Shopify против Amazon, развенчание мифа об успехе и правильный способ использования медиума

Даррелл Вестерфельт:

Привет всем. Добро пожаловать в подкаст Copyblogger. Это Даррелл, и я здесь с Тимом, рад еще одной неделе с вами в подкасте. Тим, как у тебя дела на этой неделе?

Тим Стоддарт:

У меня все отлично. Как дела, Даррелл. Привет всем. Рад быть здесь.

Даррелл Вестерфельт:

Еще одна неделя здесь, в подкасте Copyblogger-

Тим Стоддарт:

Да сэр.

Даррелл Вестерфельт:

... я на взводе. Сегодня у нас есть несколько статей, а затем вопрос нашего читателя, в который мы собираемся погрузиться в волнении перед подкастом. Прежде всего, большое спасибо за все замечательные отзывы, которые мы получаем об этом новом формате подкаста, за обновленную музыку и все такое. Было действительно очень весело делать это и в этом новом формате. И было действительно здорово услышать от всех вас, ребята, насколько вам это понравилось. Так...

Тим Стоддарт:

Конечно, всем спасибо.

Даррелл Вестерфельт:

Тим, какие еще обновления у нас на этой неделе?

Тим Стоддарт:

Да, быстрые обновления, ничего особенного, чтобы объявить на этой неделе, мы начали получать наши первые голосовые вопросы, и это очень, очень интересно. Вопросы, которые у нас были по первым двум выпускам, пришли к нам через нашу рассылку, и нам пришлось их зачитать. Но опять же, если вы перейдете на copyblogger.com/ask, вы можете задать голосовой вопрос, и мы представим вас на шоу. Так что следите за новостями до конца этой серии, и вы услышите голосовой вопрос. Нам нравится слышать от вас, ребята.

Мы также рады взаимодействовать с вами. Еще раз, copyblogger.com/ask, и наше второе обновление с этого момента, и мы даже собираемся вернуться к нашим старым сообщениям, вы получите отличную расшифровку всех эпизодов подкастов, которые находятся на copyblogger.com.

Тим Стоддарт:

У нас есть действительно уникальный инструмент, который позволит вам загрузить расшифровку стенограммы в формате PDF или прочитать ее в самой публикации в блоге. Так что вы можете прочитать это вживую. Вы можете сохранить его на потом. Вы можете выделять части и снимать клипы. И это отличное новое дополнение, особенно для людей с нарушением слуха, потому что мы хотим сделать его доступным для всех. Мы очень рады этим обновлениям и ценим ваше внимание, ребята.

Даррелл Вестерфельт:

И этот действительно крутой инструмент называется Fusebox, о котором мы поговорим подробнее в будущем. Но по-настоящему крутой партнер, с которым мы работаем над этим подкастом, нашим действительно отличным игроком на веб-сайте также является плагин Fusebox, но мы поговорим об этом позже. Это действительно крутой инструмент. Итак, статьи на этой неделе или нет, статьи, о которых мы хотим поговорить. Номер один - ConvertKit сделал невероятное объявление, в котором я выгляжу гением.

Тим Стоддарт:

Да, ты понял, братан.

Даррелл Вестерфельт:

На этой неделе ConvertKit объявил о запуске ConvertKit Commerce. По сути, это будет теперь через ConvertKit, и вы можете без дополнительных затрат продавать цифровые продукты и подписки. Натан Барри сделал объявление, я думаю, в понедельник или вторник на этой неделе. И в настоящее время открыт список ожидания для этого инструмента для выпуска 15 июля, когда они разошлют свои первые приглашения. Так здорово, что это происходит. Я знал, что события назревают, потому что я слышал небольшой грохот по поводу подобных вещей, но это действительно очень весело видеть, как это происходит. Тим, как вы думаете, что это значит для других инструментов электронного маркетинга, которые могут последовать его примеру позже?

