5 вдохновляющих примеров маркетинга в социальных сетях (+ ключевые выводы)

Вам нужно несколько примеров маркетинга в социальных сетях, чтобы вдохновить вас на следующую большую кампанию?

У правильной кампании в социальных сетях есть определенная цель и стратегический контент, призванный помочь вашему бренду достичь этой цели.

Вот почему в этом посте мы собрали несколько примеров маркетинга в социальных сетях, которые охватывают различные типы кампаний.

Некоторые из этих примеров относятся к известным брендам, а другие — к плодовитым блоггерам.

Тем не менее, они помогут вам придумать несколько идей для вашей следующей кампании.

Давайте углубимся в это.

Лучшие примеры маркетинга в социальных сетях

Примеры маркетинга в социальных сетях, представленные в этом списке:

• Пользовательский контент — фотографии, видео и текстовые сообщения, созданные вашими подписчиками, в которых представлены ваши продукты или упоминается ваш бренд.
• Адвокация — влиятельные лица, которых вы спонсируете в тщательно продуманной кампании в социальных сетях, которая повышает узнаваемость бренда и значительно увеличивает продажи.
• Сотрудничество по продукту — сотрудничество между вашей компанией и другой компанией (или влиятельным лицом), которая производит продукт, содержащий эссенции обоих брендов.
• Конверсии — кампания, предназначенная для увеличения конверсий в виде кликов, регистраций, продаж и т. д.
• Узнаваемость бренда — простая маркетинговая кампания в социальных сетях, которая повышает узнаваемость бренда.

1. Apple: поощрение пользовательского контента

• Класс влияния: Бренд (Технология)
• Тип кампании: Пользовательский контент
• Кампания: поощрение пользователей публиковать фотографии, сделанные на iPhone, в Instagram с использованием хэштега #shotoniphone.
• Общее количество вовлечений в кампанию: 27,4 миллиона постов.
• Основная платформа для кампании: Instagram

Кампания Shot On iPhone — одна из самых успешных (и самых продолжительных) маркетинговых кампаний в социальных сетях.

Связанный с ним хэштег #shotinphone сгенерировал более 27,4 миллиона постов только в Instagram с тех пор, как Apple запустила кампанию в 2014 году.

Кампания проста: пользователей социальных сетей просят сделать фотографии на свой iPhone и добавить их в посты в социальных сетях, используя хэштег #shotoniphone.

Такие типы сообщений в маркетинговой индустрии называются «пользовательским контентом». Этот термин описывает брендированный контент, созданный пользователями, но приносящий пользу брендам, с которыми они связаны.

Apple также использовала кампанию Shot On iPhone для проведения конкурсов и запуска более крупных маркетинговых кампаний, таких как маркетинговая кампания, которую они запустили с Селеной Гомес, сняв на iPhone ее музыкальное видео «Lose You to Love Me».

Видеореклама, выпущенная для песни, содержала слоган «Снято на iPhone».

Основные выводы

Apple — одна из самых прибыльных технологических компаний в мире, поэтому их кампания имеет смысл только для того, чтобы генерировать миллионы и миллионы постов и стать одним из лучших примеров маркетинга в социальных сетях.

Тем не менее, вы можете повторить эту маркетинговую кампанию в социальных сетях и по-прежнему получать достойные результаты от своей целевой аудитории.

Попросите своих подписчиков так или иначе поделиться некоторыми аспектами вашего бизнеса.

Например, кулинарный блогер Pinch of Yum просит своих читателей делиться фотографиями рецептов, которые они готовят, используя хэштег #pinchofyum в Instagram.

Если вы действительно хотите повысить вовлеченность с помощью кампании такого типа, рассмотрите возможность использования такого инструмента, как SweepWidget.

Это позволяет вам проводить конкурсы в социальных сетях, которые гарантируют, что участники отправят фотографию из Instagram в качестве заявки, среди других способов подачи заявок.

Вы также можете запланировать свои собственные сообщения с помощью Agorapulse, инструмента планирования социальных сетей, который позволяет создавать библиотеку групп хэштегов, чтобы быстро добавлять хэштеги к новым сообщениям.

Вы можете использовать эту функцию для создания группы, наполненной фирменными хэштегами.

