Социальные сети теперь поисковая система

Социальные сети теперь являются поисковой системой. Платформы социальных сетей начинались как места для общения с друзьями и семьей. Сегодня он превратился во что-то совсем другое.

Люди тратят в среднем 65 минут в день на прокрутку в социальных сетях.

Это 7,5 часов в неделю.

Люди больше не используют социальные сети только для общения с друзьями и семьей. Они также используют его для поиска брендов, новых продуктов и влиятельных лиц. Это социальный поиск, новейшая версия поисковой системы.

По мере того, как все больше и больше людей начинают использовать платформы социальных сетей, чтобы делиться и узнавать о новых продуктах, брендах и опыте, платформы социальных сетей превратились в мощные поисковые системы.

В нашем отчете о состоянии социального и пользовательского контента за 2023 год мы обнаружили, что большинство потребителей используют социальные сети в качестве поисковой платформы.

Вот как бренды могут эффективно использовать социальные сети в качестве поисковой системы, чтобы иметь хорошие возможности для охвата и взаимодействия с потенциальными клиентами в эпоху цифровых технологий.

Социальные сети как поисковая система Статистика 2023

Согласно нашему исследованию, 75,78% потребителей использовали социальные сети для поиска или открытия новых продуктов и брендов, а 68,75% потребителей совершили покупку, основываясь на том, что увидели в социальных сетях.

Это подчеркивает важную роль, которую социальные сети играют в процессе поиска и покупки новых вещей.

«Социальные платформы превращаются в поисковые системы, с помощью которых потребители могут находить бренды и продукты. Отслеживание того, какой контент хорошо работает в вашей отрасли, может помочь вам определить, с каким контентом и влиятельными лицами работать на каждой из этих платформ», — говорит Бенджамин Бек, директор по маркетингу Tortuga Backpacks.

Facebook, Instagram и YouTube являются одними из самых популярных платформ для таких поисков, причем Facebook особенно популярен среди пожилых людей. Однако другие платформы, такие как Pinterest и TikTok, также набирают популярность в качестве поисковых систем для поиска новых продуктов и опыта.

В настоящее время это создало спрос на специалистов по маркетингу и цифровым технологиям, которые понимают и могут создавать контент, оптимизированный для поисковых систем для социального поиска. Добро пожаловать в Социальное SEO.

Как потребители будут использовать социальные сети в качестве поисковой системы

Если бы вы заглянули через чье-то плечо, когда они использовали социальные сети в качестве поисковой системы, что бы вы увидели?

На самом базовом уровне люди используют социальные сети в качестве поисковой системы, используя функцию поиска на различных платформах социальных сетей, чтобы найти интересующие их продукты, бренды и впечатления.

Многие платформы социальных сетей, такие как Facebook, Instagram и YouTube, имеют панель поиска в верхней части экрана, которая позволяет пользователям искать определенные термины или хэштеги. Если потребитель заинтересован в поиске нового бренда по уходу за кожей, он может выполнить поиск по запросу «уход за кожей» или связанным хэштегам в социальных сетях, чтобы увидеть, какие бренды и продукты появляются в результатах поиска.

Еще один шаг за пределы обычного поиска — это когда люди следят за брендами и лидерами мнений в надежде найти продукты, которые вызовут их интерес. Поскольку люди больше доверяют пользовательскому контенту, чем контенту, созданному брендом, они предпочитают обращаться за советом к своим коллегам, в том числе к влиятельным лицам и создателям. Этот совет может исходить непосредственно из профиля влиятельного лица или создателя или быть опубликован в учетной записи бренда.

Мелисса Вуд Тепперберг — влиятельный человек, поддерживающий здоровый сбалансированный образ жизни со своей аудиторией. Ее контент, связанный со здоровьем, создает пространство, где подписчики могут искать подходящие продукты. Аудитория Мелиссы может прокручивать ее учетную запись, чтобы найти добавки, косметические товары, продукты питания и одежду, которые, как они знают, одобрены Мелиссой. Команда Мелиссы составляет справочники праздничных подарков, основанные на продуктах, за которые она ручается.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный MWH (@melissawoodhealth)

Прошлые поиски и подписка на инфлюенсеров, пользователи социальных сетей также используют платформу для поиска продуктов в контенте. На многих платформах социальных сетей есть разделы «исследуйте» или «откройте для себя», которые рекомендуют контент пользователям на основе их интересов, что может быть полезно для поиска новых продуктов и опыта. Instagram даже показывает похожие поисковые запросы, которые, по их мнению, заинтересуют пользователей, основываясь на их поведении.

Потребители используют социальные сети в качестве поисковой системы и становятся все более искусными в поиске того, что им нужно на платформах. Поскольку алгоритмы продолжают персонализировать процесс прокрутки, бренды должны учитывать эти алгоритмы, чтобы быть уверенными, что они знают своего идеального зрителя, подписчика и покупателя.

Как бренды могут использовать социальные сети в качестве поисковой системы

Бренды могут использовать социальные сети в качестве поисковой системы, создавая сильное присутствие на самых популярных платформах социальных сетей и оптимизируя свой контент для поиска. Это может включать использование релевантных ключевых слов и хэштегов в своих сообщениях, использование визуально привлекательных и высококачественных изображений, а также включение ссылок на их веб-сайт и продукты.

Суть в том, чтобы предоставить алгоритмам информацию, необходимую им для того, чтобы они знали, что ваш контент находит отклик у определенной аудитории. Поскольку платформы социальных сетей продолжают опираться на SEO, бренды должны быть в курсе того, что они могут сделать для повышения узнаваемости.

Вот несколько советов, как начать использовать социальные сети в качестве поисковой системы:

• Используйте релевантные ключевые слова и хэштеги. Включая релевантные ключевые слова и хэштеги в свои сообщения в социальных сетях, бренды могут повысить вероятность появления своего контента в результатах поиска.
• Используйте визуально привлекательные и высококачественные изображения: социальные сети — это визуальная платформа, поэтому использование визуально привлекательных и высококачественных изображений может помочь привлечь внимание и увеличить вовлеченность.
• Включите ссылки на свой веб-сайт и продукты. Добавляя ссылки на свой веб-сайт и продукты в свои сообщения в социальных сетях, бренды могут упростить пользователям доступ к дополнительной информации и совершение покупки.
• Взаимодействуйте с подписчиками и отвечайте на комментарии и сообщения. Взаимодействуя с подписчиками и своевременно отвечая на комментарии и сообщения, бренды могут увеличить вовлеченность и помочь своему контенту появляться выше в результатах поиска.
• Используйте платную рекламу: бренды могут использовать платную рекламу в социальных сетях, чтобы повысить свою видимость в результатах поиска и ориентироваться на определенные демографические группы.

Социальные сети как поисковая система — это только начало. По мере того, как социальные платформы продолжают создавать единый сервис социальных сетей, бренды могут ожидать, что большая часть их маркетинга будет сосредоточена в одной воронке. Ключом к успешной стратегии SEO в социальных сетях является изучение того, как заставить эту воронку работать лучше всего для вас. Лучший способ оставаться впереди — точно знать, какие потребительские тенденции будут формировать социальные сети в наступающем году.

Получите доступ к нашему отчету о состоянии пользовательского контента за 2023 год, чтобы увидеть шесть других тем, которые изменят маркетинг в 2023 году. Получите отчет бесплатно здесь.