Маркетологи видеостатистики в социальных сетях должны знать на 2022 год

Не секрет, что видео становится одним из основных элементов маркетинговых стратегий инновационных брендов. Огромное количество доступных форматов и площадок для видео в социальных сетях хорошо иллюстрирует эту мысль (например, TikTok, Instagram Reels и Facebook Stories). Из тех маркетологов, которые используют видео, 93% говорят, что это жизненно важный компонент их стратегии. Но этот формат все еще недостаточно используется в основных социальных сетях.

В этой статье мы поделимся последней статистикой видео в социальных сетях из Sprout Social Index, Edition XVII: Accelerate и других авторитетных источников, чтобы помочь вам понять ценность видео и чувствовать себя уверенно при включении его в вашу стратегию в социальных сетях.

Статистика видеомаркетинга в социальных сетях

Любой, кто недавно просматривал Facebook, Instagram или Twitter (давайте будем честными, кто не просматривал?), знает, что видео играет важную роль в вашем опыте работы с этими социальными сетями. Видео было модным словом в маркетинге в течение многих лет, и сегодня бренды используют его, чтобы привлечь преданных поклонников в социальных сетях.

Если у вас уже есть несколько видеороликов, ставших вирусными, вы непоколебимо лояльны к публикациям со статическими изображениями или вы совершенно новичок в видео, следующая статистика видеомаркетинга в социальных сетях может помочь вам определить, как, когда и почему использовать это Тип визуального контента.

• Более половины (54%, если быть точным) маркетологов говорят, что видео является наиболее ценным типом контента для достижения целей маркетинга в социальных сетях.
• Тем не менее видео также является наиболее недоиспользуемым форматом в Facebook, Instagram и Twitter, составляя 14%, 11% и 5% контента каждой сети соответственно.
• 93% компаний приобрели новых клиентов с помощью видео в социальных сетях.

• 26% маркетологов утверждают, что истории — самый ценный тип социального контента.
• 25% маркетологов считают живое видео самым ценным типом социального контента.
• Половина пользователей социальных сетей предпочитают видео другим типам контента.
• 85% пользователей социальных сетей хотят больше видео от брендов.
• 35% всех маркетологов B2C в Северной Америке используют живое видео.
• Люди делятся видеоконтентом с друзьями в два раза чаще, чем любым другим типом контента.
• 58% зрителей будут смотреть видео целиком, если оно длится менее 60 секунд.

Что это означает для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях

Мы уже установили преимущества видео, но данные показывают, что бренды все еще пытаются сделать его постоянной функцией своих календарей контента в социальных сетях. Если вы хотите выделиться в социальных сетях, будьте одним из немногих, кто максимально использует множество вариантов видео. Когда вы строите свою маркетинговую стратегию в социальных сетях на предстоящий год, добавьте несколько роликов или набросайте план, чтобы активировать свои истории. Будьте последовательны, отслеживайте свои результаты и экспериментируйте, чтобы увидеть, что находит отклик у вашей аудитории.

Статистика видео в Фейсбуке

За последние несколько лет Facebook расширил набор опций для видео. Сегодня вкладка «Смотреть» позволяет пользователям просматривать целевой видеоконтент и взаимодействовать с ним. Истории предлагают особый вид непосредственности и взаимодействия. А Facebook Live позволяет брендам проводить живые мероприятия, рассказывать о происходящем за кулисами или взаимодействовать со своей аудиторией в режиме реального времени. Следующие статистические данные подчеркивают множество возможностей для маркетологов в социальных сетях оптимизировать свои видео-стратегии на Facebook.

• 79% маркетологов размещают видео на Facebook.
• Подавляющее большинство (85%) видео на Facebook смотрят без звука.
• Видео получают на 35% больше просмотров на Facebook, когда они квадратные (а не альбомные). Квадратные видео также превосходят горизонтальные видео по лайкам и вовлеченности.

• Facebook Watch ежемесячно посещают более 1,2 миллиарда пользователей.
• От двух до пяти минут нужно снимать, чтобы получить максимальную вовлеченность на Facebook.
• 62% людей сообщают о повышенном интересе к продукту после просмотра соответствующего видео в Facebook.

• На страницы с более чем 100 000 подписчиков приходилось почти 18% всех видео на Facebook в 2020 году.
• Всего 12% компаний делятся видео в Facebook Live.
• Пользователи Facebook в четыре раза чаще смотрят видео в Facebook Live, чем предварительно записанные видео.
• Живое видео на Facebook привлекает более высокий средний уровень вовлеченности (1,59%), чем предварительно записанное видео на платформе (0,92%).

Что это означает для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях

Facebook Live продолжает оставаться очагом взаимодействия на платформе. Но многие маркетологи еще не пользуются этим. Если вы ищете, с чего начать, рассмотрите возможность трансляции для небольшой целевой аудитории, чтобы оценить реакцию. Возьмите то, чему вы научились, и расширяйтесь оттуда. Дополнительный балл, если вы используете модератора, чтобы облегчить общение между людьми во время вашего живого видео — шаг, который, по словам сети, может увеличить вовлеченность, а также распространение.

Статистика видео в инстаграмм

Как и Facebook, Instagram предоставляет шведский стол возможностей для видеомаркетинга, что дает занятым маркетологам социальных сетей большой выбор того, где они будут показывать контент. Но это также может быть ошеломляющим для тех, кто не имеет опыта работы со средой. Следующая статистика проливает свет на то, на что бренды должны тратить свое время, когда речь идет о видео в Instagram.

