Shopify SEO и платная реклама: получите лучшее из обоих миров

Больше экспозиции. Больше трафика. Больше конверсий. Это то, чего все владельцы магазинов Shopify хотят достичь с помощью SEO.

Но что, если я скажу вам, что с небольшой помощью мощного союзника вы можете получить еще больше информации и больше целевого трафика? Что вы можете легко охватить сотни и тысячи людей, которые активно ищут товары, подобные вашей, в Интернете?

Этим союзником является Google Ads, и в сегодняшнем руководстве я собираюсь показать вам, как объединение ваших усилий по органическому SEO с платной рекламой поможет вам привлечь новых клиентов и резко увеличить продажи — быстрее и эффективнее.

Обзор

• Почему стоит совмещать SEO с платной рекламой
• 5 типов кампаний Google Ads и как их использовать
• Бюджет Google Реклама 101
• Поиск подходящего партнера Shopify, который поможет вам управлять своим аккаунтом Google Реклама

Почему стоит совмещать SEO с платной рекламой

Раньше мы ассоциировали SEO исключительно с органическим трафиком. Конечно, органический трафик по-прежнему является неотъемлемой частью SEO. Но сегодня SEO — это гораздо больше.

Мы также привыкли думать, что SEO и PPC — это две совершенно разные и конфликтующие формы цифрового маркетинга. Конечно, они разные. Но они никоим образом не противоречат друг другу. На самом деле комплексный подход поможет вам добиться выдающихся результатов.

Представьте себе поисковую выдачу как доску «Монополия» — каждое объявление — это объект недвижимости. Чем большим количеством недвижимости в поисковой выдаче вы «владеете», тем выше ваши шансы достичь своих целей (например, генерировать продажи, потенциальных клиентов или трафик веб-сайта) и выиграть игру (т.е. занять первое место в поисковой выдаче).

SEO — это один из способов получить больше информации о поисковой выдаче. Платная реклама — это другое. Другими словами, оптимизация вашего магазина Shopify для поисковых систем имеет важное значение. Но также важно, чтобы вы использовали PPC (или, в частности, Google Ads).

По словам Марка Вайзингера (директора по ускорению доходов от продаж в Shopify), Google Ads дает вам уникальную возможность рекламировать свои продукты и услуги людям, которые их активно ищут. Подробнее → Google Ads Playbook: 13 типов кампаний и чего от них ожидать

Google Ads также позволяет вам ориентироваться на нишевые (и сверхнишевые) аудитории, платить за клик, устанавливать гибкие бюджеты, масштабировать свои усилия и многое другое. В конечном счете, если вы правильно разыграете свои карты, ROAS (возврат затрат на рекламу) может быть огромным.

Давайте рассмотрим 5 типов кампаний Google Реклама, которые могут принести вам множество преимуществ.

Перед настройкой любого из перечисленных ниже типов кампаний обязательно ознакомьтесь с правилами Google Реклама — ваши объявления должны соответствовать им, а также всем применимым законам.

5 типов кампаний Google Ads и как их использовать

В этом разделе мы рассмотрим следующие типы кампаний Google Ads:

• Брендированные поисковые объявления
• Небрендированные поисковые объявления
• Поисковая реклама конкурентов
• Объявления Google Покупок
• Динамические поисковые объявления

Но сначала я хотел бы обратить ваше внимание на кое-что важное. Когда дело доходит до Google Ads, важно понимать следующее:

• Типы кампаний работают по системе аукционов. Но это не типичный аукцион — по крайней мере, не всегда побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.
• Помимо вашей ставки, Google также учитывает ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, и насколько они релевантны (вашему бизнесу, продуктам, услугам и т. д.), вашим рекламным копиям, вашим целевым страницам и многому другому. Это означает, что в некоторых случаях тот, кто предложил меньшую ставку, чем вы, может иметь более высокий рейтинг по определенному ключевому слову, потому что это ключевое слово более релевантно их бренду, бизнесу, продуктам и т. д. Или это может быть потому, что они имеют более высокое качество. счет.

Поэтому для достижения лучших результатов важно делать ставки на ключевые слова, которые:

• Актуально для вашей аудитории
• Имеющие отношение к вашему бизнесу, бренду, продуктам, услугам и т. д.
• Соответствует целевой странице, на которую вы отправляете людей
• Сопровождается релевантными (а также привлекательными и полезными) рекламными текстами.

