6 советов по повышению SEO вашей организации

Что такое Entity SEO и как вы используете его для повышения SEO?

Это то, о чем мы будем говорить сегодня с кем-то, кто является автором как для Search Engine Land, так и для Search Engine Journal. Она работала как на стороне агентства, так и внутри компании и занималась SEO последние восемь лет. В настоящее время она является SEO-менеджером в Assembly Global. Добро пожаловать в подкаст In Search SEO, Сара Тахер.

В этом выпуске Сара делится шестью советами по повышению SEO вашей организации, в том числе:

• Создание тематической карты
• Определитесь со страницей/темой
• Исследование сущностей
• Интеграция сущностей
• Добавьте внутренние ссылки
• Добавить схему

Сара: Спасибо, что пригласил меня, Дэвид. Всем привет.

Д: Привет, Сара. Большое спасибо за участие. Вы можете найти Сару на сайте sara-taher.com. Итак, Сара, что такое юридическое SEO?

СУБЪЕКТ: С выпуском графа знаний в 2012 году Google отошел от тактики, которой можно легко манипулировать, и перешел к более сложной концепции, которой является поисковая оптимизация объектов. По сути, он фокусируется на вещах и темах, а не на плотности ключевых слов и тактике, такой как использование ключевых слов с точным соответствием, плотность ключевых слов и так далее. Это сдвиг в мышлении о том, как мы подходим к контенту. Прямо сейчас вы должны подумать о темах и о том, освещаете ли вы всю необходимую информацию, а не только то, сколько раз я добавляю ключевое слово на страницу.

D: В настоящее время вы должны доказать, что вы вещь. Итак, сегодня вы расскажете о шести шагах по SEO-продвижению вашей организации. Начав с первого, создайте тематическую карту.

1. Создайте тематическую карту

СУБЪЕКТ: Когда вы начинаете заниматься SEO на любом веб-сайте, первое, что я рекомендую вам сделать для контента, — это создать карту тем. Мы склонны иногда усложнять вещи в SEO, но на самом деле это просто. Это карта тем на веб-сайте, а не ключевые слова, темы и темы, о которых вы говорите. Например, если это веб-сайт, посвященный приключенческим путешествиям, основными темами веб-сайта могут быть походы, серфинг и альпинизм. Как они связаны друг с другом или с основной темой веб-сайта.

Если у вас есть эта карта перед вами ... и есть много инструментов, которые могут помочь вам в этом. Вы можете проверить Википедию и посмотреть, например, какие другие связанные темы или объекты, упомянутые на странице, посвящены тем темам, которые вам удалось собрать. И тогда вы можете даже добавить больше. Вы просто пытаетесь получить карту. Например, если вы проводите мозговой штурм, подумайте об этом, вы просто пытаетесь составить карту того, как темы на веб-сайте связаны друг с другом.

Д: Понятно. Так относится ли это к темам, которые наиболее важны для организации? Или вы также включаете такие вещи, как объем ключевых слов и, возможно, структурированные темы, основанные на том, какие темы имеют наибольшее количество, а затем в зависимости от этого создаете подтемы.

S: На этом этапе вам даже не нужно смотреть на ключевые слова. Если ваш веб-сайт посвящен приключенческим путешествиям, вам просто нужны темы, объекты или темы, которые вы освещаете, и то, как они связаны с основной темой. И тогда, возможно, каждая из этих тем, возможно, будет иметь подтемы внутри них. Может быть, походы в определенные места, или, если это кемпинг, может быть, советы по кемпингу. Это эквивалент создания веб-сайта с нуля и мозгового штурма, какие темы у вас будут, и на очень высоком уровне, как они выглядят связанными друг с другом.

Д: Понятно. Итак, начните с рассмотрения тем, которые наиболее актуальны по отношению к объекту и которые могут создать связанные с ним темы. И для начала не отвлекайтесь на количество ключевых слов.

Это подводит нас ко второму пункту: определитесь со страницей/темой.

2. Определитесь со страницей/темой

S: Здесь вы действительно можете использовать объем ключевых слов. Теперь у вас есть сеть тем/сущностей, чтобы выбрать, с чего начать в первую очередь, и именно здесь вы можете изучить данные и исследование ключевых слов и посмотреть, что будет более ценным для бизнеса, что я могу сделать сейчас и что я можно сделать позже. Как только у вас будут эти данные и вы определитесь с конкретной темой или темой, к которой хотите обратиться, вы можете сказать, что для освещения этой темы нам понадобится этот набор страниц. Таким образом, вы выбираете первую страницу для начала и продолжаете свой путь оттуда. Это то, что вы делаете на этом этапе.

Д: Понятно. Думаете ли вы в то время о таких вещах, как то, как внутренние страницы будут связаны друг с другом, и о связывании текста внутри этих ссылок?

СУБЪЕКТ: Это то, что вы можете сделать в это время. Теперь у вас есть список страниц, и вы выбрали свою первую страницу. Некоторые люди теперь отправляют свои краткие описания контента, включая внутренние ссылки, а иногда люди делают это отдельно в конце, когда у них есть четко оптимизированный набор страниц, когда есть четкий способ думать о внутренних ссылках. Так что это можно сделать сейчас или позже.

