Как создать вирусное видео в социальных сетях

Если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях, скорее всего, вас спрашивали: «Но как мы можем стать вирусными?» Хотя бы один раз. Большинство маркетологов, несомненно, хотят роста аудитории и внимания, которое исходит от создания вирусного видео в социальных сетях. На самом деле, это мечта многих менеджеров социальных сетей.

Но они также знают, что нет единой формулы для привлечения вирусного успеха. И имейте в виду: распространение вируса — это бонус, а не стратегия и уж точно не надежное решение для медленных каналов. Виральность видео недолговечна, как и польза от нее.

Тем не менее, понимание некоторых общих элементов вирусных видео может сделать ваш контент более доступным и привлекательным, увеличивая ваши шансы стать вирусным.

В этом руководстве мы собираем советы экспертов от видео- и социальных групп Sprout, чтобы вы могли изучить теорию «становления вирусным», как сделать вирусное видео и что делать, когда это происходит. Давайте погрузимся.

Что делает видео в социальных сетях вирусным?

Начнем с основ. Что мы имеем в виду, когда говорим о вирусном видео в социальных сетях?

Это называется «стать вирусным », когда часть контента действительно набирает обороты в социальных сетях и очень быстро достигает большой аудитории, получая необычное количество репостов и показов. Будь то твит или ролик в Instagram, многие типы контента могут стать вирусными.

Сколько просмотров должно быть у видео, чтобы оно считалось вирусным?

Нет единого числа просмотров, указывающего на то, что видео стало вирусным. И то, что означает «вирусный», со временем изменилось.

Например, по данным Animoto , в 2015 году один миллион просмотров считался вирусным. Но теперь, с ростом использования социальных сетей, один миллион находится на низком уровне. А когда речь идет конкретно о TikTok, Институт цифрового маркетинга определяет 250 000 просмотров как умеренно вирусный, 1 миллион как средневирусный и 5 миллионов просмотров в течение 3-7 дней как официально TikTok-вирусный.

Психология того, что делает видео вирусным в социальных сетях

Ответ на вопрос о том, что делает видео вирусным, немного похож на святой Грааль для маркетологов. И все же ответ сводится к простой психологии.

Многое из этого возвращается к эмоциям и социальным связям. Согласно исследованию о том, почему люди делятся контентом в Интернете , три основных мотива для обмена сводились к тому, чтобы донести до людей развлекательный контент и ценность, помочь определить себя и развить отношения.

Подумайте об этом: что заставляет вас смотреть видео и делиться им? Это заставило вас улыбнуться или рассмеяться, как вирусный тренд «Это кукуруза» ? Вы были вдохновлены? Видео возмутило или удивило вас?

Пошаговое руководство, как сделать вирусное видео в соц.

Видео может стать вирусным на самых разных платформах. Но что в первую очередь нужно для создания вирусного видео? И как вы можете гарантировать, что максимально возможная аудитория увидит ваш видеоконтент?

Видеокоманда Sprout хорошо разбирается в создании видеоконтента, который достигает широкой аудитории. Вот некоторые из наших экспертных советов, которые вы можете использовать для создания и оптимизации собственного видео.

1. Определите свои цели

Знать, что вы хотите, чтобы что-то стало вирусным, недостаточно для надежной маркетинговой стратегии в социальных сетях . Вы также должны знать, почему вы хотите, чтобы ваше видео стало вирусным.

Вы ищете узнаваемость бренда? Надеетесь увеличить количество подписчиков в Интернете? Или вы хотите генерировать конверсии?

Каждая цель потребует от вашей команды создания разных видео для зрителей на разных этапах воронки. Знайте свои цели, прежде чем приступить к производству.

2. Знайте свою аудиторию

Если вы ничего не знаете о людях, на которых ориентируетесь, ваше видео каждый раз будет терпеть неудачу. Чтобы создать часть контента, которая будет хорошо работать с вашей целевой аудиторией и не только, вам нужно знать, что найдет отклик у них и заставит их поделиться вашим видео.

Один из способов понять вашу целевую аудиторию — создать персонажей в социальных сетях и карту эмпатии . Это даст вам представление о том, что привлечет внимание вашей аудитории и что они ищут в Интернете.

