8 способов использовать короткометражное видео (и как получить поддержку)

Рискуя констатировать очевидное: короткое видео — это большое дело. Кто не прокручивал TikTok или Instagram Reels только для того, чтобы понять, что потерял час?

Быстрый рост TikTok повлиял на то, что почти все другие платформы социальных сетей сами стали платформами для коротких видео. И этот сдвиг заставляет практиков социальных сетей надевать шляпы кинорежиссеров. Согласно отчету Sprout Social Content Benchmarks , 52% маркетологов называют смену форматов контента проблемой при планировании и планировании публикаций.

Хорошие новости? Формат короткометражного видео никуда не денется, и в него стоит инвестировать в долгосрочной перспективе.

В этой статье мы дадим вам несколько советов по успешной стратегии создания короткометражных видеороликов, основанных на опыте косметического гиганта Glossier. Но сначала давайте остановимся на нескольких основных моментах, касающихся коротких видео, и способов, с помощью которых вы можете получить бай-ин.

Пропустите эти ссылки:

• Почему стоит использовать короткие видео
• Платформы для коротких видео
• 8 способов получить больше от вашей короткометражной видео стратегии

Почему стоит использовать короткое видео (и как заручиться поддержкой)

Любите ли вы короткометражное видео, но вам нужен бай-ин, или вам все еще нужно убедить, мы обеспечим вас.

Хотя для короткометражных видеороликов официально не установлено ограничение по продолжительности, обычно считается, что они имеют продолжительность от трех секунд до одной минуты. Этот небольшой контент может повысить вашу социальную стратегию и узнаваемость бренда. И вы вполне можете начать использовать его в своей стратегии видеомаркетинга .

Вот несколько выдающихся примеров использования короткого видео, чтобы убедить вас или вашу руководящую команду в том, что этот формат стоит вложений.

Краткая статистика видео говорит сама за себя

Данные о коротком видео не лгут — это победитель.

Вот несколько статистических данных, доказывающих ценность коротких видео:

• Потребители считают, что короткое видео в 2,5 раза более увлекательно, чем длинное видео (Социальный индекс Sprout).
• TikTok, платформа коротких видео, является самой привлекательной социальной платформой по уровню вовлеченности ( Socialinsider ).
• 55% пользователей TikTok что-то купили, увидев бренд в приложении.
• На ролики приходится почти 20% времени, которое люди проводят в Instagram.
• Фактически, в Instagram Reels имеют самый высокий охват среди всех типов медиа на платформе.
• В 2022 году средний уровень вовлеченности Instagram Reels был как минимум вдвое выше, чем у других типов постов ( Socialinsider ).
• По состоянию на июнь 2022 года число активных пользователей YouTube Shorts превысило 5 миллиардов в месяц.

Это самый популярный формат контента

Проще говоря: людям нравятся короткие видео. Согласно индексу Sprout Social Index, 66% потребителей считают, что короткометражное видео является наиболее привлекательным типом социального контента в 2022 году.

Подумайте об этом: легко перекусить, легко поделиться с друзьями, и это интересно.

Привлеките внимание своей аудитории форматом контента, который им уже нравится.

Это легко сделать и перепрофилировать

Разработка краткой видеостратегии требует работы, но создание видеоконтента не так сложно, как раньше.

И это имело значение. По данным Wyzowl , 41% маркетологов, впервые использовавших видео в качестве маркетингового инструмента в 2022 году, сделали это потому, что создавать видео самостоятельно стало проще.

Благодаря социальным платформам, таким как Instagram и YouTube, предлагающим свои собственные короткие видеопотоки, этот контент стало проще переназначать на разных платформах, что экономит ваше время и энергию.

Короткое видео поможет вам органично охватить больше людей

Сегодня цифровое пространство платное, а экономика вынуждает команды урезать бюджеты.

Не совсем сочетание мечты.

Именно здесь короткое видео является секретной суперсилой для увеличения охвата без увеличения расходов. В этом есть смысл: популярность этого формата уже делает его более кликабельным и доступным. И эти сложенные взаимодействия означают, что социальные алгоритмы заметят и подтолкнут ваш контент.

Как доказать рентабельность короткого видео

Доказательство окупаемости короткого видео поможет вам заручиться поддержкой руководства и завоевать его доверие. А это, в свою очередь, может помочь избежать длительных сроков утверждения и упущенных тенденций.

