Как отслеживать ключевые слова, рекламу, обратные ссылки и многое другое конкурентов

Любопытно, по каким органическим ключевым словам ранжируется ваш конкурент? Сколько у них обратных ссылок? Каковы настроения вокруг их бренда? Вы можете легко это проверить. На самом деле, вы можете проверить гораздо больше информации о них. Итак, давайте шпионить за конкурентами!

Прежде чем приступить к анализу, очень важно определить ваших основных конкурентов. Эти предприятия нацелены на одну и ту же аудиторию и работают в одной или похожей нише.

Начните с прямых конкурентов, но также рассмотрите и косвенных, которые могут ориентироваться на немного другие рынки, но все же конкурировать с вами за внимание потребителей.

Для этого вы можете использовать бесплатный инструмент Similarweb. Он покажет вам похожие сайты и конкурентов. Здесь вы можете увидеть основных конкурентов SHEIN:

Кроме того, вы можете использовать программное обеспечение для SEO, такое как Semrush или Ahrefs. Эти инструменты, основанные на ключевых словах, обнаруживают наиболее конкурирующие домены. Здесь вы можете увидеть органических конкурентов SHEIN:

А здесь вы можете проверить платных конкурентов SHEIN:

Теперь давайте узнаем, как шпионить за:

1. Ключевые слова
2. Упоминания
3. Копия рекламы
4. Google Реклама
5. Объявления в Facebook
6. Социальные медиа
7. эмодзи
8. Амбассадоры бренда
9. Онлайн-присутствие
10. Достигать
11. настроение
12. Репутация
13. Трафик
14. Веб-сайт
15. Обратные ссылки
16. Технологии

01 Ключевые слова

Чтобы отслеживать ключевые слова конкурентов, нам нужно погрузиться в их стратегию поисковой оптимизации.

Есть несколько доступных инструментов, которые могут помочь вам выявить обычные и платные ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты. Наиболее популярны Semrush и Ahrefs.

Давайте узнаем, по скольким ключевым словам ранжируется бренд SHEIN.

Органические ключевые слова

Используйте инструмент «Site Explorer» и введите домен вашего конкурента. Затем перейдите в раздел «Обычные ключевые слова», чтобы увидеть ключевые слова, по которым они ранжируются, объем поиска, позицию, KD, CPC, трафик и многое другое.

Что интересно, вы можете фильтровать данные по местоположению, положению, объему, количеству слов, URL-адресу и т. д.

Теперь пришло время для анализа. Ищите самые эффективные ключевые слова вашего конкурента, которые привлекают трафик на ваш сайт.

В дополнение к ключевым словам с большим объемом также обратите внимание на ключевые слова с длинным хвостом. Внедрение их в вашу собственную контент-стратегию может изменить правила игры.

Они более специфичны и часто имеют меньшие объемы поиска, но могут быть полезны для таргетинга на нишевую аудиторию.

Кроме того, обратите внимание на сложность ключевого слова (насколько сложно ранжироваться по ключевому слову).

Я хотел найти ключевые слова с большим объемом и низкой сложностью ключевых слов, которые привлекут трафик на веб-сайт SHEIN.

Итак, я отфильтровал данные. Кроме того, я исключил ключевые слова, содержащие «SHEIN». Здесь вы можете увидеть результаты:

Благодаря этому анализу я нашел очень популярные продукты, доступные в магазине SHEIN.

С помощью функции «Site Explorer» вы также можете проверять ключевые слова определенных URL-адресов. Например, главная страница интернет-магазина SHEIN ранжируется по более чем 28 000 релевантных ключевых слов, и 940 из них находятся на верхних позициях в Google. Это поразительно!

Платные ключевые слова

Давайте найдем платные ключевые слова, по которым ваш конкурент хочет ранжироваться. Я уверен, что они будут очень ценны для вашего бизнеса. Опять же, для этой цели мы можем использовать Ahrefs или Semrush.

Перейдите в раздел «Платные ключевые слова». Бренд SHEIN имеет рекламу по более чем 1500 ключевым словам:

Вы можете отфильтровать данные, чтобы найти наиболее эффективные платные ключевые слова. Это ключевые слова, в которые они, вероятно, инвестируют больше всего.

Кроме того, ищите ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты в поисковых системах, а вы нет.

Помните, что анализ конкурентов — это непрерывный процесс. Поэтому постоянно следите за органическими и платными ключевыми словами вашего конкурента.

02 Упоминания

Вы можете отслеживать онлайн-разговоры и упоминания любого конкурента в Интернете. Это отличный способ шпионить за конкурентами.

С помощью инструмента мониторинга бренда, такого как Brand24, вы можете отслеживать упоминания в социальных сетях, блогах, форумах, подкастах, информационных бюллетенях, новостях, форумах и сайтах обзоров.

