Social Spotlight: Как Universal Standard управляет пространством моды с инклюзивным контентом

Обзор

Если вы ищете яркий пример того, как выглядит инклюзивный брендинг в социальных сетях, немногие бренды справляются с этим лучше, чем Universal Standard.

Бренд оправдывает свое имя, создавая новый стандарт одежды, который охватывает большую часть мира, предлагая свободу моды всем, начиная с размера 00-40, и предлагая модели различных возрастных категорий, национальностей, телосложений и индивидуальностей.

Благодаря радикально ясной точке зрения и репутации компании, использующей социальные сети инновационными способами для привлечения аудитории, Universal Standard является сокровищницей социальных идей. Ритейлер модной одежды демонстрирует нам социальную стратегию, менее расчетливую и более человечную. Их инклюзивный брендинг, ориентированный на клиента контент и более широкое влияние на реальный мир — это элементы их социального присутствия, которые красиво выделяются и подчеркиваются с намерением.

Давайте проанализируем несколько способов, которыми они показывают нам это намерение через социальные сети.

Они создают сильную, инклюзивную организацию

Инклюзивность — это не главное, что они добавляют в свой контент-план. Один взгляд на их социальную сеть или каналы показывает, что они рассматривают свою социальную стратегию и миссию бренда целостно. Каждый пост является самостоятельным заявлением, поскольку они постоянно освещают различные тела и умы, которые воплощают их продукты.

Там, где некоторые бренды могут уклоняться от прямого, выдающегося контента, Universal Standard уверенно входит в двери, которые другие бренды оставляют открытыми, показывая реальных людей и реальные проблемы, которые отражают ценности их бренда. Визуальная идентификация и голос настолько отчетливы, что в результате, когда вы просматриваете социальные сети, вы будете знать, когда столкнетесь с рекламой или публикацией Universal Standard, даже не прочитав имя пользователя.

Вывод : каждый специалист по социальному маркетингу скажет вам, что разработка сильной социальной стратегии — это методичный процесс. Но возьмите на себя инициативу, чтобы более точно согласовать свою социальную стратегию с общей миссией вашего бизнеса, и наблюдайте, как ваш контент начинает меняться. Для универсального стандарта это приводит к сплоченной, мощной сущности включения. Как может выглядеть более тесно согласованный подход, основанный на миссии, для вашего бренда?

Они позволяют людям говорить за себя

Каждый бренд имеет свой собственный стиль защиты бренда. Для бренда, который отдает приоритет инклюзивности, важно, чтобы Universal Standard могла продемонстрировать, что инклюзивность — это не поверхностное сообщение, а ценность, которая проходит через все уровни их бизнеса.

Они справляются с этим различными способами, включая серию видеороликов под названием « Как одежда объединяет нас », в которой подчеркивается не только демографическое разнообразие, которому служит их продукт, но и реальные идеи и чувства клиентов, которые делают бренд таким, какой он есть.

Этот личный уровень контента обеспечивает определенный баланс освещения и вдохновения. Вы чувствуете, что узнаете больше о людях бренда, основе социальных связей. Но это также дает вам заряд энергии для свежего взгляда на давнюю отрасль. В любой социальной публикации Universal Standard вы найдете комментарии, в которых хвалят бренд за то, что клиенты чувствуют себя любимыми.

Вывод: ландшафт социального маркетинга уже много лет бурлит разговорами о том, как централизовать усилия человечества. И это проявляется по-разному: от продвижения социальных поглощений до выделения постов «познакомьтесь с командой» до создания целых серий видео, посвященных как членам команды, так и клиентам. Если вы еще не используете некоторые из этих тенденций, оцените свою контент-стратегию и расставьте приоритеты в пространстве (и производстве) для контента, который позволяет людям в социальных сетях чувствовать связь с вашим брендом.

Они оказывают влияние за пределами моды

Если вы дочитали до этого момента, у вас есть четкое представление о том, что послание бренда этого ритейлера одежды влияет не только на моду.

Основатели Полина Векслер и Алекс Вальдман говорят в своем заявлении о миссии: « Как мы можем объединить всех женщин так, как никто раньше не делал? Мы хотели, чтобы 40-й размер делал покупки так же, как и 00-й, используя стиль как единственный фильтр».

Чтобы добиться этого изменения, команда Universal Standard часто использует возможности, чтобы поговорить о пересечении интеграции моды и универсальных тем в жизни людей, таких как психическое здоровье, самооценка и равный доступ к качественным продуктам. И они часто используют социальные сети, чтобы распространить свое сообщение повсюду.

Есть ли лучший способ не только распространить это сообщение, но и закрепить его, чем обратиться к молодым умам? Команда недавно выпустила детскую книгу под названием «Как бы выглядела мода, если бы она включала всех нас».

Кампания включала бесплатную цифровую версию книги и страницы-раскраски для печати, гарантируя, что их сообщение не будет затруднено из-за отсутствия доступа. Они также поделились чтением с различными общественными деятелями через Instagram Stories, отредактировали Shop The Book для покупки предметов, изображенных на иллюстрациях, и интервью Meet the Illustrator, еще больше подчеркнув философию бренда, чтобы расширить свою сцену для всех, кто создает с ними.

Вывод: Universal Standard не боится выходить из моды, чтобы говорить о проблемах, с которыми пересекаются их продукты и их клиенты. Еще более успешными являются методы, которые они используют для этого в социальных сетях. Если у вашего бренда есть сильное сообщение, используйте социальные сети, чтобы усилить его. Не стесняйтесь экспериментировать с тем, как вы хотите общаться и оказывать более широкое влияние.

Вывод

Этот бренд не только подталкивает будущее к более инклюзивному ландшафту розничной торговли модной одеждой, но и устанавливает стандарт того, как другие бренды со схожими ценностями могут использовать социальные сети продуманным и преднамеренным образом для выполнения этой миссии и расширения охвата этих изменений.