7 смертных грехов и 7 достоинств электронного маркетинга

Вы когда-нибудь слышали о семи смертных грехах? Изначально они были дорожной картой для избежания моральных ловушек, включая лень, зависть и жадность.

Сегодня эти семь ловушек часто появляются в массовой культуре, в том числе в триллере Se7en и документальном телесериале Моргана Сперлока « 7 смертных грехов».

Если вы выполните быстрый поиск в Интернете, вы также найдете забавные примеры, такие как видео на YouTube, в котором представлены примеры каждого смертного греха, взятые из различных эпизодов Spongebob Squarepants. Нет, я не шучу.

С семью смертными грехами на телевидении, на киноэкранах и в социальных сетях я начал размышлять над основными моральными недостатками электронного маркетинга. Разве не было бы здорово иметь план развития электронного маркетинга?

Как контент-маркетологи, нам нужен список основных опасностей, от которых следует избегать, чтобы мы не торопились и не отправляли неэффективные сообщения, которые не открываются, не читаются и не нажимаются.

В этом посте вы узнаете семь маркетинг электронной почты грехи мы должны избегать и семь желательных маркетинга электронной почты добродетелей мы должны упорно трудиться, чтобы культивировать при создании маркетинговой стратегии электронной почты.

Грех №1: Исчезновение после того, как вы отправите «приветственное» сообщение

Многие контент-маркетологи настраивают автоматическое «приветственное» сообщение для отправки новым подписчикам, но после этого они полностью исчезают и в течение длительного времени не отправляют электронные письма своим членам списка.

Некоторые маркетологи опасаются, что они станут вредителями. Другие просто не знают, что и как сказать.

Какой бы ни была причина молчания вашей электронной почты, вы не должны быть электронным письмом Houdini. Вы упускаете огромную возможность наладить связь со своими подписчиками, если не прикасаетесь к базе на регулярной основе.

Добродетель №1: Регулярно рассылайте аудитории отличный контент.

Отправка ценного контента по электронной почте налаживает отношения с членами вашей аудитории и помогает им лучше узнать вас.

Отправляйте электронные письма в свой список с сообщениями в блоге или уведомлениями о подкастах, быстрыми советами или другим полезным контентом. Затем дополняйте эти электронные письма регулярными актуальными предложениями.

И всегда помните: ваши подписчики по электронной почте не подписались бы на ваш список, если бы они не интересовались вами, вашим контентом и тем, что вы хотите сказать. Если вы приносите пользу, вы не вредитель.

Грех № 2: паника, когда люди отписываются от вашего списка

Уведомления об отказе от подписки вселяют страх в ваше сердце? Если так, то вы не одиноки. Это распространенный (и предотвратимый) грех.

Есть много причин, по которым люди отказываются от подписки на ваш список, и вам не нужно беспокоиться о большинстве из них. Паника сдерживает вас и может в конечном итоге заставить вас не решаться отправлять электронные письма в свой список.

Добродетель № 2: Помните, что ваши идеальные члены сообщества останутся подписанными

Люди, которые обнаруживают, что они не подходят для вашего списка, могут отказаться от него, и когда они это сделают, они сэкономят ваше время, деньги и энергию.

Чтобы бороться с этим страхом, вы можете легко отключить уведомления об отказе от подписки и перестать регулярно искать у поставщика услуг электронной почты, сколько людей покинуло ваш список.

Грех № 3: чрезмерное или недостаточное продвижение

Если вы отправите слишком много рекламных акций в свой список, ваши подписчики могут раздражаться и с меньшей вероятностью будут покупать у вас. С другой стороны, если вы никогда не отправите релевантных предложений, вы рискуете оказаться само собой разумеющимся как «свободный» человек.

Чрезмерное и недостаточное продвижение - это смертные грехи в мире электронного маркетинга, и их следует избегать.

Добродетель № 3: достижение идеального баланса публикации ценного контента и представления релевантных предложений.

Лучшее, что вы можете сделать для своего списка, - это отправить сбалансированное сочетание высококачественного контента и регулярных предложений.

Взгляните на свой редакторский календарь электронной почты и убедитесь, что рекламные акции и контент являются частью ваших писем в течение следующих нескольких месяцев.

Грех №4: Пытаться сделать слишком много в одном письме

Нет ничего хуже, чем электронное письмо, содержащее множество ссылок, которые направляют подписчиков на множество различных частей контента, целевых страниц и коммерческих предложений.

В нашем постоянно растущем мобильном мире мы просто не можем перегружать наших читателей слишком большим объемом информации (и слишком большим количеством ссылок) в одном письме.

Если вы попытаетесь сделать слишком много в одном письме, ваш читатель с большей вероятностью подумает: «Эх, я прочту это позже» и сохранит ваше сообщение в чистилище почтовых папок. Велика вероятность, что его никогда не спасут и не прочтут.