Тим Стоддарт:

Что ж, я думаю, это действительно большое дело. Так что ConvertKit косвенно конкурирует с несколькими разными компаниями, верно? Потому что продукты онлайн-курсов, по сути, все еще продают через электронную почту, верно? Хотя это не совсем то же самое, но ConvertKit упростит для создателей контента продажу своих продуктов по электронной почте. Это делает шаг в стороне от процесса, и все мы знаем, что чем меньше кликов и шагов, тем выше ваш коэффициент конверсии. Поэтому я очень рад видеть, как это будет развиваться, потому что я не обязательно имею полное представление о том, каким будет этот продукт, но, проще говоря, это облегчит людям вроде вас и меня продажу наших цифровых продуктов. напрямую по электронной почте.

Тим Стоддарт:

Значит, наши курсы. Это означает наши электронные книги. Это означает наше членство. Это потенциально означает наши информационные бюллетени по подписке. Благодаря новому объявлению от ConvertKit появилась целая область новых возможностей, недоступных для создателей контента. Так что я на самом деле смотрю на страницу прямо сейчас, я не знаю, сказал ли ты это уже, Даррелл, если нет, то это convertkit.com/commerce, и я просто очень рад увидеть, что здесь происходит. Я взволнован как фанат и как предприниматель, так же как я взволнован объявлением. Я очень рад использовать этот инструмент лично.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, я слушал прямую трансляцию с Натаном Барри на их подкастах, где они говорили об этом выпуске, как они работали над ним и что это будет значить. И я думаю, что это действительно повлияет на продажу цифровых продуктов, а затем и на продажу таких вещей, как подписка на платные информационные бюллетени. Думаю, именно здесь у вас будет огромная победа. Они упомянули, что нет никакой функциональности или интеграции с такими вещами, как Teachable. Я думаю, что если это так, я не думаю, что это повлияет на материалы онлайн-курса, но кто знает, что произойдет в будущем? Опять же, я не знаю, каковы их планы на будущее, но похоже, что они просто делают следующий шаг, чтобы владеть большей частью цифрового пространства, где с точки зрения маркетинга ConvertKit может стать вашим инструментом.

Даррелл Вестерфельт:

И вместо того, чтобы использовать что-то вроде Easy Digital Downloads или Substack или некоторые из этих других вещей, которые вам, возможно, придется использовать, это будет вне вашей маркетинговой платформы, о чем мы говорили пару недель назад, было бы недостатком чего-то вроде Подстек, в котором у вас будут все ваши маркетинговые электронные письма в одном месте, а затем ваша платная информационная рассылка и другое, этот вид решает эту проблему. Так что я думаю, что для них это огромный шаг. Я думаю, что прямые конкуренты, которых они собираются преследовать, - это такие вещи, как Gumroad и такие вещи, как Substack, это как бы то, что я думаю, это решит.

Даррелл Вестерфельт:

И я думаю, будет действительно интересно посмотреть, как все закончится. Итак, 15 июля - это дата, которую мы собираемся отметить, чтобы посмотреть, что здесь происходит, и я очень взволнован. Будет весело. Итак, снова convertkit.com/commerce. Вы можете подписаться на лист ожидания этого продукта, если хотите. Если вы хотите начать бесплатную пробную версию ConvertKit, еще одна вещь, о которой они объявили на прошлой неделе, - это то, что теперь они разрешают бесплатный план до 1000 подписчиков вместо 500.

Тим Стоддарт:

Вау. Итак, они только что объявили о своем бесплатном плане, я думаю, из-за COVID, верно?

Даррелл Вестерфельт:

Они объявили об этом в начале года для бесплатного плана, но у них есть до 500. Теперь у них есть до 2000.

Тим Стоддарт:

Вау.

Даррелл Вестерфельт:

Так что действительно отличный инструмент. Опять же, вы можете узнать больше о ConvertKit на copyblogger.com/convertkit. И это определенно будет нашим постоянным разговором, потому что мы любим ConvertKit. На самом деле мы используем ConvertKit. Вероятно, на каком-то уровне мы будем использовать ConvertKit Commerce с Copyblogger на каком-то этапе. Но действительно захватывающая и действительно забавная, захватывающая вещь, которую стоит проверить. И мы будем держать вас в курсе по мере выхода этого релиза и еще немного поэкспериментировать с ним.

Тим Стоддарт:

Круто. Я люблю это.

Даррелл Вестерфельт:

Все в порядке. Далее идет о Shopify и Тим, вы отправляете это мне.

Тим Стоддарт:

Да уж.