3. Начните с краткого описания

Тщательно все спланируйте и создайте краткое изложение творческой стратегии и раскадровку. Это прольет свет на ваши фактические цели, ключевые сообщения, тон, длину, канал распространения и многое другое.

Хороший бриф помогает согласовать обмен сообщениями и общую цель видео от группы контента до группы производства видео. Таким образом, весь ваш контент будет связным и будет иметь одинаковое общее видение, укрепляя ваш бренд. Вот несколько разделов, которые может включать ваш бриф:

• Рабочее название: оно поможет определить общую концепцию.
• Описание: О чем вы хотите, чтобы было ваше видео? Какова его цель?
• Ключевые пункты, которые необходимо включить: Есть ли какие-то конкретные моменты, которые вам нужно затронуть в вашем видео?
• Связанный контент. Какой у вас есть связанный контент, на который вы можете сослаться или включить?
• Конкурирующий контент: с кем вы конкурируете?
• Платформы: на каких платформах это будет доступно? Какие версии вам нужны для различных платформ?
• Формат видео: Будет ли это видео снято вертикально? По горизонтали?
• Ключевые слова: особенно важно для таких платформ, как YouTube, на которых есть элемент поиска, ориентированный на SEO.
• Важные хэштеги/упоминания, которые следует включить: важно для тенденций и партнерства.
• Призывы к действию: просите ли вы свою аудиторию что-то сделать?

4. Начните сильно

Каждое хорошее вирусное видео сразу привлекает внимание. Лучший способ сделать это — использовать слово «вы» в течение первых пяти секунд вашего видео. Исследования показывают , что если в вашем видео в первые несколько секунд используется такой язык, как «вы» или «ваш», вы получаете более высокий коэффициент удержания. .

Другие способы запустить видео для получения максимальных результатов включают в себя:

• Создавайте повороты сюжета или будьте непредсказуемы
• Создайте «зацепку» в начале: задайте вопрос, введите список и т. д.
• Сделайте свой контент #relatable
• Задействуйте эмоции ваших зрителей
• Включите привлекающие внимание аудио/музыкальные клипы
• Забудьте о рекламе

5. Расскажите историю

Контент — это рассказывание историй. Поскольку вирусные видеоролики становятся короче, вы хотите рассказать захватывающую историю за короткий промежуток времени, выбрав универсальный контекст для своей творческой концепции. Например, контекст «Monday Mood» универсален и не требует много времени для объяснения.

Играйте по шаблонам, которые знает ваша аудитория, чтобы вы могли сразу перейти к делу без особой предыстории. Это отличный способ создать релевантный контент, который понравится вашей аудитории и которым захочется поделиться с друзьями и семьей. Это также отличная отправная точка, чтобы перевернуть ожидания и привлечь внимание.

Как повысить доступность видео

Теперь, когда мы рассмотрели советы нашей команды по созданию вирусных видео, давайте поговорим о нескольких способах повысить узнаваемость видео в целом.

1. Создавайте короткие лаконичные видеоролики

Даже если в вашем видео есть захватывающее вступление, которое привлекает зрителя, вы также должны удерживать его внимание.

Вирусное видео в социальных сетях не обязательно должно быть коротким — даже TikTok увеличил ограничение по времени на видео до 10 минут. Но короткие и симпатичные сообщения могут помочь повысить ваш вирусный охват несколькими способами. Короткое видео повышает вероятность того, что зритель посмотрит видео целиком, что поощряется некоторыми платформами, такими как TikTok . Кроме того, 60% потребителей считают, что короткое видео является наиболее привлекательным типом контента в ленте.

Воспользуйтесь преимуществами формата, который зрители, скорее всего, будут смотреть, получать удовольствие и делиться ими.

2. Добавьте подписи

Добавление субтитров к вашим видео не только повышает доступность видео, но и улучшает взаимодействие с пользователем, позволяя людям смотреть ваши видео, даже не включая звук.

Учитывая, что люди часто просматривают социальные сети, когда у них нет звука, добавление субтитров поможет привлечь больше зрителей, которые смогут смотреть и делиться вашим видео.

