Шесть статистических данных за неделю и их значение для маркетологов Азиатско-Тихоокеанского региона

Какое отношение 7 долларов США имеют к электронной торговле в Китае? Достаточно много. Это одна из шести статистических данных, выбранных нами на этой неделе в странах Азиатско-Тихоокеанского региона.

Мы скоро доберемся до Китая. Статистика на этой неделе начинается с глобальной статистики из отчета Global Location Trends Report, составленного Ассоциацией геолокационного маркетинга:

77%: процент брендов, которые считают, что данные о местоположении ценны.

LBMA опросила более 50 мировых брендов в Сингапуре, Германии, Канаде, США и Великобритании. Было обнаружено, что, хотя три четверти мировых брендов считают, что данные о местоположении ценны, только 65% считают, что они точны.

Бренды по-прежнему намерены увеличить расходы на стратегии геолокационного маркетинга (на 3,3%). Однако реклама на основе местоположения не станет популярной, пока данные не будут стандартизированы и проверены, чтобы их можно было использовать.

В настоящее время использование технологии определения местоположения направлено на то, чтобы предлагать потребителям предложения для стимулирования продаж, но, согласно отчету, 66% глобальных маркетологов планируют использовать эту технологию в немаркетинговых областях деятельности, обслуживании клиентов или общественной безопасности.

Социальные службы определения местоположения являются главным приоритетом для маркетологов - 48% заинтересованы в использовании социальных приложений и технологий определения местоположения для привлечения покупателей в магазин. Инвестиции в маяки, NFC, GPS и Wi-Fi также будут расти двузначными числами.

Ранее в этом году мы сообщали, что LBA станет ключевой тенденцией, в частности, на индонезийском рынке. Как отмечает Сафитри Шри, успешные кампании должны быть актуальными, и это во многом зависит от улучшений в аналитике данных для оптимизации таргетинга.

241 миллион: пользователи Facebook в Юго-Восточной Азии

На этой неделе Facebook сообщил, что у него 241 миллион пользователей в Юго-Восточной Азии. Из них 94% получают доступ к Facebook через мобильный телефон.

Это не должно вызывать удивления. Facebook агрессивно гонится за своим следующим миллиардом пользователей и надеется, что развивающиеся рынки Азии сделают это. В прошлом году компания запустила Facebook Lite для Android и Slideshow для видео, ориентированные непосредственно на мобильных пользователей в регионах с ограниченными возможностями подключения и пропускной способности.

Индонезия - один из ключевых рынков Facebook в регионе. По оценкам eMarketer, в этом году в Индонезии будет 78 миллионов пользователей Facebook, а к 2019 году их число вырастет до 105 миллионов.

Instagram также переживает сильный рост во всем регионе. Facebook объявил, что только в Индонезии у него 22 миллиона пользователей Instagram.

Гигант социальных сетей заявляет, что количество активных рекламодателей на Facebook выросло за последний год на 50% (до трех миллионов). В заявлении говорится, что большая часть этого роста вызвана рекламодателями в Юго-Восточной Азии, которые ищут новые каналы для охвата первых мобильных потребителей в регионе.

90 миллионов: пользователи Twitter в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2016 году

На следующей неделе Twitter исполняется 10 лет. В этом году у него была своя доля проблем, но, как и Facebook, он рассматривает развивающиеся рынки Азии как часть своей стратегии роста. По прогнозам eMarketer, в этом году в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет 89,5 миллиона пользователей Twitter.

Это значительное преимущество по сравнению со вторым по величине рынком - Северной Америкой - с 65 миллионами пользователей. К 2019 году Азиатско-Тихоокеанский регион будет составлять почти треть глобальных пользователей Twitter с 115 миллионами пользователей. eMarketer указывает, что эти цифры APAC не включают материковый Китай, где платформа заблокирована.

Вот еще один график от eMarketer с разбивкой по странам Азиатско-Тихоокеанского региона. Япония, Индия и Индонезия доминируют в использовании Твиттера во всем регионе и продолжат это делать в течение следующих пяти лет.

76%: количество бизнес-лидеров в Азиатско-Тихоокеанском регионе, которые видят, что бизнес-модели существенно изменятся в течение следующих пяти лет.

Все эти сбои наносят ущерб бизнес-лидерам во всем регионе. Согласно отчету Nielsen Asia 2020 - Progressing, Prepared или Pessimistic , более трех четвертей руководителей бизнеса в Азиатско-Тихоокеанском регионе ожидают, что их бизнес-модели изменятся в течение следующих пяти лет. И они обеспокоены: 59% говорят, что в этот период будет сложно или чрезвычайно сложно ориентироваться в их организациях.