Даррелл Вестерфельт:

В статье говорится, что Shopify преследует Amazon с новой сделкой с Walmart.

Тим Стоддарт:

Я нахожу это очень захватывающим, но это еще и потому, что это будет звучать так нелепо, но это похоже на сплетни онлайн-предпринимателей типа: «О, вы слышали, что произошло на этой неделе?» И эта конкретная статья посвящена Axios. Мы свяжем это в примечаниях к выставке. Однако это было громкое объявление. Я уверен, что вы могли увидеть это на Bloomberg, на Vanguard, на тысячах веб-сайтов. Но новость заключается в том, что Shopify подписала сделку с Walmart, чтобы они могли попытаться напрямую конкурировать с ними в пространстве электронной коммерции.

Тим Стоддарт:

Это важно по двум причинам. Это важно только потому, что это большие новости для создателей контента, потому что Shopify уступает WooCommerce, ну, второму после WordPress, и я не знаю, правда ли это, поэтому не присылайте мне электронные письма о том, насколько я был неточным, но я думаю, что Shopify, вероятно, вторая по величине платформа, используемая после WordPress. Я почти уверен, что это правда. Так что сам факт того, что веб-платформа такого масштаба заключила сделку с Walmart, сам по себе является новостью.

Тим Стоддарт:

Но причина, по которой я хотел показать это в сегодняшнем выпуске, Даррелла, в том, что на прошлой неделе мы с вами много говорили о том, как мы можем использовать контент-маркетинг для продажи других вещей, помимо цифровых продуктов. Я не упомянул, что у меня есть опыт работы в уличной одежде, и есть много людей, которые создают украшения и пытаются продавать вещи на Etsy.

И все это действительно отличный бизнес. Но когда я вижу много этих онлайн-магазинов электронной коммерции, первое, что как маркетолог по контенту, я всегда замечаю, это то, как немногие из этих компаний прилагают реальные усилия к своему контент-маркетингу. Обычно это как пост в блоге с картинкой и парой предложений или парой постов в Instagram.

Тим Стоддарт:

И хотя я ценю эти усилия, очевидно, что в этой культуре гораздо удобнее совершать покупки в Интернете, гораздо удобнее путешествовать и открывать новые независимые бренды, и, на наш взгляд, и что всегда будет нашим взглядом, лучший способ, если вы один из этих независимых брендов, лучший способ расширить вашу сеть - это создавать отличный контент. Так что теперь есть еще больше возможностей стать действительно эффективным маркетологом контента, даже если вы работаете в сфере электронной коммерции, где продается физический продукт. Это важно, и мы должны заняться этим.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, вот что это значит. Shopify в последнее время наладила партнерские отношения как с Facebook, так и с Walmart, а также с несколькими другими партнерами. Они сразу идут за Amazon, что очень интересно. Итак, в основном то, о чем говорится в этой статье, заключается в том, что с этими последними сделками Shopify все больше продвигается на территорию торговой площадки Amazon, что позволяет сторонним розничным продавцам продавать через интернет-магазин Amazon. Таким образом, это означает, что с этой сделкой с Walmart продавцы Shopify смогут продавать свои продукты как частные лица на торговой площадке Walmart.

Даррелл Вестерфельт:

Это очень интересно, потому что Shopify ... Если вы не знаете о Shopify с точки зрения бизнеса и о том, какими они были после IPO, я думаю, четыре года назад эта компания была в слезах, и они привлекают клиентов как сумасшедшие. . У них есть несколько брендов, которые продают продукты на сотни миллионов, если не миллиарды долларов на своей платформе. И они действительно играют в погоню за гигантом, что, на мой взгляд, действительно интересно.

Тим Стоддарт:

Думаю, это круто.

Даррелл Вестерфельт:

И они делают это с помощью других гигантов, таких как Facebook и Walmart. Так что я думаю, что это, вероятно, будет иметь некоторые последствия для партнерской программы, о которой мы говорили несколько недель назад, Amazon урезал. Я не знаю это наверняка, но я предполагаю, что в какой-то момент Shopify развернет какой-то партнерский план, который будет иметь последствия для рынка Walmart и этих сторонних розничных продавцов. Так что будет действительно интересно сказать Shopify, что к концу года они могут увидеть, что 1200 торговцев смогут продавать через рынок Walmart, что действительно интересно.