Самые важные выводы из этой кампании — это то, как она помогает вашему бренду.

Во-первых, это гарантирует, что ваш бренд постоянно присутствует на нескольких маркетинговых платформах в социальных сетях, и вам не нужно ничего публиковать. Ваши подписчики сделают это за вас!

Во-вторых, это дает вам больше контента для работы. Вы можете легко размещать сообщения своих подписчиков в своих учетных записях в социальных сетях.

Просто не забудьте пометить их, чтобы они тоже получали задания.

2. Функция красоты: защита от ютуберов

• Класс влияния: Бренд (Красота)
• Тип кампании: Пропаганда
• Кампания: Предоставление нескольким пользователям YouTube и влиятельным лицам бесплатных продуктов, партнерских ссылок и специальных промо-кодов в обмен на появление в их контенте.
• Общее количество вовлечений в кампанию: неизвестно, но исчисляется сотнями тысяч просмотров видео и лайков.
• Основная платформа для кампании: YouTube

Function of Beauty — это косметический продукт с изюминкой.

Когда они впервые запустили свою линию шампуней и кондиционеров, они отличались от аналогичных брендов, предлагая персонализированные формулы ухода за волосами.

Все, что вам нужно было сделать, это пройти простую викторину, в которой задавались несколько вопросов о вашем типе волос, любимом цвете и предпочтениях в отношении ароматов, и бренд изготавливал (и до сих пор изготавливает) персонализированные флаконы шампуня и кондиционера, подходящие для вашего типа волос.

Именно это привлекло к бренду многих влиятельных лиц, а именно ютуберов, когда Function of Beauty предложила им сотрудничество в 2019 году и позже.

Вскоре интерес к бренду начал стремительно расти.

Функция красоты предложила сотрудничать и отправлять бесплатные продукты влиятельным лицам, которые будут продвигать имя бренда на передний план в отрасли.

Некоторым влиятельным лицам были предоставлены простые партнерские ссылки, в то время как другие получили свои собственные коды скидок и партнерские ссылки, чтобы предлагать их аудитории.

Большинство влиятельных лиц рассматривали продукты бренда, используя их вместо своих обычных средств по уходу за волосами.

Другие использовали продукты для специальных типов контента, таких как опробование новых процедур по уходу за волосами. Некоторые даже показали, как проходят викторину по уходу за волосами в своих соответствующих видео.

Основные выводы

Функция кампании Beauty была эффективной по двум причинам.

Хотя они предлагали тот же продукт, что и их конкуренты, они предлагали его по-другому.

Вместо того, чтобы просто сказать своим подписчикам «нажмите на эту ссылку» и «используйте мой промо-код при оформлении заказа», ютуберы предложили своей аудитории пройти викторину по уходу за волосами вместе с ними, чтобы создать свои собственные формулы.

Это сделало процесс покупки невероятно интерактивным. Аспект персонализации продукта был просто вишенкой на торте.

Вы можете создавать собственные викторины с помощью такого инструмента, как Interact.

Этот инструмент имеет те же функции вопросов и ответов, которые вы привыкли видеть в викторинах, но он имеет ряд дополнительных функций, которые делают его мощным инструментом для маркетологов.

С полями для подписки по электронной почте и интеграцией с инструментами электронного маркетинга, включая параметры сегментации, вы можете использовать этот инструмент на этапе захвата более крупной кампании по привлечению потенциальных клиентов.

Вы даже можете потребовать от потенциальных клиентов подписаться, чтобы увидеть их результаты.

Вторая причина, по которой эта кампания является одним из лучших примеров маркетинга в социальных сетях, заключается в том, что Function of Beauty не полагалась на своих собственных подписчиков, чтобы рассказать о своем бренде.

Вместо этого они использовали аудиторию многочисленных ютуберов, ютуберов, которые представили название бренда сотням тысяч зрителей.

В следующий раз, когда вы захотите запустить кампанию в социальных сетях для своего продукта, выберите конкретную платформу социальных сетей для таргетинга, найдите влиятельных лиц на этой платформе, которые находятся в вашей нише и имеют значительную аудиторию (она просто должна быть больше, чем ваши) и рассмотрите возможность использования силы этой подписки вместо того, чтобы полагаться только на свою.

