30 статистических данных о рекламе в социальных сетях, которые помогут улучшить вашу стратегию
Опубликовано: 2023-05-24Статистика рекламы в социальных сетях может помочь вам лучше понять свою целевую аудиторию, что позволит вам принимать решения на основе данных, которые в конечном итоге улучшат ваш рейтинг.
Чтобы узнать, какие платформы социальных сетей являются лучшими местами для размещения рекламы, необходимо провести обширное исследование, чтобы выяснить полезность каждого социального пространства, демографические данные, которые привлекают каждое из них, и намерения пользователей там.
В этой статье мы собрали тридцать наиболее важных данных, которые помогут вам сформировать стратегию маркетинга в социальных сетях.
Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.
Работать с нами
Общая статистика рекламы в социальных сетях
1) По состоянию на февраль 2023 года среднестатистический пользователь Интернета тратил 2 часа 31 минуту на социальные сети и службы обмена сообщениями вместе взятые (техническое жюри).
Если вы только начинаете заниматься цифровым маркетингом, очень важно примерно понимать, как вы используете социальные сети. Эти два с половиной часа, которые люди проводят в социальных сетях, неизбежно будут перемежаться рекламой от разных рекламодателей, и вы хотите включиться в эту смесь там, где это наиболее применимо для вашего бренда.
Погрузитесь глубже: как провалиться в социальных сетях: советы экспертов по маркетингу
2) Более 302 миллионов человек в США активно пользуются социальными сетями (Statista).
Это твердые 90% от общей численности населения.
Люди — существа, связанные с отношениями, и они, естественно, стекаются в цифровые среды, чтобы побороть свой социальный зуд. Значительная часть вашей аудитории, скорее всего, пользуется социальными сетями, и вам решать, на какой платформе они предпочитают останавливаться больше всего. Помните, редко возникает вопрос, есть ли они в социальных сетях. Вопрос в том, какую платформу социальных сетей они используют.
3) Ожидается, что к 2027 году на мобильные источники будет приходиться 130,5 миллиардов всех расходов на рекламу в социальных сетях во всем мире (Sprout Social).
Эта цифра подчеркивает важность оптимизации рекламных кампаний для мобильных устройств, поскольку компании стремятся охватить аудиторию, где они проводят большую часть своего времени в Интернете. Поскольку все больше потребителей получают доступ к социальным сетям на ходу, мобильная реклама становится все более важной для маркетологов, позволяющих эффективно взаимодействовать со своей целевой аудиторией.
4) Клиенты, которые занимаются социальными сетями, тратят на товары и услуги на 20–40% больше денег (Bain).
Социальные сети и электронная коммерция с каждым днем становятся все более однородными. Социальные сети больше не являются просто средством социального взаимодействия, но и местом, где можно делиться покупками и продвигать товары и услуги друг другу. Все, что вам нужно сделать как рекламодателю, — это внести что-то, чем стоит поделиться, а все остальное сделает ваша аудитория.
5) 49% клиентов в возрасте от 18 до 29 лет признаются, что совершили покупку в ответ на рекламу в социальных сетях (CoSchedule).
Реклама в социальных сетях может оказать существенное влияние на решения о покупке, особенно среди молодых потребителей. Поскольку важность социальных сетей для коммерции продолжает расти, инвестиции в эффективные рекламные стратегии в социальных сетях могут помочь компаниям опережать конкурентов и извлекать выгоду из потребительского спроса в социальных сетях.
6) 50% маркетологов социальных сетей, которые размещали рекламу на сайтах социальных сетей в течение как минимум двух лет, заметили рост доходов (Тенденции малого бизнеса).
Следуя пункту номер четыре выше, маркетологи, которые размещают рекламу в социальных сетях, должны увидеть, что источники продаж вернутся к социальным платформам. Если это место, где присутствует ваша аудитория, скорее всего, они захотят услышать ваше предложение.
Погрузитесь глубже: Маркетинг в социальных сетях для владельцев бизнеса: с чего начать в 2023 году
7) 93% маркетологов во всем мире считают, что главным преимуществом рекламы в социальных сетях является расширение узнаваемости бренда (Средний).
Многие маркетологи рассматривают рекламу в социальных сетях как ценный инструмент повышения узнаваемости бренда. Фактически, недавнее исследование показало, что 93% маркетологов во всем мире считают это основным преимуществом рекламы в социальных сетях.
