Краткий или длинный контент: что выбрать?

Хотите начать создавать потрясающий контент для своего сайта или блога, но не знаете, к какой продолжительности стремиться? В этой статье я покажу вам плюсы и минусы короткого и полного контента, а также какой из них выбрать в зависимости от ваших целей.

Мы все знаем, что в наши дни контент очень важен для создания авторитетного домена и веб-сайта, а также для повышения рейтинга в поисковых системах.

Что более важно, так это то, как ваш копирайтинг (контент) используется для достижения определенных целей, которые у вас могут быть.

Так как же узнать, какой тип контента выбрать для своего сайта? Давай выясним:

Краткая форма против длинного контента

В наши дни кажется, что все больше и больше контент-маркетологов, SEO-специалистов и копирайтеров больше внимания уделяют длинному контенту, а не краткому.

Но означает ли это, что краткий контент мертв и больше не рекомендуется?

Неа.

Краткий контент все еще здесь, по крайней мере, на данный момент. Но приложений для короткого контента становится все меньше, поэтому вам нужно знать, когда и как его использовать.

Подробнее об этом позже.

А пока давайте посмотрим на различия между коротким и полным контентом.

Что такое краткий контент?

Краткий контент обычно относится к статьям и сообщениям в блогах, которые содержат менее 1000 слов. Все, что сверх этого, «становится» полноформатным контентом.

Обычно краткое содержание лучше всего использовать для:

• Посты в социальных сетях
• Новостные статьи
• КПП кампании
• Электронные письма и информационные бюллетени
• Некоторые сообщения в блоге

Преимущества краткого контента

В наши дни вы не найдете слишком много контент-маркетологов, делающих краткий контент, но он все еще имеет свои преимущества и преимущества, например:

Легче читать

Короткий контент легче читать и воспринимать вашей аудиторией. В мире, где продолжительность концентрации внимания людей становится все короче и короче, пользователи предпочитают сверхтонкий фрагмент контента, который идет прямо к делу.

Мы все знаем видео на YouTube, которые излишне длинные, длятся 10 минут и более. В то время как вместо этого их можно было очень хорошо обобщить менее чем за 5 минут или около того.

То же самое происходит со статьями в блогах, которые длиннее, чем нужно, только для того, чтобы «удовлетворить» Google и другие поисковые системы, чтобы получить более высокий рейтинг.

Вот в чем дело, если вы не пишете очень подробный контент о чем-то, вам, вероятно, следует вырезать все лишнее и просто придерживаться главного. Вы сэкономите много времени как для себя, так и для ваших пользователей.

Мобильный дружественный

Краткий контент также очень хорош для мобильных пользователей. Подумайте об этом, огромная стена текста с более чем 10 изображениями и видео — не лучший опыт потребления контента для мобильных устройств.

Я знаю, что почти всегда избегаю чтения длинных материалов, когда я в телефоне, потому что, если я ищу что-то на своем телефоне, мне нужно быстрое решение или ответ на что-то. Я один так думаю? Я очень сомневаюсь в этом.

Кроме того, если ваш размер текста, шрифты и изображения не отображаются должным образом на мобильных устройствах, это станет ужасным опытом для мобильных пользователей.

Вот почему краткий контент отлично подходит для мобильного потребления. Страница будет загружаться быстрее, текст будет легче и быстрее читаться, а пользователь быстрее получит ответ, что всегда является самым важным аспектом контент-маркетинга.

Намерения пользователя играют большую роль, когда речь заходит о контенте, и из-за этого краткий контент все еще может преобладать над полным.

Быстрее создавать

Очевидно, что краткий контент легче и быстрее создать, чем полный. Не говоря уже о менее ресурсоемких.

Чтобы написать статью объемом 1000 слов, почти ничего не нужно. Но попробуйте 3000+, и вы быстро увидите удвоение или утроение рабочих часов.

Это может быть огромным, если вы пытаетесь оставаться последовательным и говорите, что пишете сообщение в блоге каждый день. Есть много способов писать сообщения в блоге быстрее, но в конечном итоге все сводится к количеству слов.

Лучшим примером этого является Сет Годин, легендарный маркетолог и писатель. Его сообщения в блоге читают миллионы людей каждый год. Его ежедневные сообщения в блоге в среднем содержат около 600 слов, и они получают массу просмотров и репостов.