Д.: И это подводит нас к третьему пункту, а именно к исследованию сущностей.

3. Исследование сущности

СУБЪЕКТ: Теперь у вас есть страница, и обычно у страниц есть основная сущность. Это не всегда так, у него могут быть разные сущности, но обычно у него одна основная сущность. Итак, что люди обычно делают для исследования ключевых слов, так это пытаются найти как можно больше вариантов ключевых слов, связанных с темой этой страницы. Но с сущностным SEO вы ищете другие сущности, которые должны быть упомянуты на странице, даже если они не имеют тех же слов, что и ключевые слова. Например, если страница посвящена путеводителю по кемпингу, а основной объект — кемпинг, другие объекты, которые должны быть упомянуты там, такие как карта, палатка или что-либо, что связано с объектом кемпинга. И вы можете найти их, например, выполнив поиск изображений для кемпинга в Google, в идеале в режиме инкогнито, чтобы не получать персонализированные результаты. Таким образом, вы можете выбрать то, что, по вашему мнению, имеет отношение к объекту и вашей теме. И вы также можете использовать Google Trends. Существует множество инструментов, и время от времени кто-то рекомендует новый инструмент SEO для организаций. Сейчас идут партиями. Так что сделайте свое исследование. Вы даже можете посмотреть рейтинг страниц конкурентов по ключевому слову, на которое вы ориентируетесь, и посмотреть, какие объекты они там упомянули.

И цель этого состоит в том, что, когда у вас есть список объектов, которые вы должны упомянуть, вы обнаружите, что это помогает вам расширить темы способами, которых вы не ожидали. Например, однажды я подготовил тему для написания чего-то о поездках, и некоторые инструменты рекомендовали такие объекты, как пробег или карты. Я думал о GPS, но, видимо, некоторые люди до сих пор используют настоящие карты. Таким образом, включив эти объекты, чтобы иметь возможность добавлять эти слова, вам нужно было добавить определенные абзацы или контекст, чтобы иметь возможность разместить эти объекты, и вы расширили свой контент способами, о которых вы, возможно, изначально не думали.

Д: Я люблю это. Это отличный пример. Я думаю, что многие авторы статей, возможно, подумают о теме, которая им нравится, и просто напишут что-то, о чем они знают, не обязательно написав таким образом, чтобы помочь Google, а также читателю узнать, о чем статья и в каком контексте. статьи. И когда вы даете Google этот контекст о том, как он сочетается с другими объектами, вы даете себе больше возможностей для написания, потому что вы даете Google больше доверия.

Это подводит нас к номеру четыре, который представляет собой интегрированные сущности. Что означает интеграция сущностей?

4. Интегрируйте объекты

СУБЪЕКТ: Я думаю, что мы действительно коснулись этого в том, что мы только что сказали. Как только вы проведете исследование сущностей и у вас будет список сущностей, вы просто добавите их в контент. И, как я уже сказал, это поможет вам расширить свой контент так, как вы изначально не ожидали.

Д: Понятно. Таким образом, речь идет не только о том, чтобы думать об объекте в начале, но и о попытке включить как можно больше соответствующих объектов. Это подводит нас к пятому пункту — добавлению внутренних ссылок.

5. Добавьте внутренние ссылки

СУБЪЕКТ: Теперь вы можете посмотреть на внутренние ссылки и начать думать, где на сайте упоминается мой основной объект, в каких других статьях он упоминается, и начать ссылаться на него. И внутренние ссылки всегда были ценны, и они становятся все более ценными, потому что теперь мы начинаем больше понимать SEO-оптимизацию объектов и использовать ее. И то, как вы подключаете свой веб-сайт, помогает Google понять, как вы структурируете свой веб-сайт и как на нем связаны сущности. Чем лучше внутренняя ссылка, тем лучше Google может понять и ранжировать ваш контент. Проще говоря, убедитесь, что каждый раз, когда ваш основной объект упоминается в другой статье или сообщении в блоге, вы ссылаетесь на него.

D: Были ли у вас какие-либо предпочтения в выборе домашней страницы сущности? Потому что я разговаривал с Джейсоном Барнардом, и он поддерживает страницу «О нас» как домашнюю страницу на веб-сайте, посвященную тому, что это за сущность, и описывающую ее. Вы тоже за это? Вы предпочитаете домашнюю страницу, например, для некоторых организаций?

СУБЪЕКТ: Иногда люди используют основную схему на главной странице, и я думаю, что страница «О программе» более информативна. Но если у меня есть клиент, у которого он есть, я бы не стал просить его изменить его. Но имеет смысл разместить его на странице «О нас». И это пример того, что если вы хотите добавить схему организации или локальную бизнес-схему, имеет смысл размещать ее на странице «О программе», а не на главной странице. Я согласен с Джейсоном, безусловно. Но я бы не сказал, что люди, которые помещают его на главную страницу, совершают ошибку.

