Успех с помощью спонсируемого контента

На данный момент современные потребители столкнулись с таким количеством рекламных баннеров и подобных видов рекламы, что научились автоматически отключать их при просмотре веб-страниц.

В результате сегодняшним цифровым маркетологам приходится придумывать более плавные способы достучаться до своей целевой аудитории, и спонсируемый контент является невероятно эффективным примером.

Однако, как и в любом другом аспекте хорошо продуманной контент-маркетинговой кампании, крайне важно понимать основные моменты того, что помогает спонсируемому контенту добиться успеха. Читайте дальше, чтобы подробно изучить все, что вам нужно для начала.

Что такое спонсируемый контент?

Спонсируемые сообщения в блогах являются одними из самых распространенных типов. Тем не менее, многие бренды также добиваются успеха благодаря спонсируемым видеороликам, инфографике, публикациям в социальных сетях, мероприятиям и многому другому.

Как работает спонсируемый контент?

В некоторых случаях бренд, спонсирующий контент, может создавать его собственными силами.

Однако гораздо чаще спонсоры передают производство на аутсорсинг профессионалам или платят издательству за то, чтобы оно делало это от их имени (как в случае партнерств по маркетингу влиятельных лиц).

Часть спонсируемого контента — это реклама, но она также может быть ценной частью брендированного контента сама по себе. Согласно исследованиям, потребители, как правило, помнят брендированный контент почти в два раза дольше, чем обычный контент.

Это также может быть ценной частью текущей стратегии бренда в социальных сетях. Например, вы можете продавать спонсируемый LinkedIn контент своим существующим подписчикам через стандартный канал.

Однако его также можно распространять среди более широкой аудитории через менеджера кампании платформы.

Этот процесс работает аналогично на других платформах социальных сетей, таких как Instagram, Facebook и Twitter. Спонсоры могут создавать посты, используя доступные им рекламные инструменты. Но многим также невероятно повезло в партнерстве с влиятельными лицами, которые уже создали аудиторию.

Нужно ли раскрывать спонсируемый контент?

Как и в случае с другими типами контента, успех спонсируемого поста зависит от его способности информировать, развлекать или вдохновлять читателя.

Но Федеральная торговая комиссия (FTC) по-прежнему требует, чтобы он был помечен как таковой, чтобы не вводить потребителей в заблуждение. Обычно это делается путем добавления специальной подписи, хэштега или другого ярлыка.

Без надлежащего раскрытия информации создатель рискует попасть в неприятную ситуацию с FTC, а также с их издательской платформой. Они также рискуют нанести ущерб своей репутации и отношениям с потребителями.

Чем спонсируемый контент отличается от других видов платного контента?

Имея так много различных вариантов рекламы, многие интернет-маркетологи предпочитают смешивать спонсируемый контент с другими аналогичными типами платной рекламы, особенно рекламными и нативной рекламой. Вот взгляд на ключевые различия, чтобы знать.

Рекламный контент против рекламных материалов

Рекламные материалы легко спутать со спонсируемым контентом; оба предназначены для плавного смешивания с остальным контентом издателя.

Тем не менее, рекламные объявления — это строго рекламные объявления, которые вращаются вокруг продвижения соответствующего бренда или продукта. С другой стороны, спонсируемый контент ориентирован на читателя и направлен на удовлетворение потребностей аудитории.

Тон тоже разный. Рекламный текст обычно использует очень убедительный, продающий язык, чтобы помочь убедить читателя что-то купить. Но спонсируемый контент дружелюбнее и легче. Он направлен на установление значимой связи с читателем.

Спонсорский контент против нативной рекламы

Нативная реклама практически идентична традиционной рекламе в отношении формата и подхода. Однако, как и рекламные материалы, они разработаны таким образом, что идеально сочетаются с окружающим контентом. Объявления, которые вы видите в поисковой выдаче и в лентах социальных сетей, являются прекрасными примерами нативной рекламы в действии.

Тем не менее, наиболее очевидная разница между спонсируемым контентом и нативной рекламой — это формат. Однако нативная реклама всегда создается рекламируемыми компаниями и брендами.

Спонсорский контент также может быть создан таким образом, но с такой же вероятностью он будет создан влиятельным лицом или другим издателем.

Каковы преимущества спонсируемого контента?

Добавление спонсируемого контента в стратегию цифрового маркетинга дает много преимуществ бренд-менеджеру или владельцу бизнеса. Это может принести пользу и партнерам спонсора. Вот как это сделать.

Расширенный охват

Это позволяет брендам использовать установленную аудиторию влиятельного лица или издателя для достижения новых демографических показателей. Публикация о популярном бренде также может помочь привлечь трафик к издателю.

Способствует эффективному рассказыванию историй

Большинство людей каждый день усваивают так много информации, что быстро забывают одноразовые рекламные объявления, не имеющие отношения к их жизни. Однако люди запрограммированы запоминать истории и реагировать на них.