Также важно, чтобы вы делали ставки на ключевые слова, которые показывают покупательское намерение (независимо от того, являются ли они коммерческими, навигационными или транзакционными) — это выигрышная тактика для предприятий электронной коммерции. Однако есть исключение из этого правила: например, если ваша цель состоит не в том, чтобы совершить продажу, а в том, чтобы повысить узнаваемость продукта или бренда или продвинуть инициативу, ставка по релевантным информационным ключевым словам вполне логична.

Выбор правильных ключевых слов для ставок очень похож на выбор правильных ключевых слов для таргетинга (когда речь идет об органическом SEO). Это требует много усилий и опыта, требует времени, и универсального правила не существует (процесс уникален для каждого владельца магазина, потому что каждый бизнес уникален), но, надеюсь, это руководство даст вам лучшее представление о том, что вы могу сделать → Как провести эффективное исследование ключевых слов для Shopify: Полное руководство

При этом давайте перейдем к различным типам рекламных кампаний, которые вы можете использовать.

Брендированные поисковые объявления

Это пример брендового поискового объявления: Under Armour (бренд) делает ставку на «under armour» (ключевое слово).

Фирменные поисковые кампании нацелены на клиентов, которые ищут именно вас в Интернете — они ищут ваш бренд, продукты, веб-сайт и т. д. (Обратите внимание, что кампания — это набор групп объявлений, а группы объявлений — это наборы ключевых слов и объявлений.)

Фирменные ключевые слова (ключевые слова, которые содержат название вашего бренда, веб-сайта, конкретного продукта, линейки продуктов или чего-либо, связанного с вашим бизнесом) чрезвычайно важны для вас. Поэтому ROAS брендированных поисковых кампаний высок (потому что, скорее всего, поисковики захотят и купят что-то в вашем магазине).

Но помимо неизбежного увеличения продаж, ставки на брендовые ключевые слова принесут вам и другие преимущества. Например, если вы делаете ставку на фирменное ключевое слово, у вас определенно будет преимущество перед конкурентом, если он решит сделать ставку на то же ключевое слово (т. е. одно из ваших фирменных ключевых слов).

«Но зачем конкуренту делать ставки на мои фирменные ключевые слова?», — спросите вы. Оставайтесь с нами — мы объясним почему в разделе «Поиск конкурентов» ниже.

Небрендированные поисковые объявления

Небрендовые поисковые кампании нацелены на более общие ключевые слова (обычно с большим количеством среднемесячных поисковых запросов и более высокой конкуренцией) или нишевые ключевые слова (нишевые ключевые слова и гипернишевые ключевые слова имеют меньшее среднемесячное количество поисковых запросов и, как правило, более низкую конкуренцию).

Вот пример небрендовой поисковой кампании с таргетингом на общее ключевое слово «женский купальный костюм»:

По данным Google Keyword Planner, «женские купальные костюмы» ежемесячно запрашивают 3600 раз (в США, Канаде, Великобритании и большинстве стран Западной и Центральной Европы).

Обратите внимание, что по более общему ключевому слову «купальные костюмы» ежемесячно выполняется почти в 8 раз больше запросов (27 100), но и ставка вверху страницы также выше. Обычно чем более общим является ключевое слово, тем выше среднемесячное количество поисковых запросов по нему. Но конкуренция (и, следовательно, сумма, которую вы должны заплатить за ранжирование по ключевому слову) также выше.

В конечном счете, целью небрендовых поисковых кампаний, нацеленных на такие (общие) ключевые слова, является трафик. По сути, ваша цель — расширить охват вашего бренда, т. е. привлечь новых людей, которые не слышали о вашем бренде и, возможно, даже не собираются ничего покупать. Например, когда я набираю в Google «купальные костюмы», действительно есть небольшой шанс, что я захочу купить купальный костюм. Но я также мог бы быть модным блоггером, проводя исследование для новой статьи. И даже если бы я хотел что-то купить, мой расплывчатый вопрос подразумевал бы, что я все еще нахожусь на ранних стадиях исследования своего пути к покупателю (то есть, скорее всего, я бы ничего не купил в этот момент). Теперь, если бы я включил название бренда, например, «Купальный костюм Мелиссы Одабаш» (у которого, кстати, всего 10 запросов в месяц), или слово «купить», или «10 лучших», мой запрос был бы предложить покупательское намерение.