3. Лорен Конрад: совместная работа над продуктом

• Класс влиятельных лиц: Instagram-блогер, посвященный образу жизни.
• Тип кампании: Совместная работа над продуктом
• Кампания: компания Лорен The Little Market сотрудничала с Saje Natural Wellness, чтобы предложить ароматерапевтический диффузор ограниченной серии.
• Всего вовлечений в кампанию: более 949 000 просмотров видео.
• Основная платформа для кампании: Instagram (934 571 просмотров видео было получено только из аккаунта Лорен).

Лорен Конрад — блоггер в Instagram, который начал свою карьеру в индустрии влияния, когда она появилась в реалити-шоу MTV 2000-х годов Laguna Beach и The Hills.

Сегодня Лорен владеет магазином товаров для дома под названием The Little Market, в котором продаются товары для дома и подарки ручной работы.

В середине 2021 года The Little Market объединилась с Saje Natural Wellness для выпуска ограниченной серии диффузора для ароматерапии, разработанного Лорен и ее соучредителем Ханной Скварла.

Кампания продукта была запущена в виде рекламного видеоролика, размещенного в аккаунтах Instagram всех четырех сторон 4 июня 2021 года.

У него были разные результаты, которые зависели от учетной записи подписчика каждой стороны.

В то время у Лорен были миллионы подписчиков, поэтому ее пост получил более 900 000 просмотров и 13 000 лайков, в то время как все остальные получили несколько тысяч просмотров и несколько сотен лайков каждый.

Основные выводы

Это один из лучших примеров маркетинга в социальных сетях, потому что он демонстрирует пару важных фактов, о которых многие маркетологи забывают, когда речь заходит о маркетинге в социальных сетях.

Во-первых, пользователи социальных сетей предпочитают взаимодействовать с людьми в социальных сетях, а не с брендами.

Вот почему Лорен и многим другим блоггерам Instagram, ведущим образ жизни, легко наращивать число подписчиков и получать тысячи и тысячи лайков за пост, в то время как учетная запись ее компании в Instagram изо всех сил пытается получить обязательства.

Вторая реальность — это то, с чем сталкиваются многие блоггеры и влиятельные лица, когда они начинают свой собственный бизнес и создают вместе с ними специальные учетные записи в социальных сетях.

Эта реальность такова, что, опять же, пользователи социальных сетей предпочитают следить за отдельными учетными записями, а не за брендами.

В конечном итоге происходит то, что, как и учетная запись Лорен в Instagram, собственные учетные записи блоггера в социальных сетях стали центром их обычного контента, а также контента их бизнеса.

Они просто не получают достаточного количества обязательств, если ограничивают контент своего бизнеса учетными записями своего бизнеса в социальных сетях.

Наконец, эта кампания в социальных сетях сработала благодаря простому акту сотрудничества.

Найдя компанию-единомышленника, которая производила продукты, которые дополняли ее нишу, Лорен смогла предложить новый вид продукта, который она никогда раньше не предлагала своей аудитории.

С учетом всего сказанного, если вы попытаетесь повторить эту кампанию самостоятельно, начните с поиска бренда-единомышленника или влиятельного лица, с которым можно сотрудничать.

Если у них намного больше последователей, чем у вас, соберите медиа-кит, прежде чем обращаться к ним.

Когда вы запускаете свою кампанию, опубликуйте ее в учетных записях в социальных сетях всех участников, независимо от того, насколько мало их подписчиков, чтобы увеличить охват кампании.

4. Беррикс: репост

• Класс влияния: Бренд (скейтбординг)
• Тип кампании: Конверсии (клики)
• Кампания: Репост вирусной новости о скейтбординге на различных платформах социальных сетей.
• Всего вовлечений в кампанию: 135 224 лайков.
• Основная платформа для кампании: Instagram (130 939 лайков, что на 1115,32% больше, чем обычно)

Berrics — известное имя в индустрии скейтбординга.

Компания была основана профессиональными скейтбордистами Стивом Берра и Эриком Костоном, когда они открыли частный скейтпарк (The Berrics) в Лос-Анджелесе, штат Калифорния.

Наряду с проведением соревнований по скейтбордингу в парке, компания начала завоевывать популярность в Интернете, публикуя еженедельные видеоролики на своем веб-сайте.