Отчет также показал, что менее половины (48%) считают, что их организации готовы к будущему, и только 43% уверены, что у них есть системы и процессы для определения ранних индикаторов изменений.

«Темпы изменений ускоряются, и нигде они не являются более экспоненциальными, чем в Азиатско-Тихоокеанском регионе», - говорит Риган Леггетт, исполнительный директор по аналитическому лидерству и предвидению, Юго-Восточная Азия, Северная Азия и Тихоокеанский регион, Nielsen.

«Сегодняшняя сложность изменений означает, что компаниям становится все труднее предвидеть и подготовиться».

Интернет и электронная коммерция считаются наиболее значительными факторами, влияющими на изменение розничной среды.

Леггетт говорит, что в настоящее время электронная коммерция является крупнейшим каналом розничной торговли в Корее, в то время как розничные онлайн-продажи в Индонезии растут на 50% в год.

«Прогнозируемые темпы роста электронной коммерции в Азиатско-Тихоокеанском регионе сигнализируют о фундаментальных изменениях в том, как организации будут работать в будущем», - говорит Леггетт.

«Разнообразие сообщества АСЕАН представляет собой как возможность, так и вызов. Компании, которые выйдут на передний план и углубят свои знания о рыночных и потребительских тенденциях, получат наилучшие возможности для удовлетворения растущего спроса. И наоборот, компании, которые не могут адаптироваться, скорее всего, останутся позади ».

И вот, наконец, мы попали в Китай, в центр глобальной электронной коммерции.

7 долларов США: средние ежедневные расходы в Китае.

Ранее на этой неделе мы сообщали о том, что экономический спад в Китае может стать катализатором продолжающегося бума электронной коммерции в стране, поскольку потребители ищут более разумные способы тратить свои деньги.

Этому также будет способствовать рост среднего класса.

Согласно отчету Goldman Sachs « Рост нового потребительского класса Китая», средние ежедневные расходы китайских потребителей сегодня составляют 7 долларов США (по сравнению с 97 долларами США в Соединенных Штатах). Это в значительной степени связано с самым низким уровнем занятости в Китае - 387 миллионов сельских рабочих, зарабатывающих 2000 долларов США в год, которые составляют почти половину от 770 миллионов рабочей силы Китая, и чьи приоритеты расходуются на продукты питания и жилье.

В верхней части находятся 1,4 миллиона китайцев, зарабатывающих 500 000 долларов США в год, которые составляют значительную часть мирового спроса на товары высокого класса.

Рост двух групп в середине - 146 миллионов человек, составляющих городской средний класс (с годовым доходом 11 733 долларов США), и 236 миллионов человек, составляющих городскую массу (5 858 долларов США в год), будет формировать потребителя. расходы в Китае в будущем.

«Ожидается, что эта группа -« синие воротнички »и рабочие-мигранты, переехавшие в города в поисках более высокооплачиваемой работы, увидят самый большой рост доходов. Это позволит им расширить свои расходы за пределы потребительских товаров », - говорится в отчете.

Вот как изменится структура расходов по мере роста доходов в Китае.

Китай уже является крупнейшим в мире рынком электронной коммерции, и ожидается, что к 2020 году он будет стоить 1,1 триллиона долларов США.

«Китайский потребительский рынок пережил огромный рост, и лишь 11% населения достигли среднего класса. По мере роста их рядов будет расти и их влияние на мировую экономику », - говорится в отчете Goldman Sachs.

В нем говорится, что возможности открываются в сфере развлечений, общественного питания, технологий и других отраслях.

«Чтобы воспользоваться их преимуществами, компаниям необходимо будет понимать городскую массу и центр города Китая, а также согласовывать цены, предложения и другие практики с конкретными потребностями групп», - говорится в отчете.

30%: рост расходов на цифровую рекламу в Китае в этом году.

Рекламодатели знают, где будут китайские потребители в этом году - и это все больше и больше в Интернете. eMarketer прогнозирует, что в 2016 году расходы на цифровую рекламу достигнут $ 40,42 млрд, что на 30% больше, чем в прошлом году. Ожидается, что это число увеличится более чем вдвое к 2020 году, когда достигнет 83,59 миллиарда долларов.

eMarketer подчеркивает значительный переход от традиционных к цифровым медиа, что выражается в сокращении расходов на телевидение и печать. В 2016 году расходы на телевидение составят 24,2% от общих расходов на медийную рекламу (18,92 миллиарда долларов) - менее половины от доли цифрового контента. Между тем, мобильное видео считается основным двигателем, на него в этом году ушло 55% расходов на цифровое видео.

В совокупности Baidu, Alibaba и Tencent займут 72,8% рынка мобильной интернет-рекламы в Китае в 2016 году.

* Рекомендованное изображение любезно предоставлено Goldman Sachs