Иногда стоит пойти по пути краткого контента, просто чтобы оставаться последовательным и регулярно взаимодействовать со своей аудиторией. Что-то очень сложно сделать, если все, что вы публикуете, — это длинный контент.

Это то, что я недавно осознал, когда обдумывал свою стратегию для NetHustler в этом году.

Я начал писать сообщения в блоге ежедневно в течение примерно 40 дней или около того, и позвольте мне сказать вам, что ежедневно писать по 2-3 тысячи слов было мучением. Вот почему частота моих публикаций за последние несколько недель снизилась.

Если я пишу более подробные статьи и руководства, мне нужно больше времени для подготовки и получения статистики и данных по сравнению с кратким контентом, который создается гораздо быстрее.

Из-за этого я постараюсь быть более последовательным, немного уменьшив длину своих статей, чтобы иметь достаточно времени для регулярного обновления блога. Сохраню более 5000 постов только для особых случаев

Недостатки короткого контента

Краткий контент не так хорош, как раньше, на самом деле у него есть довольно большие недостатки, такие как:

Не подходит для SEO

Дело в том, что если вы введете любое ключевое слово в Google, есть вероятность, что почти все результаты на первой странице будут длинными.

В прошлом было очень легко ранжироваться даже по конкурентным ключевым словам с содержанием всего от 300 до 500 слов. В настоящее время это почти невозможно, особенно для ключевых слов, которые сложно ранжировать.

Это связано с тем, что Google в настоящее время предпочитает более длинный и подробный контент более короткому контенту. Они думают, что больше слов = выше качество. Из-за этого писатели теперь штампуют безумное количество слов и добавляют тонну чепухи в свой контент только для того, чтобы «удовлетворить» Google.

Лично я не согласен с этим дерьмом. Я думаю, что если часть контента полезна и полезна для пользователей, даже если она короче, она все равно должна иметь высокий рейтинг. Но опять же, я не работаю в Google, так что, черт возьми, я знаю.

Короче говоря (каламбур), если вы регулярно пишете краткий контент, скорее всего, ваш рейтинг пострадает.

Если вы хотите использовать более конкурентоспособные ключевые слова, вам нужно будет увеличить количество слов, по крайней мере, чтобы соответствовать количеству ваших конкурентов.

Недостаточно глубины

В зависимости от ниши и темы вашей статьи, краткий контент не всегда подходит. В большинстве случаев пользователям нужно немного больше дополнительных деталей и информации о вещах, которые вы пишете.

Это означает, что ваши пользователи покинут ваш сайт неудовлетворенными и вернутся в Google в поисках другой статьи на ту же тему. Это дает вам высокий показатель отказов и малое время, проведенное на сайте, что Google быстро заметит, и, возможно, в результате пострадает ваш рейтинг.

Меньше акций

Краткий контент всегда будет получать меньше репостов в социальных сетях по сравнению с полным контентом.

Это затруднит распространение ваших сообщений и получение бесплатного органического трафика из социальных сетей.

Конверсии могут пострадать

Дело в том, что некоторые продукты прекрасно работают с более коротким описанием, другим требуется гораздо более длинное описание, чтобы убедить кого-то вытащить свою кредитную карту.

Все зависит от ваших продуктов и услуг, а также от того, что делают ваши конкуренты. Однако есть вероятность, что краткий контент также проиграет в этой битве, поскольку все больше и больше продающих страниц теперь длиннее таксы.

Таким образом, краткий контент может на самом деле снизить коэффициент конверсии. Вы должны провести сплит-тест A/B с коротким и полным контентом и посмотреть, какие целевые страницы приносят вам больше продаж.

Что такое длинное содержание?

Как я уже сказал выше, хотя это и не высечено на камне, полный контент обычно представляет собой все, что выходит за пределы отметки в 1000 слов.

Например, статья объемом 2000 слов — это, по сути, развернутый контент. Этот тип контента лучше всего подходит для:

• Инфографика
• Основное содержание (углубленное)
• Видео
• Страницы продаж
• Описания продуктов
• электронные книги
• Руководства и учебные пособия

Преимущества длинного контента

Это факт, что вся индустрия контент-маркетинга и SEO сместилась в сторону длинного контента, особенно в 2022 году. Кажется, что каждый год количество слов для контента, занимающего высокое место в Google, медленно, но верно увеличивается.