Вы также можете создавать небрендовые поисковые кампании, ориентированные на нишевые ключевые слова. Например, «веганская косметика» (в среднем 720 запросов в месяц) или «веганская косметика» (в среднем 2400 запросов в месяц).

Нишевые ключевые слова более специфичны, чем общие ключевые слова, такие как «косметика» (27 100 поисковых запросов в среднем в месяц) и «косметика» (201 000 поисковых запросов в среднем в месяц). Это делает их (1) менее конкурентоспособными и (2) гораздо более актуальными для нишевой аудитории. Следовательно, люди, которые просматривают ваше объявление, с большей вероятностью нажмут на него и что-нибудь купят, т.е. ожидается, что ваш ROAS будет выше. Таким образом, таргетинг на нишевые ключевые слова и гипернишевые ключевые слова — это, безусловно, то, на что вам нужно обратить внимание. Узнайте больше о нишевом маркетинге → Как использовать нишевый маркетинг для создания бизнеса с нуля

Поисковая реклама конкурентов

Допустим, X и Y являются конкурентами, и я набрал «X» в Google, и появилось объявление от Y. Это будет означать, что Y нацелился на одно из ключевых слов своего конкурента.

«Почему?», — спросите вы. Ну, это может быть потому, что Y хотел получить больше информации и предстать перед аудиторией, которая уже использует продукты, аналогичные тем, которые они предлагают (т.е. аудитория X), но может быть не знакома с их брендом (т.е. Y). Или это может быть потому, что Y предлагает что-то лучшее, и они знают, что могут украсть часть клиентов своего конкурента, если окажутся в нужном месте в нужное время.

«Хорошо, но как так? Если X делает ставку на свои фирменные ключевые слова, нет никаких шансов, что объявления Y появятся раньше, чем объявления X». Это правда: если X делает ставку на свои фирменные ключевые слова, у Y нет шансов, потому что объявление X будет гораздо более релевантным. Но если X не делает ставки на свои фирменные ключевые слова и нет других более релевантных объявлений, которые могли бы конкурировать с объявлением Y, ничто не мешает Google отображать объявление Y над обычными результатами для X, которые появляются в поисковой выдаче.

Мораль истории:

• Если у вас есть бюджет, всегда делайте ставки на брендированные ключевые слова — это не позволит вашим конкурентам опередить вас (т. е. выйти на вершину поисковой выдачи по поисковому запросу, который для вас).
• Если ваши конкуренты не делают ставки на свои фирменные ключевые слова, ничто не мешает вам делать ставки на них — вы ничего не теряете, а получаете множество потенциальных клиентов.

Обратите внимание, что ставки на брендированные ключевые слова ваших конкурентов определенно обойдутся вам дороже, потому что вы не соответствуете наиболее релевантным поисковым запросам, которые их содержат. Другими словами, даже несмотря на то, что вы предлагаете похожие продукты, ваш веб-сайт — это не совсем то, что ищут люди, вы не совсем тот, кого они ожидают увидеть и у кого хотят покупать.

Если вы решите сделать ставку на фирменные ключевые слова конкурента, не используйте название их бренда или что-либо, связанное с их продуктами, услугами, бизнесом и т. д. в ваших рекламных текстах. Отказ от ответственности: мы не юристы, это не юридическая консультация и не должна рассматриваться как таковая. Лучше всего проконсультироваться с юристом, если у вас есть какие-либо вопросы, касающиеся нарушения авторских прав.

Объявления Google Покупок

Расширенные результаты более привлекательны, чем обычные результаты в поисковой выдаче, верно? Это верно и для объявлений Google Shopping.

Источник изображения: Google Покупки для Shopify

Объявления Google Покупок содержат подробную информацию о продукте (например, изображение продукта, цену, бренд/производителя, рейтинг, количество отзывов и т. д.). В результате реклама в Google Покупках становится более привлекательной, повышает жизнеспособность контента, упрощает принятие решения о покупке вашими клиентами и предлагает приятные впечатления от покупок. Все это приводит к более высокому CTR и увеличению продаж.

