9 советов, как получить максимальную отдачу от вашего видеоконтента в социальных сетях
Опубликовано: 2020-10-14TikTok, Reels, потоковые сервисы, прямые трансляции в социальных сетях — видеоконтент повсюду и не зря. Подсчитано, что средний человек тратит 16 часов в неделю на просмотр видео в Интернете, что является довольно большим окном возможностей для привлечения внимания вашей целевой аудитории. И захват этого внимания окупается. До 84% потребителей говорят, что их убедили купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда. Вдобавок ко всему, по-видимому, каждая социальная платформа внедряет Stories, расширяет возможности прямых трансляций и создает свою версию студии для создания короткометражных видео.
Но прежде чем приступить к созданию крупнобюджетного фирменного видеоконтента для социальной стратегии, вам нужен надежный план и понимание того, как максимально использовать этот контент, чтобы он стоил вложений. Вот девять советов, которые помогут вам начать:
1. Создавайте видеоконтент, который будет значим для людей, которые уже являются вашими поклонниками.
Видеоконтент в социальных сетях отлично подходит для повышения узнаваемости бренда и привлечения потенциальных клиентов. Когда вы находитесь на этапе формирования идеи, формируйте свой контент вокруг подписчиков и поклонников, которые у вас уже есть. Расскажите историю, которая будет полезной, интригующей или значимой для них и целевой аудитории, которую вы надеетесь зацепить.
Объяснения и обучающие видеоролики — самый популярный тип маркетингового видео среди брендов и потребителей. Это отличный способ представить продукт или услугу новой аудитории и помочь существующим клиентам устранить неполадки или улучшить их опыт работы с продуктом.
Оповещение о спойлере осенней коробки 2020 | Настройка 1 | FabFitFun
Это Осень, вы все! Обратите внимание на товары, которые все участники FabFitFun могут выбрать в этом сезоне.0:00 – Сумка Botkier New York Bond 0:20 – Рюкзак Botkier New York Trigger0:43 – Черная плойка FoxyBae 25 мм с корпусом цвета розового золота1:02 – stila cosmetics Оставайтесь Водостойкая жидкая подводка для глаз на весь день + Тушь для ресниц HUGE Extreme Lash 1:19 — Необычный набор Джеймса из 2 медных баночек 1:43 — Крем для укладки и завершающий крем SACHAJUAN 2:02 — Складная хлопковая корзина Mia MelangeОбратите внимание, что мы не можем доставлять определенные товары в определенные юрисдикции .Присоединяйтесь к семье FabFitFun сегодня на https://fff.me/FL20FBUpgrade.
Опубликовано FabFitFun в субботу, 25 июля 2020 г.
FabFitFun, служба подписки, которая поставляет коробки с косметикой, фитнесом, велнесом и домашними вкусностями, делится отличными примерами таких видео. В своей сезонной серии «Предупреждение о спойлерах» они демонстрируют все товары, доступные подписчикам, объясняют детали выдающихся продуктов и показывают эти продукты в действии. Это познавательно и увлекательно для их клиентов, поскольку они обдумывают, как настроить свои коробки, и дает краткое представление о бренде FabFitFun и их высококачественных продуктах.
2. Используйте успех предыдущего контента, чтобы вдохновить на создание новых видео
Если вы не знаете, какой видеоконтент может заинтересовать вашу аудиторию, воспользуйтесь своими социальными данными. Используя инструмент аналитики, такой как Sprout Social, просмотрите свой самый успешный контент. Какие темы, темы, творческие ресурсы или кампании получили наибольшее участие? Отчет Sprout Post Performance исключает догадки из этого процесса и собирает для вас этих высокоэффективных пользователей.
Кроме того, с помощью Google Analytics взгляните на страницы и содержание блога, которые получают наибольшее количество трафика на вашем веб-сайте. Контент, который находит отклик у аудитории и больше всего привлекает трафик и клиентов на ваш сайт, вполне может стать источником вдохновения для будущего видеоконтента.
3. Подумайте о социальных активах, которые вам понадобятся, прежде чем снимать
При создании любого видеоконтента для социальных сетей важно подумать о том, как вы будете его продвигать до, во время и после запуска. Прежде чем приступить к съемке, подумайте о творческих ресурсах, помимо самого видеоконтента, которые вы можете снимать на съемочной площадке. Рассмотрите возможность добавления следующего контента в свой творческий план:
Закулисный тизер — отличный способ заинтриговать аудиторию и дать ей возможность заглянуть за кулисы творческого процесса. В зависимости от стиля и типа видео, которое вы снимаете, рассмотрите возможность создания мини-серии документов, состоящей из коротких видео-тизеров о том, куда вы идете, кого вы снимаете, как вы настраиваетесь и многое другое.
Бумеранги, анимация и GIF-файлы могут выражать эмоции с помощью движения. Если вы снимаете гостя или членов вашей команды, и они хотят немного пошалить, попросите их продемонстрировать множество реакций и эмоций, которые вы сможете позже использовать для взаимодействия со своей аудиторией в социальных сетях.