Итак, давайте посмотрим, из-за чего весь этот шум и почему маркетологи предпочитают длинный контент:

Ранги выше

Если вы хотите занять высокие позиции в поисковых системах в наши дни, вам нужно будет выкачать эти слова. Несколько лет назад SerpIQ провел исследование, чтобы выяснить средние слова для 10 лучших результатов в Google. И, конечно же, ответ не должен вас удивлять.

Как видите, средняя длина контента для страниц с высоким рейтингом составляет более 2000 слов. Это ясно показывает, что Google предпочитает длинный контент коротким.

Поэтому, проводя исследование ключевых слов, если вы наткнетесь на некоторые очень сложные и трудные для ранжирования ключевые слова, не забудьте также проанализировать конкуренцию и контент, который уже ранжируется по этим ключевым словам в верхних результатах.

Скорее всего, чтобы превзойти их, вам придется превзойти их по количеству слов в вашем контенте.

Высшее образование

Должен сказать, что я предпочитаю писать развернутый контент не потому, что хочу удовлетворить Google.

Я считаю, что, предоставив вам тонну информации и углубившись во все мои статьи, руководства и тематические исследования, вы получите полную картину по предмету, что облегчит вам изучение и лучшее понимание моментов, которые я пытаюсь сделать.

Нравится ли мне все время вдаваться в подробности? Нет, не совсем, написание статей на 5000+ слов — это трата времени. Даже 3000 или около того подталкивают его.

Но знаете что, моей аудитории (вам) и Google это нравится. Вот количество слов для некоторых из моих самых популярных статей в этом блоге:

• Дешевый трафик веб-сайта — 9 305 слов
• Как начать вести блог — 8 884 слова
• AdSense Arbitrage — 8 224 слова (было более 10 000 в какой-то момент)
• Инструменты цифрового маркетинга — 7 114 слов.

Вот почему хорошо создавать развернутый контент, если вы хотите улучшить процесс обучения для своей аудитории.

В большинстве случаев, когда люди хотят узнать, как сделать что-то правильно или исправить и решить проблему, им нужно как можно больше подробностей. Короткий пост в 600 слов не поможет тому, кто пытается научиться инвестировать в акции.

Получает больше акций

Несколько лет назад замечательный Ной Каган из Appsumo.com написал интересный гостевой пост для HuffingtonPost, в котором рассказал о количестве слов, которое должно быть в статье, чтобы стать вирусной в социальных сетях.

Позвольте мне избавить вас от необходимости читать статью полностью:

БОЛЬШЕ СЛОВ = БОЛЬШЕ АКЦИИ = ЛЕГЧЕ СТАТЬ ВИРУСНЫМ

Легко, верно?

Очевидно, что чем длиннее контент, тем больше он распространяется в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Pinterest.

Контент, содержащий от 3 000 до 10 000 слов , набрал в среднем 8 850 репостов.

Но еще более увлекательно то, что они обнаружили, что краткий контент (1000 слов или меньше) был написан в 16 раз чаще, чем полный контент.

Это просто означает, что люди не хотят или не имеют времени для создания очень подробных постов, и из-за этого те, кто делает все возможное, получат больше репостов.

Поэтому, если вы хотите повысить шансы стать вирусным в социальных сетях и получить хороший бесплатный органический трафик, постарайтесь написать более 3000 слов.

Получает больше обратных ссылок

Хотите повысить авторитет своего домена быстрее и выше?

Получите больше обратных ссылок.

Должны ли вы идти вперед и спамить в Интернете своими ссылками на тысячи форумов и блогов? Нет . Следует ли вам использовать автоматизированное программное обеспечение, чтобы сделать это за вас? Отрицательный. Стоит ли покупать обратные ссылки? Ни за что.

Что вы должны делать вместо этого?

Пишите более длинный контент, конечно.

Исследование, проведенное Backlinko на миллионах веб-сайтов, показало, что длинный контент приносит на 77% больше обратных ссылок , чем короткий.

Опять же, мы видим, что контент из 3000-10000 слов работает довольно хорошо по сравнению с остальными, как и с репостами в социальных сетях.

Так что, если вы ненавидите создавать обратные ссылки и писать гостевые посты, то самый простой способ увеличить шансы на получение обратных ссылок естественным и органичным способом — просто писать более длинные статьи .

Конвертирует лучше

Знаете ли вы, почему большинство продающих страниц в Интернете очень длинные?

Потому что они лучше конвертируются.

Копирайтеры получают десятки тысяч долларов за написание длинных рекламных текстов с единственной целью — привлечь больше клиентов. И это работает.

