Социальные сети и рост фэнтези-спорта

Вам не нужно быть спортивным фанатиком, чтобы знать, как сильно любители спорта любят делиться новостями о своих командах в социальных сетях. Фэнтези-спорт сыграл огромную роль в формировании фан-сообществ и обсуждений на социальных платформах.

Что такое фэнтези-спорт?

Фэнтези-спорт — это игра, в которой участники создают воображаемые команды. Команды состоят из реальных игроков. Вы соревнуетесь на основе статистических показателей выбранных вами игроков. Итак, если вы выберете Кэма Ньютона, и он забьет тачдаун, ваша воображаемая команда заработает очки.

Вопреки распространенному мнению, фэнтези-спорт зародился в 1960-х годах. С помощью карандаша и бумаги несколько человек из Oakland Raiders наметили начало того, что превратилось в современные правила фэнтези-футбола.

Перенесемся в 1980-е годы, когда группа журналистов разработала систему Rotisserie для фэнтези-бейсбола. Фэнтези-спорт был популярен в средствах массовой информации после большой забастовки бейсбола в 80-х годах. В 1981 году, когда Высшая бейсбольная лига объявила забастовку. Решение? Напишите о фэнтезийном бейсболе.

Сегодня футбол составляет 37% фэнтези-команд, что более чем в 2 раза превышает процент любого другого вида спорта. Это не сюрприз. Американцы одержимы этим видом спорта — более 20 миллионов человек каждую неделю смотрят телевизионные игры в течение сезона.

Давайте посмотрим, как социальные сети помогли превратить фэнтези-спорт в такое повальное увлечение, которым они являются.

Как основные СМИ и социальные сети создали фэнтези-ажиотаж

Популярность фэнтези-спорта росла еще до того, как появились социальные сети. Когда система Rotisserie (до сих пор самая популярная система подсчета очков) была изобретена группой журналистов и освещена во время большой бейсбольной забастовки, фэнтези-спорт привлек большое внимание средств массовой информации. Фэнтези взорвался, и основные средства массовой информации были вынуждены освещать фэнтези-спорт, начиная с 80-х годов. К тому времени, когда в 90-х годах появился Интернет, люди начали переходить от ручки и бумаги к онлайн-играм. Это привело к еще более массовому росту популярности фэнтези-спорта. От 500 тысяч человек в 1988 году до колоссальных 15,2 миллиона в 2003 году. Почему? Потому что люди могли делать ставки онлайн.

А телезрители?

Неудивительно, что 65% участников фэнтези-спорта смотрят больше спортивных передач по телевидению, потому что участвуют в фэнтези-лигах. 61% больше читают об этих видах спорта (в Интернете, в социальных сетях, в блогах, на ESPN и т. д.).

А что сделали социальные сети и фэнтези-спорт?

Итак, в начале 2003 года у нас было более 15 миллионов человек, играющих в фэнтези-спорт онлайн. В следующем году Марк Цукерберг изобрел Facebook. В 2006 году родился Твиттер.

Теперь у любителей спорта есть несколько платформ, на которых они могут делиться информацией с другими любителями спорта и игроками в жанре фэнтези. Они могут обновлять друг друга. Разговорная стратегия. Подшучивать. Все, что соответствует их фантазии. Дело в том, что они могут делиться. Социальные сети превращают фэнтези-спорт в глобальное, связанное сообщество.

Фантазийные драфтовые компании

Таким образом, пара бизнес-подкованных людей ухватилась за эту возможность. Появляется несколько компаний, к которым могут присоединиться онлайн-игроки и играть в различные игры с людьми со всего мира. Эти онлайн-платформы позволяют пользователям делать ставки реальными долларами (или любой другой валютой).

Ознакомьтесь со всеми играми, в которые можно играть на одной популярной платформе FanDuel. Все это варианты выплат, не обязательно являющиеся изменениями в типичной системе подсчета очков Rotisserie.

С всплеском активности в социальных сетях произошел всплеск фэнтези-спорта. К 2016 году Торговая ассоциация фэнтези-спорта (FSTA) подсчитала, что 57,4 миллиона человек играли в фэнтези-лигах. Для сравнения: это почти 20% населения США.

Как ведущие компании-разработчики фэнтези используют социальные сети

Сайты фэнтези-драфтов появились с ростом популярности фэнтези-спорта, особенно популярности фэнтези в социальных сетях.

Давайте посмотрим, как несколько фан-сайтов с самым высоким рейтингом используют социальные сети для взаимодействия с фанатами и потенциальными клиентами.

ДрафтКингс

DraftKings — это сайт фэнтези-спорта, на котором ежедневно проводятся игры по всем основным видам спорта, включая гольф и боевые искусства. Он был основан тремя руководителями VistaPrint (Джейсон Робинс, Мэтью Калиш и Пол Либерман) в 2012 году. Давайте рассмотрим некоторые из лучших стратегий Draftkings в социальных сетях.