3. Будьте в курсе тенденций

Держать руку на пульсе того, что популярно в социальных сетях, — один из лучших способов стать вирусным. Это особенно актуально для таких платформ, как TikTok, где рождаются многие тренды. Кроме того, следовать тренду, пока он только начинает расти, — отличный способ самому стать законодателем моды.

Ищите песни, популярные хэштеги , звуки и визуальные эффекты, которые постоянно появляются в вашей ленте Reels, в популярных темах Twitter или на странице TikTok For You.

Независимо от того, какой тренд вы выбираете, ключ в том, чтобы придать ему свой собственный смысл в создаваемом вами контенте. Посмотрите, как мы адаптировали тренд «Это кукуруза» в видео, которое может понравиться нашей аудитории:

4. Напишите мощный текст

От названия и описания вашего видео на YouTube до подписей в TikTok, Facebook, Twitter и Instagram — написание мощного оптимизированного текста является ключевым.

Ваш текст помогает объяснить, о чем ваше видео, вызывает любопытство и может помочь вашему контенту занять более высокое место в результатах поиска. Это не означает ВСЕ ЗАГЛАВНЫЕ, кликбейтные заголовки видео, которые вы часто видите на YouTube и в заголовках Facebook, — это означает потратить некоторое время на написание качественного текста, который увеличит количество просмотров.

Особенно, когда речь идет о YouTube, оптимизация видео невероятно важна, чтобы максимизировать потенциальный охват вашего видео в поиске.

5. Используйте хэштеги

Использование хэштегов — популярная стратегия для увеличения охвата на многих различных платформах социальных сетей, особенно на видеоплатформах, таких как YouTube и TikTok .

Использование популярных хэштегов в подписи к TikTok или описании видео на YouTube может помочь еще более широкой аудитории найти ваше видео при поиске похожего контента. Убедитесь, что вы включили только те хэштеги, которые имеют отношение к вашему видео, а не просто случайно выбранные хэштеги, которые являются трендовыми и популярными на платформе.

6. Продвигайте свое видео

Не просто публикуйте свой контент, а затем, затаив дыхание, ждите, пока его подберут.

Ваша собственная рекламная стратегия — это шаг номер один, чтобы начать охват аудитории, на которую рассчитано ваше вирусное видео. Подумайте о том, как вы планируете продавать и рекламировать платформу (платформы), на которой вы изначально опубликовали видео.

Один из способов сделать это — поделиться опубликованным видео на других платформах. Это может быть так же просто, как, например, ссылка на ваше видео в публикации на Facebook или в Твиттере. Или создайте историю Instagram с видео, которое вы разместили на YouTube, Twitter или TikTok, со ссылкой на видео. Это также поможет вам заполнить календарь контента.

Вы также можете делиться своим контентом по каналам, перепрофилируя его тизеры на других платформах, чтобы побудить зрителей посмотреть все целиком. Например, если вы изначально публикуете свое видео на YouTube (как это сделали мы), вы можете сократить свой видеоконтент до более коротких предварительных просмотров, чтобы поделиться ими на других каналах, при этом побуждая зрителей перейти на YouTube, чтобы просмотреть все видео.

Публикуйте и делитесь на платформах, на которых будет находиться ваша аудитория, чтобы увеличить шансы на то, что они увидят ваше видео и поделятся им в своих сетях. Используйте данные, чтобы узнать, какие из ваших платформ имеют самую активную и заинтересованную аудиторию. Использование такого инструмента, как отчеты и аналитика Sprout Social, позволяет легко просматривать данные со всех ваших платформ рядом друг с другом.

7. Будьте последовательны

Успех в социальных сетях зависит не только от одного поста. Создание контента, который вызывает волну, и формирование вашей аудитории — долгая игра.

Постоянная публикация является ключевым моментом, когда речь идет о привлечении аудитории и создании успешных видео. Экспериментируйте с разными трендами и форматами контента. И не бойтесь повторно использовать контент для разных тенденций — один из многих советов, который вы можете получить, просмотрев наш вебинар TikTok Bootcamp с менеджером социальных сетей Auntie Anne, Бари Розенштейн.

