Создание контента для социальных сетей: руководство для начинающих

Если вы пытаетесь стать создателем контента или хотите использовать контент социальных сетей для своего бизнеса, сейчас самое подходящее время, чтобы начать работу в социальных сетях.

Маркетинг в социальных сетях имеет один из лучших показателей рентабельности инвестиций, и когда вы создаете ценный контент, нет предела тому, насколько высок интерес и спрос на ваш бизнес.

Имея это в виду, давайте погрузимся в мир создания контента для социальных сетей и в то, как все это работает.

В этом посте вы узнаете:

Примеры платформ социальных сетей и контента, который лучше всего подходит для них

Вы, вероятно, уже взаимодействовали с большинством этих каналов социальных сетей, но, возможно, не думали о них с точки зрения создателя контента.

Вот обзор основных платформ и типов контента, которые лучше всего подходят для каждой из них.

Фейсбук

Несмотря на недавние негативные заголовки, Facebook остается одним из титанов индустрии социальных сетей.

Эта платформа по-прежнему находит отклик у аудитории, потому что это универсальный ресурс для создания контента.

Вы можете публиковать видео, изображения и текстовые сообщения на Facebook, и все эти сообщения могут привлечь внимание вашей аудитории.

В целом, Facebook является отличной основой для всего вашего контента, затем вы можете продвигать определенные материалы на других каналах, чтобы расширить охват.

Инстаграм

Instagram начинался как простая платформа для обмена фотографиями, но он также быстро превратился в дом для видеоконтента.

Хотя Instagram отстает от других каналов, ориентированных на видео, таких как TikTok, по общему количеству зрителей, его Stories и Reels по-прежнему являются надежной альтернативой статическим изображениям.

Кроме того, его сервис IGTV позволяет создателям контента и компаниям связываться с аудиторией посредством прямых трансляций для более персонализированного и немедленного подхода.

Твиттер

Хотя за кулисами Twitter претерпел значительные изменения, платформа по-прежнему ценна как для создателей контента, так и для бизнеса.

Будучи текстовым каналом, бренды могут получить наибольшую популярность, создавая запоминающиеся и умные твиты, включая отдельные сообщения и ветки разговоров, или встраивая GIF-файлы для визуальных удовольствий.

Twitter также отлично подходит для обмена ссылками на целевые страницы или сообщения в блогах.

Блоги

Некоторым блоги могут показаться технически не «социальными сетями». Однако, хотя блоги не связаны с более широкой сетью, они могут быть идеальными для начала разговора и взаимодействия с вашей аудиторией.

Еще лучше, поскольку вы контролируете свой блог на своем собственном веб-сайте, вы можете управлять этими взаимодействиями и превращать их в призывы к действию.

Кроме того, сообщения в блогах идеально подходят для публикации по разным каналам, таким как Facebook, Twitter и другим.

10-шаговая стратегия создания контента

Независимо от того, ведете ли вы бизнес или хотите создавать и монетизировать собственный контент, вам нужен комплексный план действий.

Итак, давайте разберем 10 шагов, необходимых для превращения ваших интерактивных идей в высококачественный контент.

1. Определите свою целевую аудиторию.

Для кого вы разрабатываете контент?

Например, сообщение в блоге, предназначенное для технических специалистов, будет выглядеть и сформулировано иначе, чем сообщение, предназначенное для матерей-одиночек с маленькими детьми.

Вместо того, чтобы пытаться создавать контент для «всех», гораздо лучше выбрать конкретную нишу и написать им.

Мало того, что легче набрать обороты, но и нишевый контент может помочь вам оставаться сосредоточенным.

2. Установите свои цели

Чего вы надеетесь достичь своим контентом?

Если вы владелец бизнеса, вы можете увеличить коэффициент конверсии или повысить узнаваемость бренда.

Если вы создатель контента, вашей основной целью может быть сбор аудитории, чтобы вы могли монетизировать свою работу.

Очень важно количественно оценить эти цели, чтобы вы знали, достигаете ли вы их или нет.

Одним из примеров может быть постановка цели получить 100 комментариев и 1000 репостов для одного видео. Как только вы достигнете этой цели, поставьте другую.

3. Поймите ограничения контента

Какая у вас производственная инфраструктура?

Есть ли у вас доступ к видеооборудованию, микрофонам и источникам света?

Или вы пытаетесь начать с блога, насыщенного текстом, и в дальнейшем разрабатывать новый контент?

Начните с того, в чем вы лучше всего разбираетесь, а затем добавляйте другие типы контента по мере создания своей аудитории.

Вы также можете получить отзыв о том, что ваши подписчики хотят видеть дальше.

4. Создавайте качественный и привлекательный контент

Когда дело доходит до контент-маркетинга, качество всегда важнее количества.

