Что такое краткий контент? Ваше руководство о том, когда и как его использовать

Хотя полный контент является золотым стандартом в контент-маркетинге, это не означает, что вы должны игнорировать или игнорировать краткий контент.

Есть время и место для обоих типов.

В целом, краткий контент лучше всего подходит для тех случаев, когда вы хотите поделиться мнением, сообщить важные новости или обновления или предоставить небольшую ценную информацию.

Однако есть правильный и неправильный способ создания короткометражного контента, а также правильное и неподходящее время для его публикации.

Правильно созданный и опубликованный, он может помочь дополнить ваш более длинный контент, привлекая более широкую аудиторию и повышая узнаваемость бренда.

В частности, такие платформы, как Instagram и Facebook, ориентированы на предоставление пользователям коротких видеороликов, поэтому такие типы сообщений получают больше просмотров и репостов.

Это означает, что краткий контент — отличный способ познакомить новых членов аудитории и лидов с вашим брендом. После этого ваш развернутый контент выполняет двойную функцию, взращивая и конвертируя их.

Итак, каковы все возможности для краткого контента? На что следует обратить внимание при его создании?

Давайте обсудим все детали в этом руководстве по краткому контенту.

Что такое краткий контент?

Краткий контент — это любой тип контента, который ваша аудитория может легко и быстро воспринимать, независимо от того, читают ли они, смотрят или слушают.

• Когда это написано , как правило, краткое содержание не превышает 1000 слов.
  • Примеры: короткие сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях и короткие электронные письма.
• Когда это визуальное , как в коротких видеороликах, этот тип контента обычно длится менее трех минут.
  • Примеры: TikTok, YouTube Shorts, Instagram и Facebook Reels.

Зачем создавать краткий контент?

Краткий контент может служить любой из следующих целей в контент-маркетинговой стратегии бренда.

Направление поиска и SEO с письменным кратким содержанием

В определенных ситуациях письменный краткий SEO-контент лучше соответствует потребностям ваших читателей, чем полный контент.

Например, не все темы блога требуют 2000 слов для предоставления удовлетворительной информации. Во многих случаях короткий пост из 1000 слов или меньше даст точный ответ, который ищет ваша аудитория.

И, как вы знаете, предоставление вашей аудитории точной информации, в которой она нуждается, создает доверие.

Итак, создаете ли вы краткий SEO-контент или нет, зависит от контекста темы и намерений вашего читателя .

Если краткая форма соответствует намерениям пользователя, ищущего вашу тему в Google, это именно то, что вы должны создать, чтобы получить хороший рейтинг и привлечь трафик и потенциальных клиентов.

Повысьте узнаваемость бренда с помощью короткого видео

Когда мы говорим о коротком контенте, таком как видео, вы должны создавать его, потому что это отличный формат для привлечения вашей аудитории и повышения узнаваемости вашего бренда с помощью визуального повествования.

Люди в 2 раза чаще делятся видеоконтентом, чем любым другим типом контента.

Маркетологи также сообщают, что по сравнению с другими форматами видео короткие видеоролики имеют самый высокий ROI с точки зрения вовлечения и лидогенерации.

В сочетании с другими форматами контента, включая длинные видео и блоги, краткий контент является достойным дополнением к любой контент-стратегии и циклу продаж.

3 основных типа краткого контента и примеры

Каковы основные типы краткого контента? Посмотрите на короткие блоги, видео и посты в социальных сетях.

Короткие посты в блоге

Как вы помните, короткая запись в блоге не должна превышать 1000 слов.

Кратковременные блоги читаются быстро, но это не значит, что они должны экономить на ценности. На самом деле, один из ключей к эффективным кратким блогам — упаковывать полезную информацию, оставаясь при этом кратким и ясным.

Вам нужно быстро добраться до сути, а затем распределить ценность в нужной пропорции.

Этот пост от Enchanting Marketing отлично справляется со всем этим, используя для этого почти ровно 1000 слов.

Однако это не кажется кратким или поспешным. Читается быстро, но без содержания. Вместо этого он наполнен отличными примерами и советами по написанию.

Посты в социальных сетях

Сообщения в социальных сетях короткие из-за ограничений, установленных платформами, но это не значит, что ваши сообщения должны быть пресными.

Вместо этого по-настоящему привлекательный социальный пост, как правило, включает в себя отличный текст, яркое изображение и релевантную ссылку.

Иногда все, что вам нужно, чтобы привлечь людей, — это просто фрагмент текста и отличная фотография.

Короткие видео (TikTok, Reels, YouTube Shorts)

Сразу же приходят на ум короткие видеоролики, когда вы думаете о коротком контенте? Ты не один.

Рост короткометражного видео совпал с ростом TikTok, платформы коротких видео, которая всего за шесть лет набрала почти миллиард активных пользователей.

Рост TikTok привел к тому, что другие платформы подхватили популярность видео, в том числе Reels от Meta, материнской компании Facebook и Instagram, и Shorts от YouTube (принадлежит Google).

Короткие видеоролики могут длиться всего несколько секунд, а если они и длиннее, то обычно не превышают трехминутной отметки.

Вот несколько примеров для каждой платформы.

ТИК Так

Зоопарк Сан-Диего использует свою учетную запись TikTok, чтобы показать удивительных обитателей, находящихся на его попечении. Одно милое и забавное видео с новорожденным носорогом длилось всего восемь секунд, но набрало 78,6 тыс. лайков и 474 комментария.