Добродетель №4: Написание целенаправленных писем, содержащих один сильный призыв к действию.

По возможности старайтесь придерживаться одного призыва к действию в каждом письме. Хотите, чтобы кто-нибудь прочитал ваш последний пост в блоге? Большой! Сосредоточьтесь на этом и включите четкие и легко доступные ссылки.

Если вы отправляете информационный бюллетень и неизбежно появление нескольких ссылок, убедитесь, что каждая статья четко помечена, чтобы вашим контентом можно было управлять.

Грех no 5: быть скучным

Унылая электронная почта - величайший грех. Большинство ваших подписчиков получают массу писем каждый день, поэтому внимательно подумайте, что вы можете сделать, чтобы выделиться.

Скучные письма теряются в драке и будут удалены.

Добродетель # 5: придание индивидуальности вашим электронным письмам с помощью вашего уникального голоса.

Ваши подписчики хотят узнать вас лучше - они хотят знать, что вам нравится, что вы ненавидите и за что вы выступаете.

Не бойтесь привнести некоторую индивидуальность в свои электронные письма, рассказывая истории, делясь своим мнением или показывая немного своей личной стороны.

Вашим подписчикам это понравится, и они с гораздо большей вероятностью будут читать ваши электронные письма.

Грех № 6: отправка электронных писем, не оптимизированных для мобильных устройств

Более 65% электронных писем открываются на смартфонах и планшетах.

Если вы по-прежнему отправляете электронные письма с тремя столбцами (или другие сообщения, которые не подходят для мобильных устройств), у значительной части ваших подписчиков возникают проблемы с чтением ваших сообщений.

Этому массовому греху 2016 года нет оправдания. Вы просто должны быть добры к своим абонентам мобильной связи.

Добродетель # 6: отправка писем в один столбец с большими кликабельными ссылками.

Используйте макет в один столбец и проверьте свои электронные письма на мобильных устройствах, чтобы убедиться, что по ним легко ориентироваться и нажимать.

Грех № 7: пренебрежение созданием разумной и действенной стратегии электронного маркетинга

Многие контент-маркетологи подходят к сообщениям электронной почты как к задаче получения идеально приготовленной пасты - они просто бросают что-то в стену и смотрят, что прилипнет.

Этот грех может быть смертельным для вашего бизнеса. Запутанные, ошеломляющие или откровенно плохо составленные электронные письма могут повредить трафик вашего сайта, ваше следующее продвижение по службе и вашу общую репутацию, поэтому вы всегда должны думать, прежде чем нажимать «отправить».

Добродетель №7: Составьте план рассылки до того, как нажмете «отправить».

Я не могу переоценить важность наличия стратегии электронного маркетинга до того, как вы начнете привлекать подписчиков к подписке на ваш список.

Вам необходимо приблизительно определить, когда вы будете отправлять свой список по электронной почте, что вы будете отправлять, каковы ваши цели и как будут выглядеть ваши электронные письма.

Умная стратегия электронного маркетинга, обеспечивающая высокие показатели открываемости, безошибочна и привлекательна для ваших подписчиков.

Добейтесь успеха в электронном маркетинге

Эти семь смертных грехов можно избежать в мире цифрового маркетинга, и если вы будете избегать их, вы значительно приблизитесь к достижению своих целей контент-маркетинга.

Вы также сможете построить более крепкие отношения со своими подписчиками и чувствовать себя уверенно каждый раз, когда отправляете электронное письмо своему списку. Ваша совесть (и ваши подписчики) будут поддерживать вас на пути к этичному и принципиальному успеху в контент-маркетинге.

И если последний грех в этом списке («Пренебрежение созданием разумной, работающей стратегии электронного маркетинга») заставит вас потеть, последний пост в нашей текущей серии электронного маркетинга поможет вам. В это время …

Прочтите все публикации из нашей серии по электронному маркетингу

• Как выбрать надежную почтовую службу и построить свой список на прочном фундаменте
• Контрольный список рассылки писем сверху вниз: что включить, прежде чем нажать "Отправить"
• Электронные информационные бюллетени и уведомления о контенте: прямое сравнение
• Как написать серию героически эффективных автоответчиков электронной почты
• Как писать темы электронной почты, которые заставляют людей останавливаться, щелкать и читать
• 13 соблазнительных стимулов, которые помогут создать ваш список рассылки
• 4 быстрых решения, способствующих радикальному росту списка рассылки
• CAN-SPAM 101: ускоренный курс по правилам массовой рассылки
• Пошаговое руководство по стратегии электронного маркетинга [Бесплатный контрольный список]

Не пропустите ближайшие публикации на Copyblogger! Зарегистрируйтесь здесь, чтобы получить бесплатное обучение и нашу еженедельную рассылку.