Shopify SEO Case Study: как Адам поставил свой магазин Shopify на первое место

Если вы хотите увеличить поисковый трафик на свой сайт Shopify, то этот пост для вас.

Популярность электронной коммерции и продаж на Shopify стремительно растет. Все больше и больше веб-сайтов появляются в сети и занимают все больше места в вашей ленте Facebook.

По мере того, как ваша ниша становится все более конкурентной, поддерживать рост становится все труднее и труднее.

Это проблема, с которой столкнулся Адам Уотсон, когда он обратился за рекомендациями, чтобы повысить рейтинг своей домашней страницы по своему основному ключевому слову ниши.

Когда вы читаете это тематическое исследование Shopify SEO, обратите особое внимание на даты. Все началось в закрытой группе Facebook 6 ноября 2019 года. Когда я увидел пост Адама:

Адам управляет британским сайтом электронной коммерции Hollywood Mirrors и без особого успеха пытался занять место в рейтинге по некоторым конкурентным нишевым запросам.

Он сказал мне, что рейтинг и рост на его сайте Shopify не менялись более 18 месяцев. Я мог сказать, что он был разочарован отсутствием результатов. К этому моменту он нанял несколько SEO-консультантов и агентств, и не увидел возврата своих инвестиций.

После того, как я разобрался, оказалось, что они пропустили лес за деревьями (да вы не знаете, чего не знаете).

Я не могу винить их за это слишком сильно — заниматься SEO может быть сложно! Это особенно сложно, когда у вас есть клиент, который пытается ранжироваться по каким-то сверхконкурентным фразам в конкурентной отрасли.

Его сайт Shopify выглядел хорошо — так в чем же проблема?

У него был красиво оформленный веб-сайт, отмеченный логотипами СМИ и потрясающими высококачественными фотографиями продуктов.

Он вроде бы все делал правильно. Когда его рейтинг в поисковых системах начал стагнировать, он подумал о дополнительных ссылках.

На самом деле, многие владельцы бизнеса думают о том, чтобы получить больше ссылок, когда их рейтинг начинает устаревать. Но сосредоточение внимания на ссылках ради повышения ссылающихся доменов или авторитета домена иногда может принести больше вреда, чем пользы. Очень важно сосредоточиться на том, как ваш веб-сайт может лучше соответствовать намерению пользователя. Поэтому вам нужно подумать о типах страниц, которые ранжируются для конкретного поиска.

Вам нужно убедиться, что вы оптимизируете правильные страницы на своем сайте для правильных терминов.

Однажды у меня был клиент, который хотел, чтобы его страница продукта занимала первое место по ключевой фразе «лучшие протеиновые коктейли». Все результаты по этой ключевой фразе были сообщениями в блогах — это неподходящий термин для страницы продукта.

Точно так же, просматривая сайт Адама, я заметил, что страницы с самым высоким рейтингом по термину «Голливудские зеркала», как правило, были страницами категорий. Адам хотел, чтобы его домашняя страница ранжировалась по этому запросу, но как он собирался это сделать? Он потратил время и деньги, пытаясь понять это.

Когда я проанализировал поисковую выдачу, связанную с этим термином, я заметил, что в результатах есть еще одна домашняя страница. Поэтому я сказал: «Давайте попробуем». Он хотел это сделать, и у нас был шанс подняться в рейтинге, потому что другие домашние страницы тоже были в рейтинге.

После моего быстрого звонка Адаму мы смогли раскрыть некоторые методы SEO, которые он мог использовать для улучшения рейтинга своего сайта Shopify, и это сработало!

Наше решение не включало никакого построения ссылок, черных тактик или волшебных пони. Хитрость — и на самом деле это даже не хитрость — заключается в том, чтобы оптимизировать ваш сайт так, чтобы он имел смысл для поисковых систем и ваших клиентов.

Адам — не первый клиент, которому я помог значительно улучшить рейтинг с помощью исключительно контента и внутренней SEO-оптимизации. На самом деле, я занимаюсь этим с 2008 года и даже помог сайтам электронной коммерции превзойти Amazon и крупные бренды в органических списках.

Вот краткое изложение того, что мы сделали:

Что мы сделали, так это добавили больше продуктов и ключевых слов в якорный текст на его домашнюю страницу, фактически превратив его домашнюю страницу в страницу категорий. Это улучшило SEO и в конечном итоге дало пользователям больше возможностей для просмотра товаров в его основной категории продуктов.

Фактические результаты:

Скриншоты рейтинга Ahrefs сексуальны. Увеличение трафика еще лучше.

Это повышение рейтинга практически удвоило его трафик.