С одной стороны, это помогает вам точно определить тип контента, который нравится вашей аудитории. С другой стороны, каждое видео, которое вы публикуете, вызывает интерес, который рассказывает социальным платформам больше о вас и вашем контенте. Например, увеличение этого вовлечения в Instagram является важным сигналом для платформы о том, что людям нравится ваш контент, и его следует продвигать органично.

Не расстраивайтесь, если ваше первое видео наберет всего несколько просмотров. Вы не станете вирусным с первой попытки. Публикуйте последовательно, собирайте аудиторию, узнавайте, что им нравится, и продолжайте публиковать.

8. Присоединяйтесь к разговору

Не зря они называются «социальными» медиа — сделайте свое имя известным, взаимодействуя с сообществами, которых вы хотите охватить.

Разговоры о брендах, то есть бренды, комментирующие видео друг друга и взаимодействующие друг с другом, могут сами создавать вирусные моменты, например, в комментариях TikTok .

Участвуйте в разделе комментариев контента других брендов и устанавливайте с ними отношения. Иногда координация этого разговора с менеджером социальных сетей этого бренда может создать дополнительную магию в социальных сетях.

Просто помните — независимо от вашего бренда , будьте уважительны и внимательны к тому, что вы говорите. Вы не хотите, чтобы забавная шутка или комментарий привели к отмене вашего бренда.

Как справиться с безумием вирусного видео в социальных сетях

Итак, вы стали вирусным… что теперь? Набирать миллионы просмотров и, возможно, тысячи новых подписчиков — это здорово.

Но распространение вируса также может означать тысячи сообщений в вашем почтовом ящике. Это означает, что важные сообщения с большей вероятностью потеряются в беспорядке… если у вас нет плана.

Вот несколько советов, как справиться с безумием достижения вирусного статуса:

Будьте в курсе ваших входящих сообщений

Слишком легко сотни или тысячи сообщений накапливаются в вашем почтовом ящике в первые несколько дней или первую неделю вирусного момента. Регулярное отслеживание входящих сообщений является ключом к тому, чтобы не перегружаться.

Это может означать увеличение частоты проверки ваших почтовых ящиков в социальных сетях. Если вы обычно проверяете почту три раза в день, попробуйте проверять папку «Входящие» раз в час, чтобы сообщения не накапливались.

Кроме того, подумайте о продлении часов мониторинга. Обычно вы можете следить за просмотром с девяти до пяти, но вирусные видео доступны круглосуточно и без выходных. Если потенциальный кризис разразится во время вашего вирусного момента, то позволять ему нарастать как снежный ком в течение 12 часов никому не идет на пользу.

Наличие единого централизованного места для проверки входящих сообщений со всех ваших учетных записей в социальных сетях имеет решающее значение в момент вирусной активности, чтобы гарантировать, что ничего не пропущено, и упростить вашу работу.

Если у вас нет инструмента мониторинга, это ваш знак, чтобы получить его. В Smart Inbox Sprout вы можете просматривать и отвечать на сообщения на разных платформах, сохранять сообщения с наивысшим приоритетом, выявлять всплески объема, назначать сообщения товарищам по команде и многое другое.

Начните бесплатную пробную версию Sprout

Разделите работу

Одно дело сказать, что вы должны чаще проверять свой почтовый ящик.

Другое дело — выкроить для этого время.

Во время всплеска сообщений это помогает разделить работу, особенно если вы продлеваете часы мониторинга за пределы их обычного времени.

Вот несколько советов:

• Общайтесь со своими командами по обслуживанию клиентов: если у вас есть другая команда или другие товарищи по команде, которые отслеживают социальные сети для вас или помогают, сообщите им о всплеске объема и сообщите о необходимости более частой проверки.
• Создавайте предварительно написанные шаблоны ответов: создавайте заранее написанные, настраиваемые, готовые к использованию шаблоны для общих вопросов и стандартизируйте ответы брендов. Это полезно не только в периоды повышенных нагрузок, но и каждый день.
• Контролируйте посменно в нерабочее время: если вы расширяете свой мониторинг в нерабочее время, разделите работу, чтобы не сжечь себя или свою команду.