«Одна вещь, о которой мы должны знать, это то, что потребители будут по-прежнему хотеть прозрачности и использовать социальные сети для прямого общения с брендами». –@danielasol #SproutSummit pic.twitter.com/JlMSsr3RF3
— Sprout Social (@SproutSocial) 30 сентября 2020 г.
Образы образа жизни — это простой способ создать сцену и снова дразнить предстоящий видеоконтент. Например, в сериале «Всегда в эфире» от Sprout наша команда использует изображения стола нашего субъекта с высоты птичьего полета, чтобы предварительно увидеть, кто и что придет.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный Sprout Social (@sproutsocial)
Прелесть этих видов активов в том, что вам не нужно быть видеооператором или фотографом, чтобы они хорошо выглядели. В наших мобильных телефонах есть камеры, которые создают высококачественные изображения, поэтому вы можете снимать, пока находитесь на съемочной площадке.
После съемки, когда вы готовитесь к запуску, добавьте все свои творческие ресурсы в библиотеку ресурсов Sprout, чтобы они были организованы и всегда были доступны для вас, когда вы будете готовы запланировать свой контент.
4. Цели, цели, цели
При разработке видеоконтента ваши цели всегда должны быть в центре внимания. Недостаточно просто хотеть развлечь свою аудиторию. Вы должны установить измеримые цели заранее, чтобы вы могли понять эффективность своего контента, как только он появится.
При постановке целей определите, где находится ваш контент в маркетинговой воронке. Чего вы надеетесь достичь своим видео?
После того, как вы определили свои цели высокого уровня, вам нужно решить, какие показатели будут вашими ключевыми показателями эффективности, и установить ориентиры для производительности. Для контента на этапе осведомленности вашими ключевыми показателями эффективности могут быть показы, клики или просмотры видео. Или, если вы хотите, например, создать спрос, рассмотрите возможность просмотра комментариев, акций или рейтинга кликов.
Не существует волшебной метрики, которая означает, что вы на правильном пути, а скорее совокупность метрик, которые помогут вам измерить ваш успех. Не знаете, какие показатели отслеживать? Загрузите карту показателей социальных сетей Sprout, чтобы получить исчерпывающее руководство по целям, показателям и ключевым показателям эффективности для каждого этапа пути покупателя.
5. Будьте преднамеренными с вашими призывами к действию
Включение четкого и четкого призыва к действию (CTA) в ваше видео и сопутствующего текста в социальных сетях является обязательным. Неизбежно, вы уже подумали о том, какое действие вы хотите, чтобы зритель предпринял после просмотра. Так почему бы не заявить об этом намерении?
CTA, которые стимулируют конверсию, имеют измеримый результат, который соответствует вашим целям. Ключом к эффективному призыву к действию является то, что его легко заметить и он интуитивно понятен для вашей аудитории, поэтому они знают, каким будет результат их действия. И нет ничего постыдного в том, чтобы размещать свой призыв к действию более чем в одном месте, будь то видео, ваша социальная копия, неподвижные кадры и многое другое.
При определении того, какие призывы к действию выбрать, также учитывайте тон вашего видео. Ваше видео вдохновляющее, серьезное, познавательное или повседневное? Сделайте так, чтобы CTA соответствовал этому тону.
6. Сделайте ваши видео доступными
Доступность имеет значение. Кроме того, в мире насчитывается около 466 миллионов глухих или слабослышащих людей. Это огромная аудитория, поэтому ваше видео и все ваши усилия в социальных сетях должны быть доступны для всех. Звук является важной частью видеоконтента, но его не слышат не только люди с нарушениями слуха. Примерно 85% потребителей просматривают видеоконтент без звука.
Добавляйте скрытые субтитры и альтернативный текст ко всему своему видеоконтенту, GIF-файлам и анимации, чтобы все могли наслаждаться ими. И YouTube, и Vimeo, две крупнейшие платформы для обмена видео в Интернете, предлагают способы добавления титров и/или субтитров к любому загружаемому видео. Существуют также приложения для создания субтитров, такие как Clipomatic или Zubtitles, которые автоматизируют ваши субтитры в социальных видео.
Тщательно подписывала все наши видео. Я делаю все это вручную для более быстрого поворота и точности. Так много дополнительной работы, но оно того стоит.
— Билл Лайон (@BLTartan) 8 октября 2020 г.
7. Не пренебрегайте SEO
YouTube — это не только платформа видеомаркетинга, но и мощная поисковая система, которая обрабатывает более 3 миллиардов поисковых запросов в месяц, что делает ее второй по величине поисковой системой после Google. Это делает невероятно важным учитывать SEO при публикации видео на YouTube.
