Руководство для владельцев малого бизнеса по локальному SEO

Владельцы малого бизнеса нуждаются в признании и поддержке со стороны местного сообщества, чтобы получать прибыль и процветать. Однако традиционные маркетинговые методы, такие как листовки или сарафанное радио, мало что могут сделать.

По мере того, как потребители становятся более подкованными в цифровых технологиях, большинство компаний также мигрировали в Интернет, чтобы охватить своих целевых клиентов. И как только они появятся в сети, малым предприятиям придется полагаться на локальную поисковую оптимизацию (SEO) как на важнейшую часть своего цифрового маркетинга для создания устойчивого присутствия в Интернете.

Это подробное руководство охватывает основы локального SEO, а также советы и стратегии, которые помогут сделать ваш бизнес готовым к локальному поиску.

Локальное SEO: что это такое и чем оно отличается от традиционного SEO?

Местное SEO — это набор методов и стратегий для повышения онлайн-видимости местных предприятий. С помощью локального SEO вы стремитесь к более высокому рейтингу в локальном поиске.

Думайте о локальном SEO как о ветви традиционного SEO, которая больше фокусируется на географических элементах. Большинство стратегий и практик, используемых в обычном SEO, пересекаются с локальным SEO. Однако есть разница в целевой аудитории.

С традиционным SEO у вас есть национальная или широкая аудитория. Принимая во внимание, что локальное SEO специфично для целевой аудитории в определенной географической области или нескольких местах, в зависимости от того, сколько филиалов у вашего бизнеса.

Почему это имеет значение?

Для предприятий с местной аудиторией, которые могут посетить физическое местоположение или веб-сайт, локальный поиск имеет ценность. В зависимости от уровня конкуренции в вашей нише, локальное SEO может давать более быстрые результаты по сравнению с традиционным SEO для более общих терминов.

Кроме того, рассмотрите эти статистические данные, которые доказывают, насколько важно локальное SEO:

• 46 процентов всех поисковых запросов Google являются локальными.
• Более 95 процентов пользователей, осуществляющих поиск в Интернете, ищут местную компанию.
• Более 80 процентов людей используют свои телефоны для поиска «рядом со мной».
• 78 процентов пользователей, которые ищут что-то поблизости, посещают предприятие в течение дня.

Короче говоря, клиенты ищут бизнес рядом с ними. Итак, если у вас нет местного SEO, вы просто оставляете деньги на столе.

6 советов по развитию малого бизнеса с помощью локального SEO

Теперь, когда вы убедились, что локальная поисковая оптимизация необходима для успеха вашего малого бизнеса в Интернете, мы поделимся некоторыми советами и стратегиями по улучшению вашего местного присутствия в Интернете.

1. Проконсультируйтесь с SEO-фирмой

Владельцы малого бизнеса носят разные роли — бухгалтера, продавца, специалиста по персоналу и другие навыки, которые позволяют им правильно вести бизнес. У вас уже много дел, и добавление сложности SEO, не говоря уже о более широком мире цифрового маркетинга в целом, может быть проблематичным.

Большинство владельцев бизнеса, которым не хватает времени, изо всех сил пытаются изучить и осмыслить большой объем доступной информации о SEO и цифровом маркетинге. И тем не менее, вы знаете их важность в современном мире для увеличения посещаемости.

Ну так что ты делаешь?

Позвольте экспертам заниматься или направлять ваши усилия по поисковой оптимизации на местном уровне. SEO-агентства живут и дышат SEO. Это означает, что они специализируются на всем, что связано с SEO, помогая вам создавать эффективные локальные SEO-кампании, которые приносят лучшие результаты, чем ваши собственные. С их помощью вы сэкономите время и ресурсы и сможете больше сосредоточиться на том, что важно — на управлении своим бизнесом.

2. Имейте свои онлайн-профили

Заявка и заполнение своих онлайн-профилей в местных списках, особенно в Google My Business (GMB), — лучший способ начать оптимизацию для локального поиска.

Google доминирует в индустрии поисковых систем, занимая более 90 процентов доли рынка . Таким образом, вы хотите убедиться, что ваш бизнес имеет сильное присутствие через GMB, привлекая посетителей на ваш веб-сайт и в физические офисные помещения. Если все сделано правильно, ваш малый бизнес может легко попасть на первую страницу местного поиска Google.

Помимо GMB, вам также необходимо создать профили на других местных сайтах, таких как Bing, Yelp и TripAdvisor. Настройка ваших профилей на этих сайтах поможет вам стать более заметным для потенциальных клиентов и предоставить им важную бизнес-информацию. Кроме того, это помогает повысить ваш рейтинг в поисковых системах, поскольку предоставляет поисковым системам больше информации о вашем малом бизнесе.

3. Имейте последовательное цитирование

Говоря о важной бизнес-информации, при заполнении профилей онлайн-листинга ключевую роль играет последовательность. Вам необходимо убедиться, что все ваши цитаты и бизнес-информация, которые вы предоставили, непротиворечивы и полны в онлайн-списках. Вы также должны убедиться, что у вас есть одна и та же бизнес-информация, указанная на вашем веб-сайте и в социальных сетях.

