9 идей для видео в социальных сетях, которые привлекают клиентов

Ситуация ясна: вы должны создавать вовлекающий видеоконтент в социальных сетях.

Вы знаете, что вам нужно привлечь зрителя и оставить впечатление, но есть так много способов, которые могут пойти не так.

Уже сложно выпускать видео, но гораздо сложнее убедиться, что ваш контент находит отклик по правильным причинам — вы хотите, чтобы клиенты были в восторге от вашего бренда.

Ваши видео должны быть интерактивными, прозрачными, инновационными и актуальными, а лучшие типы видеоконтента в социальных сетях сочетают в себе все эти элементы.

Вот девять примеров правильных идей для видео в социальных сетях, которые вдохновят вас на маркетинговые усилия.

1. Shinola: обзорная экскурсия по фабрике Shinola в Детройте с Люком Уилсоном

Вовлечение вашего клиента означает гораздо больше, чем просто заставить его посмотреть ваше видео или поставить ему лайк.

Если видео побуждает ваших клиентов к взаимодействию с ним и дает им некоторый контроль над опытом, который они получают во время просмотра, ваше видео запомнится им. Этот пример от бренда роскошных часов Shinola привлекателен во многих аспектах.

Его формат 360 означает, что для того, чтобы следить за действием, зрителю необходимо взаимодействовать с видео своим курсором, чтобы он был больше сосредоточен на прослушивании видео.

Это прекрасно дополняет содержание видео, поскольку погружение в человеческую сторону производства продукта требует метода, который позволяет зрителям почувствовать, что они находятся прямо там, в действии.

Кроме того, присутствие актера Люка Уилсона дает покупателям знакомое лицо, которое ведет их через промышленное зрелище, которым является фабрика Shinola.

2. Warby Parker: как делают очки Warby Parker

Warby Parker, интернет-магазин очков, в начале этого видео ясно дает понять, что одним из их приоритетов является «прямое взаимодействие с покупателями». Однако на этом они не останавливаются.

Они продолжают доказывать это безукоризненно снятым видео, которое позволяет покупателям заглянуть за кулисы и увидеть, из чего именно состоит каждая пара очков, которые они производят. Видео не только хорошо снято, но и информативно, детально и прозрачно.

Это видео разрушает стереотип производства продукции как сухого, унылого процесса и превращает его в нечто искусное.

Это видео является примером минималистического подхода: оно совсем не сложное. Когда за каждым кадром стоит цель, клиенты это замечают.

Прогулка по этому процессу дает клиентам тщательное представление о контроле качества продукта, а минималистский дизайн каждой рамки делает особенно трудным отвести взгляд.

«Минималистский подход к дизайну — это преднамеренный дизайн. Намерение определяет каждый выбор», — пишет Натали Готко, контент-стратег Clique Studios. Минималистский дизайн сначала использует стратегию, а затем добавляет сложности там, где это необходимо. Эта стратегия невероятно хорошо работает в этом видео, особенно для такого бренда, как Warby Parker, который ценит дизайн не только в очках, но и во всем остальном в своем бренде, включая магазины.

3. Red Bull: Road Trip USA вместе с Red Bull Racing

Red Bull — это воплощение компании, которая может изящно окунуться в множество разновидностей контента, даже если они имеют мало общего с продуктом, который она продает. Это ключ к отличному маркетингу.

Если клиенты связывают вас с какими-либо своими интересами, они с большей вероятностью будут тяготеть к вашему продукту. Это видео показывает мастерство Red Bull в этом, поскольку они выходят на широко распространенный рынок страстных энтузиастов, создавая что-то, что делает их бренд авторитетным в гонках F1.

Они делают то же самое и с музыкой — люди видят, как они вкладывают деньги в отрасль, которую любят, и внезапно Red Bull становится чем-то большим, чем просто энергетическим напитком. Самое приятное в этом видео то, что вам не обязательно быть фанатом F1, чтобы насладиться им. Его живописные образы и тема «Путешествие по Америке» не оставят равнодушными зрителей, которые могут быть не в курсе гонок.

4. Денни: муж-военный воссоединяется с другом детства после 20-летней разлуки

Когда дело доходит до вирусного слезоточивого видео, ничто не вызывает большего отклика, чем воодушевляющее воссоединение. Предпосылка здесь проста.

Мужчина думает, что встречается со своей женой за обычным обедом, но когда он приходит, он понимает, что его ждет нечто гораздо более существенное. Вместо этого его ждет лучший друг детства, которого он не видел двадцать лет. Они становятся эмоциональными, воссоединяются, чувствуют все чувства и, конечно же, едят Denny's!

Это момент, который может тронуть любого зрителя, и все это происходит в Denny's, создавая ассоциацию с рестораном, которая коренится не только в беконе и яйцах. Клиенты рассматривают этот тип видео в социальных сетях не как прозрачную попытку продать продукт, а как часть повествования, которое они увлекут и будут смотреть до конца, чье эмоциональное воздействие останется с ними до конца дня. . Это тонко, но в следующий раз, когда они увидят Denny's, все эти чувства вернутся.

5. Starbucks: прямой эфир из парка Руфуса Кинга

Одним из самых впечатляющих нововведений в социальных сетях в последнее время стало появление прямых трансляций, позволяющих зрителям настраиваться и следить за событиями в режиме реального времени.