1. Они проводят конкурсы и используют спонсоров

Мы уже писали ранее о том, что проведение конкурсов — отличный способ привлечь внимание и создать базу подписчиков во всех основных социальных сетях.

Посмотрите пример ниже. Draftkings проводит конкурс, спонсором которого является Papa John's.

Почему это удивительная стратегия для социальных сетей?

• Как вы думаете, любители спорта любят пиццу? Конечно! Bleacher Report даже признал его одним из 10 лучших продуктов для футбольного матча.
• Они работают с аффилированными лицами, такими как DK live (новостной сайт с 24 тысячами подписчиков в Twitter). Это увеличивает охват поста на 24 тысячи человек.
• Они отметили своего спонсора. У «Папа Джонс» почти 600 тысяч подписчиков.

2. Они дают своим подписчикам ценные советы

Лучший контент — это полезный контент. Любители спорта любят анализировать игроков и игры, это помогает им выбирать лучших фэнтези-игроков. В сообщении ниже DraftKings делится новостями о многих игроках «позиция за позицией». Они знают, что сложный анализ найдет отклик у их аудитории.

Почему это отличная стратегия для социальных сетей?

• Опять же, они отмечают другие профили партнеров (людей, которые помогли им создать это видео). Эти профили имеют большое количество подписчиков. У Патрика Мэйо (@thePME) более 40 тысяч подписчиков.
• Фотография. Они используют популярного игрока (защитника «Канзас-Сити» Патрика Махоумса), чтобы привлечь внимание зрителей. Ознакомьтесь с некоторыми из наших материалов по совершенствованию вашей игры с изображением в социальных сетях.

ФанДуэль

FanDuel занимает первое место в рейтинге RotoGrinders. Это фаворит фанатов, и у них более миллиона лайков на Facebook, более 200 тысяч подписчиков в Twitter и 38 тысяч подписчиков в Instagram.

Давайте посмотрим, что FanDuel делает прямо в социальных сетях.

1. Опросы и вопросы

Один из лучших способов повысить вовлеченность в социальных сетях — задать вопрос. Это может показаться очень простым, но вопрос, особенно актуальный для вашей аудитории, вызывает волнение.

Посмотрите этот вопрос, который FanDuel задал своей аудитории в Facebook.

Что насчет этого поста работает так хорошо?

• Они задают вопросы на популярную тему. Эти игроки и команда (снова «Канзас-Сити Чифс») привлекают большое внимание.
• Опять же, они создали уникальный образ — оба игрока бегут прямо на зрителя.
• Они заклеймили изображение своим логотипом в правом нижнем углу. Это отличная стратегия, учитывая, что этот пост получил 20 репостов только на Facebook.
• Они использовали хэштеги. Мы много писали о том, насколько мощными могут быть правильные хэштеги для вашего бренда. Проверьте Ritetag, чтобы найти популярные хэштеги в вашей нише.

2. Использование других современных тенденций в социальных сетях

Футбол — не единственная актуальная тема в социальных сетях в осенний сезон. Есть масса других тем, актуальных для любителей спорта.

Одна из таких тем — криптовалюта. Если вы не слышали о том, насколько популярна криптовалюта в социальных сетях, ознакомьтесь с нашим постом на эту тему.

3. Они ностальгируют

Все любят старое, но хорошее. И никто так не любит прошлое, как спортивный фанатик, одержимый своим любимым защитником детства. Прочтите этот пост с участием фаворитов Дэна Марино и Дрю Бриза.

Что делает этот пост потрясающим ?

• Во-первых, это возврат. Футбольные болельщики любят обоих этих парней.
• Во-вторых, это отличное изображение. Каждый QB расположен в действии на фоне фирменной команды.
• В-третьих, копия задает вопрос. Это возврат и в то же время опрос. ФанДуэль #FTW.

Как ваш бизнес может выиграть с помощью фэнтези-спорта в социальных сетях

Мы видели несколько постов с двух самых популярных фэнтезийных сайтов. Но фэнтезийные сайты — не единственный бизнес, который может извлечь выгоду из публикации фэнтези/спортивных новостей в социальных сетях.

Другие компании, которые могут извлечь выгоду из этих фэнтезийных видов спорта в социальных сетях, включают:

• Спорт бары
• Компании по производству спортивных товаров
• Бритвенные компании по подписке
• Тренажерные залы, фитнес-лагеря и т. д.
• Интернет-магазины, обслуживающие спортивную индустрию
• Любой бизнес, ориентированный в первую очередь на мужчин

Это подводит нас к нашей первой рекомендации для достижения успеха в постах о фэнтези-спорте в социальных сетях:

Знай свою аудиторию

Вы руководите студией смешанных единоборств? У вас есть интернет-магазин, в котором продаются спортивные футболки и толстовки? Вы должны понимать, ДЛЯ КОГО вы публикуете, чтобы максимизировать вовлеченность.

