Советы авторам по социальным сетям: когда правильно использовать рекламу в Facebook?

В целом, это довольно хорошее время, чтобы быть автором. Те, у кого есть время, навыки, удача и поддержка издателей, должны заработать много денег, чтобы попасть в списки бестселлеров, но это не единственный путь к успеху. Действительно, у независимых авторов больше возможностей, чем когда-либо прежде, когда дело доходит до того, чтобы их работу читали и широко ее монетизировали.

Подумайте о стремительном росте популярности электронных книг. Когда в 2007 году была выпущена первая электронная книга Amazon Kindle, это вызвало радикальные изменения в том, как люди воспринимают литературу. С тех пор мы все привыкли покупать книги в цифровом формате, и выросло целое поколение, считающее бумажные книги очаровательно устаревшими.

Для авторов это означает значительно более низкий входной барьер. Публикация книги в большом количестве на бумажном носителе стоит дорого даже сейчас, и у большинства новых авторов нет сбережений для самофинансирования: в результате они полагаются на сделки с книгами с условиями и ограничениями. Но любой, у кого есть законченная книга, может отправить ее в виде электронной книги в магазин Kindle и начать продавать.

Сложная часть сейчас не публикуется: ее замечают . Простота доступа привела к значительному росту конкуренции, поэтому, если вы хотите, чтобы кто-то выбрал именно вашу книгу, вам нужно найти способ обойти авторов-конкурентов. Вот где на помощь приходят социальные сети. Социальные сети, имеющие жизненно важное значение для продвижения по всем направлениям, стали полем битвы публикаций.

В этом посте мы рассмотрим использование платной рекламы через платформу Facebook для продвижения книг. Когда вам следует подумать о запуске рекламы в Facebook, чтобы привлечь внимание к своей работе, а когда лучше повременить? Давайте начнем:

Вам нужен прочный фундамент в маркетинге

Если вы ищете платную рекламную платформу с нишевым таргетингом, исключительными возможностями настройки и стабильной окупаемостью инвестиций, то реклама в Facebook — очевидный выбор, но если вы наткнулись на формулу успеха благодаря удаче новичка, что вы собираетесь делать? делать с кликами, что результат? Им нужно как-то расплачиваться, иначе они будут тратить ваши деньги впустую.

Вы можете подумать, что можете просто направить клики на список вашей книги в магазине Kindle (или в инвентаре обычного книжного магазина, если вы добились физической публикации) и не нужно беспокоиться ни о чем другом, но люди не совершают покупки. решения таким образом. Если кто-то находится на Facebook и видит интересную рекламу книги, он может щелкнуть, чтобы узнать больше, и информации на связанной странице продукта может быть недостаточно для принятия решения.

Вот вероятный процесс для потенциального покупателя: нажмите на рекламу, прочитайте аннотацию, запустите поиск автора, просмотрите результаты, чтобы узнать больше о том, кто они и как их воспринимают, запустите поиск книги, прочитайте несколько подробных обзоров, поиск конкретных сравнений с использованием знакомых книг указанного жанра, а затем возврат на страницу продукта для совершения покупки.

Дело в том, что это не так просто, как запустить рекламу в Facebook и ничего больше, потому что это только одна часть процесса. Вам нужно знать, как обращаться с различными другими маркетинговыми возможностями, а это означает научиться управлять цифровым продвижением в целом. Если вы еще этого не сделали, начните слушать маркетинговые подкасты, ориентированные на гостей (я бы порекомендовал для этого Marketing Speak, так как наличие нескольких точек зрения действительно помогает вам лучше понять отрасль) и читать маркетинговые блоги, посвященные различным темам (маркетинговые блоги HubSpot). Блог исключительный).

Вы должны были создать профили в социальных сетях

Часть этого расширенного исследовательского процесса может включать проверку ваших профилей в социальных сетях, потому что чтение отрывка — это всего лишь один из способов узнать, что из себя представляет автор. В наши дни многие читатели любят читать работы авторов, которые разделяют их политические взгляды, или придерживаются тех же жанровых столпов, или довольно свободно взаимодействуют со своими читателями.

Должны ли люди выбирать свою литературу таким образом? Это совершенно неважно, потому что они делают , и все, что вы можете сделать, это приспособиться к этому. Соответственно, вы должны потратить много времени и усилий на создание своего присутствия в социальных сетях, прежде чем брать на себя большие обязательства по рекламе PPC. Расскажите о своем писательском процессе и о том, на что вы повлияли. Делайте предложения по чтению. Делайте все возможное с ресурсами, которые вы можете сэкономить.

Чтобы соответствовать вашему обычному графику написания и не прерывать ваш творческий процесс, я предлагаю создавать большое количество сообщений заранее и использовать такой инструмент, как Jarvee, для их автоматического выпуска и оптимизации взаимодействия с помощью разумного выбора времени. Как автор, вы должны уметь быстро создавать много слов, поэтому всего пары часов в месяц может быть достаточно.

Вы должны уметь составлять хорошие объявления

Весь изощренный таргетинг в мире не поможет вам эффективно использовать рекламу в Facebook, если вы не знаете, как составить хорошую рекламу. Ваши писательские навыки должны помочь вам в этом, но есть огромная разница между написанием длинного романа и написанием привлекающей внимание рекламы всего в несколько строк. Это гораздо ближе к кликбейту, чем к повествовательной композиции.

Вам необходимо изучить правила платформы: сколько текста вы можете включить, где может отображаться реклама, какие визуальные элементы вы можете включать, что вы можете делать с этими визуальными элементами, что вы можете и что не можете упоминать и т. д. Вы должны затем будьте готовы к обширному A/B-тестированию. Считайте это длительным процессом редактирования, добавляя и удаляя части черновика книги, пока он не будет готов.

Кроме того, вы должны учитывать конкуренцию, с которой вы сталкиваетесь. Какие еще книжные объявления показываются целевой аудитории? Как ваша реклама выглядит рядом с ними? Везде, где вы можете, попробуйте предложить что-то другое, потому что это поможет вам выделиться.

Заключительные слова

Объявления в Facebook — это фантастическая платформа для авторов, которые хотят ускорить свое продвижение, но не стоит доводить роман до ума, отправлять его в виде электронной книги и сразу же запускать рекламу. Потратьте время, чтобы разобраться с маркетингом в целом, создать присутствие в социальных сетях и научиться писать отличные объявления, а затем полностью погрузиться в контекстную рекламу.

Об авторе

Родни Лоуз имеет более чем десятилетний опыт консультирования по маркетингу онлайн-предпринимателей и компаний. Он создал и продвигал свой собственный бизнес и консультировал по разработке кампаний для известных компаний. Посмотрите, что Родни может сделать, чтобы помочь вам или вашему бизнесу, зайдя на EcommercePlatforms.io или на @EcomPlatformsio, чтобы узнать больше новостей и мнений о маркетинге как бренде электронной коммерции.