Охватывая большую аудиторию на популярных социальных платформах, компании могут повысить узнаваемость и продвигать свой бренд среди потенциальных клиентов. Благодаря эффективному таргетингу и стратегическим рекламным кампаниям реклама в социальных сетях может помочь компаниям обеспечить сильное присутствие в Интернете и повысить узнаваемость бренда, что в конечном итоге приведет к увеличению вовлеченности и увеличению продаж.
8) YouTube, Facebook и LinkedIn — топ-3 сайтов, которые маркетологи используют для загрузки органических видеороликов и видеорекламы. (Визоул).
YouTube по-прежнему лидирует как основное рекламное пространство для видеорекламы. Рекламодателям, у которых есть какой-либо видеокомпонент в сообщении своего бренда, было бы разумно включить рекламу на YouTube в свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.
9) 92% маркетологов в США используют социальные сети в своих маркетинговых планах (Statista).
Благодаря широкому спектру доступных каналов социальных сетей компании могут выбирать платформы, которые лучше всего соответствуют их целевой аудитории и маркетинговым целям, создавая индивидуальные кампании, которые приносят результаты.
Поскольку социальные сети продолжают играть значительную роль в современном маркетинге, компании, которые уделяют приоритетное внимание своему присутствию в социальных сетях, будут иметь явное преимущество в сегодняшней конкурентной среде.
Погрузитесь глубже:
* SEO для видео: увеличьте посещаемость вашего сайта с помощью YouTube
* 18 привлекательных типов видеоконтента, которые люди любят смотреть
* 8 преимуществ видеообъявлений: зачем они вам нужны в вашей рекламной стратегии
Статистика рекламы в Facebook
10) Потенциальная аудитория рекламы в Facebook составляет 2,93 миллиарда человек (SMPerth).
Благодаря широкому спектру форматов рекламы и вариантов таргетинга компании могут создавать индивидуальные кампании, которые эффективно взаимодействуют с целевой аудиторией, что в конечном итоге приводит к увеличению конверсий и увеличению продаж. Будучи крупнейшей в мире платформой социальных сетей, Facebook остается ключевым каналом для компаний, стремящихся расти и генерировать продажи или потенциальных клиентов в социальных сетях.
Погрузитесь глубже: 22 стратегических преимущества рекламы в Facebook и ее применения
11) Средняя цена за клик для рекламы в Facebook составляет 1,86 доллара США (подходит для малого бизнеса).
Поскольку Facebook является одним из самых посещаемых веб-сайтов в мире, реклама на Facebook чрезвычайно доступна. Если добавить к этому тот факт, что платформу используют почти три миллиарда человек, то с ней легко экспериментировать. Однако не каждый бренд сможет хорошо работать на Facebook. Рекламу в Facebook часто лучше всего использовать для потребительских брендов, но бывают случаи, когда реклама B2B также может работать очень хорошо.
12) 71% пользователей Facebook считают, что видеореклама, которую они видят, актуальна для них (Social Pilot).
Используя надежные возможности таргетинга Facebook и оптимизируя видеорекламу для достижения максимального эффекта, компании могут создавать привлекательные кампании, которые эффективно привлекают внимание потенциальных клиентов, повышая узнаваемость бренда, вовлеченность и, в конечном итоге, продажи.
13) 93% маркетологов используют рекламу в Facebook (Statista).
Около 93% маркетологов говорят, что используют Facebook как часть стратегии своей рекламной кампании. Facebook имеет огромную международную базу пользователей, что делает его ключевым рынком для покупки рекламы.
14) Среднестатистический пользователь Facebook нажимает примерно на 8 рекламных объявлений каждый месяц. (Социальный пилот).
В таком случае это должно показать, что пользователи социальных сетей Facebook не стесняются использовать спонсируемый контент. Итак, если вы думаете, что пользователи на самом деле не взаимодействуют с рекламой на Facebook, реальность оказывается совершенно противоположной.
Погрузитесь глубже: как этот интернет-магазин удвоил свой доход, используя наши советы по рекламе в Facebook
15) Средний коэффициент конверсии рекламы в Facebook составляет 9,21% (Wordstream).
