Создание видео для соцсетей: что можно и чего нельзя делать

С учетом того, что миллиард пользователей YouTube просматривают сотни миллионов часов видео ежедневно, а Facebook и Snapchat ежедневно набирают 8 миллиардов просмотров видео, онлайн-видео стало предпочтительным средством в мире цифрового маркетинга.

Тем не менее, прыгнуть в этот поток онлайн-видеомаркетинга может быть непросто. Многих компаний отталкивает перспектива инвестировать в незнакомую среду и производить регулярный видеоконтент. С таким экспоненциальным ростом онлайн-видео полное игнорирование видео может означать, что ваши конкуренты опередят кривую. Это слишком большой риск, чтобы его игнорировать в некоторых отраслях, где видео становится доминирующим средством привлечения внимания к сети.

В этой статье я хочу рассказать о том, что можно и чего нельзя делать при создании видео для быстро развивающейся, но чрезвычайно полезной среды социальных сетей. Однако начнем с небольшой статистики.

Почему социальное видео?

Прогнозируется, что к 2017 году 74% всего интернет-трафика будет приходиться на видео. . Это невероятный скачок и объясняет, почему в этом году опрос, проведенный Советом по видеомаркетингу в Интернете обнаружили, что 61% опрошенных предприятий в настоящее время используют видео в качестве маркетингового инструмента (в 2015 году этот показатель составлял всего 44%).

Но не только объем видео, просматриваемого в Интернете, привлекает маркетинговые бюджеты. Опрос WMVC также показал, что 72% опрошенных предприятий сообщили об увеличении показателей конверсии веб-сайтов. Другими словами, видео становится не только доминирующим онлайн-медиа, но и одним из самых эффективных драйверов продаж.

Но что такое социальное видео и чем оно отличается от других типов видео? Что ж, большинство телевизионных рекламных роликов, корпоративных и брендовых видеороликов в настоящее время в той или иной степени предназначены для обмена в социальных сетях. Но в комплексной видеокампании в Интернете такой «главный» контент будет составлять лишь небольшую часть помощи компании и выходных данных хаба. , которые выпускаются регулярно и с гораздо меньшими бюджетами.

Ключевые характеристики социального видео можно увидеть следующим образом:

1. Зрители захотят поделиться им в социальных сетях.
2. Это стимулирует вовлечение аудитории
3. Он в некоторой степени оптимизирован для платформы, на которую загружается.

В отличие от вирусных видеороликов, социальные видеоролики предназначены не только для массового показа, но и для привлечения максимального интереса среди определенной аудитории на данной платформе. Это означает изменение или адаптацию отдельных видео или даже создание дополнительного контента для конкретной платформы.

Давайте теперь посмотрим на некоторые из основных правил планирования, создания и активации социального видео.

Видео в социальных сетях

• Найдите наиболее релевантную и заинтересованную аудиторию в социальных сетях : все планирование видео должно включать в себя некоторую степень профилирования аудитории.При создании видео для конкретных платформ это означает понимание того, как эта аудитория ведет себя на этой платформе (т.е. тяготеет ли ваша целевая аудитория Facebook к другому контенту по сравнению с вашей целевой аудиторией Instagram?)

• Создавайте разнообразный контент : я обсуждал подход помощи, хаба, героя к стратегии видео в этом блоге раньше и упоминал об этом ранее.Как методология она мощная. Крайне важно, чтобы ваша социальная видеопрограмма не только создавала волны с помощью популярной рекламы бренда, но также способствовала формированию преданной онлайн-базы фанатов с помощью практических инструкций и руководств (помощь), а также обычного контента в стиле «журнала». (центр). Именно эти последователи и подписчики в конечном итоге будут делиться вашим контентом с единомышленниками в социальных сетях, помогая вам расширять свое присутствие в Интернете среди целевой аудитории.

• Создайте достойный канал на YouTube : если вы собираетесь правильно снимать онлайн-видео, вам нужно начать с того, чтобы подумать о своем присутствии на YouTube. . Это означает создание удобного и хорошо структурированного канала YouTube. Это помогает думать о вашем канале YouTube как о втором веб-сайте. Потратьте время и усилия на то, чтобы сделать его блестящим и правильно его продвигать, и вы начнете привлекать подписчиков.

• Подумайте о поисковой оптимизации видео: создание видео, оптимизированных для поиска, так же важно, как и создание хорошо оптимизированных веб-сайтов.Учтите тот факт, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире. Мало того, что хорошо оптимизированные видео занимают верхние строчки в результатах поиска YouTube, Google также отдает предпочтение видеоконтенту в своей поисковой выдаче, поэтому, создавая видео, вы автоматически получаете преимущество перед контентом, основанным на статическом тексте или изображениях.

