Что нужно знать об авторском праве в социальных сетях

Навигация по авторскому праву в социальных сетях может быть похожа на плавание в неизведанных водах. С каждой новой волной социальных тенденций приходят непредвиденные правовые последствия. Такие риски, как трендовые звуки, пользовательский контент (UGC) и партнерские отношения с авторами, могут пошатнуть даже самые ответственные и действующие из лучших побуждений бренды.

Уклоняясь от нарушений, вы должны сбалансировать защиту своей интеллектуальной собственности. Как говорит Келли Гордон, партнер Marshall, Gerstein & Borun, «риски авторского права для брендов двойственны — бренды не только рискуют быть обвиненными в нарушении авторских прав за публикацию контента третьих лиц… они также рискуют, что третьи лица повторно опубликуют [их] оригинал содержание."

В этом руководстве мы описываем конкретные методы, которым должна следовать ваша компания при публикации, чтобы избежать нарушения авторских прав в социальных сетях и защитить свой бренд. Продолжайте читать, чтобы узнать больше советов от Келли Гордон, эксперта в области авторского права и законодательства об интеллектуальной собственности, а также примеры, которые помогут вам создать упреждающую политику в отношении социальных сетей.

Обратите внимание: информация, представленная в этой статье, не является официальной юридической консультацией и не предназначена для этого. Пожалуйста, ознакомьтесь с нашим полным отказом от ответственности, прежде чем читать дальше.

Как работает авторское право в социальных сетях

Прежде чем мы углубимся в мельчайшие детали, вот несколько определений, которые вам нужно знать, чтобы понять правила авторского права и юридический жаргон:

• Коммерческое намерение: когда бренд использует продукты, инструменты, контент или другую интеллектуальную собственность с целью получения прибыли.Например, репост и продвижение пользовательского контента в рамках рекламной кампании обычно считается коммерческим намерением.
• Добросовестное использование: правовая доктрина США, допускающая обстоятельства, когда материалы, защищенные авторским правом, могут быть скопированы и/или использованы без разрешения.Общие примеры включают сообщение новостей, обучение и исследования.
• Добросовестное ведение бизнеса: Законы, допускающие обстоятельства, когда материалы, защищенные авторским правом, могут быть скопированы и/или использованы без разрешения в странах за пределами США (включая Великобританию, Австралию, Индию, Сингапур и другие).Эти законы, как правило, более строгие и предлагают меньше разрешений, чем правила США, поэтому будьте внимательны к конкретным ограничениям стран, в которых вы работаете.
• Право собственности на размещенный контент: Относится к первоначальному владельцу и/или создателю контента.Несмотря на то, что социальные сети имеют права на контент на своих платформах в соответствии с лицензионными соглашениями, пользователи социальных сетей являются законными владельцами контента, который они публикуют.

Конечно, это не исчерпывающий список юридических терминов, и вам следует проконсультироваться со своим юридическим отделом, чтобы узнать, есть ли какие-либо другие соответствующие темы, с которыми вы должны быть знакомы.

6 советов, которые помогут избежать нарушения авторских прав в социальных сетях

Нарушение политики и законов в области авторского права может иметь серьезные последствия. Учетные записи брендов могут быть удалены, им может быть предъявлен судебный иск или они должны будут возместить серьезный ущерб по закону (сборы достигают 150 000 долларов США). При таких высоких ставках важно минимизировать риски и быть в курсе последних передовых практик.

Следуйте этим шести советам, чтобы избежать нарушения авторских прав в социальных сетях и сохранить целостность вашего бренда.

1. Создайте политику в отношении социальных сетей вместе со своей командой юристов.

Лучшее, что вы можете сделать, чтобы избежать нарушения закона об авторском праве, — это регулярно встречаться со своим юрисконсультом, будь то штатная команда или внешний ресурс. Вместе с ними разработайте политику вашей компании в отношении социальных сетей (совет для профессионалов: для начала используйте наш шаблон политики в отношении социальных сетей) и наладьте постоянные взаимоотношения.