Да, вам нужно быть в состоянии поддерживать темп с последовательным графиком публикации, но два ценных материала превзойдут 10 посредственных.

В целом, не создавайте контент только для того, чтобы иметь что-то для ленты.

Убедитесь, что каждая часть имеет цель и соответствует вашим более крупным маркетинговым целям.

5. Определите, какие платформы работают лучше всего

То, что существует несколько платформ социальных сетей, не означает, что вы должны использовать их все.

Например, ваш контент может хорошо подходить для Instagram и TikTok, но не для Facebook или Twitter.

Вместо того, чтобы тратить время на платформы, которые не принесут результатов, сосредоточьте свое внимание на тех, которые будут двигать вашу иглу.

6. Создайте библиотеку контента

В идеале у вас может быть несколько готовых элементов, как только вы запустите свою страницу.

Таким образом, вы можете создать буфер, и вам не придется выпускать новый материал каждую неделю или месяц.

Начните с основных частей контента, которые касаются основ вашего бренда.

Оттуда вы можете углубиться в свою нишу и изучить разные точки зрения.

7. Разработайте график содержания

Некоторым создателям контента нравится создавать новую часть каждый день, в то время как другие могут выбирать один раз в неделю.

Не существует «правильного» ответа, но вы должны быть уверены, что между выпусками контента не будет слишком много времени.

В противном случае трудно поддерживать темп и наращивать аудиторию.

Также лучше начинать с малого (например, два раза в месяц), а затем добавлять больше контента по мере оптимизации процесса.

8. Оптимизируйте контент для каждой платформы социальных сетей

Маркетинг в социальных сетях настолько эффективен, потому что вы можете быстро продвигать свой бренд на каждой платформе и через поисковые системы.

В некоторых случаях страница компании в Facebook может иметь более высокий рейтинг, чем ее веб-сайт.

Поэтому обязательно оптимизируйте весь свой контент с помощью подписей, расшифровок, изображений и многого другого, подходящих для ключевых слов.

Каждый компонент ценен, так что не стоит просто создавать крутой заголовок и думать, что этого достаточно.

9. Используйте исследование ключевых слов для генерации новых идей

Одной из основных проблем создания контента для социальных сетей является поиск идей в долгосрочной перспективе.

Исследование ключевых слов может сказать вам, что ищет ваша аудитория, поэтому вы можете создавать материалы для ответа на эти вопросы. Затем вы можете разработать соответствующий контент-план.

10. Обратите внимание на социальные тренды

Актуальные темы могут меняться в мгновение ока, и они постоянно меняются в зависимости от множества переменных.

Хотя невозможно знать, что будет в тренде в любой момент времени, вы все равно можете перейти к ним, как только они появятся.

В этом случае вам понадобится оптимизированная система производства контента, чтобы извлечь выгоду из тенденций, прежде чем они исчезнут.

Как проанализировать эффективность вашего контента

Платформы социальных сетей часто поставляются с аналитическими инструментами, которые могут рассказать вам все о том, кто взаимодействует с вашим контентом.

Обратите внимание на такие элементы, как время суток, местоположение и демографические данные.

Например, вы можете определить, что утро лучше всего подходит для взаимодействия, поэтому старайтесь публиковать сообщения в начале дня.

Или вы можете понять, что большая часть вашей аудитории находится в определенной географической области, поэтому вы можете создавать контент для конкретного местоположения.

5 инструментов для упрощения создания контента

Придумывать идеи — это легко, а создавать контент гораздо сложнее.

К счастью, мы живем в золотой век создания контента, поэтому в вашем распоряжении множество инструментов.

Лучше всего то, что у большинства этих опций есть бесплатные версии, так что вы можете начать создавать свою библиотеку без значительных вложений.

Канва

Когда дело доходит до профессионального графического дизайна, ничто не сравнится с Adobe Photoshop и Illustrator.

Однако Canva делает эти инструменты доступными для всех, даже если у вас нет опыта графического дизайна.

Вы можете найти множество шаблонов и руководств о том, как сделать ваш контент популярным.

Хутсьюит

Управление расписанием контента может легко превратиться в работу на полный рабочий день, особенно если вы публикуете сообщения на нескольких каналах.

Hootsuite позволяет заранее планировать публикации материалов и объединяет все ваши каналы в единую панель управления.

Таким образом, вы можете проводить здесь несколько часов каждую неделю и поддерживать постоянство.

Люмен 5

Видеоконтент является королем, и Lumen5 позволяет создавать захватывающие видеоролики без студийного оборудования или камеры.

Вы можете использовать множество шаблонов и стоковых видеоматериалов, чтобы создавать что угодно практически для любой отрасли.

Хотя Lumen5 не подходит для создания персонализированного контента, он полезен для компаний, которые хотят публиковать сообщения чаще.