Если вы понимаете, что у вас нет никого, кто мог бы вмешиваться и контролировать, сейчас самое время начать обучение резервному копированию, чтобы защитить себя от выгорания .

Определите приоритетные сообщения и учетные записи

Вы не хотите пропустить вопрос от клиента. И вы определенно не хотите пропустить комментарий, который может привести к кризису.

Регулярный мониторинг — это первый шаг к тому, чтобы ни одно важное сообщение не осталось без ответа. Однако, если вы просыпаетесь с 10 000 сообщений в папке «Входящие», это легче сказать, чем сделать. Использование социального прослушивания может помочь вам легко определить общее настроение ваших входящих сообщений и быстро найти как положительные, так и отрицательные комментарии.

В Smart Inbox Sprout вы можете легко прослушивать, фильтруя сообщения с определенными ключевыми словами и из определенных учетных записей, что особенно важно, если у вас есть определенные влиятельные лица или тролли, которых нужно остерегаться.

Повышайте уровень, используя инструмент Sprout Social Listening, чтобы отслеживать, как люди относятся к вашему бренду и вирусному контенту, находить аккаунты, говорящие о вас с большим количеством подписчиков, и определять общие слова, которые люди используют, говоря о вас.

Создайте коммуникационную цепочку

Ваш антикризисный план в социальных сетях — это ключевой инструмент, который можно использовать в вирусный момент, даже если ваш вирусный пост встречен бурно позитивными эмоциями и комментариями.

Установленная цепочка коммуникаций — важный способ убедиться, что вы можете действовать быстро. Если назревает потенциальный кризис, своевременное предупреждение может его обуздать.

Точно так же, если происходит что-то чрезвычайно позитивное — например, крупный влиятельный человек или знаменитость взаимодействуют с вашим контентом — наличие члена команды наготове гарантирует, что вы сможете действовать быстро.

Время решает все в соц. Наличие определенной команды, которую вы можете дежурить, пока ваш контент становится вирусным, избавляет вас от лишних хлопот.

Продолжайте шумиху

Как только безумие утихнет, найдите способы продлить свой успех и продолжайте оседлать вирусную волну.

Когда я был менеджером по социальным сетям в Shedd Aquarium, я руководил вирусной кампанией «Полевые экскурсии с пингвинами».

После первоначальных вирусных постов мы продолжили кампанию, используя новую тенденцию, которую начали. Мы взяли пингвинов на экскурсию, чтобы познакомиться с новыми животными.

Мы также экспериментировали, отправляя разных животных в походы в новые места обитания, как, например, это приключение со змеями, которое стало немного вирусным в TikTok.

В конце концов, мы пошли еще дальше, развозя пингвинов по всему городу для изучения.

Используя тот тип контента, который, как мы знали, находит отклик, и опираясь на него, мы смогли создать несколько вирусных моментов в рамках одной кампании. Проявите творческий подход и найдите способы расширить контент, который принес вам успех.

Почему вирусные видеоролики в социальных сетях — не единственное, к чему стоит стремиться

Добиться вирусного поста — мечта каждого бренда. И это действительно связано с притоком большего количества просмотров и поклонников.

Но будьте спокойны, если вы еще не заработали вирусный момент (пока). Вместо того, чтобы сосредотачиваться на том, как стать вирусным на TikTok в качестве своей главной цели, сосредоточьтесь на создании устойчивой стратегии в социальных сетях и развитии своего цифрового сообщества. Это лучший способ максимизировать ваш долгосрочный рост и создать надежные каналы, которые окажут влияние.

Если ваша стратегия — это мороженое с фруктами, распространение вируса — это сладкая вишенка, а не ядро ​​блюда.

Начните создавать свое собственное вирусное видео сегодня

Единственный способ получить вирусное видео в социальных сетях — это начать его публиковать.

Чтобы значительно увеличить охват, начните создавать свой собственный потенциально вирусный видеоконтент, используя эти советы и рекомендации экспертов. Включение видео в вашу общую стратегию видеомаркетинга — это ключевой способ увеличить охват, узнаваемость бренда, конверсию и, возможно, даже получить вирусное золото.