Как стимулировать подлинный обмен вашим контентом в социальных сетях

Нажмите "Опубликовать" и подождите…

Проходят часы, дни или недели - и ничего.

Никаких акций, никакого трафика - пустая трата времени.

Вам сказали, что контент-маркетинг привлечет людей на ваш сайт, повысит авторитет бренда и укрепит доверие к вашему бизнесу. Но все, что вы видите, - это потраченные впустую часы, потраченные на создание чего-то, чего никто не видел.

Вот в чем дело: получение результатов от контент-маркетинга - это больше, чем просто публикация контента.

Получение результатов от контент-маркетинга - это больше, чем просто публикация контента.

Без проверенного, повторяемого и хорошо протестированного процесса продвижения время, которое вы тратите на создание части контента, будет пустой тратой.

Как выясняется, создание контента - худший кошмар маркетолога, потому что мы думаем, что наша работа сделана, как только этот контент будет запущен. Вот тогда и начинается настоящая работа.

Вам нужно найти способ, чтобы люди могли видеть ваш контент, независимо от того, насколько он хорош.

Помимо платных каналов и долгосрочных проектов, таких как SEO, лучший способ добиться этого - поощрять людей делиться вашим контентом в социальных сетях. С одной простой оговоркой…

Проблема с обменом в социальных сетях

Не все репосты в социальных сетях одинаковы.

Фактически, если все, что вам нужно, - это репосты в социальных сетях, перейдите на Fiverr и купите их по низкой цене. Скорее всего, с фейковых аккаунтов.

Поддельные или недостоверные публикации в социальных сетях очень мало способствуют достижению целей вашего бизнеса. В конце концов, цель получения репостов в социальных сетях - в первую очередь привлечь на ваш сайт реальных бизнес-клиентов, верно?

С другой стороны, подлинные репосты в социальных сетях могут быть мощным социальным доказательством для вашего бизнеса, источником трафика веб-сайта и способом увеличения воздействия вашего контента. Итак, давайте посмотрим, как вы можете поощрять аутентичный обмен вашим контентом в социальных сетях.

Перед публикацией контента

Есть определенные вещи, которые вы можете делать на постоянной основе, которые помогут привлечь подлинное участие в социальных сетях для вашего контента. Многие из этих вещей не являются единовременной тактикой продвижения, а вместо этого являются способом создать непреодолимый импульс для вашего бренда, чтобы каждый раз, когда вы нажимаете кнопку публикации, находились люди, готовые и желающие взаимодействовать с ним.

№1. Создайте сообщество

Это звучит как клише - и в некоторой степени это так. Концепция «построения сообщества» в социальных сетях обсуждалась с момента ее создания.

Проблема в том, что слишком многие компании слишком легкомысленно относятся к этому аспекту социальных сетей. Они думают, делясь несколькими постами здесь и там и любя странные фотографии, что они значимо взаимодействуют с людьми. Строительство сообщества - это гораздо больше.

Трудно создать целенаправленное сообщество, которое, затаив дыхание, ждет, чтобы услышать, что вы хотите сказать, и автономно взаимодействовать друг с другом. Вы должны присутствовать. Вам нужно слушать, отвечать, взаимодействовать, начинать разговор и отвечать на вопросы. Это постоянная работа по управлению сообществом в социальных сетях.

Стоит ли оно того?

Что ж, когда дело доходит до получения достоверных репостов в социальных сетях для вашего контента, подумайте об этом. Если вы поделитесь своим контентом с надежным и целевым сообществом, состоящим из тысяч людей, созданным с течением времени, думаете ли вы, что они с большей вероятностью отреагируют положительно по сравнению с безликой страницей Facebook с 20 000 фальшивых лайков?

Один из брендов, который отлично взаимодействует с сообществом, - это Buffer. У них есть специальные комьюнити-менеджеры, которые отвечают всем в социальных сетях, кто упоминает их бренд. Иногда они также рассылают рукописные заметки и фирменные товары!

№2. Тщательно выбирайте темы

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на получение подлинных репостов в социальных сетях, - это выбрать темы для вашего контента на основе исторических данных. Это немного похоже на поддержку спортивной команды для победы в чемпионате или выбор лошади-победителя - вы изучаете форму, тенденции, условия и другие элементы, чтобы определить, какой выбор вы сделаете.

Два места, где вы можете проверить историческую эффективность темы, - это Google Trends и Buzzsumo.

Google Trends обеспечивает визуальное отображение интереса поисковой системы к теме с течением времени. Когда вы ищете свою потенциальную тему с помощью этого инструмента, вы ищете темы на подъеме, где объем поиска остается сильным или увеличивается.

Например, если вы посмотрите на исторические данные о поиске по термину «микро влиятельные лица», вы увидите, что за последние два года он значительно увеличился:

Buzzsumo, с другой стороны, ранжирует контент на основе количества полученных им репостов в социальных сетях. Когда я ищу «микро лидеров мнений» в Buzzsumo, вы можете видеть, что несколько самых популярных статей содержат тысячи и тысячи репостов в социальных сетях:

Конечно, вы можете сделать и другие вещи, чтобы выбрать темы, которые могут привлечь внимание в социальных сетях, но этот простой двухэтапный тест - отличное начало.

№3. Создавайте выдающийся контент и оптимизируйте его для публикации

После выбора темы, которая, по вашему мнению, вызовет интерес у вашего сообщества, вам нужно создать что-то, чем стоит поделиться.

Тогда возникает вопрос: что делает контент более вероятным для совместного использования?