• 91% пользователей еженедельно смотрят видео в Instagram.
• 43% пользователей социальных сетей смотрят Instagram Stories чаще, чем другие типы видеоконтента в сети.
• 39% людей сообщают о повышенном интересе к бренду или продукту после просмотра истории в Instagram.
• 73% компаний сообщают о привлечении новых клиентов из истории Instagram.
• Видео в Instagram продолжительностью около 26 секунд получают больше всего комментариев.
• Половина пользователей говорят, что посетили веб-сайт бренда, чтобы купить продукт или услугу, увидев его в Stories.

Что это означает для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях

С Stories, Live streams, Reels и видео в ленте Instagram предлагает множество вариантов для рассмотрения маркетологами социальных сетей. С таким количеством доступных вариантов видео ключ не в том, чтобы зациклить свой бренд на использовании только одного. Предоставляйте ценность с помощью видео на платформе, чтобы найти свою идеальную аудиторию независимо от того, какую вкладку они посещают чаще всего. У каждого из нас есть свои предпочтения! Тем не менее, если вы имеете дело с ограниченными ресурсами или изо всех сил пытаетесь получить поддержку от своей команды, расстановка приоритетов в историях, вероятно, даст вам наибольшую отдачу от затраченных средств.

Статистика видео в Твиттере

Любой, кто когда-либо просматривал свою ленту в Твиттере, знает, что видео — неотъемлемая часть привлекательности платформы. Будь то глянцевое объявление бренда, трейлер блокбастера или запись соседского ребенка, обнимающего своего кокер-спаниеля, пользователи Твиттера взаимодействуют с видео больше, чем с любым другим типом контента на платформе. Этот список дает представление о том, как маркетологи социальных сетей могут запрыгнуть на подножку.

• Твиты с видео получают в 2,5 раза больше ответов, в 2,8 раза больше ретвитов и в 1,9 раза больше лайков.
• Твиты с видео привлекают в 10 раз больше внимания, чем без видео.

• Видео в Твиттере, которые открываются вместе с продуктом, вызывают положительный интерес на 24% и увеличение количества кликов на 34%.
• Видео в Твиттере, демонстрирующие положительное взаимодействие людей или стремление к продукту, увеличивают общий отклик на 40%.
• Видео, которые передают основное сообщение в первые три секунды рекламы, показывают увеличение общих показателей прорыва на 13%.
• Видео в Твиттере, для понимания которых не требуется звук (со скрытыми субтитрами или наложением текста), получают на 28 % больше времени просмотра и в 1,8 раза окупаемость инвестиций.
• 15-секундные видеообъявления в Твиттере имеют в три раза более высокий процент завершения по сравнению с 30-секундными видеообъявлениями.

Что это означает для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях

Хотя не все ваши видео в Твиттере должны быть ориентированы на продукт, эти статистические данные ясно показывают, что пользователи не возражают против коммерческого сообщения, когда оно доставляется с помощью хорошо продуманного видео. Конечно, конкретное сочетание развлекательного, образовательного и ориентированного на продукт контента вашего бренда будет во многом зависеть от стандартов вашей отрасли и предпочтений вашей аудитории. Но, определяя это сочетание, подумайте о том, чтобы добавить несколько видеороликов в Твиттере, которые в положительном ключе рассказывают о ваших продуктах для решения проблем.

Статистика видео на ютубе

Будучи второй по величине поисковой системой (после Google), YouTube — это больше, чем просто платформа, где вы можете смотреть видео с собаками после работы. Это платформа, которая позволяет брендам в привлекательной форме демонстрировать свои уникальные ценностные предложения. Но поскольку видео — это единственный поддерживаемый вид контента, для многих маркетинговых команд оно также может быть немного ресурсоемким. Следующие несколько статистических данных содержат некоторые сведения, которые помогут брендам оптимизировать свое время на YouTube.

• 74% потребителей используют YouTube.
• Каждую минуту на YouTube загружается более 500 часов видео.
• Ежедневно на YouTube просматривается более миллиарда часов видеоконтента.
• Пользователи в два раза чаще покупают что-то, если они увидели это в видео на YouTube.

• 70% пользователей сообщают, что YouTube помогает им больше узнавать о новых брендах.
• Пользователи социальных сетей в четыре раза чаще используют YouTube для исследования бренда, услуги или продукта, чем другие платформы.
• В 2021 году YouTube Shorts набрали 15 миллиардов просмотров в день по всему миру.
• 53% людей говорят, что просмотр прямых трансляций помог им чувствовать себя более связанными с другими людьми.
• 47% пользователей социальных сетей следят за брендами на YouTube.
• 41% пользователей социальных сетей хотят, чтобы бренды чаще размещали публикации на YouTube.

Что это означает для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях

YouTube — это место, где люди узнают больше о вашем бренде — о том, что вы отстаиваете, что вы делаете и как вы это делаете. И эти пользователи требуют больше видеоконтента от брендов, за которыми они следят. Это дает большую возможность для компаний, которые еще не активны на платформе, чтобы присоединиться к ней. Или для тех, кто только протестировал YouTube, чтобы быть последовательным здесь. Размещение флага вашего бренда на этой платформе сулит возможности для компаний, желающих инвестировать в видео.

Ставьте четкие цели и отслеживайте эффективность, чтобы оптимизировать свою видеостратегию в социальных сетях.

Существует множество видеостатистики в социальных сетях, но они полезны только в том случае, если вы получаете от них информацию для информирования своей стратегии. Важным первым шагом является разработка четких целей для вашей видео-стратегии в социальных сетях, чтобы у вас были контрольные показатели для измерения при отслеживании вашего прогресса.

Если вы ищете отправную точку, загрузите нашу шпаргалку по видеометриям и идеям в социальных сетях. В нем вы найдете рекомендуемые показатели для отслеживания на каждом этапе маркетинговой воронки, а также идеи контента и соответствующие примеры от брендов, которые побеждают с помощью социального видео.