Д: Понятно. Таким образом, это похоже на то, как если бы вы создали этот авторитет для начала с определенного URL-адреса, подумайте дважды, прежде чем менять его, потому что вы можете в конечном итоге запутать Google.

СУБЪЕКТ: Да, если мы продолжаем что-то менять, это, вообще говоря, нехорошо.

Д.: И это подводит нас к шестому пункту — добавлению основной схемы и других связанных схем.

Ф

6. Добавьте схему «Основной» и другие связанные схемы

S: В дополнение к схеме организации или локальной схеме, которую можно добавить на страницу «О нас» или на домашнюю страницу, для каждой статьи существует основная сущность. Особенно, если мы говорим о страницах в нижней части воронки, таких как программное обеспечение для электронного маркетинга. Основным объектом здесь является тип программного обеспечения. Таким образом, в зависимости от страницы обычно есть основной объект и схема основного объекта. Существует такой тип схемы, который называется основной сущностью. И здесь вы говорите Google, что основной объект здесь, например, программное обеспечение. И затем вы можете дать ему имя, например, как электронный маркетинг, или, если это программное обеспечение для управления проектами, такое как Asana, имя может быть Asana. Вы можете сообщить Google, что эта страница посвящена сущности, а затем определить сущность в основной схеме сущности.

Кроме того, есть и другие типы схем, которые вы можете добавить, чтобы сообщить Google, что на этой странице упоминаются вещи, которые также являются стандартным типом схемы. Если мы говорим о программном обеспечении для электронного маркетинга, возможно, электронная почта — это сущность. У меня нет в голове всех связанных сущностей, но в списке сущностей, которые мы создали ранее, вы действительно можете сказать, что каждая из них является вещью, и они также упоминаются на этой странице. На самом деле есть инструменты, которые автоматизируют этот процесс для вас. Недавно я использовал InLinks, и он делает это.

Рассол Парето - эксперимент CTR

D: Отличные ресурсы, которыми можно поделиться. Давайте закончим рассолом Парето. Парето говорит, что вы можете получить 80% результатов, прилагая 20% усилий. Какое SEO-направление вы бы порекомендовали, чтобы получить невероятные результаты при скромных усилиях?

СУБЪЕКТ: Я бы сказал, эксперимент CTR. Это то, о чем мы много слышим, но не тратим много времени на это. Анализ поисковой выдачи, наблюдение за тем, куда идет большинство кликов, поиск вариантов вашего заголовка и тестирование, которое определенно того стоит. Например, если вы посмотрите на форумы разработчиков, такие как Stack Overflow, там есть этот ответ или решение, и это определенно увеличивает CTR по сравнению с результатами, которые этого не делают. Поэтому найти те вещи, которые вы можете добавить, или найти шаблоны для тегов заголовков, которые принесут вам больше кликов по отношению к вашей отрасли, безусловно, полезно.

D: И как вы пришли к идеям для новых тегов заголовков, которые могут привести к более высокому рейтингу кликов?

СУБЪЕКТ: Ну, вы анализируете поисковую выдачу по множеству ключевых слов, связанных с отраслью, и тогда я считаю, что оптимизаторы должны всегда смотреть и замечать, как мы лично ведем себя в поиске и какие существуют закономерности. Это просто то, о чем нужно помнить каждый раз, когда вы просматриваете поисковую выдачу и делаете заметки. Например, сюда стоит добавить «Начальная цена». Иногда даже разговаривая со своими клиентами и думая, что для них действительно важно, и как вы можете включить это, например, бесплатную доставку. Если вы добавите бесплатную доставку для определенных продуктов, получите ли вы больше кликов? Такие вещи стоит протестировать. Вы уже занимаете место на странице, вы приложили все усилия, вы уже там, вы на первой странице. Так что это определенно меньше усилий, чем ранжирование, и вы просто используете то, что у вас есть.

Д.: А также для американских веб-сайтов, желающих расширяться на международном уровне. Подумайте о международных языковых предпочтениях. Очевидно, что, находясь в Великобритании, вы предпочитаете почтовые услуги, а не доставку. Так что, если у вас есть разные сайты для разных стран, постарайтесь убедиться, что вы также локализуете текст, который вы включаете.

S: Определенно, эти вещи имеют значение. И нам просто нужно их найти. Мы должны продолжать тестирование. Самый простой способ проверить это — выбрать группу URL-адресов, протестировать их и сравнить с теми, которые вы предварительно выбрали и для которых не вносили никаких изменений, и увеличился ли CTR в тесте по сравнению с контролировать или нет.

D: Я был вашим хозяином, Дэвид Бейн. Вы можете найти Сару на сайте Sarah-taher.com. Сара, большое спасибо за участие в подкасте In Search SEO.

С: Большое спасибо, Дэвид.

Д: И спасибо, что выслушали. Ознакомьтесь со всеми предыдущими эпизодами и подпишитесь на бесплатную пробную версию платформы Rank Ranger на сайте rankranger.com.