Ваш сайт упал в рейтинге? 6 возможных причин для проверки

Если вы похожи на большинство людей, вы не вспомните, когда в последний раз заходили на третью или четвертую страницу результатов поиска Google, не говоря уже о чем-то еще. Даже вторая страница часто может показаться немного ненужной по сравнению с первой.

Эта первая страница доходов — желанная недвижимость для бизнеса, и на то есть веские причины.

Лучшие рейтинги в Google означают большую видимость для потенциальных клиентов, большую легитимность в глазах этих клиентов и большее количество кликов, что приводит к большему трафику, большему количеству потенциальных клиентов и большему количеству конверсий. Место вашего бизнеса в священных залах Google является потенциально решающим фактором в том, как ваш бизнес поживает, поэтому, когда ранг, над которым вы так усердно работали, внезапно падает, это может быть более чем немного смущающим.

Первое, что вы можете спросить себя,что пошло не так? Что изменилось? В большинстве случаев это не обязательно даже вы или ваш сайт, но то, что происходит вокруг вас, потрясает рейтинги конкурентной силы. Вот шесть главных вещей, на которые стоит обратить внимание, когда ваш рейтинг Google меняется, и как лучше реагировать.

1. Начните с источника: Google

Возможно, самый очевидный ответ — это сам Google . Ни для кого не секрет, что поисковые алгоритмы Google находятся в постоянном движении, всегда стремясь найти новые и лучшие способы предоставить интернет-искателям ответы, которые они ищут. Только за один год может быть от нескольких сотен до нескольких тысяч изменений. Это много, чтобы идти в ногу с. Но для того, чтобы поддерживать свой рейтинг в Google, это досадная необходимость.

Однако, хотя вы, безусловно, должны следить за обновлениями, это не означает, что вам нужно будет менять весь свой веб-сайт каждый раз, когда Google вносит изменения в формулу. В конце концов, вы занимаетесь бизнесом; ни у кого нет на это времени и терпения. Самый верный способ выжить под натиском алгоритмических изменений — сделать ваш веб-сайт абсолютно надежным с точки зрения содержания и конвертировать ваши целевые страницы .

Одним из наиболее важных факторов в поддержании вашего рейтинга в Google является то, что вы продолжаете применять проверенные стратегии SEO или, другими словами, обеспечиваете доступность вашего сайта ботами Google и следите за последними тенденциями SEO. . Создание сканируемого сайта означает достижение правильного баланса между ключевыми словами и фразами, которые имеют отношение к предмету поиска, и достаточно качественным контентом и отображением сайта, чтобы сканеры могли определить сайт — и, следовательно, ваш бизнес — как законный.

Если вы будете в курсе изменений алгоритма, вы поймете, когда необходимо внести коррективы в вашу SEO-стратегию, чтобы сохранить или даже повысить место вашего бизнеса в рейтингах Google.

Чтобы узнать больше о том, как Google квалифицирует, упорядочивает и оценивает веб-контент, ознакомьтесь с их критериями поиска .

2. Внимательно следите за своими конкурентами

Даже более важно, чем следить за постоянно меняющимися алгоритмами, следить за тем, что делают другие компании в отрасли, посколькуваши конкуренты тоже меняются ежедневно.Каждый день старые конкуренты могут уходить из бизнеса, а на сцену выходят новые. И эти новые предприятия могут привносить свежий, инновационный SEO-контент и стратегии, которые могут помочь им подняться в рейтинге, в то время как ваш бизнес ускользает и становится вытесненным.

Анализ сайтов и стратегий лучших исполнителей в вашей отрасли может помочь вам понять области, в которых ваш собственный подход является правильным, а также области, в которых он может нуждаться в улучшении. Вы слышали старую поговорку,чтобы быть лучшим, нужно победить лучших, и в Интернете это ничем не отличается. Определите сильные стороны SEO ваших конкурентов, а затем научитесь делать это лучше на своем собственном сайте или отдайте SEO-работу на аутсорсинг , если у вас малый бизнес.