По данным Wyzowl, 63% видеомаркетологов используют просмотры видео как один из показателей для измерения рентабельности инвестиций. Но ваши показатели видео будут зависеть от ваших общих социальных целей и платформ, которые вы используете.

Вот несколько для начала:

• Просмотры видео
• Среднее время просмотра или продолжительность просмотра
• Полные просмотры видео против частичных (может также называться «просмотрено полное видео»)
• Любит не любит
• Клики по карточкам (только для YouTube)
• Клики по ссылкам (для Instagram Stories)
• Помолвки

Старший менеджер Sprout по работе с социальными сетями Оливия Джепсон советует ускорить процессы утверждения: «Укрепляйте доверие. Спросите, что команды и лидеры должны предоставить вам, чтобы вы могли быть более самодостаточными. Используйте данные, чтобы подтвердить, почему внутренние проверки должны быть быстрее и почему лучше быть гибким, чем увязнуть в процессах утверждения и слишком большом количестве входных данных».

Использование инструмента упрощает этот процесс, поэтому вы можете доказать окупаемость инвестиций на разных платформах с помощью одного центра. Например, пакет аналитики и отчетности Sprout собирает высокоэффективную статистику видео для всех ваших каналов.

Лучшие платформы для коротких видео

Пытаясь не отставать от стремительного роста и успеха TikTok, многие платформы создали свои собственные вертикальные короткие видео инструменты и каналы.

Следить за этими изменениями может быть рутинно, поэтому вот краткий список самых популярных платформ для коротких видео, которым нужно расставить приоритеты, и идеальная длина видео для каждой:

• TikTok: нельзя говорить о коротких видео, не говоря о TikTok. Преодолев отметку в один миллиард активных пользователей в месяц , платформа продолжает заслуживать внимания. В TikTok видеоролики могут быть короткими, от нескольких секунд до 10 минут.
• Ролики в Instagram: хотя Instagram не уделяет столько внимания роликам, как в 2022 году, они по-прежнему остаются мощным инструментом охвата. Ролики могут длиться от 15 до 90 секунд (узнайте больше о том, как Instagram Reels сравнивается с TikTok ).
• Истории Instagram: этот эфемерный контент исчезает через 24 часа, поэтому он недолговечен (если только вы не сохраните его в основных моментах Instagram) . использовать для рекламных акций или направлять людей к недавно опубликованным роликам. Отдельные истории могут длиться до минуты, но вы можете связать несколько историй вместе.
• Facebook Stories: Facebook Stories очень похожи на Instagram Stories. А с более чем полумиллионом ежедневных пользователей они могут стать ценным ресурсом для повышения узнаваемости бренда.
• YouTube Shorts: с момента запуска в 2021 году количество просмотров YouTube Shorts официально превысило 50 миллиардов ежедневных просмотров . Короткометражки могут быть до 60 секунд.

8 способов получить больше от вашей короткометражной видео стратегии

Независимо от того, работаете ли вы с короткометражным видео впервые или увеличиваете производительность, вам стоит иметь стратегию. Чтобы помочь, мы предоставили некоторые рекомендации от команды Glossier .

Вот 8 способов получить больше от вашей стратегии коротких видео, а также советы о том, как Sprout может помочь.

1. Начните с исследования

Посмотрите, как ваши конкуренты используют короткое видео. Как часто они используют видео (если вообще)? Каков их тон? Как они справляются с тенденциями и какие пробелы они оставили? Используйте эту информацию, чтобы выделиться в своей отрасли.

Такой инструмент, как Sprout, превращает недели ручного анализа в работу за несколько минут. Отчеты Sprout по конкурентному анализу сужают, как часто конкуренты размещают видео, их самые эффективные публикации и взаимодействия в Instagram, Twitter и Facebook — без прокрутки или электронных таблиц.

Но дело не только в конкуренции: посмотрите также на данные о видео, которые вы разместили. Информация о том, какие видео хорошо зарекомендовали себя в прошлом, может помочь определить вашу будущую стратегию.

2. Не бойтесь экспериментировать

Чтобы найти темы, тренды и тон, которые вам подходят, вам нужно много экспериментировать — например, пробуя разные идеи Instagram Reel и тренды TikTok.