Несколько вещей, которые вам нужно знать о рекламе в Google Покупках:

• Как только клиент нажимает на объявление в Google Покупках, он перенаправляется на страницу продукта, где он может легко приобрести продукт.
• Объявления Google Shopping создаются на основе информации о продукте, которую вы предоставляете в своей учетной записи Google Merchant Center.

Shopify имеет собственную интеграцию с Google Покупками: приложение автоматически создает ленту продуктов, загружает ее в вашу учетную запись Merchant Center и обновляет список каждый раз, когда вы загружаете продукт, когда товар заканчивается на складе и т. д. Вы можете легко настроить ежедневный бюджет для ваших кампаний, отслеживать их эффективность и многое другое.

Приложение можно установить бесплатно, ваши расходы на рекламу оплачиваются непосредственно из вашей учетной записи Google Ads.

Узнайте больше о том, как работает приложение:

• Вы должны создать кампании для своих объявлений Google Shopping в Google Ads, чтобы иметь возможность управлять ими и оптимизировать их.

Кампании Google Shopping бывают двух типов: брендированные и небрендированные. Примечание. Вам необходимо создать отдельные кампании в Google Покупках для брендированных и небрендированных ключевых слов.

• Фирменные кампании в Google Покупках , как и кампании в фирменном поиске, ориентированы на пользователей, которые ищут именно вас — их поисковый запрос содержит одно из ваших фирменных ключевых слов. ROAS обычно высок, потому что реклама чрезвычайно релевантна.
• Небрендовые кампании в Google Покупках , как и небрендовые поисковые кампании, нацелены на пользователей, которые ищут товары, подобные вашим, в Интернете (но их запросы не содержат ваших фирменных ключевых слов). Таким образом, небрендовые кампании в Google Покупках релевантны, но не так сильно, как брендовые кампании в Google Покупках. Это означает, что ожидается, что рентабельность инвестиций в рекламу будет ниже, но, поскольку ключевые слова, не относящиеся к бренду, обычно имеют больше поисковых запросов, ожидаемая экспозиция, которую вы получите, будет выше. Таким образом, небрендовые кампании в Google Покупках будут генерировать целевой трафик, который будет приносить доход.

В условиях карантина из-за коронавируса по всему миру физические магазины закрыты, и люди все больше и больше совершают покупки в Интернете. Чтобы сохранить свой бизнес открытым, обычные продавцы быстро осознали важность перевода своего бизнеса в онлайн.

Переход может быть сложным, особенно для независимых розничных продавцов/малых местных предприятий. Shopify делает многое, чтобы помочь ритейлерам оставаться открытыми в эти трудные времена (расширенная 90-дневная бесплатная пробная версия — лишь один из примеров). Узнать больше → Устойчивая розничная торговля: как перевести свой физический бизнес в онлайн

Стремясь еще больше упростить этот процесс, они сотрудничают с Google, чтобы помочь продавцам легко продавать в Интернете и расширить свой охват (даже если у них нет на это бюджета).

21 апреля 2020 г. Билл Рэди (президент по коммерции) Google объявил, что 27 апреля 2020 г. «результаты поиска на вкладке Google Покупки будут состоять в основном из бесплатных списков, помогая продавцам лучше связываться с потребителями, независимо от того, рекламируют ли они в Гугле».

Что это значит для торговцев? Это означает, что вы сможете получить больше информации на вкладке Google Покупки, и вам не обязательно платить (т.е. запускать рекламу), чтобы получить ее. Тем не менее, это не означает, что дни объявлений Google Shopping прошли — платные списки останутся неотъемлемой частью вкладки Google Shopping, они просто будут дополнены бесплатными списками, как выразился Билл Риди.

Важное примечание. В настоящее время только продавцы в США могут использовать бесплатные списки товаров. Google планирует распространить изменения по всему миру к концу 2020 года. Подробнее → Теперь это можно бесплатно продавать в Google.

Динамические поисковые объявления

Как? Динамические поисковые объявления используют контент вашего интернет-магазина или контент определенной страницы вашего магазина (например, страницы продукта, целевой страницы и т. д.), чтобы сопоставить ваши продукты с релевантными поисковыми запросами.