Это влияние продолжилось в социальных сетях.

Berrics распределяет свой контент в социальных сетях по нескольким различным категориям, которые они сами создали и регулярно публикуют.

Некоторые из этих категорий предназначены для репоста роликов о скейтбординге и новостных тем со всего Интернета.

В этом конкретном посте в Instagram Беррикс поделился вирусной новостью в мире скейтбординга о отмеченном наградами рэпере и товарище по скейтбордингу Лил Уэйне, который не обращает внимания на афтепати Грэмми, а смотрит клипы о скейтбординге на своем телефоне.

В то время как большинство репостов Berrics получают больше лайков, чем оригинальный контент Berrics, этот конкретный пост был явной маркетинговой возможностью для бренда, поскольку Лил Уэйн часто останавливается в парке, когда он находится в Лос-Анджелесе.

Поделившись новостью в своих социальных сетях, Berrics также смогли тонко упомянуть о частых появлениях Лил Уэйна в парке.

Они ссылались на новостную статью, опубликованную на их собственном веб-сайте в Twitter и Facebook, но использовали карусельную публикацию в Instagram.

Пост-карусель позволил им включить несколько видеороликов с Лил Уэйном в скейтпарке The Berrics.

Они закончили подпись словами: «Перейдите по ссылке в био, чтобы увидеть больше @liltunechi, катающегося на TheBerrics.com #skateboardingisfun #berrics».

Основные выводы

Berrics разместил эту новостную статью в Twitter, Facebook и Instagram.

Он получил 185 лайков в Twitter, 4100 лайков в Facebook и 130 939 лайков в Instagram.

Это стало огромным приростом вовлеченности по всем направлениям и увеличением лайков в Instagram на 1115,32%, где Berrics получает в среднем 10774 лайков за пост.

Очевидно, что репост популярных новостей в ленту Instagram является эффективной стратегией в социальных сетях, но почему эта конкретная кампания в социальных сетях стала одним из лучших примеров маркетинга в социальных сетях?

Как мы уже говорили, это дало Berrics возможность связать свой бренд с популярными новостями.

Что еще более важно, это позволило им использовать одну из самых популярных кампаний в социальных сетях: конверсии в виде кликов.

Эти клики были предназначены для ссылки TheBerrics.com в биографии Berrics в Instagram, но если вы решите использовать эту стратегию в своей собственной учетной записи Instagram, рассмотрите возможность использования вместо этого ссылки в инструменте биографии, таком как Shorby.

Это позволит вам запускать кампании с несколькими кликами одновременно, предоставляя вам упрощенную целевую страницу, с которой можно делиться ссылками.

Это также дало Берриксу возможность пометить Лил Уэйна.

Хотя он не подтвердил этот пост напрямую, он выкрикнул Беррикса пару дней спустя, когда сотрудник скейтборда Энтони Медина погиб в автокатастрофе.

Суть в том, что когда вы используете этот тип кампании, постарайтесь связать с ней свой бренд и попытайтесь найти плодовитого инфлюенсера, даже если у него всего на несколько подписчиков больше, чем у вас.

5. Nomadic Matt: перепрофилирование контента

• Класс влияния: блогер-путешественник
• Тип кампании: Узнаваемость бренда
• Кампания: преобразование контента блога в ветку Twitter, а затем в карусельную публикацию в Instagram.
• Всего вовлечений в кампанию: 6 147 лайков.
• Основная платформа для кампании: Instagram (5901 лайков, что на 992,78% больше, чем обычно)

Это метод, который Nomadic Matt использует для повышения вовлеченности в Instagram.

В то время как большинство его постов получают от 75 до 1000 лайков, эти посты получают по несколько тысяч каждый.

Что он делает, так это перепрофилирует старые посты в блогах в твиттеры.

Если вы не разбираетесь в социальных сетях, тред в Твиттере — это серия твитов, связанных друг с другом, большинство из которых являются ответами от других пользователей Твиттера.

Когда вы публикуете свою собственную тему, ваши последующие твиты публикуются как ответы на исходный твит и отображаются над ответами всех остальных.

Мэтт опубликовал эту конкретную тему 24 мая 2022 года.