Ролики в Instagram и Facebook

В своих роликах в Instagram Airbnb демонстрирует потрясающие виды из огромного количества арендованных помещений, что очень эффектно. Одним из преимуществ коротких видеороликов является то, насколько впечатляющими они могут быть всего за несколько секунд отснятого материала.

Шорты YouTube

Food52 использует YouTube Shorts, чтобы демонстрировать быстрые рецепты и советы по приготовлению пищи. Они также публикуют короткометражки с предварительным просмотром их более длинного видеоконтента.

В целом, короткие видеоролики — отличный формат для брендов, ориентированных на обучающий контент.

Рекомендации по созданию короткого контента

Краткий контент, такой как Instagram Reel или короткая запись в блоге, может стать первым знакомством клиента с вашим брендом. Как вы гарантируете, что вовлечете их?

Вот несколько рекомендаций, которым следует следовать, в том числе конкретные советы для коротких видеороликов.

1. Доберитесь до сути и зацепите их

Независимо от того, какой краткий контент вы создаете, вам нужно быстро добраться до сути вашего поста.

Почему ваша аудитория должна волноваться – почему они должны уделять вам свое внимание? Скажите им немедленно, либо в своем письменном представлении в блоге; или с текстовым наложением, кратким объяснением или стратегическим кадром в вашем видео.

Очень важно добраться до сути вашего контента, потому что она также является вашей зацепкой — элементом вашего контента, который захватывает вашу аудиторию и не отпускает.

Например, в приведенном выше короткометражке YouTube «Как испечь картофельный хлеб с сыром» вы заметите, что первые несколько секунд показывают готовый продукт в движении. Вы видите, как хозяин нарезает хлеб, а из него вытекает сыр.

Это повод его посмотреть! Зрители сразу думают: «Ням! Как мне это сделать?» - и оставайся, чтобы узнать.

Итак, сразу же сообщите зрителям/читателям свое «почему», чтобы они точно знали, в чем заключается ценность контента.

2. Видео: обратите внимание на тренды

На платформах с короткими видео использование тенденций — это способ охватить больше людей.

Например, определенные песни или звуковые фрагменты часто становятся популярными, и людям нравится привносить в них свой творческий подход.

В TikTok детеныша носорога из зоопарка Сан-Диего, о котором мы упоминали, клип настроен на звуковой байт, который циркулировал на платформе в различных итерациях от разных пользователей.

Один пользователь наложил звуковой байт на кадры со своей кошкой, а другие пользователи последовали его примеру со своими домашними животными.

Зоопарк Сан-Диего воспользовался трендом, выпустив совершенно уникальную, но актуальную запись, которая привлекла к ним большое внимание.

Точно так же обращайте внимание на тенденции и ищите творческие способы их использования в своем контенте.

3. Оставайтесь актуальными для вашего бренда/аудитории

Независимо от того, пишете ли вы короткий пост в блоге или создаете короткое видео, извлекаете ли вы выгоду из тенденций или нет, всегда следите за тем, чтобы в процессе оставаться актуальным для бренда и аудитории.

Например, некоторые тренды коротких видео идеально впишутся в вашу личность, а другие будут далеки от цели. Не покупайтесь на тренды только потому, что они модные, а скорее определите, соответствуют ли они идентичности вашего бренда и предпочтениям аудитории, прежде чем прыгать на подножку.

Для коротких блогов исследование ключевых слов и аудитории поможет вам понять, актуальна ли тема и является ли правильным обращение к ней с помощью короткого поста.

4. Видео: меньше беспокойтесь о качестве

В коротких видеороликах качество имеет меньшее значение, чем подлинность, актуальность и ценность.

Не беспокойтесь о создании четких видеороликов с безупречными снимками. Большинство пользователей хотят прозрачности от брендов, которые им нравятся, и ожидают этого в социальных сетях.

Во многих случаях большая прозрачность означает меньше блеска и больше дефектов.

Это означает снимать на дрожащий смартфон и показывать реальных людей, которые не идеально загримированы, или заглядывать за кулисы, чтобы увидеть суть бизнеса, особенно если он грязный или несовершенный.

5. Сосредоточьтесь на ценности: развлекайте, обучайте или информируйте

Прежде всего, независимо от типа краткого контента, который вы создаете, сосредоточьтесь на обеспечении ценности для вашей аудитории.

И, кстати, у слова «ценность» очень много значений. Если ваш контент смешной или заставляет задуматься, он имеет развлекательную ценность. Если он учит людей важной концепции или навыку, которого им не хватает, он имеет образовательную ценность. И если вы делитесь важными новостями или информацией, этот контент имеет информационную ценность.

Никогда не публикуйте короткую статью только для того, чтобы ее распространить. Тщательно оцените, делитесь ли вы чем-то ценным или это только добавит шума.

Краткий контент: достойное дополнение к вашей контент-стратегии

В то время как длинный контент является главным призом для взращивания и конвертации лидов, короткий контент также имеет свое применение.

Высококачественный краткий контент может охватить больше людей, познакомить их с вашим брендом и побудить их к дальнейшему взаимодействию с вами. Короткое видео особенно полезно для повышения узнаваемости бренда в социальных сетях.

Однако ключ лежит в смеси. Для достижения наилучших результатов вам нужно использовать как короткие, так и длинные формы в разных местах, поскольку каждый тип играет свою роль в вашей маркетинговой стратегии и цикле продаж.

Не зацикливайтесь на одном за счет другого. Вместо этого используйте каждый тип стратегически для достижения наилучших результатов.