Даррелл Вестерфельт:

И мне интересно, как это может выглядеть при размещении в магазине. Есть много значений, о которых мы не можем знать прямо сейчас, но это может быть много для действительно независимых сторонних людей, которые продают через Shopify. Так что для нас действительно захватывающая вещь - держать пульс, и мне просто нравится их драма. Мне нравятся вещи типа Walmart и Amazon. И я думаю, нам будет интересно следить за этим.

Тим Стоддарт:

Наверняка. Сложно узнать. Я думаю, что разумно предположить две вещи. Я думаю, что разумно предположить, что если независимые розничные торговцы Shopify теперь смогут продавать свои продукты непосредственно на торговой площадке Walmart, вполне вероятно, что мы недалеко от того места, где вы можете сделать обратное, если я производитель какого-либо продукта, и я могу загрузить его на Walmart, а затем появляется другая компания, у которой есть магазин Shopify, почему они не могут подключиться к торговой площадке Walmart, а затем продавать тот же продукт в своем магазине Shopify? Таким образом, он просто создает целую сеть создателей контента, которые могут справиться с брендами и могут работать друг с другом. Они могут заключать партнерские сделки.

Тим Стоддарт:

Это все предположения, но есть основания полагать, что такие вещи произойдут, особенно потому, что если кто-нибудь, слушающий это, знаком с функциональностью Shopify, у них есть модуль, который они называют кнопкой покупки, который позволяет вам встраивать продукты. прямо в ваш контент. Так что, если вы читаете сообщение в блоге, вы можете купить продукт прямо из сообщения в блоге с помощью кнопки «Купить сейчас». И корзина покупок открывается, как изначально на этом посте. Так что я думаю, что это дает владельцам магазинов Shopify больше товаров для продажи и дает владельцам магазинов Shopify больше возможностей, чтобы их заметили, потому что они будут на Walmart. Трудно сказать, как мы сказали, но я рад узнать.

Даррелл Вестерфельт:

Все в порядке. И последнее, о чем мы хотим поговорить, - это наш собственный блог. Итак, Тим, я позволю тебе заняться этим.

Тим Стоддарт:

Все в порядке. Эта статья из блога Copyblogger. Это написала Стефани Флаксман. И я хотел упомянуть об этом в подкасте, потому что меня очень вдохновило это прочитать. И я думаю, что эта статья является прекрасным примером некоторых идей, выдвинутых Copyblogger, которые были так полезны и так ценны для людей. Итак, статья называется «Семь необычных знаков на пути к прорыву».

Стефани имеет в виду все моменты нашей жизни и карьеры, когда мы хотим сдаться, когда мы сталкиваемся с некоторыми противоречиями, когда мы можем сказать себе, что нет смысла больше идти и приводить эти примеры всего. разные причины, по которым нужно сделать еще один шаг, почему нужно немного подождать, чтобы в конечном итоге увидеть этот прорыв. Так что я немного наткнулся на это. Вам нужно когда-нибудь пройти через это, но Даррелл, я знаю, что у вас есть некоторый опыт в этом, поэтому я хотел бы услышать ваш отзыв.

Даррелл Вестерфельт:

Да уж. Я люблю эту статью Это действительно здорово. Я так рада, что Стефани написала это, потому что я думаю, что на самом деле люди, которых я знаю, добиваются успеха, очень редко, чтобы это был путь, которым мы думаем. Мы видим версию с заметками на скалах со стороны, но мы не знаем всего того дерьма, через которое им пришлось пройти, чтобы добраться туда. И у меня было действительно отличное интервью с Мэттом Раглином. Я несколько раз упоминал это подкаст-интервью, где Мэтт просто показал это на своем канале YouTube, где он записывал видео в неделю за ... Я даже не знаю, сколько, месяцев, года, прежде чем он даже ...

Тим Стоддарт:

Больше года.