Вот что происходит, если вы настроили динамические поисковые объявления: когда кто-то вводит что-то в Google и его поисковый запрос тесно связан с ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь, но не находится в вашем списке ключевых слов, Google сканирует ваш магазин Shopify, чтобы узнать, может ли он соответствовать его страницу (например, страницу продуктов или страницу категории и т. д.) на поисковый запрос. Затем Google автоматически создает динамическое поисковое объявление, которое отправляет клиента на страницу вашего веб-сайта, соответствующую его запросу.

Например, допустим, вы продаете походное снаряжение. Возможно, вы включили в список ключевых слов такие слова, как «походные ботинки», «часы с GPS» и «ветрозащитная куртка», но могли пропустить другие релевантные ключевые слова, такие как «альпинистское снаряжение», «горные ботинки», «туристическая обувь». , «навигационные часы», «непромокаемый жилет» и многое другое. Если вы настроите динамические поисковые объявления, они будут вызываться всеми этими ключевыми словами (даже если их нет в вашем списке ключевых слов).

Для создания динамических поисковых объявлений необходимо выбрать источник таргетинга: вы можете использовать индекс Google вашего веб-сайта (вы можете использовать весь веб-сайт или определить, какие категории или страницы вашего веб-сайта будут использоваться при создании объявлений; вы также можете определить, как будут сгруппированы похожие страницы и т. д.), вы можете использовать URL-адреса только из фида страниц (и загружать свой фид страниц) или комбинировать два варианта.

Вы также должны выбрать, на какие местоположения и языки вы хотите настроить таргетинг, а также определить дневной бюджет и установить свои ставки. Обо всем этом подробно рассказывается в этом видео:

При создании динамических поисковых объявлений вы отвечаете за копию объявления, но заголовки и URL-адреса (целевых страниц в объявлениях) автоматически/динамически генерируются на основе содержания вашего веб-сайта. Как правило, заголовок представляет собой заголовок/тег H1 целевой страницы в объявлении (поэтому обязательно оптимизируйте заголовки для поиска). Узнайте, как → SEO на странице для Shopify: как оптимизировать заголовки

Важное примечание. Для создания динамических поисковых объявлений ваш домен должен работать как с http://, так и с https://. Если он работает только с https://, он не будет работать с динамическими поисковыми объявлениями. Подробнее → Справка Google Реклама, О динамических поисковых объявлениях

О важности добавления минус-слов в ваши кампании

Списки минус-слов содержат ключевые слова и фразы, которые не имеют отношения к вам (включая ваш бизнес, бренд, продукты, услуги и т. д.). Например:

• Если вы предлагаете товары брендов X и Y, но не предлагаете товары бренда Z, все, что связано с Z (например, название бренда, название веб-сайта, названия продуктов, линейки продуктов и т. д.), будет считаться минус-словом. Или, если вы не продаете конкретный продукт через X, его название/модель продукта также можно добавить в список минус-слов.
• Вы также можете исключить общие ключевые слова из своих кампаний — например, «Apple» (бренд) исключит из своих кампаний «яблочный сок» и «рецепты яблочного пирога»; а «Patagonia» (бренд) добавит «походные тропы Патагонии» в список минус-слов. Вы поняли идею!

Когда к кампании применяется список минус-слов, ключевые слова в списке исключаются из кампании, т. е. объявления в кампании не будут вызываться этими поисковыми запросами. Другими словами, нет никаких шансов, что ваша реклама будет показана тем, кто не заинтересован в ваших продуктах.

Чтобы иметь возможность добавлять минус-слова в свои кампании , вы должны сначала ознакомиться с различными типами минус-слов. Для поисковых кампаний это следующие типы: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие.

Отрицательное широкое соответствие (по умолчанию). Допустим, ваше минус-слово с широким соответствием — "баскетбольные кроссовки". Ваши объявления не будут показываться по поисковым запросам, содержащим оба ключевых слова (независимо от их порядка), а именно:

• баскетбольные кроссовки
• кроссовки баскетбольные
• качественные/премиум/лучшее соотношение цены и качества/синие/серые/желтые/цветные/найк и т. д. баскетбольные кроссовки
• качественные/премиальные/лучшее соотношение цены и качества/синие/серые/желтые/цветные/найк и т.п. кроссовки баскетбольные

Однако ваши объявления могут показываться по поисковым запросам, содержащим только слово «баскетбол» или только слово «кроссовки».