Каким-то образом не имеет значения, какой продукт или услугу продает компания, это почти всегда длинная целевая страница или 40-минутное видео, пытающееся убедить людей, почему их продукт лучший и почему они должны его покупать.

Это потому, что мягкие продажи почти всегда лучше, чем настойчивые. А чтобы что-то мягко продать, нужно много убеждать в Интернете, что выражается в большем количестве слов.

Подробнее: Мягкие продажи против жестких продаж

Больше слов = больше информации о продукте = больше конверсий.

Практически все клиенты хотят принять наилучшее решение при покупке чего-либо, и иногда выбор между двумя или более продуктами сводится к тому, чтобы иметь больше информации о конкретном продукте, чем о других.

Теперь вы знаете, почему эти продукты из партнерских сетей, таких как Clickbank, такие длинные. Потому что у продавцов больше шансов на продажу, если они продолжают объяснять пользователям, насколько «отличны» их товары. Иногда это полная ерунда, но, эй, это работает.

Если у вас есть продукт или услуга, которую вы продаете, и она также немного дороже, подумайте о том, чтобы выбрать полную копию и посмотреть, улучшит ли это ваши конверсии и продажи.

Недостатки длинного контента

Однако это не все молоко и мед с содержанием длинной формы. Конечно, он получает больше репостов и лучше ранжируется в поисковых системах, но есть и некоторые недостатки:

Это отнимает много времени

Вам потребуется в три раза больше времени, чтобы написать статью на 3000, чем на 1000.

Иногда даже больше, если учесть время, которое вы тратите на исследования, сбор соответствующей статистики, данных и поиск или создание всех изображений, которые вы собираетесь использовать.

Не только это, но если вы передаете свой контент на аутсорсинг, например, с таких сайтов, как Fiverr (да, партнерская ссылка, бу-ху), вам придется платить намного больше.

Также не очень хорошо, если вы хотите публиковать сообщения постоянно, например, каждый день. Если вы не супергерой, а писательство — это все, чем вы занимаетесь, вам придется нелегко.

Не подходит для мобильных устройств

Как я уже говорил ранее, длинный контент не так хорош для мобильных пользователей. Это довольно сильно замедляет работу сайта (скорость сайта сейчас играет огромную роль в ранжировании), а также может быть трудно читать или просматривать вашу аудиторию.

Чтение более 5000 статей на крошечном 6-дюймовом дисплее не совсем идеально, особенно когда некоторым людям, вероятно, понадобится быстрое решение или ответ.

Мне любопытно, дайте мне знать в комментариях, если вам нравится читать длинные статьи на вашем телефоне. Я ненавижу это.

Имеет ли значение длина вашего контента?

Как видите, да. Как и все в жизни, размер имеет значение (шутка, конечно). Но когда дело доходит до контент-маркетинга, к сожалению, это так.

Однако все зависит от ваших целей и того, чего вы пытаетесь достичь.

Если вы хотите получить более высокий рейтинг, получить больше репостов, заработать больше обратных ссылок и повысить коэффициент конверсии, вам следует писать развернутый контент.

С другой стороны, если вы хотите быть более последовательным, не иметь слишком много времени, хотите регулярно взаимодействовать со своей аудиторией, выбирайте краткий контент.

Как выбрать между длинным и коротким контентом?

Прежде чем вы сможете начать выбирать между коротким и полным контентом, вы должны провести небольшое исследование.

Что еще более важно, вы должны исследовать:

1. Что делают другие

Вы хотите и должны постоянно следить за своими конкурентами и теми, кто занимает высокие позиции в Google по вашим целевым ключевым словам.

Таким образом, вы узнаете пару вещей о том, какой контент вы должны создавать.

Если в первую десятку результатов Google входят страницы с небольшим количеством слов, то вам также следует выбирать краткий контент, потому что кажется, что это то, чего хотят пользователи, и Google это понимает.

Вы также узнаете, как лучше структурировать свой контент, какие ключевые слова вставлять, изображения и многое другое.

Если вы используете Semrush , а я настоятельно рекомендую вам это сделать не только потому, что я являюсь партнером, но и потому, что я искренне верю, что это отличный инструмент, вы можете получить доступ к таким функциям, как шаблон контента SEO:

Как видите, я использовал ключевое слово «советы по садоводству», чтобы узнать, какую информацию Semrush получает из 10 лучших результатов в Google, также известных как мои «соперники» или «конкуренты».

