Наши любимые примеры и стратегии электронного маркетинга в честь Дня холостяков

День и ночь. Лето и зима. День святого Валентина и День холостяков. Противоположности придают друг другу значение и предоставляют маркетологам электронной почты возможность экспериментировать и получать удовольствие. В то время как Черная пятница имеет тенденцию доминировать в центре внимания продаж электронной почты в конце года в некоторых странах, есть еще один праздник, который стоит примерить - День холостяков.

Что такое День холостяков?

День холостяков - это праздник шоппинга, когда одинокие люди могут побаловать себя, что-то вроде «Дня против святого Валентина». В зависимости от того, где вы живете, вы либо хорошо знаете о Дне холостяков, либо прямо сейчас чесаете в затылке.

Для многих День холостяков - это новый рубеж. А для Китая это самый большой торговый праздник в году. В 2020 году Alibaba продала товаров на День холостяков на 74 миллиарда долларов по сравнению с уже впечатляющими 38 миллиардами в 2019 году.

День холостяков был учрежден в 1990-х годах некоторыми китайскими студентами университетов и всегда приходится на 11 ноября. Дата 11/11 уместно заполнена единицами, чтобы представить всех соло-летчиков. Интересно, что в Великобритании 11 марта отмечают День холостяков.

8 примеров писем ко Дню холостяков

Если вы новичок в е-мейл-маркетинге 11.11, возможно, вы не знаете, как сочетать кампании по продажам со статусом отношений. К счастью, есть много мест, где можно найти вдохновение. Вот восемь наших любимых примеров.

1. Uniqlo - это уютное времяпрепровождение дома.

Поскольку 11 ноября выпадает как раз в то время, когда северное полушарие приближается к зиме, это прекрасное время, чтобы ценить уют дома. Uniqlo использовала свою кампанию в честь Дня холостяков 2020 года, чтобы продвигать все необходимое для холодной погоды, от свитеров до термобелья и многого другого. Если вы присмотритесь, то заметите, что на всех фотографиях образа жизни изображены одинокие люди.

2. Bootay Bag хочет, чтобы каждый баловал себя.

Если бы нам пришлось выбрать одну фразу, чтобы описать маркетинговые кампании Дня холостяков, это было бы «побалуйте себя». Сумка Bootay Bag побуждает всех, одиноких или нет, посвятить день развлечениям. Компания также решила продвигать подписку, а не только разовую продажу, чтобы, как мы надеемся, использовать импульс Дня холостяков для увеличения удержания на оставшуюся часть года.

3. Бассо склоняется к дружбе

Бассо использует День холостяков, чтобы сосредоточиться на других важных отношениях в нашей жизни - дружбе. Их кампания по распродаже обуви в честь Дня одиночек направлена ​​на раскрытие вашей индивидуальности и «текстов от лучшего друга». Чтобы еще больше погрузиться в тему «тексты от друга», Basso включает обзоры наряду со стилями из распродажи.

4. Первая помощь расширяет возможности клиентов.

Тот факт, что День холостяков - это «День против святого Валентина», не означает, что бренды не могут использовать сердца и любовь. First Aid начинает свое электронное письмо жирным шрифтом «Happy Singles 'Day, Fabulous», а затем предлагает клиентам использовать код «SELF LOVE», чтобы сэкономить 11 долларов при заказе на 50 долларов или более. Тема использования числа 11/11 или 11.11 снова и снова всплывает в электронных письмах ко Дню холостяков.

5. Распродажа Herbivore ограничена по времени.

Если вы хотите сделать свою кампанию 11/11 лаконичной, остановитесь на однодневном мероприятии, как Herbivore в 2020 году. Бренд красоты предложил 20% скидку на весь свой сайт в течение одного дня «столь необходимого ухода за собой». В дополнение к срочности, Herbivore включил «только сегодня» в строку темы.

6. Bite Beauty использует юмор о свиданиях.

В 2020 году Bite Beauty вышла за рамки предложения скидки на свои товары ко Дню холостяков. Они переосмыслили наборы продуктов как кандидатов на скоростные свидания. Использование юмора для рассказа об опыте одиноких людей делает письмо более актуальным и запоминающимся.

7. Quiksilver ценит отсутствие необходимости разделять одиночную жизнь.

Quiksilver считает, что у одиночества есть свои преимущества. А именно - не делиться любимыми футболками. Маркетинговая кампания компании "День холостяков" предлагала две рубашки за 25 долларов, что означает, что вы получите одну для себя, а другую - для… себя.

8. Greetabl напоминает подписчикам «послать любовь».

Если вы не уверены, насколько «одинокая жизнь» найдет отклик у вашей аудитории, вы также можете сделать то же, что и Greetabl, и использовать этот день как способ побудить людей обратиться к тем, кто им небезразличен. В жизни человека много важных отношений, на которые можно обратить внимание в День холостяков.

