Советы для владельцев малого бизнеса по созданию контента

За последние несколько лет в наш цифровой лексикон незаметно проскользнул определенный термин, и это не что иное, как слово «контент». Все довольствуется этим и довольствуется тем . Контент — это путь к развитию вашего бизнеса! Но что * точно* представляет собой контент, и как каждый бренд быстрого питания, школьник и французский бульдог в социальных сетях преуспевают в его создании? Мы видим ваши вздохи и секретные поиски в Google между деловыми встречами и предлагаем вам следующее руководство с советами по созданию контента. Давайте углубимся в это.

Как бы пафосно это ни звучало, контент — это просто материал, которым вы делитесь в социальных сетях и который направлен на то, чтобы рассказать историю вашего бренда или распространить идеи. Диапазон возможностей контента почти бесконечно мал и простирается от фотографий и графики до видео, подкастов, длинных блогов и историй. Имеет смысл, верно? Сложность начинается с выяснения того, какие типы контента имеет смысл создавать и делиться, а затем как убедиться, что то, чем вы делитесь, действительно служит цели и находит отклик у вашей аудитории? Легко попасть в порочный круг, ставя телегу впереди лошади при создании контента. Самое простое решение — разработать простую, точную стратегию, чтобы сосредоточить свои усилия — теперь вы работаете как профессионал.

Начиная

Начните с создания простой основы для вашей контент-стратегии и используйте следующие контрольные точки, чтобы направлять процесс:

Каковы ваши цели контента?

Помните: отличный контент — это больше, чем просто красивый пост для Instagram (хотя мы живем ради этого). Вы хотите поделиться контентом, который говорит, что ваш бренд знает, что красота — это только фильтр кожи . Подумайте, чего вы хотите достичь с помощью своего контента. Вы стремитесь привлечь более широкую аудиторию новым продуктом? Хотите показать новый навык, над которым вы работаете, #girlbosses в вашей сети? Помня об этих целях при разработке плана, вы гарантируете, что каждое изменение контента будет стратегическим и приведет к успеху.

Кого вы пытаетесь достичь?

Не кричать, а: С КЕМ ТЫ РАЗГОВАРИВАЕШЬ? Нет, правда, кто это? Вы не можете создавать контент — хороший контент — если вы не знаете, к кому вы пытаетесь обратиться, и в конечном итоге вызвать отклик или влияние. Знание этого является ключом к решению, каким типом контента вы должны поделиться. Например: предположим, что вы новый бутик-тренажерный зал, который обслуживает более зрелую аудиторию, состоящую из бумеров, разбирающихся в фитнесе. Вы, вероятно, захотите уменьшить танцевальные движения Эддисон Рэй и заменить свое видео в TikTok видео на Facebook или графическим постом в Nextdoor.

Какие типы контента имеют смысл для вашего бренда?

Контент не является универсальной концепцией. Вы можете увидеть, как эта истина воплощается в жизнь на каждой социальной платформе на рынке. Вот почему социальная команда Венди уничтожает цифровые игры, делящиеся язвительным и шутливым контентом в Твиттере, но вызывающая раздражение кампания IHOb IHOP по-прежнему вызывает смущение. Причудливый контент предназначен не для всех, но это нормально! Мораль этой истории такова: сосредоточьтесь на том, чтобы делиться простым и аутентичным контентом (особенно если вы все еще зарабатываете свои профессиональные значки). Погрузитесь глубже в демографические данные и интересы вашей целевой аудитории, чтобы получить представление о типе контента, который найдет у них отклик. Это также поможет вам в будущем при планировании сетки на месяц.

Советы PLANOLY Pro:

• Для релизов продукта сделайте серию эстетически приятных форматов, каждый из которых расскажет историю вашего бренда. Нам нравится видеть, как внешний вид продукта запечатлен на плоской фотографии, а также видеть, как он оживает в движении с помощью учебного пособия Reels.
• Для обмена информационными темами, такими как вопросы социальной справедливости, текущие события или даже правила проведения конкурсов, выберите наглядный графический формат, чтобы легко выделить ключевую информацию, которую вы хотите, чтобы ваша аудитория усвоила. @soyouwanttotalkabout отлично справляется со сложными темами в лаконичной образовательной графике.

Советы по созданию контента

Прежде чем паниковать и бежать на Amazon, чтобы купить все электронные устройства, которые вы видели в списке обязательных для блоггера, будьте уверены, что большую часть вашего контента можно легко создать с помощью телефона или планшета, источника естественного света и нескольких умных приложений. Если вы не очень разбираетесь в технологиях или у вас мало времени, вы всегда можете нанять внештатных создателей контента через Fiverr или Upwork для поддержки потребностей вашего бренда.

Обработать

Начните с получения общего представления о том, какой контент вы будете создавать. Давайте сосредоточимся на видео для целей этого примера, так как это самый прибыльный формат на всех социальных платформах. Если вы планируете создать видеоконтент для выпуска продукта, скажем, нового средства по уходу за кожей, выполните следующие действия:

1. Наметьте начало, середину и конечную точку вашего видео (да, даже если это ролик или история!) Какой будет ваша зацепка? Как насчет вашего призыва к действию?
2. Составьте краткий сценарий, которым вы будете руководствоваться при записи голоса за кадром (если применимо).
3. Найдите любой реквизит, необходимый для оформления вашего продукта (подсказка: для видеороликов о продуктах мы рекомендуем использовать редакционный/стиль жизни, чтобы добавить ощущение близости)
4. Снимайте видео при естественном освещении, на улице или с помощью кольцевого источника света.
5. Используйте такие приложения, как StoriesEdit и Canva, для создания профессиональных обложек видео, планшетов и графики.
6. Редактируйте видео с помощью простых в использовании приложений, таких как InShot и эстетически приятного RTRO; или снимайте их прямо в приложении и пользуйтесь функциями профессионального уровня, такими как Reels и дополненная реальность TikTok, музыка и фильтры.
7. Прежде чем приводить в порядок свое рабочее место, найдите способы максимизировать съемку: делайте фотографии продукта, делайте кадры для покадрового видео, снимайте вопросы и ответы с вами и продуктом и т. д.
8. Создайте редакционный календарь для поддержки вашего контента — это поможет спланировать ваш контент и обеспечить сплоченность бренда в вашей сетке.

Испытание давлением

• Алгоритм Instagram: стратегия и лучшие практики контента
• 10-шаговое руководство по созданию отличного контента
• Контент-планирование: как создать контент-календарь