10 жутких тактик SEO, от которых нужно избавиться в 2023 году

Была холодная, темная ночь. В конце длинной тропы стоял старый обветшалый особняк, покрытый паутиной. Внутри мерцала свеча рядом с тенью человека.

Вы стираете иней с витража на пороге, и света достаточно, чтобы увидеть, что делает человек внутри. Он двигает телом из стороны в сторону, напевая числа – что это может быть? Черная магия?

Прикладываешь ухо к окну, чтобы узнать, что ты слышишь — и ты можешь разобрать… что-то:

«Одна, две, три, четыре платные ссылки!»

Увы, он вовсе не колдун, но нечто еще более пугающее: маркетолог, выполняющий древнюю практику черного SEO!

Вас эта история пугает так же сильно, как и меня? На дворе почти 2023 год, и если вы занимаетесь покупкой ссылок — или любой из 10 вещей, которые я собираюсь подробно описать в этой статье, — у вас не будет шанса конкурировать в результатах поиска.

Итак, без лишних слов, вот 10 жутких методов SEO, от которых нужно избавиться в 2023 году.

1. Отсутствие поддержки сверху

Ваша компания может сказать, что вы можете «заниматься SEO», на самом деле не понимая, что означает SEO.

Перенесемся на несколько месяцев вперед, когда вам нужно принять важное решение о сайте, а руководство нигде не найти.

Чтобы добиться успеха в SEO, вам нужна приверженность сверху.

Кроме того, о SEO нужно думать даже тогда, когда вас, маркетолога, нет в комнате.

Каждое решение на сайте влияет на SEO. Когда у вас есть надлежащий бай-ин, вы можете решить множество других проблем, описанных в этой статье.

2. Нанимайте людей, которые знают о SEO меньше, чем вы

Вы наняли большое известное агентство, потому что слышали, что они лучшие.

Компания прикрепляет к вашему аккаунту SEO-специалиста с причудливой должностью — что может пойти не так?

За исключением всего лишь нескольких недель, становится очевидным, что вы знаете больше, чем ваша SEO-команда.

И, немного покопавшись, вы обнаружите, что человек, обслуживающий вашу учетную запись, имеет за плечами всего несколько лет SEO.

Это настоящее явление, ребята.

Убедитесь, что вы изучаете людей, которых вы нанимаете, прежде чем подписывать контракт. В противном случае ваши рабочие отношения не будут плодотворными.

3. Быть уверенным, что у вас есть план, который будет реализован

«Человек планирует, Google смеется».

Хорошо, это не совсем так, как это старое выражение, но реальность такова, что единственная постоянная вещь в SEO — это изменения.

Google вносит тысячи изменений в поиск каждый год, а ваши конкуренты еще больше, как вы можете серьезно планировать SEO через шесть месяцев?

У вас нет никаких знаний об изменениях, с которыми вы столкнетесь. Так что смиритесь с тем фактом, что долгосрочный план SEO ничего не стоит.

Что делать вместо этого?

Запускайте четырехнедельные спринты и переоценивайте потребности веб-сайта после каждого спринта.

4. Получать советы по SEO и не выполнять их

Если вы вложили время и деньги в найм SEO-специалиста только для того, чтобы проигнорировать его рекомендации, то не удивляйтесь результатам, которых вы не получите.

Я понимаю. Иногда это кажется тяжелой битвой за то, чтобы добиться цели.

Вот почему согласие и план того, как вы будете реализовывать SEO-стратегии, — это первый шаг перед тем, как приступить к услугам SEO.

5. Игнорирование жестких изменений

Столкнувшись с разрозненностью бизнеса, конкурирующими приоритетами и нехваткой ресурсов, может показаться невозможным внести «жесткие» изменения в веб-сайт.

Иногда они частично или даже плохо реализованы, чтобы попытаться сдвинуть иглу.

Однако жесткие изменения — это те изменения, которые могут коренным образом изменить вашу программу SEO.

Если рекомендуется выполнить их, приведите аргументы в пользу их выполнения и, если вам нужно, наймите сторонних экспертов, чтобы сделать их правильно.

6. Считать любой контент хорошим

Если вы вникнете в суть почти любого обновления алгоритма Google, вы обнаружите, что оно сосредоточено на качественном контенте.

Чтобы добиться успеха сейчас и в будущем, вам нужен полезный контент — экспертный, авторитетный и проверенный контент.

Вы должны каким-то образом выделиться среди конкурентов, а не повторять то, что говорят все остальные.

Вращение чужих идей приравнивается к среднему контенту. И Google не вознаграждает средний.

7. Думать, что все ключевые слова одинаковы

Изобретение ключевых слов не означает, что кто-то будет их искать. Таким образом, они могут не получить трафик.

Это только один момент, но вы также должны учитывать, что существует множество стратегий ключевых слов, и они различаются в зависимости от отрасли.

Сопоставление вашего контента с целью запроса может помочь вам повысить эффективность поиска — и это ключ к тому, чтобы считаться экспертом и получить рейтинг.

А если он не ранжирован, то контент почти бесполезен.

8. Не смотреть на данные PPC

К сожалению, данные PPC часто игнорируются. Команды SEO и PPC часто расходятся друг с другом.

Знание того, что конвертирует в PPC, является надежным показателем рентабельности инвестиций для каждого ключевого слова.

Кроме того, изучая минус-слова в PPC, которые определяют неоднозначные ключевые слова, SEO-специалист видит проблемы, указывающие на необходимость схемы.

Итог: если определенные ключевые слова имеют четкое значение и высокую конверсию, то вы можете захотеть использовать их в своей программе SEO.

9. Покупка ссылок

К настоящему времени мы не должны продолжать разговор о «платных ссылках».

Тем не менее, многие веб-сайты все еще практикуют эту практику — сознательно или неосознанно.

Честно говоря, покупка ссылок не всегда является черно-белой проблемой; есть оттенки серого.

Например, если я плачу кому-то за написание статьи и размещение ее на другом сайте, это платная ссылка? Гугл так считает.

Средство от платных ссылок? Создавайте вещи, на которые стоит ссылаться, а затем сообщайте о них другим.

10. Не проходить обучение SEO

Как вы будете вести содержательные обсуждения с вашей командой SEO, если вы не знаете, о чем они говорят?

Как вы заставите Боба из ИТ внести изменения в веб-сайт, если у него нет знаний в области SEO?

Очень важно, чтобы внутренние команды имели базовое понимание SEO, а также чтобы не отставать от новых стратегий.

SEO-обучение — отличный способ научить команды работать с SEO.

Этот упреждающий шаг помогает убедиться, что вы принимаете правильные решения и можете двигаться вперед.

Откажитесь от этих жутких тактик SEO

Это жуткие времена, и, к сожалению, для многих веб-сайтов страшные тактики SEO все еще существуют.

Дайте топор 10 пунктам в этой статье, и у вас будет шанс конкурировать в результатах поиска в 2023 году.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.