Совместно работайте над четким процессом управления социальными сетями, включая положения о безопасности, соблюдение нормативных требований и тактику предотвращения нарушений авторских прав (т. е. конкретные рекомендации по повторной публикации контента, использованию популярных звуков и партнерству с создателями).

Ваша политика также является хорошим местом для формализации рабочих процессов утверждения в социальных сетях. В качестве превентивной меры ваша юридическая команда может захотеть ознакомиться с некоторыми или всеми вашими социальными материалами, прежде чем вы нажмете кнопку «Опубликовать».

Используя такой инструмент, как рабочие процессы утверждения сообщений Sprout Social, вы можете предоставить своей юридической команде четкое представление о вашем календаре контента и получить их одобрение отдельных сообщений, не покидая платформу Sprout. Даже если они не являются пользователями платформы, они могут использовать этот инструмент для утверждения сообщений и добавления комментариев, что упрощает процесс проверки и позволяет вам публиковать их быстрее.

2. Размещайте оригинальный контент там, где это возможно

Создание на 100% оригинального контента — единственный способ полностью избежать рисков, связанных с нарушением авторских прав. Хотя использование трендов, использование вирусных звуков и репост контента являются мощными инструментами для повышения осведомленности, их опасности могут перевешивать их преимущества. Обсудите правильное соотношение оригинального и стороннего контента с вашим юридическим отделом, но по возможности отдавайте предпочтение оригиналу.

Кроме того, публикация оригинального контента имеет свои преимущества. Это дает вам возможность создать свой собственный культурный момент и быть провидцем, а не просто последователем тренда. Поскольку цикл тренда движется с молниеносной скоростью, лучше всего проявлять активность в зарождающиеся моменты жизни тренда. Это также может защитить ваш бренд от совмещения с тенденцией или моментом, который не соответствует ценностям вашего бренда.

Имейте в виду, что создание оригинального контента может подвергнуть вас большему риску использования вашей интеллектуальной собственности без согласия. Вместе с юристами разработайте план защиты ваших творческих активов.

Келли советует: «Если маркетолог [создает оригинальный контент], возможно, стоит как можно скорее получить регистрацию авторских прав, особенно если бренд беспокоится о подражаниях». Она объясняет, что получение регистрации авторских прав — единственный способ подать иск о нарушении авторских прав, если другой бренд использует ваш контент в коммерческих целях. Хотя это наихудший сценарий, лучше быть готовым.

3. Убедитесь, что вы используете правильный тип учетной записи

Убедитесь, что ваш бренд использует бизнес-аккаунт, чтобы обеспечить соблюдение правил и положений об авторском праве. Хотя технически бренды могут создавать учетные записи авторов — те, которые предназначены для личного использования в социальных сетях и предлагают больше творческой свободы, — это не означает, что бренды могут на законных основаниях использовать одни и те же творческие активы из-за их коммерческих целей.

Например, бизнес-аккаунты TikTok имеют ограниченную звуковую библиотеку по сравнению с аккаунтами создателей (которые предлагают полный доступ ко всем аудиоклипам, доступным в приложении). Хотя использование учетной записи автора может показаться заманчивым, в конечном итоге это не стоит риска нарушения авторских прав.

4. Получите надлежащее лицензирование и разрешение

Если использование стороннего контента принесет большую пользу вашему бренду, обязательно получите надлежащую лицензию и запросите разрешение. Как говорит Келли, «разрешение, разрешение и еще раз разрешение — это три самые важные вещи, которые нужно знать об авторском праве в социальных сетях».

Келли рекомендует работать с вашим юридическим отделом, чтобы определить конкретные действия, которые вы должны предпринять, чтобы запросить использование стороннего контента. «Если ваш бренд рассматривает возможность использования уже существующих изображений или контента, сделайте паузу, чтобы подумать, есть ли уже прикрепленные к контенту условия использования. Определите, необходимо ли обратиться к создателю и запросить разрешение на использование контента, согласование лицензии или получение передачи авторских прав».