Отрицательное фразовое соответствие. Давайте снова воспользуемся примером «баскетбольных кроссовок». Если это минус-слово с фразовым соответствием, ваши объявления не будут показываться по запросам, содержащим точную фразу (со словами в точном порядке):

• баскетбольные кроссовки
• качественные/премиум/лучшее соотношение цены и качества/синие/серые/желтые/цветные/найк и т. д. баскетбольные кроссовки

Но ваши объявления могут показываться по поисковым запросам, содержащим словосочетание «кроссовки баскетбольные»:

• кроссовки баскетбольные
• качественные/премиальные/лучшее соотношение цены и качества/синие/серые/желтые/цветные/найк и т.п. кроссовки баскетбольные

Отрицательное точное совпадение. Если "баскетбольные кроссовки" является минус-словом с точным соответствием, ваши объявления не будут вызываться только одной ключевой фразой: "баскетбольные кроссовки" (в том же порядке, без дополнительных слов).

Однако ваши объявления могут отображаться по таким поисковым запросам, как:

• кроссовки баскетбольные
• качественные/премиум/лучшее соотношение цены и качества/синие/серые/желтые/цветные/найк и т. д. баскетбольные кроссовки
• качественные/премиальные/лучшее соотношение цены и качества/синие/серые/желтые/цветные/найк и т.п. кроссовки баскетбольные
• запросы, содержащие только слово «баскетбол» или слово «кроссовки» и т. д.

Добавляя ключевые слова в свои списки минус-слов, вы должны быть осторожны, вы должны знать, как работают различные типы минус-слов, а также должны учитывать различные факторы. Допустим, вы предлагаете товары марки X, но не предлагаете конкретную модель. Прежде чем добавлять конкретную модель в список минус-слов, вы должны спросить себя: буду ли я продавать эту модель в ближайшее время? Если да, возможно, не лучшая идея добавить его в список минус-слов, верно? И это только один пример.

Вы также должны принять во внимание множество других факторов, например, опечатки, синонимы ваших минус-слов, омонимы, близкие варианты, варианты единственного и множественного числа, специальные символы. Обратите внимание, что «вы можете использовать три символа, амперсанд (&), знаки ударения (a) и звездочки (*) в минус-словах», но есть ряд недопустимых символов (, ! @ % ^ () = {} ; ~ ` <> ? \ |), точки (.) игнорируются и многое другое. Подробнее → О минус-словах

Бюджет Google Реклама 101

К настоящему времени у вас должно быть как минимум два животрепещущих вопроса о вашем бюджете:

• Как установить свой бюджет? Есть ли лучшая практика?
• Как я узнаю, следует ли мне скорректировать бюджет и когда?

Вот что вам нужно знать о бюджетах ваших кампаний:

• Вы можете установить средний дневной бюджет для каждой кампании (средняя сумма денег, которую вы будете тратить ежедневно в течение одного месяца). Вы можете настроить его в любое время. Например, если вы видите, что кампания работает не так, как вы ожидали, вы захотите потратить на нее меньше. Или, наоборот, если он работает слишком хорошо или превосходит ваши ожидания, вы захотите выделить больше ресурсов.
• Когда вы устанавливаете свой средний дневной бюджет для конкретной кампании, вам необходимо учитывать свои цели (чего вы хотите достичь с помощью кампании) и сумму, которую вы можете позволить себе ежемесячно тратить на кампанию.

• Ваши ежедневные расходы могут варьироваться: в некоторые дни они могут быть ниже вашего дневного бюджета, в другие — превышать его. Тем не менее, нет никаких шансов, что вы превысите свой месячный лимит.
• Вы можете установить определенный бюджет (общий бюджет кампании) для конкретной кампании. В настоящее время это доступно только для видеокампаний с определенной датой начала и окончания.
• Вы можете создавать общие бюджеты для нескольких кампаний и управлять ими.

