Рост потоковых ферм Spotify: как наживаются мошенники

Нельзя отрицать, что Spotify навсегда изменил музыкальную индустрию. В индустрии, где пиратство росло благодаря подобным веб-сайтам для обмена файлами, Spotify каким-то образом сумела стать многомиллиардной компанией, при этом законно предлагая песни бесплатно.

Spotify, основанная в 2006 году, сейчас имеет более 248 миллионов активных пользователей в месяц и даже котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже. Но за огромным успехом Spotify стоит темный мир мошенничества и подпольной преступности.

Подобно клик-фермам, которые стали хорошо известны в последние годы, Spotify также страдает от поддельных слушателей и стриминговых ферм, которые крадут деньги рекламодателей, даже не подозревая об этом. Это не только обманывает миллионы рекламодателей, но также влияет на некоторые официальные результаты диаграммы!

Но прежде чем мы углубимся в потоковые фермы и то, как они работают, сначала нам нужно полностью понять бизнес-модель Spotify и то, как они зарабатывают деньги.

Бизнес-модель Spotify

Если вы когда-либо использовали Spotify раньше, то вам, вероятно, интересно, как они зарабатывают деньги, предлагая песни бесплатно. Что ж, у Spotify есть два основных метода монетизации, которые помогают ему зарабатывать деньги и превратили его в империю на миллиард долларов.

Первый и самый очевидный способ - это их премиальная подписка. Начиная с 9,99 долларов в месяц, эти планы позволяют клиентам слушать эксклюзивные песни с более высоким битрейтом и загружать песни на свои мобильные устройства. Сообщается, что по состоянию на 2019 год у Spotify более 113 миллионов платных подписчиков, что приносит им сотни миллионов долларов дохода каждый месяц.

Второй способ зарабатывания денег Spotify - это рекламная сеть, которая используется во всех бесплатных планах Spotify. Когда бесплатные пользователи слушают песни, их иногда прерывает реклама, которую рекламодатели заплатили за показ пользователям. Это может быть что угодно, от коротких радио-рекламных роликов до интерактивных мобильных видеороликов. Согласно некоторым источникам, доход от рекламы составляет только около 10% от их общего дохода, а остальная часть поступает от их премиальных планов членства.

Но Spotify не просто хранит все деньги, которые они зарабатывают на премиум-аккаунтах и ​​доходах от рекламы. Чтобы их бизнес-модель работала, они также должны платить гонорары артистам за использование их песен. Хотя фактическая ставка за поток может варьироваться в зависимости от звукозаписывающей компании и популярности исполнителя, по оценкам, артисты в настоящее время получают от 0,0045 до 0,0084 доллара за поток. Конечно, часть этого должна быть разделена с управляющими лейблами и т. Д., Но если артист независим (без лейбла), тогда они получат большую часть денег.

Итак, если исполнители могут зарабатывать от 0,0045 до 0,0084 доллара за поток, сколько средний артист может рассчитывать заработать?

Для исполнителя, получающего около 100 000 стримов в месяц, артист будет зарабатывать от 450 до 840 долларов. Может показаться, что это не так уж много, но как только вы начнете набирать большие суммы, деньги могут быстро накапливаться.

Теперь вы понимаете бизнес-модель Spotify, как в игру вступают стриминговые фермы и почему люди их создают?

Что такое стриминговые фермы?

Стриминговые фермы - это относительно новая концепция, созданная специально для использования потоковых платформ, таких как Spotify. Подобно фермам кликов, где роботы или рабочие искусственно завышают показатели социальных сетей, такие как лайки и подписки, стриминговые фермы искусственно завышают количество прослушиваний песни.

Самым удивительным в потоковых фермах является то, что если вы знаете, что делаете, их относительно легко сделать. В статье Vice одному из их журналистов Уильяму Беделлу удалось создать собственную стриминговую ферму, которая имитировала тысячи фальшивых слушателей. Насколько нам известно, Уильям не какой-то элитный подпольный хакер, который привык делать подобные вещи, так что это показывает, насколько это просто.

Судя по скриншоту выше, его потоковая ферма использовала ряд веб-серверов и использовала сотни бесплатных учетных записей Spotify для подделки. Постоянно слушая свои песни снова и снова, Уильям зарабатывал деньги за каждый стрим, как и любой исполнитель на Spotify.

Но если вы не очень техничны, вы можете подумать, что стриминговые фермы зарезервированы для ведущих преступных группировок и мошенников, но вы ошибаетесь. Выполнив быстрый поиск в Google, на самом деле очень легко найти ряд веб-сайтов, которые предоставят тысячи прослушиваний по низкой цене.

И если вы знаете, где искать, вы, вероятно, могли бы найти робота, уже созданного для подделки любого количества прослушиваний.

Эти потоковые фермы не только приносят артистам деньги за каждую «фальшивую» прослушку, но и влияют на ряд других вещей. Если песня получает достаточно слушателей, иногда она может попасть в популярные и популярные плейлисты, чтобы привлечь больше настоящих слушателей. И если песня получит достаточно потоков, она также может попасть в топ-чарты, поскольку многие компании, занимающиеся составлением чартов, теперь считают прослушивание Spotify «покупками».

Поскольку стриминговые фермы очень легко создавать и арендовать, их присутствие оказывает огромное влияние на Spotify и их прибыль. После многих лет хранения в секрете, внезапно все стали использовать стриминговые фермы, чтобы заработать больше денег, повысить свою известность и привлечь внимание к своим песням. Но когда стриминговые фермы становятся все более популярными, как Spotify сопротивляется?

