Как мы структурируем наш шаблон календаря контента в социальных сетях

Как агентство с многолетним опытом, мы отточили наши методы и разработали чрезвычайно эффективный шаблон календаря контента для социальных сетей.

Мы не просто используем этот календарь, мы живем по нему, создавая и планируя контент, который постоянно привлекает аудиторию.

Мы рекомендуем вам использовать его в качестве стартовой площадки для календаря контента вашего бренда в социальных сетях. Путь к мастерскому планированию контента начинается здесь!

Янив Масджеди

директор по маркетингу, Nextiva

Их опыт помог Nextiva развить свой бренд и бизнес в целом.

Работать с нами

Понимание процесса создания контента

Процесс создания контента варьируется среди профессионалов с упором на разные платформы и форматы. Например, некоторые отдают приоритет подкастам и публикациям в блогах, в то время как другие преуспевают в управлении длинным и кратким контентом.

Один из подходов, который мы предпочитаем, заключается в создании еженедельных сообщений в блоге, публикуемых несколько дней в неделю, а затем запланированных для распространения по различным каналам в измененных форматах. Обычно мы получаем контент для блога на основе оригинальных исследований, а также адаптаций выпусков подкастов нашей Школы маркетинга:

Чтобы обеспечить эффективность, другая стратегия предполагает использование таких инструментов, как Sprout Social, для планирования и отчетности:

Редакторы и специалисты по заголовкам работают вместе, чтобы поддерживать хорошо организованное присутствие на платформах социальных сетей. Подчеркивая последовательность, этот подход упрощает процесс записи подкаста, делая его относительно простой частью создания контента.

Сопутствующий контент: 5 инструментов для создания контента, которые помогут масштабировать ваше производство

Создание шаблона календаря контента для социальных сетей

Хорошо структурированный шаблон календаря контента в социальных сетях необходим для поддержания постоянного и организованного присутствия в Интернете. Использование инструментов планирования может упростить процесс и обеспечить публикацию контента в оптимальное время для эффективного охвата целевой аудитории.

Ниже приведены ключевые шаги для создания эффективного календаря контента в социальных сетях:

1) Установите четкие цели и задачи

Прежде чем приступить к созданию контента в социальных сетях, важно определить четкие и конкретные цели и задачи. Определите, чего вы стремитесь достичь с помощью своих усилий в социальных сетях. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, привлечь трафик на свой сайт или привлечь потенциальных клиентов?

Определение ваших целей послужит основой вашей контент-стратегии.

• Согласование с бизнес-целями. Убедитесь, что ваши цели в социальных сетях соответствуют общим бизнес-целям. Например, если ваш бизнес нацелен на запуск нового продукта, ваш контент в социальных сетях должен поддерживать эту цель, создавая ажиотаж и ажиотаж вокруг предстоящего запуска.
• Цели SMART: Сделайте свои цели SMART (конкретными, измеримыми, достижимыми, релевантными, основанными на времени). Это гарантирует, что ваши цели четко определены, измеримы, достижимы, соответствуют вашему бизнесу и имеют конкретные сроки для достижения.

2) Знайте свою аудиторию

Понимание вашей целевой аудитории является краеугольным камнем создания привлекательного и релевантного контента. Проведите углубленное исследование, чтобы определить их предпочтения, болевые точки, интересы и поведение в Интернете. Используйте эту ценную информацию, чтобы адаптировать свой контент и сообщения так, чтобы они нашли отклик у вашей аудитории.

• Создайте портреты покупателей. Разработайте подробные портреты покупателей, представляющие ваших идеальных клиентов. Это обеспечит более глубокое понимание демографии, поведения и мотивации вашей аудитории, что позволит вам создавать контент, который обращается непосредственно к ней.
• Слушайте социальные каналы, в которых вы присутствуете: отслеживайте разговоры и взаимодействия на платформах социальных сетей, чтобы получить представление о том, о чем говорит ваша аудитория. Социальное внимание позволяет вам удовлетворять их потребности, реагировать на их проблемы и извлекать выгоду из тенденций.

3) Планируйте темы и темы контента

Мозговой штурм тем и тем контента — это творческий процесс, который должен соответствовать как интересам вашей аудитории, так и целям вашего бизнеса. Организуйте эти идеи на основе приоритета и актуальности, чтобы создать структурированный и целенаправленный календарь контента.

• Соответствие интересам аудитории. Убедитесь, что темы вашего контента соответствуют интересам, болевым точкам и желаниям вашей целевой аудитории. Предоставьте ценную информацию, решения и развлечения, которые увлекут и заинтересуют их.
• Разнообразьте форматы контента. Изучите различные форматы контента, такие как сообщения в блогах, видео, инфографика и интерактивный контент, чтобы удовлетворить различные предпочтения и потребительские привычки вашей аудитории.