Даже у гигантов социальных сетей была кривая обучения, когда они перешли на короткие видео. Джейми Динар, старший менеджер по социальным сетям и цифровым технологиям Glossier, вспоминает, что «это было много испытаний и обучения, а также много времени на просмотр моего собственного канала For You».

Это было много испытаний и обучения, а также много времени на просмотр моего собственного For You Feed.

Джейми Динар
Старший менеджер по социальным сетям и цифровым технологиям в Glossier

Спустя почти полмиллиона подписчиков и более восьми миллионов лайков видео Джейми нашел личность Глоссье в TikTok. Но это потребовало экспериментов. Это одно из их первых видео на платформе по сравнению с более поздним.

Чтобы повторить успех Glossier, проявите творческий подход и протестируйте различные идеи видеоконтента . Подумайте: закулисный контент, ответы на часто задаваемые вопросы, практические советы, советы по продуктам, пользовательский контент, трендовые видео и обучающие видео.

После того, как вы опубликовали множество коротких видео, просмотрите свои данные. Что привело к наибольшему вовлечению? Больше всего просмотров?

Повышайте уровень, используя такой инструмент, как отчеты об эффективности публикаций и каналов Sprout, чтобы сравнивать эффективность ваших видео на разных каналах и видеть, оказывает ли короткое видео положительное влияние на рост вашего канала.

3. Запланируйте свои видео

В наши дни делать короткие видеоролики может быть проще, но социальные команды по-прежнему натянуты — на самом деле пропускная способность является одной из их главных проблем (социальный индекс Sprout).

Многие социальные платформы развернули свои собственные инструменты планирования. Но это по-прежнему требует, чтобы вы переходили с платформы на платформу, чтобы планировать публикации.

Это все потраченное впустую время, которое вы можете вернуть, используя правильный инструмент. С помощью Sprout вы можете запланировать одновременную публикацию видео на разных платформах, таких как TikTok и Instagram Reels.

4. Повторно используйте видео на разных платформах

Поскольку почти каждая социальная платформа внедряет свои собственные инструменты и возможности для коротких видео, перепрофилирование стало проще, поэтому вы получаете несколько постов за время и усилия, потраченные на один.

Вы даже можете начать делать это прямо сейчас: перепрофилируйте более длинные видео, которые у вас есть в настоящее время, чтобы сдвинуться с мертвой точки, не начиная с нуля. Например, вот ролик с YouTube, который наша команда превратила в ролик для Instagram.

И профессиональный совет: готовые шаблоны видео — это удобный способ упростить процесс. Просто вставьте свои видео в шаблон, и все остальное будет сделано за вас.

В TikTok найдите параметры шаблона, коснувшись знака «плюс» внизу экрана. Когда откроется редактор, нажмите «Шаблоны» в нижней части экрана.

А в Instagram Reels вы можете превратить любой ролик с тремя или более клипами в шаблон, включая свой собственный, как только вы начнете публиковать видео. Просто найдите понравившийся ролик, коснитесь трех точек в правом нижнем углу экрана и коснитесь «Использовать как шаблон».

Или коснитесь знака «плюс», чтобы создать публикацию, коснитесь «Каталог» и коснитесь «Шаблоны» в нижней части экрана, чтобы выбрать понравившийся.

5. Найдите правильное сочетание контента

Экспериментирование с различными типами контента, чтобы найти то, что работает, — это первый шаг.

Второй шаг — взять группы контента, которые вы определили, и решить, как часто публиковать каждый тип.

Джейми из Glossier поделилась советом, который она услышала непосредственно от представителей платформы TikTok — правило 80/20. Для канала Glossier в TikTok это означает, что 20 % их видео будут основаны на трендах, а 80 % — в оригинальной программе.

Опираться на контент, основанный на тенденциях, было здорово для создания фолловеров, но по мере того, как их канал рос, Джейми нуждался в способе выделиться.

«Мы поняли, что нам нужно создать идентичность на платформе и дать людям повод приходить на наш канал, а не на все остальные, публикующие те же тренды. Именно тогда мы начали строить стратегию, основанную на взломе продуктов, сотрудниках Glossier и закулисном контенте».

