варианты, например разные цвета, изменение цвета изменит URL-адрес (см. пример). Все эти URL-адреса разные, но ведут на одну и ту же страницу продукта. Google может интерпретировать это как дублирование контента (что может повредить вашему рейтингу и может привести к наказанию). Введите канонические теги. Канонические теги сообщают Google, какая версия страницы является исходной или предпочтительной (и что все остальные URL-адреса являются вариантами исходного URL-адреса этой страницы).
• Если вы меняете URL-адрес страницы, Shopify автоматически создает постоянное перенаправление со старого URL-адреса страницы на новый URL-адрес.

• Темы Shopify автоматически генерируют теги заголовков, которые содержат название вашего магазина. Обратите внимание, что в Shopify заголовок страницы используется в качестве тега H1 страницы (это настройка по умолчанию). Другими словами, Shopify (также) генерирует теги H1, которые содержат название вашего магазина.
• Темы Shopify имеют встроенные возможности обмена в социальных сетях.
• Вы можете просмотреть, как ваш продукт, коллекция или списки сообщений в блоге будут выглядеть в поисковой выдаче.

• Вы можете редактировать теги заголовков, метаописания и URL-адреса ваших страниц продуктов, страниц коллекций и сообщений в блогах.

• Вы можете редактировать замещающий текст изображений.

Для изображений продукта наведите курсор на изображение и нажмите «ALT» → Отредактируйте или введите новый замещающий текст в поле «Замещающий текст изображения» → Нажмите «Сохранить».

Источник изображения: Shopify

Для обложек постов в блоге перейдите в раздел «Избранное изображение» → нажмите «Обновить» → нажмите «Редактировать изображение» → Появится окно «Редактировать изображение». Отредактируйте замещающий текст изображения или введите новый замещающий текст изображения в поле «Замещающий текст изображения».

Для изображений в сообщениях блога (и изображений на других веб-страницах) нажмите на изображение, затем нажмите «Редактировать изображение».

Откроется окно «Редактировать изображение».

Отредактируйте замещающий текст изображения или введите новый замещающий текст изображения в поле «Замещающий текст изображения».

В Shopify вы не можете редактировать имена файлов изображений. Если вы хотите изменить имя файла изображения, которое уже было загружено в Shopify, вам необходимо удалить изображение и загрузить его снова после того, как вы отредактировали его имя. Поэтому рекомендуется убедиться, что имя файла изображения оптимизировано для поиска, прежде чем загружать изображение в магазин Shopify.

Чтобы узнать больше о встроенных функциях SEO в Shopify, прочитайте этот обзор SEO от Shopify.

Заворачивать

В этой статье мы обсудили 3 важных аспекта Shopify SEO:

• Вам нужно настроить таргетинг на ключевые слова, ориентированные на продукт, которые показывают четкое покупательское намерение и имеют отношение к вашему бизнесу — это ключевые слова, которые будут привлекать целевой трафик в ваш магазин Shopify.
• Вам необходимо оптимизировать свой магазин Shopify как для ваших клиентов, так и для поисковых систем.
• SEO — это долгосрочные инвестиции, поэтому вам нужно думать о долгосрочной ценности, а не о краткосрочных выгодах.

Мы также говорили о встроенных функциях SEO в Shopify:

• Shopify автоматически генерирует файлы sitemap.xml и robots.txt для вашего магазина.
• Shopify автоматически устанавливает канонические теги и добавляет их к вашим URL-адресам.
• Shopify автоматически создает постоянные перенаправления URL
• Shopify автоматически генерирует оптимизированные для SEO теги заголовков и теги H1.
• Shopify предлагает опцию «Предварительный просмотр листинга в поисковой системе».
• Вы можете редактировать теги заголовков, метаописания и URL-адреса своих страниц.
• Вы можете редактировать замещающий текст изображений (но вы не можете редактировать имена файлов изображений в Shopify)

Мы надеемся, что это руководство помогло вам лучше понять Shopify SEO и функции SEO, которые Shopify предлагает из коробки. Если у вас есть какие-либо вопросы или замечания, не стесняйтесь, напишите нам в комментариях.