Как Spotify теряет миллионы из-за потоковых ферм

По словам создателя стриминговой фермы из статьи Vice, он, как сообщается, зарабатывал 30 долларов в день на поддельном прослушивании его песен. Может показаться, что это не так уж много, но это было из-за очень мелкой фермы, и прибыль могла бы быть значительно увеличена, если бы он увеличил сеть.

На сегодняшний день самый крупный расследуемый случай потокового мошенничества произошел в 2017 году и принес мошеннические выплаты на сумму около 1 миллиона долларов. И хуже всего то, что Spotify практически ничего не сделал, чтобы деньги рекламодателя не украли поддельные слушатели. Мошенник, предположительно из Болгарии, якобы использовал 1200 отдельных премиум-аккаунтов Spotify для повторного прослушивания 467 треков. Затем они собрали более 72 миллионов прослушиваний в месяц, что равняется от 288 000 до 415 000 долларов в виде гонорара в месяц. Кто сказал, что преступление не окупается?

При очень небольшом количестве методов обнаружения или их отсутствии поддельные прослушивания Spotify стали большим рынком и, как сообщается, теряют компании и рекламодатели миллионы в год. В недавней статье Rolling Stone один лейбл оценил, что фальшивые стримы могут обходиться артистам более чем в 300 миллионов долларов в год.

Но не только мошенники пользуются преимуществами системы Spotify, обычные группы также пользуются Spotify, не нарушая никаких законов.

Одна группа под названием Vulfpeck заработала 20 000 долларов на немом альбоме, который они выпустили, чтобы собрать деньги для их тура. Группа выпустила 5-минутный альбом, состоящий из 10 песен длительностью от 31 до 32 секунд. Все эти песни были совершенно беззвучными, и группа призвала своих поклонников послушать их на Spotify. В результате группа получила 20 000 долларов гонорара за свой альбом, прежде чем он был удален Spotify (хотя они никогда не уточняли, почему). Хотя группа не использовала стриминговые фермы или роботов для прослушивания своих песен, группа все же воспользовалась системой Spotify, чтобы зарабатывать деньги.

Как потоковые сервисы могут бороться с мошенничеством

Поскольку почти каждый может зарабатывать деньги на Spotify, многие люди используют преимущества своей системы до такой степени, что нужно что-то делать. На данный момент никакие потоковые сервисы публично не обсуждают и не раскрывают свои системы защиты от мошенничества. Хотя весьма вероятно, что во многих из них действительно есть какая-то система обнаружения, большинство из них являются ручными и не очень точными.

Недавно музыкальная индустрия только что выпустила «свод лучших практик» для борьбы с мошенничеством в области потокового вещания, но на самом деле это просто список правил, которые должны нарушаться. Без надлежащих алгоритмов обнаружения потоковое мошенничество становится очевидным только тогда, когда кто-то злоупотребляет системой с помощью тихих альбомов. Более сложные операции обнаружить намного сложнее, особенно если они используют много разных учетных записей.

В недавней статье в журнале Rolling Stone автор Тим Ингхэм высказал ряд идей по борьбе с мошенничеством с потоковой передачей. Одна из лучших идей заключалась в том, чтобы бороться с проблемой вместе со всеми музыкальными компаниями, объединившись для борьбы с мошенничеством. Это потребует объединения ведущих потоковых сервисов, чтобы пожертвовать деньги на создание программного обеспечения для обнаружения потокового мошенничества, вместо того, чтобы просто иметь бесплатное приложение для всех.

Другие идеи включают в себя штрафы для сотрудников лейбла и артистов, которые участвуют в мошенничестве с потоковой передачей, а также штрафы в чартах, чтобы отговорить артистов от покупки прослушиваний, чтобы сделать свои песни популярными.

Хотя полностью искоренить потоковое мошенничество может оказаться невозможным, определенно есть вещи, которые потоковые платформы могут сделать, чтобы значительно его уменьшить.

Потоковое мошенничество против мошенничества с кликами

Несмотря на то, что потоковое мошенничество и мошенничество с кликами происходит на разных платформах, они имеют много общего. Первая и самая очевидная вещь заключается в том, что и те, и другие связаны с мошеннической деятельностью в виде поддельных прослушиваний или поддельных кликов, чтобы обмануть миллионы рекламодателей каждый год. Но обе отрасли решают проблему по-разному.

Стриминговые фермы и потоковое мошенничество не ограничиваются только Spotify и могут происходить на любой потоковой платформе, которая платит артистам. Точно так же, как мошенничество с кликами может произойти в любой сети PPC.

Однако стимулы кардинально отличаются. Люди, которые совершают мошенничество с кликами по рекламе PPC, либо стремятся тратить бюджет своих конкурентов на увеличение своей цены за конверсию, либо кликают по рекламе на своих собственных сайтах, чтобы заработать деньги. Но пользователи, которые участвуют в потоковом мошенничестве, в первую очередь имеют денежные стимулы, поскольку они хотят получать прибыль от потоковой передачи своих песен.

Когда дело доходит до мошенничества с PPC, существует множество сторонних сервисов по обнаружению мошенничества с кликами для рекламодателей, обеспокоенных тем, что мошенники нажимают на их объявления. Но для потоковых сервисов обнаружение осуществляется только внутри компании, и компания должна остановить мошенничество.

Говоря о том, что проще и выгоднее, можно сказать, что потоковое мошенничество - это. Мало того, что обнаружение очень минимально, но и без помощи третьих сторон в решении проблемы, все остается на усмотрение потоковой службы.