Мы упоминали, что реклама в Facebook дешевая? Они не только дешевы, но и обеспечивают высокий коэффициент конверсии. Напротив, в целом разумно ожидать, что коэффициент конверсии Google Ads составит 5 % по всем вертикалям. Средний показатель Facebook почти вдвое превышает этот показатель.
Погрузитесь глубже: тематические исследования электронной коммерции в Facebook Ads, которые увеличили рентабельность инвестиций в рекламу
16) Рекламу в Facebook видят 62,6% американцев и 33,3% жителей мира среди людей в возрасте 13 лет и старше (Hootsuite).
Тот факт, что более половины взрослого населения Америки пользуется Facebook, делает его привлекательной платформой для компаний, стремящихся охватить большую и разнообразную аудиторию, позволяя им создавать таргетированные рекламные кампании, которые эффективно взаимодействуют с потенциальными клиентами в национальном или даже глобальном масштабе.
Работать с нами
Статистика рекламы в Твиттере
17) В 2023 году реклама в Твиттере сможет охватить примерно 91,7 миллиона американцев (Hootsuite).
Несмотря на то, что у него меньшая аудитория, чем у Facebook, Twitter по-прежнему остается одной из основных социальных сетей, которая отлично подходит для взаимодействия с потребителями и продвижения бренда.
18) По сравнению с другими ведущими платформами, 26% пользователей социальных сетей проводят в Твиттере больше времени, просматривая рекламу, чем в других местах (Твиттер).
Одной из особенностей Twitter является то, что он намеренно сжимает контент в сообщения длиной 280 символов, а это означает, что контент всегда представлен в краткой форме. Это означает, что контент можно просматривать с гораздо большей скоростью, чем на большинстве других сайтов социальных сетей. Фактически это сводится к тому, что пользователям будет показано больше потенциальных рекламных мест.
19) Всего насчитывается 544,5 миллиона потенциальных зрителей рекламы в Твиттере, или 6,8% населения мира (Hootsuite).
Хорошо, мы коснулись базы пользователей Twitter в США, но также разумно отметить более широкую картину аудитории Twitter, готовой к рекламе. Если ваш бренд стремится повысить узнаваемость и узнаваемость бренда, попробуйте запустить кампанию в Твиттере, чтобы направить пользователей на ваш сайт.
Погрузитесь глубже: стоит ли реклама в Твиттере в 2023 году и в дальнейшем?
20) Лучшее время для публикации в Твиттере — среда и пятница в 9 утра (Sprout Social).
Если вы хотите, чтобы ваши твиты были замечены, лучше всего публиковать их со вторника по четверг с 9:00 до полудня или 13:00. Это лучшее время, когда пользователи Твиттера наиболее активны и вовлечены, что дает вашим твитам больше шансов охватить более широкую аудиторию.
Статистика рекламы в Snapchat
21) Рекламные объявления продолжительностью 5–6 секунд работают лучше всего, и 64% рекламы Snapchat просматриваются с включенным звуком (Snapchat).
Snapchat — это короткая и эффектная реклама. Snapchat открыто заявляет, что реклама продолжительностью от 5 до 6 секунд работает лучше всего на платформе, привлекая внимание пользователей, не будучи слишком навязчивой. Кроме того, 64% пользователей смотрят рекламу Snapchat с включенным звуком, что дает компаниям прекрасную возможность включить звук и музыку в свой рекламный контент.
Погрузитесь глубже: Руководство для маркетолога по Snapchat
22) Почти половина пользователей смартфонов в США охвачена рекламой Snapchat, несмотря на то, что доля компании в индустрии цифровой рекламы страны составляет менее 2% (Hootsuite).
На первый взгляд это может показаться нелогичным, но на самом деле весьма впечатляет то, что реклама Snapchat так распространена среди пользователей смартфонов в США.
Статистика рекламы в Инстаграм
23) Instagram — идеальная платформа для бизнеса, желающего связаться с потребителями поколения Z или миллениалов, поскольку 61% его рекламной аудитории находится в возрасте от 18 до 34 лет (Hootsuite).
Если ваш бизнес ориентирован на потребителей поколения Z или миллениалов, реклама в Instagram может быть идеальным местом размещения. По данным Hootsuite, 61% рекламной аудитории Instagram приходится на возраст от 18 до 34 лет, что предоставляет компаниям значительную возможность связаться с этой аудиторией на платформе.