Даррелл Вестерфельт:

Более чем за год до этого у него даже было 500 подписчиков на этом канале. И я думаю, что многие люди бросили бы это дело и назвали бы это неудачей. И отчасти я думаю об этом так, что это только неудача, если это конец истории. Реальность такова, что все люди, которых я знаю, добились успеха, пришлось много неудач. Вынесено много из этого не работает, я делаю это неправильно, меня отвергли, клиент не любил меня, мне не нравился клиент, это не так весело, как я думал так и должно было быть, и на пути к успеху проложено много всего этого. И мы просто недостаточно говорим об этом.

Даррелл Вестерфельт:

Так что я рад, что Стефани написала это именно по этой причине. И когда мне кажется, что она действительно говорит о повышении устойчивости. И я думаю, что в этом все дело, правда? Как и мы с вами, знаем, что иногда я сижу за своим столом, вторник в три часа дня, и я думаю, что мне нужно просто найти настоящую работу. Как будто я должен просто бросить эту работу. Я больше не могу этого делать. Это сложно. Это напряженно. У меня есть клиент, который заставляет меня выдергивать волосы, чего не существует, но я как будто просто расстроен. Все идет не так, как я думал. Я получаю небольшие жалобы на то, что вы действительно делаете, когда самые успешные люди повышают устойчивость.

Даррелл Вестерфельт:

И я называю это мифом об успехе, верно? Мы думаем, что успех достигается благодаря истории Cliff Notes, истории ленты Instagram о том, как люди попали туда. И в действительности это требует гораздо больше трудностей, чем люди когда-либо говорят, и с которыми мы действительно иногда хотим мириться. И люди, которые в конечном итоге добиваются того успеха, которого хотят добиться, - это люди, которые научились быть стойкими перед лицом всех этих невзгод и просто продолжают появляться.

Даррелл Вестерфельт:

И в прошлом мы говорили об идее о трех футах от золота и о некоторых подобных вещах. Я думаю, что это просто еще один отличный способ повторить некоторые из этих мыслей. Но вот реальность, если вы окажетесь посреди всего этого, где вы сомневаетесь, будет ли это работать, стоит ли оно того, оно того стоит, только если вы будете придерживаться этого, верно? Вы доберетесь до того места, в которое хотите пойти, только если будете продолжать его придерживаться.

И успех не является линейным. Путь к достижению ваших целей не линейный. И Стефани как бы упоминает о некоторых из этих вещей. И иногда мне кажется, что если мы будем делать правильные вещи в течение года, это сработает в нашу пользу. Иногда на это уходит пять лет, а иногда и пять месяцев, и нет способа определить, что именно даст вам прорыв, а что нет.

Даррелл Вестерфельт:

И я могу сказать вам по опыту, 95% вещей, которые, как я думал, должны были дать мне прорыв, этого не сделали, и многие прорывы пришли из вещей, которые я никогда не мог себе представить. И я считаю, что способ, которым вы настраиваете себя на успех, заключается в том, чтобы повысить устойчивость, научиться чувствовать себя комфортно с неудобными и постоянно проявлять себя. И в этом весь Мэтт Рэглин. Мэтт Рэгланд был моим героем в этом, потому что последовательность продвинет вас дальше, чем вдохновение и мотивация.

И мы с вами постоянно говорим об этом за кулисами. И я уважаю тебя в том, что ты постоянно появляешься, несмотря ни на что. И именно поэтому вы выигрываете так много всего, потому что, несмотря ни на что, независимо от того, нравится ли вам это или нет, независимо от того, хорошо это или нет, вы появляетесь. И для меня это признак устойчивости. И я думаю, это действительно важно.

Тим Стоддарт:

Спасибо. Я искренне ценю это. И я согласен, когда я прочитал эту статью, я подумал о том, что очень много для меня значит. И это сложная концепция, чтобы по-настоящему осознать, но как только это произойдет или как только я сосредоточусь на ней, это мне очень помогло. И это идея думать, что есть финишная черта, верно? Потому что мы с вами много говорим о наших навыках и о том, как лучше всего сделать комплименты друг другу.

И о том, как я всегда говорю о процессе, и люблю находить лучший способ реализовать процесс. И причина, по которой мне это нравится, заключается в том, что это удерживает меня от мысли, что однажды мне понравится добраться до этого места, и тогда все будет отлично. Как я это сделал, я достиг своей цели, и мне нравится, что все на этом конце золотое.