Успешный спонсируемый контент обычно играет большую роль в истории бренда.

Строит более крепкие отношения

Большинство партнерских отношений между брендами и издателями не только постоянные, но и взаимовыгодные, поэтому этот тип контента отлично подходит для нетворкинга. Это также мощный способ как для брендов, так и для издателей наладить отношения с аудиторией.

Повышает доверие

Зрители знают, что бренду и издателю нужно доверие, чтобы вместе вступить в спонсорство. По этой причине спонсируемый контент может повысить доверие к обеим организациям в глазах аудитории.

Как создать эффективный спонсорский контент

Готовы ли вы начать создавать потрясающий спонсируемый контент, который очаровывает аудиторию и приносит результаты? Вот несколько передовых практик и ключевых советов, которые помогут вам начать работу в правильном направлении.

Знай свою аудиторию

Планируете ли вы спонсируемый контент для социальных сетей или хотите опубликовать что-то на отдельном веб-сайте или в публикации, важно знать свою целевую аудиторию.

Кто они, где они тусуются в сети и как они предпочитают потреблять свой контент?

Вы также захотите рассмотреть уникальные болевые точки, ценности и предпочтения аудитории. Как вы можете создать свой контент для связи с этими конкретными людьми?

Выбирайте правильных партнеров

Не все партнерские отношения равны. Опытные маркетологи выбирают издания, влиятельных лиц и партнеров, чья аудитория может быть заинтересована в спонсирующем бренде и его продуктах.

Например, кулинарные бренды лучше всего сочетаются с фуд-блогерами и публикациями, косметические бренды — с инфлюенсерами стиля и красоты и так далее.

Отдайте предпочтение пользовательскому опыту

Пользовательский опыт — это все, когда речь идет о любом типе маркетингового контента. Это не только лучший способ связаться с аудиторией, но и лучший выбор для вашей стратегии SEO. Отформатируйте спонсируемый контент с учетом этого.

Кроме того, убедитесь, что предпочитаемый вами хост-сайт работает быстро, организовано и способен обеспечить положительный опыт для тех, кто интересуется вашим контентом.

Он должен содержать много материала, который также будет полезен для дальнейшего чтения.

Соблюдайте протокол маркировки

Помните, что вы не должны пытаться выдать это за обычный контент. Это может навлечь на вас неприятности и разрушить доверие, которое вы так усердно завоевывали со своей целевой аудиторией.

Используйте данные, чтобы улучшить свои усилия

Удивительный контент, приводящий к реальным результатам, появляется не просто так. Это результат глубоких исследований и надежных данных, поэтому важно использовать такие данные при планировании спонсируемого контента.

Ваш контент будет более эффективным, если вы спланируете его, используя исследования рынка, показатели социальных сетей и собственные данные, которые вы собрали сами.

Отслеживание результатов каждой новой кампании спонсируемого контента также поможет вам активизировать усилия в будущем.

Примеры отличного спонсируемого контента

Конечно, ничто так не помогает понять, что делает спонсируемый контент замечательным, как несколько примеров успешных кампаний в действии. Вот несколько примеров для размышления.

Мишлоб Ультра

Это видео в Instagram от Tastemade было спонсировано Michelob Ultra и продемонстрировало творческий способ использования пива для приготовления чего-то вкусного — севиче из креветок.

Это не только продемонстрировало универсальность продукта, но и было действительно полезным и потенциально интересным для аудитории Tastemade.

Нетфликс

Эта невероятная спонсируемая статья, опубликованная The New York Times, на самом деле была спонсирована Netflix для продвижения их культового сериала «Оранжевый — хит сезона» . Тем не менее, это также потрясающий контент сам по себе, который предлагает ценность и развлечение для читателей.

Каково будущее спонсируемого контента?

По данным компании AdYouLike, специализирующейся на нативной рекламе, к 2025 году ожидается, что брендированный контент (включая спонсируемый контент) станет в пять раз больше.

Поскольку социальные сети и персонализированный контент продолжают набирать популярность, маркетологи также могут ожидать, что такие тенденции, как маркетинг влияния и персонализированный интерактивный контент, станут более важными элементами подхода рекламодателей к спонсорству.

Заключение

Как видите, спонсируемый контент может быть прекрасным и очень эффективным способом создать индивидуальность вашего бренда и установить связь с потенциальными новыми членами вашей растущей целевой аудитории.

Но важно убедиться, что в вашем распоряжении есть надежная команда опытных создателей контента, которые каждый день используют свои навыки и опыт.

Создайте свою будущую команду профессионалов по созданию контента уже сегодня, подписавшись на 14-дневную бесплатную пробную версию WriterAccess !

WriterAccess является домом для одних из лучших и пользующихся наибольшим доверием создателей контента в бизнесе, и они тоже могут творить чудеса для вас.