Google Тренды

Один из лучших способов привлечь аудиторию в социальных сетях — играть в соответствии с текущими тенденциями.

Google Trends может показать вам тенденции для определенных ключевых слов.

Таким образом, вы можете увидеть, растут они или падают, и даже можете увидеть, где всплеск интереса по всей стране.

Google Trends имеет множество точек данных для использования, поэтому вы можете убедиться, что ваш контент максимально привлекателен.

Баззсумо

В то время как Google Trends предоставляет вам необработанные данные, BuzzSumo помогает превратить информацию в план действий.

Это облачное приложение может дать вам ценную информацию по различным темам с высоким уровнем вовлеченности, поэтому вы всегда будете получать максимальную вовлеченность.

Приложение может даже подсказать вам, как использовать его для достижения максимальных результатов.

Решения для масштабирования производства высококачественного контента

Создание контента может быть работой на полный рабочий день, но вы также должны беспокоиться об управлении своими профилями и взаимодействии со своей аудиторией.

К счастью, есть инструменты, которые помогут вам быстро масштабироваться, например:

WriterAccess

Вместо того, чтобы тратить время на написание контента для собственного блога или целевой страницы, почему бы не поручить эту работу высококлассным авторам из десятков отраслей?

Вы просто предоставляете информацию, и вы получите SEO-оптимизированный текст, который поможет превратить потенциальных клиентов в лояльных поклонников.

Monday.com

Если у вас есть совместная команда по производству контента, Monday.com может упростить работу над несколькими проектами одновременно.

Это программное обеспечение предназначено для повышения производительности благодаря полному набору инструментов, которые ваша команда может использовать, чтобы двигаться вперед и превращать списки дел в завершенные задачи.

Запир

Один из лучших способов обеспечить масштабирование производства контента — автоматизировать как можно больше задач.

Zapier позволяет запускать задачи в разных программах и платформах, поэтому вам не нужно делать все вручную.

Например, после того, как вы опубликуете сообщение, это может привести к запуску другой программы для продвижения сообщения по всем социальным каналам.

Создание интерактивного контента

В то время как пассивный контент является наиболее распространенным типом, интерактивный контент гораздо более привлекателен.

Вы можете использовать интерактивный контент в своих интересах и в процессе собирать больше данных от вашей целевой аудитории.

К счастью, некоторые программы позволяют создавать такой контент с нуля, например:

Ион

Ion — это пакет с полным набором услуг, который позволяет вам создавать различные элементы контента, которые можно комбинировать, чтобы создать сплоченный путь покупателя от начала до конца.

Кроме того, он использует очень простой интерфейс, поэтому любой может освоить создание контента, и все это без необходимости изучать кодирование или программирование.

ThingLink

Если вы хотите чему-то научить свою аудиторию, ThingLink позволяет превратить обычный контент в интерактивный.

В этом случае вы можете вставлять ссылки в существующие изображения или видео, которые перенаправляют пользователей на отдельную целевую или контентную страницу.

Эта программа предназначена для преобразования сложных идей в привлекательный контент.

Список «не делать» (главные ошибки, которые совершают создатели)

Хотя начать создавать контент может быть интересно, на этом пути вы можете столкнуться с множеством ловушек и препятствий.

Старайтесь избегать этих ошибок, чтобы поддерживать темп и быстрее наращивать аудиторию.

Публикация нечасто

Хотя невозможно сказать, как часто вы должны публиковать сообщения, это должно быть не реже одного или двух раз в неделю, в зависимости от типа контента, который вы создаете.

Помимо установленного графика публикаций, вы также хотите ежедневно взаимодействовать со своей аудиторией в социальных сетях.

Хотя вам не нужно каждый раз проводить часы онлайн, вы также не должны пренебрегать своими подписчиками.

Всегда следуя тенденциям

Хотя тенденции могут помочь в составлении графика создания контента, вы также хотите сосредоточиться на создании ценного вечнозеленого контента, который всегда будет нравиться вашей аудитории.

В идеале у вас может быть сочетание вневременных и трендовых материалов, чтобы ваша лента всегда была свежей и привлекательной.

Не следуя плану

Одна из проблем, с которой сталкиваются многие создатели, — это отсутствие согласованного плана действий.

Слишком часто создатели просто начинают публиковать фрагменты и пытаются посмотреть, что приживется.

Эта стратегия никогда не работает, потому что для создания аудитории требуется время, поэтому легко сдаться, если вы не получаете кликов сразу. Вместо этого создайте план и придерживайтесь его (слегка изменив его на основе данных).

Начиная

Если вы готовы начать свое путешествие по созданию контента, вот два места, с которых можно начать:

• Узнайте, как масштабировать производство контента с помощью WriterAccess. Наслаждайтесь 14-дневной пробной версией, чтобы увидеть, как это работает.
• Узнайте, как создавать интерактивный контент с помощью ION.