Данные имеют большое значение в цифровом маркетинге, верно? Мы знаем, что статистика — не самая интересная вещь, но она необходима для разработки надежной стратегии в социальных сетях. Они подскажут вам, куда инвестировать свои ресурсы и каким платформам социальных сетей отдать приоритет.

Имея это в виду, мы собрали последние статистические данные по социальным сетям, которые должен знать каждый маркетолог, чтобы улучшить свои стратегии в 2024 году. Эти данные дают более четкое представление о ситуации в социальных сетях. Итак, найдите минутку, чтобы погрузиться и узнать больше:

Ключевые метрики

В 2024 году цифровой мир станет свидетелем беспрецедентного количества пользователей социальных сетей. Число активных пользователей социальных сетей выросло до более чем 5,7 миллиарда в 2024 году , что значительно больше, чем 4,89 миллиарда в 2023 году, что составляет около61% мирового населения.

Некоторые платформы бьют рекорды. Как TikTok, который стал самым скачиваемым приложением в мире, обогнав Facebook и Instagram: TikTok скачали более 3,5 миллиардов человек .

Но не каждая платформа переживает свой момент на солнце. По данным DemandSage , в этом году X/Twitter может потерять около 32 миллионов пользователей .

Нам нужно поговорить об ИИ! По оценкам, в 2024 году объем искусственного интеллекта на рынке социальных сетей достигнет 2,10 миллиарда долларов США , а к 2029 году ожидается, что он достигнет 7,25 миллиарда долларов США .

Использование социальных сетей по всему миру

Глобальный охват социальных сетей продолжает расширяться, преодолевая расстояния и культуры. Вот что вам нужно знать о тенденциях использования социальных сетей во всем мире в 2024 году:

Согласно глобальному обзору Datareportal , более половины населения мира сейчас пользуется социальными сетями (61,4%). Довольно впечатляюще, правда?

Однако это использование неравномерно распространено по всему миру. Возьмем, к примеру, Китай, который лидирует в рейтинге с колоссальными1,02 миллиарда пользователей социальных сетей .Ниже вы найдете список 10 стран с наибольшим количеством пользователей социальных сетей:

Когда дело доходит до проникновения социальных сетей (количество аккаунтов в социальных сетях в стране по отношению к общей численности населения),Объединенные Арабские Эмираты находятся на первом месте с уровнем проникновения 105,6% .Такое большое количество может быть связано с дубликатами и «фейковыми» аккаунтами. Южная Корея и Гонконг также занимают высокие места в списке.

Напротив,Эритрея и Туркменистан находятся внизу, с минимальным уровнем проникновения социальных сетей 0,2% и 2%соответственно.

По данным Зорбиса , в региональном масштабенаибольшее использование социальных сетей наблюдается в Северной Америке , за ней следуют Южная Америка и Европа.В Азии, Африке и на Ближнем Востоке уровень использования в среднем ниже.

Демография социальных сетей

Кто чем пользуется? Демография играет решающую роль в таргетировании на нужную аудиторию. Итак, давайте углубимся в некоторые важные статистические данные:

Пользователи во всем мире проводят в социальных сетях около2 часов 24 минут в день .

Более 75% молодых людей в возрасте 18–29 лет сообщают, что пользуются социальными сетями.Этот процент неуклонно снижается с возрастом: только около40% людей старше 65 лет пользуются социальными сетями.

Миллениалы и поколение Z, которые наиболее активны в социальных сетях , имеют в среднем по 8,5 аккаунтов каждый.

Что касается гендерной демографии в социальных сетях, то оказывается, что 53,6% пользователей — мужчины, а 46,4% — женщины .Однако это зависит от региона — посмотрите эту диаграмму для более детального изучения:

Лучшие платформы социальных сетей

При наличии множества доступных платформ ключевым моментом является знание того, куда инвестировать свое время и ресурсы. Вот краткий обзор лучших платформ социальных сетей по числу активных ежемесячных пользователей:

Facebook остается крупнейшей платформой в мире с более чем2 миллиардами активных пользователей в месяц .

YouTube является одной из крупнейших онлайн-видеоплатформ в мире.

Instagram, хотя и популярен среди молодежи, сталкивается с сокращением числа пользователей поколения Z, в то время как взрывной рост TikTok продолжается, особенно среди поколения Z.

Хотя у LinkedIn может быть меньше активных пользователей в месяц, он стал ключевым игроком в B2B-маркетинге : 96% B2B-маркетологов выбрали его в качестве платформы для профессионального контента.

Чего пользователи социальных сетей ожидают от брендов

Социальные сети стали стержнем отношений между потребителями и брендами. Вот почему понимание ожиданий пользователей имеет решающее значение для успеха бренда в социальных сетях.

Открытие бренда: 24% потребителей в возрасте 18–54 лет используют социальный поиск чаще, чем традиционные поисковые системы; среди поколения Z эта цифра возрастает до 36%.Кроме того, значительная часть пользователей социальных сетей, особенно поколение Z, предпочитают узнавать о новых продуктах через влиятельных лиц.

Ожидания быстрого реагирования. Колоссальные 79% потребителей ожидают, что бренды ответят на их сообщения в социальных сетях в течение 24 часов.

Аутентичное взаимодействие: пользователи ищут искренние связи, при этом 64% ожидают, что бренды будут строить подлинные отношения со своими потребителями.

Социальная ответственность: 72% потребителей хотят, чтобы бренды вносили позитивный вклад в жизнь общества, подчеркивая важность корпоративной социальной ответственности.

Реклама в социальных сетях

В 2023 году расходы на рекламу в социальных сетях составили примерно270 миллиардов долларов США , и ожидается, что к 2024 году они превысят отметку в 300 миллиардов долларов. Это довольно впечатляюще, не так ли?

Источник: Аналитика агентства.

По данным Growth Devi l,в 2023 году доход от рекламы в Instagram составил $50,58 млрд .А с 2023 по 2024 год он увеличится на 17,9%. Внутренниеданные показывают, что 50% пользователейначинают больше интересоваться брендом после того, как видят его рекламу в Instagram.

Увидев рекламу в TikTok , зрителидоверяют бренду на 41% больше и на 31% более лояльнык нему.

В этом нет никаких сомнений: реклама в социальных сетях играет важную роль в стратегии брендов по привлечению платного трафика.

Но не все платформы получают доход от рекламы. Количество рекламы в X/Twitter сокращается, рекламодатели покидают платформу. Данные Gupta Media показывают, что средняя цена за тысячу показов упала с $1,75 в январе до $1,27 в декабре.

Заключение

Итак, обзор последней статистики социальных сетей, которая поможет вам принять маркетинговые решения. По мере развития этих платформ ожидайте, что 2024 год принесет еще больше революционных инноваций и удивительных статистических данных. Одно можно сказать наверняка: социальные сети никуда не денутся – они только становятся больше. Оставайтесь с нами, и вас ждут еще больше интересных идей!

Чтобы узнать больше о том, как Эдгар может помочь вам оптимизировать ваши стратегии маркетинга в социальных сетях, запросите демо-версию сегодня. Будьте готовы плыть впереди конкурентов!