Если вы сообразительны, вы можете посмотреть на этот снимок экрана и сказать: «Вы сравниваете время праздничных покупок с предыдущими месяцами». Поэтому я думаю, что также стоит взглянуть на предыдущий год. Давайте сравним ноябрь-апрель 2020 года с 2019 годом.

Теперь вам может быть интересно, какое реальное влияние это оказало на трафик и доход Адама. Мы вернемся к этому в конце поста.

Основное руководство по Shopify SEO

Прежде чем предпринимать какие-либо усилия по SEO, вам нужно понять, как работает Google. Цель Google — найти и ранжировать контент, который пользователи хотят потреблять. То, как пользователи взаимодействуют и взаимодействуют с контентом страницы, прежде чем вернуться в поисковую выдачу, влияет на то, как поисковые системы ранжируют контент.

Когда вы упорядочиваете свои ключевые слова, продукты и категории для своего сайта Shopify, подумайте о том, как эта информация может быть организована и представлена ​​пользователям.

Архитектура веб-сайта — это причудливый способ сказать: «Как организован контент вашего сайта?» Структура сайта не только гарантирует, что пользователи будут интуитивно понятны в вашем интернет-магазине, но также помогает поисковым системам понять ваш сайт.

В вашем магазине Shopify есть несколько разных типов страниц, но их можно разделить на пять основных категорий:

• Домашняя страница
• Информационные страницы (О нас, Контакты и т.д.)
• Страницы категорий/коллекций
• Страницы продукта
• Сообщения в блоге

Итак, вы хотите думать об этом с точки зрения кликов. В идеале пользователь на вашем сайте Shopify должен иметь возможность найти то, что он ищет, за три клика или меньше. Это не всегда возможно, особенно если у вас большое количество продуктов и подкатегорий, но к этому нужно стремиться.

Однако что касается структуры сайта, вам иногда нужно найти баланс между тем, что работает для SEO, и тем, что работает для пользователей. Что касается SEO, вы должны попытаться сохранить это правило трех кликов. Удобство использования может диктовать необходимость более глубокой подкатегории, чтобы пользователи могли легче находить то, что они ищут, в зависимости от категории.

Как правило, я не рекомендую Shopify для сайтов, ориентированных на SEO. Почему это? Я взглянул на некоторые из самых популярных платформ электронной коммерции и протестировал некоторые из основных факторов SEO, чтобы увидеть, какие из них вышли на первое место. И Shopify определенно не был на вершине.

Сказав это, Shopify может справиться с основными функциями SEO — и основы могут иметь большое значение. Когда дело доходит до Shopify, вам не придется беспокоиться о таких вещах, как скорость сайта, как с такой платформой, как WooCommerce.

Вот несколько советов и рекомендаций по SEO, которые помогут привлечь больше клиентов, ищущих ваши товары, к вашим магазинам Shopify.

Исследование ключевых слов

Любая хорошая SEO-стратегия живет и умирает благодаря исследованию ключевых слов и реализации этих ключевых слов. Как узнать, какие ключевые слова использовать и по каким из них будет наиболее выгодно получить высокий рейтинг? Как эффективно включить эти ключевые фразы в контент вашего сайта? Первый шаг — исследование ключевых слов.

Правильная стратегия ключевых слов начинается с понимания того, какое намерение пользователя вы хотите зафиксировать. Есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы определить ценность ваших ключевых фраз SEO.

• Если у вас есть данные о ключевых словах из Google Ads, вы можете отслеживать эти фразы и оптимизировать свой сайт для получения наибольшего дохода.
• Вы также можете использовать эти данные ключевых слов Google Ads для оптимизации ключевых слов с более высоким коэффициентом конверсии.
• Используйте Google Search Console для просмотра ключевых слов, которые в настоящее время приносят клики или показы на сайт.
• Взгляните на своих конкурентов. Используйте инструменты SEO, чтобы увидеть, что они ранжируют, а вы, возможно, нет.

После того, как вы завершили исследование ключевых слов, вам нужно выяснить, как использовать эти фразы на вашем веб-сайте.

Мета-заголовки, описания и URL-адреса

Заголовки страниц и метаописания — это то, что пользователи видят в органической части страницы результатов поисковой системы.

Ключевые слова играют здесь большую роль, так как вы хотите взять целевые ключевые слова для каждой страницы и включить их в эти три области. Вам также нужны некоторые ключевые слова в URL-адресе страницы.

• В мета-заголовок включите ключевое слово в начале предложения. Гуру говорят, что количество символов должно быть не более 50-60, но я поставил 100+ тегов заголовков персонажей на первое место.
• Описание обычно составляет 150-160 символов. Он должен включать ключевое слово в начале предложения, ключевое слово с более длинным хвостом и характеристику продукта.
• Для структуры URL просто используйте ключевое слово, так как более короткие URL работают лучше.