Несоответствия, такие как аббревиатуры, неправильные или разные телефонные номера и опечатки, могут быть проблематичными. Не включайте информацию о своей компании в изображение, так как поисковые системы не смогут его просканировать.

Если поисковые системы не могут найти или определить, какая информация верна, ваша компания не будет отображаться в результатах поиска. Это так просто.

4. Создавайте локальный контент и используйте локальные ключевые слова

Контент — король. В мире цифрового маркетинга создание релевантного, ценного и высококачественного контента дает вам авторитет в выбранной вами нише и отрасли и помогает вам наладить контакт со своей аудиторией. Это также помогает укрепить доверие, отвечая на их вопросы и предоставляя им необходимую информацию.

Например, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы можете дать своим пользователям несколько ценных советов по правильному благоустройству и озеленению. Пользователь может либо следовать инструкциям, либо позвонить в вашу компанию, чтобы сделать это вместо этого.

Тем не менее, при написании контента есть некоторые вещи, которые вам нужно сделать.

Во-первых, напишите локализованный контент. Вы можете писать общие темы, которые помогут привлечь большую аудиторию . Однако будет лучше, если вы сможете сосредоточиться на местных новостях или темах, которые привлекают вашу местную аудиторию. Подумайте о написании локализованного контента, например, о конкретных событиях в вашем регионе или о конкретных проблемах в районе, который вы обслуживаете.

Чтобы сделать его еще более целенаправленным, не забудьте включить локальные ключевые слова и выбрать формы с длинным хвостом. Если вы пытаетесь настроить таргетинг на местные термины, вам необходимо сообщить поисковым роботам веб-сайта, что вы ведете малый бизнес в определенном месте с использованием местных ключевых слов.

Таким образом, вместо использования общих ключевых слов, таких как «борьба с вредителями», вы можете добавить конкретное местоположение, например «служба борьбы с вредителями в Алабаме». Это ключевое слово является примером ключевого слова, ориентированного на местоположение и ориентированного на него. Это помогает увеличить шансы на привлечение квалифицированных лидов из вашего региона и превращение их в клиентов.

5. Добавьте страницы местоположения

Если у вас есть разные физические филиалы, вам нужно создать отдельную веб-страницу для каждого. Это позволяет поисковым системам продвигать определенную локальную ветку среди локальных пользователей, которых она обслуживает.

Страницы местоположения предлагают читателям название вашей компании, номер телефона, адрес, описание магазина, часы работы магазина, рекламные акции, информацию о парковке и отзывы местных клиентов.

Вам нужно оптимизировать теги заголовков для этой конкретной веб-страницы, включив информацию, относящуюся к этой конкретной отрасли. Например, если у вашей стоматологической компании в Колорадо есть филиалы в нескольких городах, и вы создаете страницу местоположения для своего филиала в Денвере, тег заголовка для этой страницы может быть «Стоматологическая клиника в Денвере».

Кроме того, вам необходимо создать различный контент на веб-страницах с несколькими местоположениями и сделать каждую страницу уникальной. Что касается вашей страницы «О нас», обязательно предоставьте описательную информацию о вашем бизнесе, прикрепите реальные изображения местоположения вашего филиала и добавьте информацию о карте.

6. Не бойтесь обзоров и отзывов

До Интернета предприятия могли легко раскрутить свой брендинг и обмануть клиентов. Однако сегодня Интернет дал потребителям возможность высказать свое мнение. Теперь каждый может увидеть, так ли хорош малый бизнес, как о нем говорят.

Если вы уверены в своих услугах, вы не будете бояться отзывов клиентов . Хороший бизнес будет даже поощрять клиентов оставлять отзывы в ваших профилях онлайн-листингов, будь то хорошие или плохие отзывы. Вы также должны рассмотреть возможность добавления некоторых отзывов на свой сайт. Это помогает проверить, насколько хороши ваши услуги, и подкрепить ваши заявления.

Исследования показывают, что более 80 процентов людей читают обзоры и проверяют рейтинги. Кроме того, более 95% говорят, что отзывы клиентов влияют на их решение о покупке. Таким образом, если потенциальные клиенты видят хорошие отзывы о вас, это побуждает их выбирать именно ваши услуги, а не ваших конкурентов.

Между тем, низкие рейтинги могут отпугнуть потенциальных клиентов. Однако на самом деле каждый бизнес в какой-то момент получит несколько негативных отзывов. Так что, когда вы это сделаете, не игнорируйте их. Ответьте лично и профессионально и помогите им решить их проблемы.

Еда на вынос

Бороться за то, чтобы подняться на первую страницу результатов поиска, может быть сложно для бизнеса, особенно если вы малый бизнес с ограниченными ресурсами. Тем не менее, инвестиции в локальное SEO имеют решающее значение для вашего успеха.

Поэтому обязательно следуйте приведенным выше советам, чтобы оптимизировать свой веб-сайт и другие цифровые активы для локального поиска и стать популярным бизнесом в вашем регионе. Имейте в виду, что оптимизация вашего малого бизнеса для локального поиска займет некоторое время, прежде чем вы увидите результаты. Но когда вы это сделаете, вы получите постоянное увеличение лидогенерации и конверсии, что в конечном итоге повысит доход и рост бизнеса.