Использование трендов по-прежнему является важной частью стратегии Glossier в TikTok. Но акцент на оригинальном и ориентированном на сообщество контенте придал их короткометражному видеоконтенту индивидуальность — на TikTok и за его пределами.

6. Присоединяйтесь к своему сообществу

Хороший социальный контент создается с учетом сообщества вашего бренда.

Обратитесь к своему сообществу за созданным пользователями контентом, чтобы повторно публиковать его на своих каналах и вдохновлять на новые видео. В конце концов, 39% потребителей хотели бы видеть отзывы реальных клиентов или демонстрации (социальный индекс Sprout). Коснитесь своего сообщества, чтобы получить этот контент, и создайте с ним отношения, как вы это делаете.

Что делает эту серию такой особенной, так это то, что она была органически вдохновлена ​​​​нашим сообществом — они уже писали об этом.

Джейми Динар
Старший менеджер по социальным сетям и цифровым технологиям в Glossier

Так появилась серия Glossier «Dew it Yourself». «Что делает эту серию такой особенной, так это то, что она была органически вдохновлена ​​​​нашим сообществом — они уже писали об этом», — говорит нам Джейми. «Так что это была хорошая возможность развить его и сделать собственным».

Она продолжила: «Мы попытались переформулировать разговор о красоте, предлагая нашу платформу людям, использующим наши продукты, чтобы рассказывать свои истории, а не исходить от бренда. В конечном счете, мы не хотели рассказывать им, как использовать их продукты — это была их история».

7. Используйте контент, который очеловечивает ваш бренд

Короткое видео — от воплощения аутентичности до реальных сотрудников — является мощным инструментом для гуманизации вашего бренда.

Один из способов, которым Glossier делает это в своем контенте TikTok и Reels, — это показ сотрудников и их штаб-квартиры. Как сказал нам Джейми: «У нас есть серия встреч с командой , на которой мы просим наших сотрудников магазина, которых мы называем редакторами, назвать свое имя и рассказать о своем любимом продукте Glossier, который был действительно полезен для расширения поиска продукта».

Еще один способ, которым они это делают, — склонность к юмору. «Иногда мы устраиваем глупые танцы, если это имеет смысл. Мы будем опрашивать людей в очереди во время открытия нашего магазина».

Glossier даже очеловечил рекламный контент: «Если мы проводим большую кампанию, мы можем показать ляпы со съемочной площадки или закулисные кадры, например, продукты, которые производятся на фабрике».

8. Вовлекать, вовлекать, вовлекать

Это называется «социальными» СМИ не просто так — удвойте участие в разделе комментариев к вашим коротким видео.

Glossier известен тем, что делает все возможное, чтобы создать отношения со своей аудиторией. Как выразился Джейми: «Мы действительно выделялись тем, что использовали социальные сети как инструмент для двустороннего общения и развития сообщества, отвечая на комментарии и личные сообщения и взаимодействуя с нашей аудиторией действительно по-человечески».

Один из способов выделиться — использовать стратегию удивления и восторга для обычных пользователей, которые публикуют сообщения о Glossier, а не только для влиятельных людей. «Мы отправляем им товары, публикуем контент только для друзей, общаемся с ними напрямую в личных сообщениях», — рассказал нам Джейми. «Взамен мы видим, что они публикуют еще больше, даже если мы об этом не просим. Это отличная возможность повысить лояльность к бренду».

И лояльность к бренду имеет значение. Согласно отчету Sprout #BrandsGetReal Report , 68% потребителей говорят, что те, кто чувствует себя более связанным с брендом, с большей вероятностью будут покупать у них, чем у конкурентов.

Используйте короткое видео для построения долгосрочной стратегии

Платформы могут приходить и уходить (RIP, Vine), форматы могут меняться, но короткое видео в настоящее время никуда не денется.

Инвестиции в этот формат окупаются в долгосрочной перспективе. Так что пролистайте свою ленту (это исследование, а не прокрастинация). Быть вдохновленным. Создайте свое дело. И забить бай-ин. Ваша команда руководителей и бренд будут вам благодарны, даже если они еще не знают об этом.

С более надежной видеостратегией возникает необходимость в более надежной системе управления социальными сетями. Считайте это вашей подсказкой, чтобы попробовать Sprout бесплатно в течение 30 дней и посмотреть, что мы можем сделать для вашей стратегии коротких видео, пропускной способности команды и не только.