Он использовал пост из своего популярного блога о путешествиях Nomadic Matt. Пост озаглавлен «Ошибки в путешествии: 16 вещей, которые нельзя делать в дороге».

В то время как его первоначальный твит представил тему ветки, его следующие девять твитов содержали по одной ошибке из исходного сообщения в блоге, прежде чем заканчивались заключительным твитом.

Он снова перепрофилировал содержание блога, опубликовав ветку Twitter в Instagram 2 февраля 2023 года.

Эту технику используют многие инфлюенсеры в Instagram. Они создают карусельную публикацию, где скриншот каждого твита в треде представляет собой одно изображение в карусели.

Оригинальный тред Мэтта собрал 246 лайков.

Когда он перепрофилировал ветку как пост в Instagram, он получил 5901 лайк, что на 992,78% больше, чем у Мэтта, обычно в среднем около 540 лайков на пост, и на 2298,78% больше лайков, чем в исходной ветке Twitter.

Основные выводы

Причина, по которой это один из лучших примеров маркетинга в социальных сетях, заключается в том, что он успешно использует популярную стратегию социальных сетей для блоггеров: перепрофилирование контента блога в другие типы контента.

В данном случае это была ветка Twitter и пост в Instagram, но вы также можете перепрофилировать контент блога в электронные книги, контрольные списки ресурсов, онлайн-курсы и многое другое.

Некоторые блоггеры предпочитают перепрофилировать посты, которые уже хорошо работают, в то время как другие используют неэффективные посты, чтобы посмотреть, будут ли они лучше работать в другом месте.

Оригинальное сообщение в блоге Мэтта имеет рейтинг авторитетности страницы 49, что неплохо, но определенно не является одним из основных источников трафика сайта.

Это послужило обновленной цели Мэтта, чтобы повысить узнаваемость бренда в Instagram, и вы можете сделать то же самое со своими собственными сообщениями в блоге.

Просто не забудьте использовать такой инструмент, как Missinglettr, чтобы облегчить себе задачу. Он автоматически превращает контент блога в контент социальных сетей.

Последние мысли

Мы надеялись, что эти примеры маркетинга в социальных сетях дали вам несколько новых идей для вашей следующей кампании.

Кратко повторим каждый.

Пользовательский контент — одна из самых эффективных кампаний в социальных сетях, которую вы можете использовать, особенно если у вас есть активная аудитория.

Даже если у вас нет активной аудитории, вы можете побудить свою аудиторию взаимодействовать с вашим брендом в социальных сетях, организовав конкурс или раздачу (с помощью SweepWidget), которая требует от ваших подписчиков отправки пользовательского контента.

Пропаганда — отличная стратегия, которую можно использовать, если у вас есть неэффективный продукт, который вы хотите представить новым глазам.

Это особенно полезная стратегия, если у вас слишком мало подписчиков, чтобы генерировать продажи.

Это также верно для совместной работы над продуктом. Если вы хотите привлечь внимание к своему бизнесу в социальных сетях, сотрудничайте с брендом или влиятельным лицом над новым продуктом, чтобы повысить осведомленность о вас обоих в многочисленных каналах социальных сетей.

Говоря об узнаваемости бренда и кампаниях, основанных на конверсиях, это одни из самых простых кампаний, которые вы можете проводить в социальных сетях, но они также могут быть и самыми эффективными.

Вы можете сделать что-то столь же простое, как стратегии, которые используют Berrics и Nomadic Matt: повторно размещать клипы и новости из вашей ниши в свои собственные учетные записи социальных сетей и перепрофилировать контент блога как контент социальных сетей.

Независимо от того, какую стратегию вы решите использовать, не торопитесь с этапом планирования, чтобы вы могли действовать как можно масштабнее и смелее.

Кроме того, рассмотрите возможность использования подходящего инструмента планирования в социальных сетях, такого как Agorapulse.

Он имеет мощные функции аналитики социальных сетей, которые помогут вам проанализировать каждую запущенную вами кампанию, чтобы вы могли оптимизировать их в будущем.

А пока вы можете сосредоточиться на увеличении числа подписчиков, чтобы повысить эффективность своей следующей кампании.

Раскрытие информации: этот пост содержит партнерские ссылки. Это означает, что мы можем получить небольшую комиссию, если вы совершите покупку.