Результаты довольно интересные, кажется, что рекомендуемый текст для статьи о «советах по садоводству» составляет 1141 слово.

Это пограничная территория короткого контента. Честно говоря, я ожидал гораздо большего числа, но кажется, что намерение пользователя диктует, что люди предпочитают более короткий контент для этого конкретного ключевого слова.

Так что да, всегда изучайте, что делают ваши конкуренты, прежде чем выбирать между коротким и полным контентом.

2. Чего вы пытаетесь достичь

Как я уже говорил ранее, в зависимости от вашей маркетинговой стратегии и целей вам придется создавать разные типы контента.

Большую часть времени вам придется делать как краткий, так и длинный контент.

Вы должны использовать развернутый контент для основных статей (самых важных и подробных), а также для продающих страниц.

Но тогда вы должны использовать краткий контент, чтобы легче и быстрее взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях или предоставить тем, у кого короткий период внимания, более быстрое решение их проблем.

Так что вам всегда придется сочетать и то, и другое, если вы хотите добиться успеха в достижении своих целей.

3. Пользовательские намерения и целевая аудитория

Узнайте, почему и как пользователи попадают на ваши страницы, отслеживая и анализируя данные о трафике с помощью таких инструментов, как Google Analytics.

Это важная часть процесса, потому что вы хотите, чтобы контент на вашей странице точно соответствовал намерениям ваших пользователей.

Поэтому, если они искали что-то в Google, вам лучше предоставить контент, который имеет к этому отношение. И, как в примере выше, иногда пользователи хотят прочитать более короткую статью, вот что вы собираетесь сделать.

Должны ли все сообщения в блоге быть просто краткими или полными?

Неа. Я имею в виду, вы можете выбрать тот или иной. Благодаря стилю ведения блога Сета Година большую часть времени он делает только краткий контент, а Брайан Дин из Backlinko делает все очень подробно и создает в основном длинный контент.

Но я считаю, что сочетание этих двух способов является лучшим, и это то, что я собираюсь опробовать и в этом блоге.

Некоторые сообщения должны быть короткими и по существу, и давние читатели вашего блога или постоянные клиенты вашего бренда, которые знакомы с вами, будут рады постоянно получать короткие обновления, а не ждать целую вечность, прежде чем вы опубликуете длинноформатный пост. .

Точно так же, если вы пытаетесь установить авторитет в предмете или привлечь кучу обратных ссылок, вам следует потратить много времени на создание основного или краеугольного контента.

Обычно это длинная форма, и на самом деле нет предела количеству слов, но старайтесь использовать как минимум 2000-3000 слов.

Краткий и длинный контент: заключение

Как вы, наверное, уже поняли, выбор между коротким и полным контентом — непростая задача.

Но похоже, что длинный контент имеет тенденцию доминировать во многих ключевых областях, таких как рейтинг SEO, обратные ссылки и социальные сети. Но опять же, краткий контент также имеет некоторое применение даже в 2022 году, особенно для социальных сетей и электронной почты.

Итак, в заключение, используйте их оба. Это зависит от того, чего вы пытаетесь достичь. Если вы собираетесь использовать ключевые слова, которые трудно ранжировать, почти всегда вам придется использовать длинную форму.

Если вы хотите оставаться последовательным, писать ежедневно и взаимодействовать со своей аудиторией, время от времени используйте краткий контент с более длинным.

Я лично?

Я чертовски ненавижу то, как мы все обязаны писать длинный и скучный контент практически по каждой теме, потому что это то, что Google предпочитает ранжировать.

Я считаю это идиотизмом и пустой тратой времени и ресурсов каждого. Но похоже, что мы все приняли нашу веру, и мы будем следовать ей до тех пор, пока минимальное количество слов для ранжирования в Google не станет 10 000 слов или что-то в этом роде.

Больше слов не всегда означает большую ценность или больше информации. Это происходит в том же направлении, что и YouTube со своими создателями и монетизацией. Где почти каждый ютубер теперь «вынужден» добавить несколько минут чепухи только для того, чтобы достичь заветной отметки в 10 минут, чтобы получить больший доход от рекламы.

Это глупо, и зрители знают, что происходит, поэтому большинство даже не удосуживается досмотреть все видео до конца.

Что вы думаете обо всем этом? Дайте мне знать в комментариях.

Оставайтесь суетиться
Стивен