Сопутствующий контент: 6 небольших стратегий маркетинга в социальных сетях для всех основных платформ

4) Выбирайте правильные инструменты планирования

Чтобы оптимизировать процесс распространения контента, инвестируйте в надежные инструменты управления социальными сетями, такие как:

• Росток Социальный
• Hootsuite
• Буфер

Эти платформы предлагают ценную информацию и аналитику, которые помогут вам оптимизировать время публикации для максимального охвата и вовлеченности.

• Централизуйте управление контентом: используйте инструменты планирования для управления всеми своими учетными записями в социальных сетях с единой платформы. Это упрощает планирование контента, снижает вероятность ошибок и экономит время.
• Оптимизируйте время публикации. Используйте аналитику, предоставляемую этими инструментами, для определения периодов пиковой активности и соответствующего планирования вашего контента. Стратегическое время публикации публикаций может существенно повлиять на их видимость и эффективность.

5) Разумно распределяйте ресурсы

Эффективное управление вашей командой и распределение ресурсов имеет решающее значение для бесперебойного рабочего процесса создания контента. Определите роли и обязанности, чтобы гарантировать, что нужные люди будут выполнять задачи по написанию, редактированию, проектированию и планированию.

• Сотрудничество в команде. Способствуйте эффективному общению и сотрудничеству между членами команды для поддержания сплоченного и эффективного процесса создания контента. Убедитесь, что члены команды знают об участии друг друга в процессе создания контента, чтобы у них были соответствующие ожидания в отношении делегирования обязанностей.
• Управление бюджетом: разумно распределяйте ресурсы, чтобы найти баланс между производством качественного контента и бюджетными ограничениями.

Сопутствующий контент: Как нанять видеоредактора для социальных сетей, чтобы масштабировать ваш видеоконтент

6) Поддерживайте последовательность

Последовательность — ключ к созданию лояльной и заинтересованной аудитории в социальных сетях. Разработайте график публикаций, соответствующий онлайн-привычкам и предпочтениям вашей аудитории.

• Голос и стиль бренда. Поддерживайте единообразие голоса и стиля вашего бренда во всех социальных сетях. Это создает узнаваемую и аутентичную идентичность, которая находит отклик у вашей аудитории.
• Частота публикаций. Определите частоту публикаций, которая соответствует вашей аудитории и возможностям вашей команды. Последовательность не обязательно означает публикацию сообщений каждый день; речь идет о соблюдении надежного графика. Рекомендации:
  • Страницы Facebook: 1-2 в день
  • Инстаграм: 1-3 раза в день
  • Instagram Stories: 2–5 раз в день.
  • LinkedIn: 1-2 раза в неделю.
  • Pinterest: 3-20 раз в день
  • Твиттер: 3-10 раз в день

7) Мониторинг и анализ производительности

Регулярный мониторинг эффективности вашей деятельности в социальных сетях жизненно важен для понимания эффективности вашей контент-стратегии. Используйте аналитику, предоставляемую инструментами планирования, чтобы получить представление о показателях вовлеченности, рейтинге кликов и демографических характеристиках аудитории.

• Анализ показателей. Обратите внимание на такие показатели, как лайки, репосты, комментарии и рейтинг кликов, чтобы оценить эффективность вашего контента.
• A/B-тестирование. Проведите A/B-тестирование для сравнения различных типов контента, времени публикации и форматов. Это поможет вам определить, что лучше всего резонирует с вашей аудиторией.
• Адаптируйте и совершенствуйте: используйте данные, полученные в результате анализа производительности, для постоянного совершенствования своей контент-стратегии. Адаптируйте свой контент с учетом предпочтений и поведения вашей аудитории.

Сопутствующий контент: Как провалиться в социальных сетях: советы экспертов по маркетингу

Заключительные мысли о нашем шаблоне календаря контента для социальных сетей

Имея хорошо структурированный шаблон календаря контента для социальных сетей, вы можете эффективно генерировать предсказуемый поток контента, который будет информативным и соответствующим желаниям вашей аудитории.

Когда вы освоите процесс создания контента, который работает на ваш бренд, и используете правильные инструменты, имеющиеся в вашем распоряжении, успех в контент-маркетинге в социальных сетях станет не только достижимым, но и устойчивым в долгосрочной перспективе.

Будьте последовательны, оставайтесь актуальными и наблюдайте, как ваша библиотека контента растет в геометрической прогрессии.

Если вы готовы повысить уровень своего маркетинга в социальных сетях, эксперты Single Grain по социальным сетям могут вам помочь!

Работать с нами

Перепрофилирование из подкаста нашей Школы маркетинга .