Они могут комментировать и реагировать, чтобы их голос был слышен во время действия. Ничто так не заставляет зрителя чувствовать, что он там, как наблюдение через призму того, кто есть на самом деле. Вопрос к брендам: что вы транслируете, когда выходите в эфир? В случае со Starbucks ответом здесь были социальные проблемы, которые могут пойти совсем не так, если их решить менее изящно, чем это. Starbucks знает свои пределы и придерживается их.

Они остаются беспристрастными, обсуждая важность голосования, вопрос, с которым может согласиться большинство людей.

Делают это со вкусом, не вписывая себя или свой продукт в выдачу. Они доказывают свою ценность, предоставляя платформу для распространения сообщения. Зрители страстно реагируют на проблемы, которые их затрагивают, и что-то подобное может привлечь внимание к странице Starbucks в Facebook, пробуждая неподдельный интерес аудитории.

6. Проверено Genius: Doja Cat ломает значение «Mooo!»

Поговорите о формате, который выгоден обеим сторонам.

Раньше Genius был в первую очередь веб-сайтом, на котором слушатели музыки могли узнать, что означают их любимые тексты в стиле рэп, пока он не превратился в маяк всех типов увлекательного видеоконтента, пользующегося спросом на рынке. Самой успешной из них стала серия «Verified», в которой музыканты могут сесть перед камерой и объяснить зрителю свои тексты, не допуская неправильного толкования.

Это позволяет Genius занять свое место в качестве империи с хорошими связями, которая дает вам один из самых нефильтрованных впечатлений, доступных при попытке интерпретировать песню, позволяя артистам использовать платформу как средство получить сладкую вирусную известность.

Появление Doja Cat в сериале с ее новым хитом «Mooo!» По сути, она положила начало своей карьере, взяв песню, которая была вирусной лишь в небольшой щели музыкального мира, и взорвавшись в полномасштабную сенсацию.

7. Последовательность названий Oreo x Games of Thrones

Привлечение клиентов часто включает в себя наблюдение за тем, что происходит в поп-культуре, и поиск способа представить свой бренд как голос, который знает, что происходит, и так же взволнован, как и все остальные.

Конечно, «Игра престолов» была огромным источником ажиотажа этой весной, и даже те, кто не был сильно заинтересован в сериале, каким-то образом были вовлечены в обсуждение.

Воссоздав последовательность заголовков, используя только Oreos, Oreo сделал что-то мгновенно кликабельное и общедоступное, что полностью соответствовало коллективному энтузиазму всего мира. Чтобы сделать что-то настолько безупречное и точное, требуется настоящий ботаник, и именно этот тип энергии сильно резонирует. Кроме того, не пытайтесь сказать мне, что если вы так долго смотрите на Oreo's, это не вызовет у вас тяги!

8. Ben & Jerry's: социальная осведомленность на 420

420 — это праздник, на котором любят наживаться компании, особенно те, кто продает вкусные сладости покупателям миллениалов и поколения Z.

Тем не менее, Ben & Jerry's мыслит нестандартно, используя свою платформу для обучения своих клиентов по действительно важным вопросам. В данном случае речь идет о массовом лишении свободы.

Вместо того чтобы относиться к празднику с легкой стороны, Ben & Jerry's идет на риск. Тем не менее, именно этот тип информативного видео затягивает людей и заставляет людей начинать дискуссии. Как мы отметили в исследовании Sprout #BrandsGetReal, посвященном социальным сетям в разделенном обществе, люди ищут такого рода узнаваемость у брендов и ожидают, что они внесут позитивный вклад в решение социальных проблем.

Причина, по которой это работает, заключается в том, что Бен и Джерри практикуют то, что проповедуют. Они пожертвовали много денег на эти цели и неоднократно использовали свою платформу для распространения этих сообщений. Люди видят это и замечают аутентичный и последовательный голос бренда.

9. WeWork: Тель-Авив

Бренд WeWork уникален. Оживляя офисную среду, они ассоциируются с особым сочетанием профессионализма и нарушения условностей. Что может быть лучше, чтобы продемонстрировать это, чем дать клиентам взглянуть на их собственную рабочую среду. Клиенты видят эту прозрачность и понимают, насколько глубоко бренд привержен своей миссии «создания среды, в которой люди работают, чтобы зарабатывать на жизнь, а не просто зарабатывать на жизнь».

Преобразование пространства с помощью общих рабочих пространств — это не только продукт, который они реализуют для других компаний, но и философия, которая, по их искреннему убеждению, влияет на то, как работают люди, в том числе их собственные сотрудники.

Это видео в Instagram искусно отредактировано и очень личное. Показывая, насколько освежающим может быть такое пространство, зрители не хотят больше нигде работать.

Если вы прочтете один раздел из этой статьи…

Когда вы создаете видео для своих клиентов в социальных сетях, трудно понять, с чего начать.

Эти видео призваны вдохновить вас: подумайте о миссии вашей компании, ваших клиентах и ​​о том, как вы подходите к созданию видео, прежде чем начать.

Сделайте что-то, что стоит посмотреть — то, что ваши клиенты захотят смотреть снова и снова. Ваша цель должна состоять не только в том, чтобы продать свой продукт или услугу — вы создаете видео, которое будет доступно в Интернете для всех желающих. Он должен быть привлекательным и говорить с вашим уникальным голосом бренда.