Требуемые лицензии или разрешения зависят от типа контента. Например, когда вы просите сделать репост пользовательского контента на той же платформе, обычно используется метод получения согласия через DM. Чтобы ускорить охват, используйте такой инструмент, как «Сохраненные ответы Sprout», чтобы создать стандартный запрос на разрешение, относящийся к бренду.

5. Убедитесь, что участники видео подписали разрешение

В соответствии с законом об авторском праве, если вы представляете людей в контенте вашего бренда, вы должны убедиться, что они подписывают форму разрешения на использование их имени, сходства или изображения в коммерческих целях. Хотя для образовательного контента иногда не требуется отказов, технические определения того, что считается «образовательным», туманны, и безопаснее предположить, что брендовый контент будет считаться коммерческим при тщательном рассмотрении.

Вот почему в Sprout мы требуем, чтобы каждый, представленный в нашем социальном контенте, заполнил форму разрешения, которая разрешает нам:

• Использовать чье-то изображение, мысли, мнения, идеи, утверждения и комментарии в нашем контенте.
• Быть единственным и эксклюзивным владельцем видео или изображения
• Иметь полный контроль над правами на распространение и финансовой прибылью

Обратитесь к юристам за помощью в составлении собственной формы выпуска контента, которая наилучшим образом соответствует потребностям вашего бренда.

6. Используйте популярные звуки с осторожностью

Как мы уже упоминали в статье, вы не должны использовать популярные звуки без разрешения. Хотя незаконное использование трендового аудио кажется незначительным правонарушением, оно может привести к серьезным последствиям, включая судебные иски. Как описывает Келли: «Даже когда доказано, что нарушение было невиновным, все равно существует риск денежного возмещения ущерба. Если спор доходит до судебного разбирательства, Закон США об авторском праве предусматривает возмещение различных денежных убытков, таких как установленный законом ущерб или возмещение прибыли нарушителя, связанной с нарушением».

В качестве лазейки многие специалисты по социальному маркетингу пытались создавать лоу-файные версии популярного аудио своими руками. Если вы сомневаетесь, всегда консультируйтесь с юристами, чтобы определить, насколько ваша компания спокойно относится к риску, связанному с модными звуками. И в качестве ответа на совет № 2 помните: в любом случае лучше создавать свои собственные культурные моменты.

Убедитесь, что вы соблюдаете правила авторского права в социальных сетях

Понимание закона об авторском праве в социальных сетях сложно, особенно потому, что существует так мало прецедентов. Воспользуйтесь помощью своей команды юристов и интуитивно понятной платформой управления социальными сетями, такой как Sprout Social, для создания ориентированной на будущее и защищенной от авторских прав стратегии в социальных сетях.

Предотвращение рисков не ограничивается предотвращением нарушения авторских прав. Далее: прочитайте наше руководство по соблюдению требований социальных сетей, чтобы быть в курсе всех рисков, с которыми ваш бренд может столкнуться в социальных сетях сегодня.

Отказ от ответственности

Информация, представленная в этой статье, не является официальной юридической консультацией и не предназначена для этого; вся информация, контент, баллы и материалы носят общий ознакомительный характер. Информация на этом веб-сайте может не представлять собой самую последнюю юридическую или другую информацию. Включение каких-либо указаний, приведенных в этой статье, не гарантирует снижения вашего юридического риска. Читатели этой статьи должны связаться со своим юридическим отделом или адвокатом, чтобы получить совет по любому конкретному юридическому вопросу, и должны воздерживаться от действий на основании информации, содержащейся в этой статье, без предварительного обращения за независимой юридической консультацией. Использование и доступ к этой статье или любым ссылкам или ресурсам, содержащимся на сайте, не создает отношений между адвокатом и клиентом между читателем, пользователем или браузером и любыми участниками или юридическими фирмами. Мнения, выраженные любыми авторами этой статьи, являются их собственными и не отражают точку зрения Sprout Social. Настоящим прямо отказывается от любой ответственности в отношении действий, предпринятых или не предпринятых на основании содержания этой статьи.