Вот несколько советов:

• Оптимизируйте свой веб-сайт для визуального обмена информацией в социальных сетях с помощью карточек Twitter и Facebook Open Graph Markup, чтобы ваш контент отображал правильное изображение и предварительный просмотр текста при публикации:

• Используйте в своем контенте виджеты, которыми легко поделиться, например, кнопки «щелкни и твитни».
• Найдите время, чтобы создать привлекательный заголовок, чтобы люди действительно нажимали и просматривали ваш контент. Просто убедитесь, что вы выполнили обещание заголовка в контенте, чтобы, как только они потребят контент, они захотят поделиться им снова.
• Комбинируйте текст с визуальными средствами, такими как видео, изображения, GIF-файлы или интерактивные материалы, чтобы повысить вовлеченность. Например, вы можете встроить конкурсы на страницу с помощью ShortStack:

Как выглядит включение конкурса на страницу с помощью ShortStack.

Если вы будете следовать этим простым правилам при создании контента, люди с большей вероятностью будут делиться вашим контентом. Но у тебя еще есть над чем поработать ...

После публикации контента

То, что вы сосредоточены на создании сообщества, выявлении актуальных тем и создании контента, которым можно поделиться, не означает, что кто-то действительно увидит и поделится вашим контентом.

Я знаю, верно, если бы это было так просто!

Наилучшие результаты от контент-маркетинга достигаются, когда вы создаете процесс продвижения, который можно повторять каждый раз, когда публикуется новый фрагмент контента.

Вот несколько важных моментов, которые следует учитывать:

№1. Выберите подходящее время для публикации и публикации

Подумайте о том, когда ваша аудитория с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашим контентом, проанализировав наиболее эффективные дни и время вашего ранее опубликованного контента. Вы также можете проверить отраслевые эталоны времени публикации и публикации в социальных сетях.

Например, одно исследование CoSchedule определило лучшие времена для публикации контента для максимального охвата в социальных сетях:

Как видно из этого графика, вторник, среда и четверг являются лучшими днями для публикации нового контента в зависимости от охвата в социальных сетях. В том же исследовании было проанализировано лучшее время дня для публикации контента, чтобы увеличить количество репостов в социальных сетях, при этом наиболее результативным оказалось 9 часов утра:

Итак, согласно результатам этого исследования, публикация вашего контента во вторник в 9 часов утра позволяет привлечь к нему наибольшее внимание в социальных сетях. Конечно, это просто средние значения, и для получения более точных данных лучше всего провести тесты с вашей аудиторией.

№2. Запачкать руки

Реальность продвижения контента в социальных сетях такова, что для его эффективности требуется много смазки. Это не так просто, как запланировать несколько твитов и надеяться на лучшее. Вам нужно запачкать руки и сделать тяжелую работу.

Один из наиболее эффективных способов продвижения контента в социальных сетях - это работа с влиятельными лицами. Работа с влиятельными лицами - сложная и многогранная тема, но на самом деле ее можно упростить до трех простых для понимания шагов:

1. Найдите список влиятельных лиц, с которыми регулярно взаимодействуют ваши идеальные клиенты. Вы можете использовать Buzzsumo, чтобы находить потенциальных влиятельных лиц по темам:

2. Со временем поддерживайте эти отношения с влиятельными людьми, проявляя щедрость - отдавая больше, чем берете.
3. Обратитесь к этим влиятельным лицам с убедительным предложением и просьбой поделиться своим контентом - когда придет время.

Ключ к эффективному маркетингу и работе с влиятельными лицами - это сосредоточение внимания на каждом влиятельном человеке как на отдельном человеке. Поддерживайте отношения с помощью небольших и последовательных взаимодействий, которые уважают их время и стратегически зарабатывают право просить о чем-то в будущем. Когда вы что-то просите, сделайте это коротким, четким и сверхлегким для них.

№3. Многоканальность

Последний совет для получения достоверных репостов в социальных сетях после публикации контента - максимально использовать несколько каналов. Например, вместо того, чтобы сосредотачиваться на одной социальной сети, найдите способ сделать ваш контент заметным по как можно большему количеству каналов. Чем больше вы заметите, тем больше у вас шансов привлечь репосты в социальных сетях.

Застряли идеи? Вот несколько примеров каналов, на которых вы могли бы продвигать свой контент:

• Ваши собственные профили в социальных сетях.
• Сообщества в социальных сетях, такие как группы Facebook или LinkedIn.
• Ваш список рассылки или подписчики Facebook Messenger.
• Профили в социальных сетях или список адресов электронной почты влиятельных лиц.
• Интернет-сообщества, такие как форумы, доски объявлений и платформы для курирования, такие как Flipboard и Scoop.it.
• Платные рекламные каналы.
• Список push-уведомлений веб-браузера.
• YouTube или Slideshare, преобразовав ваш контент в разные форматы.

Это сокращенный список каналов распространения контента, которые вы можете включить в повторяющийся процесс продвижения вашего контента. Выберите те, которые работают для вас, создайте контрольный список, а затем выработайте привычку просматривать каждый элемент в этом списке каждый раз, когда вы публикуете новый фрагмент контента. Со временем вы наберете обороты, что приведет к все большему количеству аутентичных репостов вашего контента в социальных сетях.

Заключение

Получение подлинных репостов вашего контента в социальных сетях - непростая задача. Фактически, чтобы добиться этого на постоянной основе, вам нужно изо дня в день появляться с отличным контентом и дисциплинированным подходом к распространению.

Сказав это, можно легко усложнить процесс. Если вы создаете сообщество, регулярно создаете трендовый и высококачественный контент, а затем сознательно работаете, чтобы донести этот контент до людей, имеющих влияние на ваших идеальных клиентов, все остальное уладится.

Удачи!