Тим Стоддарт:

И я только что обнаружил, что жизнь устроена не так, и определенно не так работает бизнес. Итак, когда вы читаете эту статью и смотрите на эти необычные признаки прогресса, для меня основной тон этой статьи заключался в том, что эти «нет», эти, неудачные цитаты на самом деле вовсе не таковы. Это просто еще один день в процессе. И если вы не слишком сильно опускаетесь из-за неудач и не становитесь слишком высоко из-за побед с течением времени, ваше, как вы сказали, как ваше путешествие, просто продолжает иметь тенденцию к росту и тенденцию к росту. А потом внезапно оглядываешься на 10 лет назад и думаешь про себя: «Вау, посмотри, как далеко я продвинулся».

Тим Стоддарт:

Вот что меня волнует в предпринимательстве. Вот что меня вдохновляет, когда я разговариваю с людьми и узнаю об их поездках и их бизнесе, и просто напоминаю им, чтобы они продолжали идти и продолжать идти, потому что это было очень полезно в моей жизни с точки зрения, например, успеха, который мы принесли, и вещи, которые имеют отношение к моей жизни из-за этого. Но также, когда я просыпаюсь утром и ложусь спать ночью, просто зная, что я сделал все, что в моих силах, и завершил свою часть процесса, и что завтра я сделаю то же самое. Так что мне нравится эта статья, Стефани, большое спасибо за ее публикацию и за то, что вы ее написали, мы ценим вас.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, две мысли, которые пришли мне в голову, когда вы сказали, что номер один - это то, что я осознал, что успешные люди, которых я уважаю, влюбились в путешествие больше, чем в пункт назначения, верно? И поэтому я часто думаю, что люди такие: «Но я все еще так далек от поставленной цели, или этого не происходит, я не зарабатываю такие деньги, или я не так думал, что будет. "

И я думаю, что это часто указывает на то, что вы забыли, что процесс - это то, во что вы должны влюбиться. Я думаю, что физическая подготовка является примером этого, верно? Мол, если вы не влюбитесь в процесс, вы, вероятно, не собираетесь появляться в спортзале каждый день.

Тим Стоддарт:

Да, потому что это отстой.

Даррелл Вестерфельт:

Потому что это отстой. И нужно любить этот процесс. Если вы просто сосредотачиваетесь на результате, тогда вам действительно легко сказать: «О, процесс такой отстойный, что я не собираюсь этого делать и просто испорчу результат. Меня больше не волнует. сдаться." Так что я думаю, что многие люди, на которых я равняюсь, достигли того, чего я надеюсь когда-нибудь достичь, я влюбился в этот процесс, и это действительно важно.

Во-вторых, у вас есть эмоциональная связь с чем-то вроде провала. Я думаю, что люди, которых я действительно уважаю и которых я уважаю, тоже, и я заметил, что боль от некоторых из этих вещей проходит, когда я могу просто сказать: я могу быть более объективным в том, что происходит.

Даррелл Вестерфельт:

И есть действительно отличный автор. Ее зовут доктор Таша Эйрих, и она говорит, что, а не почему. Так что не пытайтесь любить анализировать, почему этот клиент уволил меня? Или почему это со мной происходит? Или почему я здесь проиграл? Мол, не сосредотачивайтесь на том, почему, сосредоточьтесь на том, что. И можно немного отключить от этого эмоции. И я думаю, что действительно полезно сказать: «О, что здесь, это похоже на объективность, у меня не будет эмоций, связанных с этим.

Что есть, это не сработало так, как я хотел. Я собираюсь использовать это как исходную информацию, чтобы сделать мой следующий подход другим, лучшим, более эффективным, более эффективным, и это будет то, что. Мол, я просто буду смотреть на это как на что, а не как на почему, и я не собираюсь сидеть и пытаться это анализировать. Я не собираюсь сидеть здесь и испытывать эмоциональную реакцию на это ».

Даррелл Вестерфельт:

Эмоциональные реакции - это нормально. Чувствовать эмоции - это нормально, но я собираюсь быть объективным в этот момент и сказать, что на самом деле это просто ступенька к моему успеху или к тому, чего я пытаюсь достичь. И просто отсоединить эмоциональные реакции от некоторых объективных вещей, которые просто происходят.