Совет для профессионалов: используйте убедительный текст, чтобы помочь вашему мета-описанию получить больше кликов в поисковой выдаче. Повторно используйте описание во вступлении к странице.

При написании заголовка или описания страницы вы должны думать о том, для кого вы пишете. Я лучше получу 10 кликов от моего целевого клиента, чем 100 кликов от бедняков.

Когда вы объединяете мета-заголовок и мета-описания для страниц вашего сайта, вы должны помнить, что это ваши результаты поисковой выдачи. Поэтому вам нужно оптимизировать их правильно.

• Представлять свой бренд. Что в нем уникального?
• Включите целевое ключевое слово, термины LSI и NLP.
• Пишите в один клик! Это должно быть что-то, на что кто-то захочет нажать
• Избегайте покупателей со скидкой

Описания продуктов

В интернет-магазине у вас есть множество отдельных продуктов, которые должны быть проиндексированы поисковыми системами. Имея это в виду, на каждой странице продукта должен быть уникальный контент. Это может занять много времени (поскольку идеи контента не всегда легко найти!), но это одна из лучших практик на странице, которую вы должны реализовать, чтобы дать своим продуктам наилучшие шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Поскольку это может быть сложной задачей в зависимости от количества продуктов, которые есть в вашем магазине, вы всегда можете применить целенаправленный подход, чтобы определить, какие продукты следует оптимизировать в первую очередь. Посмотрите на свои продукты и посмотрите, какие из них продаются больше всего. Это может помочь вам расставить приоритеты, какие продукты нуждаются в контенте прямо сейчас. Затем вы можете работать над получением уникальных описаний продуктов на остальных страницах ваших продуктов, если позволяет время.

Убедитесь, что изображения вашего продукта оптимизированы для поиска. Добавьте релевантные целевые ключевые слова в альтернативный текст изображения.

Использование блога Shopify

В связи с тем, что в наши дни все больше интернет-магазинов занимают поисковые системы, многие владельцы магазинов ищут советы по SEO, которые помогут им выделиться из толпы. Использование функции блога в вашем магазине Shopify позволяет вам иметь место, где вы можете создавать информационный контент для своих клиентов.

Этот информационный контент может не только сделать вас лидером мнений в своей отрасли, но и придать вашему бизнесу индивидуальность.

Это здорово, но какое это имеет отношение к SEO?

Это больше связано с SEO, чем вы могли подумать. Google любит давать людям информацию, когда они ищут информацию, и иногда они предпочитают ранжировать информационный контент, а не контент, непосредственно связанный с транзакциями или «продажами». Блог — это естественное место, где вы можете показать Google и вашим клиентам, что вы знаете, о чем говорите. Хотите верьте, хотите нет, но хорошо сделанный блог может стать одним из самых прибыльных каналов продаж.

Блог также является естественным местом для включения этих важных ключевых фраз.

Когда вы готовитесь настроить свой блог Shopify, вы должны рассмотреть всю свою стратегию контент-маркетинга:

• Какие у вас ключевые слова с наивысшим приоритетом? Это должны быть те, на которых вы фокусируетесь в своих сообщениях в блоге.
• Как выглядят результаты поиска по ключевым фразам, на которые вы хотите настроить таргетинг? Являются ли они информационными, транзакционными или и тем, и другим?
• Какой контент вы можете создать, чтобы удовлетворить намерения пользователей, которые ищут нужные вам ключевые фразы?

Эта стратегия ведения блога может быть особенно полезна, если вы хотите ранжироваться по некоторым сложным ключевым фразам. Это может быть настоящая тяжелая битва за то, чтобы ваш интернет-магазин занимал высококонкурентные условия, особенно если вы используете их только на страницах определенных продуктов. Но, создавая в блоге информационные страницы, ориентированные на эти термины, вы можете увидеть увеличение органического трафика и рейтинга по этим важным фразам.

Слова, которые вы используете, важны, но способ настройки вашего сайта также играет роль в вашем успехе в рейтинге, что важно для получения этих востребованных конверсий.

Схема

Ранее я упоминал, что в некоторых случаях помог интернет-магазинам превзойти Amazon. Мы все знаем, что Amazon огромен, так как же это вообще возможно?

Вы должны знать, как использовать все инструменты в вашем наборе инструментов. Расширенные сниппеты дают онлайн-покупателям возможность просматривать продукты, соответствующие их запросам, получать ответы на вопросы, сравнивать цены и читать отзывы клиентов в одном месте. Если вы не используете расширенные сниппеты для своего сайта Shopify, вы должны это сделать.