Как спланировать кампанию 11.11

Возможности использовать День холостяков для увеличения продаж может быть достаточно, чтобы заинтересовать ваших руководителей. Но вы хотите убедиться, что вы мыслите стратегически, прежде чем добавлять больше работы в тарелку своей команды (и больше сообщений в почтовых ящиках ваших клиентов). Вот как получить максимальную отдачу от ваших маркетинговых кампаний по электронной почте 11.11.

Убедитесь, что он подходит вашему бренду и аудитории

Просматривая примеры электронных писем ко Дню холостяков, вы заметите, что потребительские товары преобладают. Акции, ориентированные на себялюбие, заботу о себе и времяпрепровождение, имеют больше смысла для одних продуктов, чем для других. Вам нужно будет оценить, имеет ли смысл для вашего бренда признавать 11/11. Например, электронное письмо в честь Дня холостяков от инструмента управления командой не имеет особого смысла.

Ваша электронная почта должна обеспечивать баланс, который кажется актуальным для более широкой аудитории. Также важно убедиться, что кампания (и обмен сообщениями) подходят всем.

Получение разнообразных мнений всегда полезно, но проверка правильности тона особенно важна для такой потенциально деликатной темы, как отношения.

Тщательно выбирайте свое продвижение

Как только вы решите, что ваш бренд или аудитория в целом подходят для Дня холостяков, вам нужно выбрать свое продвижение. Подумайте о вещах, которые олицетворяют настроение «побаловать себя» или могут быть сочтены идеальными для времени, проведенного в одиночестве. Одежда, товары для здоровья и косметика - очевидный выбор, но вы не ограничены. Вы также можете предлагать скидки на товары или услуги, которые обычно предназначены для двух или более человек.

Если у вас есть цены или скидки, которые обычно выгодны парам, вы можете предложить экономию до индивидуальных клиентов.

Будьте добры в своих сообщениях или расширяйте возможности

Когда бы вы ни захотели затронуть личную жизнь своих подписчиков, действуйте осторожно. Используйте сообщения в честь Дня холостяков, чтобы укрепить и поднять настроение, а не «бух, я одинок». Подумайте, как вы можете признать индивидуальность и путь каждого.

Одинокий - не единственная личность человека - как можно отмечать людей как личности 11 ноября?

Рассмотрите другие ваши сезонные кампании

Если вы видели наше руководство о том, когда начинать планировать праздничные рассылки по электронной почте, вы поймете, сколько событий конца года вы можете распознать. Прежде чем относиться к Дню холостяков с большим энтузиазмом, посмотрите, какие еще кампании вы хотите провести, чтобы не заваливать подписчиков рекламными акциями подряд.

Важно отметить, что 11 ноября в США также отмечается День ветеранов. В зависимости от вашей аудитории ваша компания должна будет решить, на какой из этих праздников указывать в электронном письме.

Начните с планирования и тестирования электронных писем ко Дню холостяков

Если вы хотите , чтобы кампании по электронной почте в день вашего синглов только право, пришло время , чтобы начать работу прямо сейчас.

Если вы находитесь за пределами Китая, у вас есть возможность связаться со своими клиентами в этом году, прежде чем сообщения об 11/11 станут популярными во всем мире.

Мы также рекомендуем начать планирование праздничного электронного письма за несколько месяцев вперед, а июль - идеальное время, чтобы начать планирование Дня холостяков. Если этот праздник не подходит для вашего бренда, у нас есть руководства по другим кампаниям по электронной почте в конце года.

Чтобы узнать больше о новогодних письмах и передовых методах, перейдите к следующей статье из нашей серии блогов.

Вверху дальше: Письма о Черной пятнице / Киберпонедельнике →

Или просмотрите все сообщения в блоге, посвященные праздникам:

• Планирование писем на праздники: 4 причины начать сейчас (и вздохнуть с облегчением)
• Решение проблем, связанных с планированием праздничной рассылки по электронной почте в условиях пандемии
• 3 новостных рассылки по электронной почте для самого прекрасного времени года
• Как избавиться от электронных писем Черной пятницы и Киберпонедельника
• Некоторые из наших любимых писем о Черной пятнице и Киберпонедельнике
• 10 примеров писем в Зеленый понедельник, которые мы любим
• Что можно и чего нельзя делать в приветственных электронных письмах сезона (+ 17 примеров)
• Как сделать ваши триггерные электронные письма более эффективными в этот праздничный сезон [7 советов]

Оптимизируйте электронные письма ко Дню холостяков с помощью Litmus Распространяйте праздничное настроение, а не страх. Просматривайте свои электронные письма в более чем 100 почтовых клиентах, приложениях и устройствах, чтобы гарантировать безупречный опыт работы с подписчиками. Каждый раз. Начать бесплатную пробную версию →