Иногда с клиентом просто не получается, и это не значит, что ты плохой человек. Иногда часть контента не соответствует тому, что вы думаете, и это не значит, что вы плохой писатель. Иногда требуется больше времени, чтобы добиться желаемого результата, и это тоже нормально. Так что я думаю, что некоторые из этих вещей пришли в голову, когда вы говорили, и мне просто нравится эта статья, потому что она открывает большую часть этого разговора.

Тим Стоддарт:

Я тоже. Спасибо, что поделился этими мыслями, Даррелл. Стефани, спасибо за то, что написали это и за публикацию, и если у кого-то есть какие-то мысли или эта статья каким-либо образом вдохновила вас, не стесняйтесь обращаться к нам. Вы можете связаться со мной по адресу [email protected], и вы можете связаться с Дарреллом по адресу d, письмо [email protected]. Хорошо, мы сделаем небольшой перерыв. А потом мы ответим на ваш вопрос.

Даррелл Вестерфельт:

На этой неделе вопрос от нашей подруги Мишель Х. Вот вопрос.

Мишель:

Спасибо. Я только что слушал ваш подкаст 18 июня. Мой вопрос: когда вы пишете что-то на носителе, как вы перенаправляете читателя обратно к сообщениям в блоге, дефис, в частности, как вы это говорите? Что ты говоришь? Какие техники работают?

Даррелл Вестерфельт:

Потрясающие. Мне нравится этот вопрос. Это очень практично, и мы подробно остановимся на нем, но давайте дадим ему немного больше контекста, прежде чем углубляться в детали. Итак, мы говорили о том, следует ли вам писать свой контент на носителе или следует размещать его в своем собственном блоге. И у нас этот вопрос поднимался, я не знаю, сколько раз, сто раз в вопросах и ответах, которые мы делаем каждый месяц, и в вопросах, которые нам задают, и по электронной почте, которые приходят.

Я думаю, что это интересный вопрос, и он немного отличается от того, который был задан, но я хочу сначала установить этот контекст, а затем мы можем погрузиться в то, почему мы хотим вытолкнуть людей из среды вашего собственного сайта. . Что касается этой темы, я думаю, Тим, каждый подкаст, который у нас был до сих пор, на каком-то уровне говорил о цифровом издольстве.

Даррелл Вестерфельт:

И это меня воодушевляет, потому что это одна из сильных сторон Copyblogger за последние пять или десять лет. И идея, что среда для меня, и то, как я ее вижу, среда - это платформа, которая владеет вашим контентом. Однако они предоставляют вам платформу для публикации. Я бы отнес его к той же категории, что и Facebook и Instagram, и Twitter, потому что это место, которое владеет вашим контентом и устанавливает правила, так как вы не можете ... У вас нет выбора, покупать ли вы его по этому поводу или нет.

Поэтому мы часто говорим людям, что мы рекомендуем, чтобы у вас был свой сайт, собственный блог, ваш контент существовал на участке недвижимости, который принадлежит вам, и никому другому. Тем не менее, среда - отличный инструмент для привлечения людей, которые могут читать на среде, независимо от того, является ли это предлагаемым постом, который использует этот носитель, или в основном это другая поисковая система, которая может отправлять людей к вашему контенту, а затем, таким образом, направлять их на ваш веб-сайт. Потому что, на мой взгляд, цель контент-маркетинга - побудить людей подписаться по электронной почте.

Даррелл Вестерфельт:

Вот почему мы говорим о среде. Вот почему часто возникает вопрос о среде. И я думаю, что вопрос возникает, потому что медиумы - это действительно простая платформа, просто чтобы подписаться и начать писать контент, и на этом этапе у вас, по сути, есть свой блог. Но ему не хватает нескольких ключевых элементов, которые обеспечат вам долгосрочный успех, в основном это возможность иметь подписчиков электронной почты из вашего контента. Итак, вот этот вопрос, и конкретно, Тим, что вы думаете о том, как мы избавим людей от контента, который мы пишем на носителе, на ваш собственный веб-сайт? Как бы ты это сделал? Какие конкретно вещи?