• Подумайте о видео в реальном времени: за последние пару лет видео в прямом эфире стало популярным благодаря успеху таких приложений, как Periscope.Явным признаком популярности является использование формата Facebook, когда он недавно объявил он рассматривал живое видео как отдельный формат и предпочитал его стандартному видео в новостных лентах пользователей.

• Развлекайте свою аудиторию, рассказывая истории . Одна из самых простых ловушек, в которую попадают компании, когда они снимают видео для социальных сетей, — это предположить, что у них есть захваченная аудитория.Социальные видео должны быть доступны для совместного использования, а это означает, что вы должны давать своей аудитории то, что они хотят. О сторителлинге в контент-маркетинге написано много. (включая меня), и это как нельзя более уместно на YouTube. Если людей не развлекать и не информировать, они отключатся. Это действительно так просто.

• У вас должен быть надежный план активации : загрузка ваших видео на YouTube, а затем на любую другую платформу социальных сетей под солнцем — это не маркетинговая стратегия.Для хороших видео нужен хороший план активации если вы хотите представить их нужной аудитории. Это означает реализацию потенциала всех ваших собственных, заработанных и платных медиа и интеграцию нужного контента в нужные каналы.

Видео в социальных сетях нельзя

• Не выбирайте только самую большую аудиторию : у Facebook может быть 1,79 миллиарда пользователей, но это не значит, что все они хотят видеть ваш контент.Конечно, некоторые из них могут, но вам нужно спросить себя, нет ли более актуальных и целевых платформ. Для B2B-компаний это может означать полный отказ от Facebook в пользу такой платформы, как LinkedIn, которая больше ориентирована на бизнес-сообщество. И наоборот, если вы продаете украшения или одежду, то Facebook, Pinterest и Instagram определенно будут лучшими вариантами, чем LinkedIn.

• Не пытайтесь раздувать его из месяца в месяц : случайный подход к контент-маркетингу никогда не бывает хорошей идеей, и с онлайн-видео это особенно верно.Создание стабильного потока качественного видеоконтента стабильного качества требует тщательного планирования. Это не значит, что вы не можете делать видео, которые реагируют на непредсказуемые события, но они никогда не должны заменять потребность в строгом и всестороннем расписании контента.

• Не продвигайте свой продукт или услугу прямо перед людьми: хотя ваши страницы в социальных сетях и канал YouTube являются формами собственных средств массовой информации, успех в социальных сетях зависит от заработанных средств массовой информации, и получение этого означает, что вас не будут рассматривать как рекламодателя.Джо Пулицци из Института контент-маркетинга много говорил о силе неупоминания вашего продукта в вашем контенте. и это хороший совет. Подумайте о создании аудитории, а не о продаже им вещей.

• Не пытайтесь разместить все на своем сайте: как бы ни было заманчиво думать, что все дороги должны вести на ваш сайт, это просто непрактичная стратегия в эпоху YouTube.Хотя реферальный трафик из социальных сетей растет, исследования показывают, что YouTube проигрывает по сравнению с такими платформами, как Facebook и Pinterest. , поэтому вам нужно рассматривать его как конечный пункт назначения для большей части вашей потенциальной аудитории в верхней части маркетинговой воронки. Вторая причина заключается в том, что видео с YouTube легко вставлять в посты в социальных сетях и блоги, а это означает, что вы будете поощрять гораздо больше обмена, если люди смогут легко получить доступ ко всему вашему контенту на YouTube.

• Не создавайте слишком длинные видеоролики : в Интернете длительность концентрации внимания невелика, и не больше, чем в социальных сетях.Создание длинных видеороликов для таких платформ, как Facebook, приведет к отсеву зрителей. Контент для таких платформ, как Facebook, Instagram и Twitter, должен быть коротким и содержательным. Вы также должны подумать о том, что функция автозапуска Facebook воспроизводит видео без звука. Если вы хотите привлечь внимание людей, изображений должно быть достаточно, чтобы привлечь внимание зрителя. Использование субтитров также может быть хорошей тактикой.

Отобранные статьи по теме:

• Окончательная шпаргалка по рентабельности инвестиций в видеомаркетинг (часть 1)
• Окончательная шпаргалка по рентабельности инвестиций в видеомаркетинг (часть 2)
• Настройка стратегии видеоконтента