Подробнее о бюджетах кампаний, о том, как определить средний дневной бюджет и как скорректировать бюджет → О бюджетах кампаний

При определении бюджета кампании вы также должны учитывать другие факторы. Одним из основных факторов, который следует учитывать, является тип кампаний, которые вы проводите, то есть постоянные кампании (которые гарантированно будут работать хорошо) и одноразовые кампании (когда вы хотите проверить, что работает, а что нет для вашего бизнеса). . Как правило, компании выделяют больше ресурсов на постоянные кампании и тратят меньше на одноразовые кампании (конечно, если одноразовая кампания работает хорошо или превосходит ваши ожидания, вы всегда можете скорректировать свой бюджет).

Поиск подходящего партнера Shopify, который поможет вам управлять своим аккаунтом Google Реклама

Управление учетной записью Google Ads требует времени, усилий, опыта SEO, хороших (нет, зачеркните это… обширных!) знаний Google Ads, немного смелости, денег и многого другого.

Это может быть настоящей головной болью (и может стоить вам целое состояние), если у вас нет такого опыта. В этом случае лучше поручить задачу эксперту — это поможет вам оптимизировать ваши ресурсы и добиться лучших результатов (быстрее и эффективнее).

Как найти специалиста для работы?

Для начала, есть около 90 экспертов Shopify, которые предлагают SEO и платные поисковые услуги. При выборе эксперта для работы необходимо учитывать ряд факторов: стартовая цена, выполненные работы, рейтинг, отзывы и языки являются наиболее важными.

Затем, как только вы выберете экспертов, с которыми потенциально могли бы работать, вам нужно запросить расценки у каждого из них и убедиться, что вам будет удобно работать с этим экспертом. Вот несколько вещей, о которых следует помнить:

• Вы должны быть владельцем учетной записи Google Ads, эксперт Shopify, с которым вы работаете, должен только управлять ею. Желательно, чтобы все, что они создают (например, рекламные копии), было вашей интеллектуальной собственностью, а не их.
• Все должно быть прозрачно — вы должны быть в курсе того, что происходит, почему это происходит, каковы ожидаемые результаты и т. д. Лучше всего, если вы знаете своего менеджера по работе с клиентами и проводите с ним встречи один на один на на регулярной основе.
• Вы должны быть уверены, что можете в любой момент прекратить работу с экспертом, если что-то пойдет не так.

А теперь мы хотели бы воспользоваться моментом, чтобы прорекламировать наши собственные сервисы Google Реклама. Вот что вам нужно знать о работе с нами:

• Вы являетесь владельцем своей учетной записи. Мы просто управляем им и помогаем ему процветать!
• Все, что мы создаем для вас (включая ваши рекламные копии), остается за вами.
• Все прозрачно и соответствует вашим задачам и бюджету.
• У вас есть еженедельные встречи один на один с вашим менеджером по работе с клиентами, чтобы вы всегда были в курсе.
• Никаких долгосрочных контрактов. Если вы решите, что мы вам не нравимся, вы можете отказаться в любое время. Никаких вопросов не было задано.

Заинтересованы? Запросить цену → Shopify Experts - Sherpas Design

Заворачивать

SEO может помочь вам генерировать продажи, потенциальных клиентов, высококачественный трафик, узнаваемость и узнаваемость продукта и бренда, расширить охват и многое другое.

Объединение ваших усилий по органическому SEO с платной рекламой (например, запуск кампаний Google Ads) поможет вам добиться всего этого быстрее и эффективнее.

Но проведение успешных кампаний Google Ads требует времени, усилий, опыта SEO, денег и т. д. Это не всегда легко… на самом деле, это редко бывает. Но, к счастью, если у вас нет ресурсов или опыта, чтобы сделать это самостоятельно, вы можете работать с сертифицированным экспертом Shopify, который будет управлять вашей учетной записью (и кампаниями) для вас.

Твой ход!

• Какой тип кампании вам не терпится попробовать в первую очередь?
• Собираетесь ли вы управлять своими кампаниями или передать эту задачу эксперту Shopify? Какой самый важный фактор вы будете учитывать при выборе эксперта для работы?
• Вы бы потратили время на то, чтобы научиться управлять собственной рекламой?
• Как вы думаете, что самое сложное (или отнимающее много времени) в управлении собственной учетной записью Google Реклама? Это добавление ключевых слов в список минус-слов, корректировка бюджета или написание идеального рекламного текста?
• Вы уже запускаете кампании Google Ads? Are you happy with the results?

Feel free to share your thoughts, comments, and questions below!