24) 758,5 млн человек составляют потенциальную рекламную аудиторию Instagram Reels (Hootsuite).
Часть пользователей Instagram, которые часто используют ролики, делает его обширным и ценным рынком для компаний, стремящихся кросспостить контент на аналогичных платформах социальных сетей, таких как Facebook, Instagram и TikTok.
Погрузитесь глубже: 9 советов по созданию видеорекламы в Instagram, которая действительно генерирует продажи
Статистика рекламы на YouTube
25) Эффективность мобильной рекламы на YouTube на 84% выше, чем у обычной телевизионной рекламы (Think With Google).
Старые способы телевизионной рекламы вытесняются просмотром YouTube. Теперь YouTube функционально представляет собой собственную телевизионную станцию с официальными каналами, которая может показывать ту же рекламу, которую мы видим в обычных видеороликах YouTube.
26) По сравнению с рекламой на телевидении или в потоковых сервисах, 59% пользователей YouTube считают, что реклама на YouTube более соответствует их интересам (Google).
Раньше традиционная телевизионная реклама не курировалась. В наши дни реклама на YouTube может быть лучше адаптирована к поведению пользователей и шаблонам поиска, предоставляя получателям более релевантную рекламу, которая с большей вероятностью найдет у них отклик.
27) YouTube используют 81% взрослого населения США (Pew Research).
Это число выросло с 73% всего двумя годами ранее, что делает YouTube мощным местом для показа видеорекламы более старшей и зрелой аудитории. Это также широко используемая платформа, которая, как можно ожидать, в некоторой степени будет содержать вашу аудиторию.
Погрузитесь глубже: как выбрать правильные типы рекламы на YouTube для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции
28) Персонализированная миниатюра используется в девяти из десяти самых популярных видеороликов YouTube (YouTube).
Изображения играют ключевую роль в побуждении пользователей YouTube нажать на ваше видео. Это особенно актуально для рекламы на боковой панели YouTube, поскольку первоначальное впечатление от миниатюры — это самый важный аспект вашей рекламы на YouTube с самого начала, если вы хотите получить хорошую отдачу от своей видеорекламы за счет прямых кликов.
Статистика рекламы Pinterest
29) Большинство (38%) пользователей Pinterest в США — люди в возрасте от 50 до 64 лет (Statista).
Неудивительно, что Pinterest объединяет гораздо большую аудиторию пользователей социальных сетей в возрасте от пятидесяти до шестидесяти лет, что делает Pinterest отличным рекламным пространством для актуальной рекламы, связанной с этой возрастной группой.
Более того, Pinterest привлекает множество женщин, которые интересуются поделками своими руками, рецептами приготовления и выпечки, а также темами домашнего хозяйства (среди множества других категорий), поэтому эти отрасли могут процветать за счет рекламы на Pinterest.
Погрузитесь глубже: останется ли Pinterest хорошей платформой для рекламы в 2023 году?
Статистика рекламы в TikTok
30) Реклама TikTok может охватить 109,5 миллионов человек в США (Hootsuite).
Удивительно, как за семь лет TikTok сумел увлечь треть пользователей социальных сетей в США, быстро завоевав свое место в качестве средства размещения рекламы. Подобно Twitter, TikTok продвигает короткий видеоконтент в виде небольших фрагментов, которые рекламодатели могут использовать для обмена сообщениями компании, обзорами продуктов и отзывами клиентов.
Погрузитесь глубже: как запустить рекламную кампанию TikTok для электронной коммерции
Подведение итогов статистики маркетинга в социальных сетях
Хорошо, мы рассмотрели несколько статистических данных, которые, как мы надеемся, помогут вам в вашем стратегическом процессе и планировании собственных усилий по социальному маркетингу.
Конечно, существует бесчисленное множество статистических данных по социальным сетям, которые вы можете почерпнуть из Интернета, но мы надеемся, что вы нашли ценность в представленных нами материалах, поскольку мы сочли их особенно актуальными для нашей нынешней ситуации с социальными сетями.
Если вы готовы улучшить свою стратегию в социальных сетях , платные эксперты Single Grain по социальным сетям могут вам помочь.
Работать с нами