Расширенные сниппеты — это фрагменты кода, которые упрощают поисковым системам обработку и организацию информации. И они могут повысить ваш SEO.

Эти небольшие фрагменты кода эффективны для ссылок на онлайн-продукты в основном потому, что люди — визуальные существа. Нам нравится иметь возможность увидеть, что мы покупаем, прежде чем мы это купим. Когда покупатели могут увидеть, изучить и сравнить товары перед покупкой, они с большей вероятностью купят их у вас.

Shopify SEO-приложения

Существуют приложения и плагины, которые вы можете установить на свой сайт Shopify, чтобы начать работу с SEO. Shopify имеет солидный дополнительный набор инструментов SEO, которые могут помочь охватить основные функции, процессы и задачи SEO, такие как…

• Редактирование заголовков
• Редактирование описаний
• Поля ключевых слов
• Шаблон заголовка
• Оптимизация имен файлов
• Индекс/Без индекса
• Расширенные мета-настройки
• Продукт «недоступен после» мета и перенаправления на «нет в наличии»
• XML-управление картой сайта
• Регистрация ошибок 404, управление, экспорт/импорт, ремонт
• URL перенаправляет
• Поддержка данных JSON-LD

Если вы используете Shopify, SEO-приложения могут стать хорошим началом. Поскольку SEO-производительность сайтов Shopify отстает от некоторых других платформ, вам нужно обратить внимание и убедиться, что вы делаете все возможное для оптимизации.

Эти приложения Shopify могут помочь вам выполнять множество простых SEO-задач, которые могут помочь повысить SEO вашего сайта Shopify.

• SEO Manager: это довольно надежное приложение, которое может помочь с метаконтентом, предложениями ключевых слов, структурированными данными JSON-LD, управлением неработающими ссылками, альтернативным текстом и многим другим.
• Stamped.io: это приложение может помочь с обменом в социальных сетях, маркетингом и обзорами продуктов. Благодаря отзывам ваш контент может получить высокие рейтинги в результатах поиска.
• SEO Image Optimizer: с помощью этого приложения вы можете убедиться, что ваши изображения оптимизированы с помощью соответствующего альтернативного текста для поиска изображений Google.

Это может помочь вам начать работу (и я не говорю не использовать приложения Shopify), но…

Если вы действительно серьезно относитесь к SEO (как и я), вам нужно другое программное обеспечение для SEO.

Мой стек SEO выглядит так:

• Page Optimizer Pro: для SEO на странице
• Surfer SEO: для оптимизации контента
• Ahrefs: для конкурентных исследований
• Buzzstream: для PR и линкбилдинга
• Sitebulb / Screaming Frog: для технического SEO-аудита

Как я оценил сайт Адама Shopify

К счастью для Адама (и большинства сайтов), нам понадобилось всего два инструмента, чтобы вывести его на первое место.

Имея в виду всю эту информацию о SEO, вам просто нужно помнить, что оптимизацию страницы в вашем магазине можно разбить на две части: оптимизацию контента и оптимизацию HTML. Для этого я использую Page Optimizer Pro. Вот некоторые из шагов и соображений, через которые я прошел, работая с Adam and Hollywood Mirrors.

Куда идут ключевые слова? Оптимизация HTML

Кажется просто, правда? Вы просто помещаете свои ключевые слова в важные места.

Но где именно находятся эти важные места? И о каких ключевых словах вы говорите?

Все говорят о теге заголовка, H1, заголовках и основных ключевых словах, но вам нужно сосредоточиться не только на этом. Есть и другие сигнальные области для размещения важных терминов, и вам также необходимо обратить внимание на вторичные ключевые слова и термины LSI/NLP.

Хотя ваши заголовки и H1 могут быть в самой важной группе, на сайте есть много других областей, которые следует учитывать. Вы должны подумать о типах ключевых слов и терминов, которые вы размещаете во второстепенных областях, например, в группах B, C и D. Некоторые из них могут быть более важными, чем другие, но они все важны.

Все дело в визуализации сигнальных областей на вашем сайте. Что вы хотите, чтобы люди увидели?

На самом деле, по моему опыту работы с SEO для сайтов электронной коммерции, одной из наиболее важных сигнальных областей страниц коллекции Shopify является наличие ключевых слов или ключевых терминов, используемых в анкорном тексте. Почему именно так? Вы должны думать о Google как о роботе.