3. Спросите, почему другие компании меняют свои стратегии

Еще кое-что, что следует учитывать, — это то, почему эти новые компании предлагают новую новую стратегию. Часто это адаптация, вызваннаяизменением ожиданий клиентов .Текущие события и общественные движения, в частности, могут мотивировать изменение ожиданий в отношении контента, который ищут люди, а также намерений, стоящих за любым поисковым запросом.

Поскольку потребности и желания клиентов со временем меняются, успешные компании будут адаптироваться к этим требованиям. Продолжает ли ваш бизнес удовлетворять потребности ваших клиентов или отстает на шаг? И, напрямую связанный с этим с точки зрения рейтинга Google, отражает ли ваш веб-сайт изменения, которые вносит ваш бизнес для удовлетворения потребностей ваших клиентов?

Если нет, убедитесь, что информация на вашем веб-сайте остается актуальной, а любые новые, отличные или инновационные продукты и услуги, которые вы можете предложить, особенно те, которые могут соответствовать этим изменившимся ожиданиям, должным образом освещаются на сайте.

4. Понимайте влияние обновлений вашего сайта

К сожалению, это вполне могут быть теобновления сайта , которые вызвали внезапное падение рейтинга вашего бизнеса.Если вы заняты внесением изменений, а ваши ключевые слова изменены или полностью заменены, ваш сайт потенциально может выйти из-под действия алгоритма. Если поисковые роботы Google обнаруживают, что ваш сайт стал менее релевантным после обновления, сайт снижается в рейтинге, а ваши обновления не были успешным компонентом вашей SEO-стратегии.

5. Не избегайте этих обновлений вообще

Тем не менее, вы также не можете позволить своему сайту погрязнуть и стать неактуальным. Вы должны будете сделать обновления. Чтобы предотвратить какое-либо существенное изменение вашего рейтинга в процессе обновления, убедитесь, что вы соблюдаете соответствующие условия и сохраняете элементы своей стратегии SEO, которые всегда были успешными. Другими словами, не чините то, что не сломалось.

И важно отметить, что контент — это не единственное, что вам придется обновлять. По мере развития платформ хостинга веб-сайтов и изменения технологий серверная часть вашего веб-сайта также должна развиваться, чтобы не отставать. У вас может быть лучший контент, чем у кого-либо в вашей отрасли, но если ваш сайт выдает много ошибок или если веб-страницы не могут быть найдены из-за того, что они больше не совместимы или не функциональны, сайт, безусловно, не сможет занять первое место в рейтинге.

6. Признавайте внешние факторы

Наконец, существуетцелый ряд других возможностей за пределами Интернета, таких как изменения в вашем бизнесе, управление брендом и другие маркетинговые стратегии, которые потенциально могут отразиться на вашем присутствии в Интернете и восприятии.Вы создаете отличный клиентский опыт и отвечаете на все ваши отзывы, даже на отрицательные? Правильно, даже ответ на негативные отзывы сделает ваш бизнес легитимным.

Увеличение или уменьшение рекламных кампаний — будь то цифровые, печатные, телевизионные или радио — может привести к изменению актуальности вашего бренда или посещаемости вашего сайта. Точно так же особенно плохо принятая кампания может понизить ваш рейтинг, так же как очень успешная кампания может улучшить его.

Другие потенциальные факторы включают процедурные изменения, такие как корректировка формулы или производство предмета, что приводит к заметному влиянию на качество. Возможно, ваш бизнес был реорганизован или переименован, изменилась политика или изменилось отношение вашей компании к обслуживанию клиентов.

Существует, казалось бы, бесконечное количество бизнес-решений, которые могут повлиять на репутацию и отношение к бренду, и в этом случае вашей команде, возможно, придется поработать, чтобы исправить что-то гораздо более сложное, чем пара ключевых слов.

Однако это не означает, что вы должны почивать на лаврах, если вам удастся получить один из желанных высших рейтингов Google. В этом мире поисковой оптимизации, алгоритмических инноваций и постоянного культурного обмена работа вашего бизнеса никогда не заканчивается.

Независимо от того, контролируете ли вы конкретные факторы, которые приводят к изменению вашего ранга, или нет, у вас есть множество вариантов смягчения последствий и даже отличная возможность опередить конкурентов. Вот несколько быстрых советов по SEO , чтобы попытаться вернуть эти рейтинги тем временем.