Так же, как и для вашего веб-сайта или другого маркетингового материала, вам необходимо изучить и включить соответствующие ключевые слова в заголовок, описание видео, теги, заголовки, ссылки и призывы к действию. Ключевые слова должны соответствовать цели и посылу вашего видео, а также учитывать, что интересует вашу аудиторию и как они говорят об этом в Интернете. Вам не нужно гадать. Инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends, Moz и Ahrefs, расскажут вам, что вам нужно знать о поисковом рейтинге вашего ключевого слова, является ли оно конкурентным ключевым словом и т. д.
После того, как вы установили ключевые слова, завернули видео и готовы к работе, используйте Sprout Social для публикации видеопостов на YouTube и введите всю необходимую информацию. Публикация из Sprout гарантирует, что позже, когда вы будете готовы сообщить об успехе своего видео, данные будут автоматически добавлены в ваш отчет YouTube.
8. Анализируйте производительность видео
Создание видеоконтента может занять много времени и ресурсов, поэтому вам нужно убедиться, что вы измеряете отдачу от этих инвестиций. Надень шляпу аналитика данных. Пришло время поговорить об отчетности.
Я согласен, что метрики, которые мы измеряем, зависят от самого видео. Но в целом я смотрю на:
– время просмотра, чтобы увидеть, как долго наши зрители взаимодействуют с нашим видео
– CTR для измерения того, насколько хорошо наше видео побуждает зрителей к желаемому действию.— Веннелин Коперо (@viennelyn) 17 сентября 2020 г.
Заблаговременное определение конкретных, измеримых целей поможет вам лучше изучить ваши данные, когда придет время. Аналитические отчеты Sprout предоставляют чистую, готовую к презентации визуализацию всех ваших данных. При анализе показателей используйте следующие вопросы в качестве руководства:
- Что случилось? Посмотрите на метрики, которые вы установили в качестве своих KPI. Вы достигли или превысили свои цели? Или у тебя видео не получилось? Какие показатели это демонстрируют?
- Почему что-то случилось? Присмотритесь к метрикам, выходящим за рамки ваших KPI, и выявите аномалии в ваших данных. Были ли показы или просмотры вашего видео особенно высокими в определенный день? Ваша производительность видео в начале была высокой, а затем снизилась? Если вы не уверены, почему что-то произошло, вам может потребоваться не только аналитика, но и прослушивание социальных сетей для получения более качественных данных.
- Какие действия следует предпринять? После того, как вы ответили на предыдущие вопросы, вы можете сформировать новую стратегию, если вам это нужно. Скажем, например, ваша цель — набрать 100 000 просмотров за один месяц, но через 2 недели вы набрали только 20 000. Ваш план может состоять в том, чтобы увеличить частоту публикаций. Или, возможно, вы можете подключиться к своему бренду или представителям сотрудников и попросить их поделиться им в своих личных профилях. Один из самых эффективных способов дать вашему контенту толчок, необходимый для достижения вашей цели, — это его продвижение. Если у вас есть бюджет, даже небольшой, рассмотрите возможность продвижения вашего видеоконтента на социальных платформах.
Правильный план действий зависит от вашей аудитории, ваших целей, вашего бренда, ваших общих маркетинговых усилий и многого другого, но видеоаналитика Sprout поможет направить и подтвердить эти решения.
9. Превратите свое видео в дополнительные социальные активы
Согласно социальному индексу Sprout 2021 года, 54% маркетологов считают, что видео является наиболее ценным типом контента, когда речь идет о достижении социальных целей. Однако, прежде чем создавать бизнес-обоснование, чтобы привлечь больше видеоресурсов, важно признать, что один видеоресурс может иметь большое значение для поддержки социальной стратегии и общих целей.
Прелесть формата видео в том, что его можно разделить, укоротить и преобразовать во что-то совершенно новое. Будь то графическая цитата, неподвижные фотографии, клипы-тизеры или GIF-файлы, преобразование вашего видео в дополнительные творческие ресурсы продлевает срок службы вашего видео и выжимает из него как можно больше ценности.
Эти виды активов часто могут жить за пределами вашей видеоистории, стоять сами по себе и быть включены в вашу долгосрочную контент-стратегию. Если, например, ваше оригинальное видео представляет собой отзыв клиента, в котором субъект восторгается вашим брендом и продуктом, эти цитаты будут практически вечными. Превратите эти цитаты в графику или короткий клип, и они будут говорить сами за себя, и их можно будет переназначить в будущем.
Вы знаете свою аудиторию, что они ценят и что они хотят или нуждаются в вашем бренде. Независимо от того, есть ли у вас огромный бюджет и полноценная видеокоманда, или вы работаете в социальных сетях с ограниченными ресурсами, вы можете многое сделать с видео, инструментами и опытом, которые у вас уже есть. Так что вперед и пусть ваш видеоконтент живет своей лучшей жизнью в социальных сетях и за их пределами.
Хотите узнать больше о том, как превратить одно видео в набор дополнительных ресурсов контента? Загрузите эту бесплатную книгу, чтобы максимизировать ценность ваших видео.