Тим Стоддарт:

Ладно. Отлично. Что ж, Мишель, большое спасибо за вопрос, а также большое спасибо за внимание. Это очень много значит, даже просто услышав это, знать, что вы слушали подкаст, вы прислушивались к совету, вы думали про себя: «Ну, это, вероятно, лучший способ сделать это». И вы предприняли какие-то действия. Поздравляю с этим. Вы просили конкретики. Итак, я дам вам некоторые подробности.

Подход такой же, как и все. Вы должны предложить что-то ценное. Вот что я делаю. Я делаю это двумя разными способами, и это зависит от того, насколько я забочусь и, честно говоря, люблю, насколько я ленив. Есть один действительно отличный способ сделать это. И есть еще один дешевый и быстрый способ сделать это.

Тим Стоддарт:

Лучший способ сделать это - написать сообщения в блоге в нижней части медиума и сказать: «Спасибо за чтение, если вы заинтересованы, вставьте какое-то значение, добавьте сюда, пожалуйста, нажмите эту ссылку. И убедитесь, что эта ссылка ведет прямо на целевую страницу. И на этой целевой странице есть только один призыв к действию - подписка по электронной почте. Большинство людей совершают ошибку, и это второй способ сделать это - ленивый способ.

Большинство людей совершают ошибку, просто ссылаясь на исходный фрагмент контента в нижней части носителя, что прекрасно и полезно. И со временем по этой ссылке будет переходить достаточное количество людей. Однако они просто читают весь контент. Таким образом, вы не показываете им ничего нового, если не придаете им больше значения, ссылаясь на исходный фрагмент контента, который в любом случае есть в вашем блоге.

Тим Стоддарт:

И именно этим я и занимаюсь. Я даю им прочитать весь контент и внизу, я говорю, спасибо за чтение. А затем, поблагодарив их, я добавляю им особую ценность: электронную книгу, бесплатную загрузку, просто ссылку на мою домашнюю страницу и скажите, подпишитесь на мою бесплатную рассылку новостей. Но вы должны дать им что-то ценное. Вы не хотите просто давать ссылку на ту же статью, которую они читают.

Итак, еще раз большое спасибо за внимание. Спасибо за вопрос. Отличный вопрос. Ваша голова в нужном месте. Продолжай. И последнее, что я скажу - не бойтесь экспериментировать. Я могу сказать, что вы хотите конкретики, потому что вы просили конкретики, но протестируйте пару вещей, потому что иногда вы никогда не знаете, аудитории разные, а люди непостоянны. Так что попробуйте пару разных экспериментов, и я думаю, вы будете удивлены некоторыми результатами, которые получите. Итак, спасибо Мишель.

Даррелл Вестерфельт:

Итак, я добавлю к этому несколько вещей: я считаю, что возможно, что вы можете добавить форму захвата электронной почты на среду, и вы также можете указать ссылку на целевую страницу ConvertKit. Например, если у вас были определенные обновления контента, и вы хотите просто перейти на конкретную целевую страницу, по сути, то, что вы сказали, Тим, но это вещи, которые вы можете создать и в ConvertKit.

Вот что я скажу об обоих этих вещах и почему важно не просто встраивать форму в среду, так это то, что в любой момент среда может изменить правила, и внезапно они не разрешают встроенные формы в контент.

Даррелл Вестерфельт:

И я думаю, что очень, очень важно снова привлечь людей с помощью очень конкретного предложения по обновлению контента, как говорил Тим. Создайте страницу на своем сайте или целевую страницу в чем-то вроде ConvertKit или ClickFunnels или в чем-то подобном, где вы затем собираете людей на длительный срок.

So again, this is a great question, and I think it's really, really important to differentiate the content you create on a medium and the content that you create elsewhere on your site, driving people towards the end goal, the subscribing to your email list. So thanks again for the question.

Даррелл Вестерфельт:

All right, Tim, another great episode. This was fun. I love the conversation. I'm excited to follow up on some of the things that we talked about in the first segment with Walmart and Shopify, specifically with this new commerce platform from ConvertKit. Super excited, great conversation. And if you want to ask a question, you ask like Michelle did today, at copyblogger.com/ask. And you can record a question and it's possible that we'll feature it on this podcast in the future. So Tim, Thanks for being with me to speak again and we will be back next week.

Тим Стоддарт:

Все в порядке. Thanks brother. See you next week. Thanks everybody.