Посмотрите этот пост от Buffalo Wild Wings, посвященный успехам некоторых фэнтези-игроков. Они не только знают, что их аудитория любит фэнтези-футбол, но и знают, что их участие увеличивается, когда они празднуют успех фэнтези-игроков (плюс, подписчики становятся более вовлеченными, зная, что они могут выиграть что-то подобное).

Один из лучших способов узнать свою аудиторию — использовать инструмент аналитики, который может собирать данные со всех ваших платформ. Sprout Social делает это и поможет вам определить, какие платформы лучше всего работают с вашей аудиторией. Вы также можете получить еще больше детализации с помощью таких функций, как теги и прослушивание, которые помогут вам определить, какие виды спорта, типы сообщений и т. д. наиболее успешны.

Быть последовательным

В дополнение к тому, что вы хорошо знаете свою аудиторию, вам нужно будет регулярно предоставлять им отличный контент. Последовательность создаст вашу базу подписчиков и повысит вовлеченность во всех ваших основных социальных сетях.

Чтобы помочь вам с последовательностью (и сэкономить массу времени), вы можете подключить свои социальные профили к Sprout и запланировать публикации, чтобы они выходили, когда вы этого хотите. Вот несколько советов по автоматизации социальных сетей:

• Поделитесь своими популярными постами. Не подряд, а поделитесь популярным видео или блогом с этой недели на следующей неделе.
• Используйте аналитику, чтобы определить лучшее время дня/дни недели, чтобы делиться своими материалами. Например, вы можете обнаружить, что ваши пользователи больше вовлечены во время игр, поэтому вы можете убедиться, что ваши публикации о времени игр являются вашими лучшими.
• И FanDuel, и DraftKings размещают сообщения на всех основных социальных платформах. Используйте инструменты управления социальными сетями, чтобы размещать сообщения во ВСЕХ социальных сетях.

Быть полмолвлеными

Вы не можете оставлять вовлеченных пользователей на произвол судьбы. Если они отвечают на ваши посты, задают вопросы и т. д. — вы должны отвечать. Вам не нужно ставить лайки каждому комментарию и отвечать всем, но приятно показать свою признательность и быть, ну, человеком. Участвуйте в собственных разговорах!

В этом посте Dick's Sporting Goods напрямую привлекает свою аудиторию, предлагая им выбрать фэнтези-игроков в соответствии с майками (которые они просто продают). Прямой вопрос — один из лучших способов привлечь подписчиков и побудить их ответить.

Ожидаемые изменения в фэнтези-спорте

В 2006 году Закон о борьбе с незаконными азартными играми в Интернете (UIGEA) вместе с Законом о федеральных проводах (который существовал до UIGEA) объявил онлайн-ставки незаконными. Но был внесен пункт, разрешающий делать ставки на «игры на ловкость» — лазейка для фэнтези-спорта.

В 2009 году FanDuel и DraftKings использовали эту лазейку для создания онлайн-платформ с денежными призами. В 2015 году эти две компании были настолько популярны, что привлекли внимание регулирующих органов — так что им пришлось потратить миллионы, переходя от штата к штату, чтобы оставаться легальными. FanDuel легализован в 40 штатах, DraftKings — в 41.

Есть шанс, что вопрос о легализации спортивных азартных игр дойдет до Верховного суда. Это означает, что сайтам ставок на фэнтези придется конкурировать с азартными играми на скачках, казино и т. д. Но в ходе опроса большинство игроков в фэнтези заявили, что они по-прежнему будут тратить свои деньги, делая ставки на фэнтези-спорт, и не захотят тратить деньги. в другом месте.

В общем, огромный интерес к фэнтези-спорту не собирается уменьшаться. Даже если регулирующие органы примут жесткие меры в отношении онлайн-гемблинга, у любителей фэнтези появится больше возможностей делать ставки.

Выводы

Вам не обязательно быть сайтом фэнтези-спорта, чтобы воспользоваться популярностью фэнтези-спорта в социальных сетях. Помните:

• Знайте свою аудиторию и делитесь вещами, которые имеют к ней отношение.
• Не делайте всю работу самостоятельно. Сэкономьте свою энергию и время, запланировав большую часть своего контента.
• Используйте стратегии, аналогичные приведенным нами примерам, чтобы привлечь внимание к своим социальным сетям.

Какие спортивные стратегии сработали для вашего бизнеса в социальных сетях?