Что имеет смысл для робота? Когда Google просматривает поиск по намерению продукта, он сравнивает, на сколько продуктов ссылается страница. Имея это в виду, само собой разумеется, что количество ссылок и релевантные ключевые слова, включенные в эти ссылки, служат сильным сигналом для Google, когда дело доходит до определения того, какая страница лучше всего удовлетворит намерения пользователя.

Есть и другие SEO-инструменты на странице, которые помогут вам ориентироваться в этом процессе. Cora SEO, Surfer SEO и Website Auditor — отличные варианты для оптимизации HTML. У Мэтта Диггити есть отличное руководство по использованию Surfer SEO.

Оптимизация контента

Когда дело доходит до оптимизации контента на страницах вашего интернет-магазина, вы не можете просто втиснуть ключевые слова. Вообще говоря, Google ожидает увидеть определенные слова на странице для данного поиска.

Пользовательский опыт по-прежнему играет роль при рассмотрении содержания и плотности ключевых слов на страницах вашего сайта. Google имеет тенденцию придавать большое значение показателям взаимодействия с пользователем, поэтому вы должны убедиться, что контент на каждой из ваших страниц отвечает на вопросы, которые задают пользователи. Таким образом, они с большей вероятностью останутся на странице, взаимодействуют с контентом и совершат покупку.

Ключевые слова LSI и что они делают

Слова, которые вы используете вокруг своих основных и второстепенных ключевых фраз, на самом деле помогают поисковым системам понять, о чем страница. LSI означает скрытое семантическое индексирование, и это не так сложно, как кажется. Ключевые слова LSI — это просто слова или фразы, семантически связанные друг с другом. Это просто ключевые слова, которые обычно встречаются вместе.

Эти термины помогают Google поместить содержание вашей страницы в контекст, чтобы он точно знал, о чем вы говорите. Использование ключевых слов LSI в ваших интересах может помочь значительно повысить рейтинг вашего сайта.

Существуют инструменты, которые вы можете использовать, чтобы выяснить, как именно использовать ключевые слова в содержании вашего сайта. Я использую Surfer SEO для этой части процесса. Я могу повысить рейтинг страницы, включив некоторые из правильных терминов в нужных местах в правильном контексте. Со сложными или конкурентоспособными ключевыми словами вам действительно нужно обращать внимание на контекст, потому что, скажем прямо, SEO — это непросто.

Вы не можете рассматривать SEO и дизайн отдельно

SEO действительно все о пользовательском опыте. Поисковые системы просматривают сайт и следят за тем, чтобы пользователи направлялись на страницы, соответствующие их запросам. Но вы также должны рассмотреть дизайн. Ваш сайт может выглядеть великолепно, но это не значит, что он будет ранжироваться.

Когда я разговаривал с Адамом о его сайте Hollywood Mirrors Shopify, я заметил, что у него есть несколько важных терминов в тегах span и в изображениях.

Это действительно красивый сайт, не так ли? Жаль, что это не принесло себе никакой пользы в плане SEO. Он пытается использовать некоторые действительно конкурентоспособные ключевые слова, и они должны быть в логических местах на странице, а не на изображениях.

Его основное ключевое слово было в изображении, а не в H1.

Внесение этого единственного изменения может помочь довольно быстро повысить рейтинг сайта.

Призывы к действию также могут способствовать продвижению вашего сайта. Адам предлагает доставку на следующий день в Hollywood Mirrors, но это нигде не упоминается на главной странице. Это важное ключевое слово НЛП, которое мы добавили, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и оптимизировать содержание его сайта.

Адам быстро добавил это предложение на каждую страницу сайта.

Позвольте мне показать вам, как увидеть доход от SEO

Покажи мне деньги! Но это не так просто! SEO для сайтов Shopify может быть немного сложным.

Если вы полагаетесь на аналитику и отчеты Shopify для получения информации о ключевых словах и органическом трафике, вы упустите некоторые важные данные и идеи. Google Analytics — это место, где можно увидеть влияние SEO на доход.

Проблема с Shopify заключается в том, что вы не можете получить подробные отчеты по ключевым словам, как в Google Analytics или Google Search Console. Мне нравится зацикливаться на конкретных условиях поиска при просмотре значения ключевого слова.

Большое спасибо Адаму за то, что он позволил мне поделиться своими результатами!

Ваш магазин Shopify не сможет реализовать весь свой потенциал, если он не занимает высокие позиции в результатах поиска. Неважно, насколько красив или роскошен сайт — он должен быть эффективно оптимизирован для пользователей и поисковых систем.

Как я уже говорил, поисковая оптимизация — это непросто. Но вам не обязательно делать это в одиночку. Хотите, чтобы я провел SEO-обзор вашего сайта Shopify? Свяжитесь с моей командой для проекта.