Такой инструмент предоставит множество ценных идей, которые вы сможете внедрить в свою маркетинговую стратегию. Кроме того, это поможет вам провести расширенный конкурентный анализ.

Вы можете использовать инструменты мониторинга бренда, чтобы:

• Определить основной источник упоминаний конкурентов,
• Найдите самые популярные упоминания,
• Измерьте охват, который упоминания приносят конкурентам,
• Проверьте, являются ли упоминания положительными, нейтральными или отрицательными.

За последние 30 дней бренд SHEIN был упомянут более 157 000 раз. Благодаря диаграмме вы можете легко определить любое внезапное увеличение или изменение упоминаний и охвата.

Что интересно, Твиттер — основной источник упоминаний. Instagram является вторым источником и имеет сильное присутствие эмоций восхищения. Хотя TikTok является четвертым источником упоминаний, это самый эффективный канал социальных сетей.

03 Копия рекламы

SEMrush предоставляет всесторонний обзор рекламных текстов ваших конкурентов, включая заголовки, описания и отображаемые URL-адреса.

Вы можете нажать на рекламу своих конкурентов, чтобы посетить целевые страницы, направляющие пользователей. Анализируя сообщения, дизайн и взаимодействие с пользователем на этих страницах, вы можете улучшить свою рекламную стратегию.

Также инструмент показывает историю объявлений домена. Так вы сможете отследить, вносил ли ваш соперник какие-либо изменения в рекламу.

04 Объявления Google

Отследить рекламу конкурентов в Google относительно легко. Введите имя вашего конкурента в поиске Google. Найдите объявление и нажмите три точки. Вы найдете отчет по рекламе с информацией о рекламодателе. Затем нажмите «Посмотреть больше объявлений, которые этот рекламодатель показал с помощью Google».

Затем вы будете перенаправлены в Центр прозрачности рекламы. Он покажет вам предварительный просмотр объявлений. Вы можете сортировать данные по временному диапазону, локализации и форматам.

Нажав на определенное объявление, вы сможете просмотреть дату его последнего показа.

05 реклама в фейсбуке

Вы можете быстро проверить рекламу своих конкурентов на Facebook. Все, что вам нужно сделать, это зайти в библиотеку метаобъявлений и ввести профиль вашего конкурента. Инструмент покажет вам рекламу и рекламные посты, опубликованные в Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network.

Вы можете сортировать данные по временному диапазону, ключевым словам, языку, платформе и типу носителя.

06 Социальные сети

Самый простой способ следить за социальными сетями конкурентов — следить за их официальными аккаунтами. Вы можете определить публикации с высокой вовлеченностью, такие как лайки, комментарии и публикации. Затем проанализируйте, какие элементы делают эти посты более привлекательными для аудитории.

Второй способ — использовать инструменты аналитики социальных сетей для отслеживания роста подписчиков ваших конкурентов, охвата публикаций, уровня вовлеченности и других соответствующих показателей.

Я знаю, что нелегко отслеживать каналы социальных сетей конкурентов. Для этого можно использовать инструмент мониторинга социальных сетей. Это поможет вам:

• Мониторинг профилей конкурентов. Вы можете добавить профили своих конкурентов в социальных сетях в инструмент мониторинга. Это дает вам панель инструментов для просмотра всех их действий на социальных платформах.
• Отслеживайте любое ключевое слово или хэштег. Вы можете настроить определенные ключевые слова и хэштеги, связанные с брендами или отраслями ваших конкурентов. Затем инструмент будет отслеживать сообщения, содержащие эти ключевые слова, и держать вас в курсе соответствующих разговоров.
• Настройте оповещения. Настройка оповещений и уведомлений может дать вам преимущество перед конкурентами, информируя вас о любом увеличении их упоминаний.

07 смайликов

Анализируя смайлики, вы можете получить представление об эмоциональном тоне разговоров о ваших конкурентах. Смайлики могут помочь вам оценить, какие эмоции ваши соперники вызывают у целевой аудитории.

Знаете ли вы, что есть такие инструменты, как Brand24, которые могут проводить аналитику смайликов? Согласно их анализу, бренд SHEIN в основном получает положительные эмоции от своей аудитории, что свидетельствует об их восхищении и радости по отношению к бренду.

08 Амбассадоры бренда

Чтобы обнаружить амбассадоров ваших конкурентов, нужно проверить, кто о них говорит. Самый простой способ сделать это — использовать инструмент мониторинга СМИ и анализировать упоминания. Например, Brand24 генерирует списки лидеров мнений и выявляет лидеров обсуждений.

Здесь вы можете увидеть профили, которые упоминали SHEIN за последние 30 дней:

Здесь вы можете увидеть лидеров дискуссий, которые говорят о SHEIN положительно или отрицательно:

09 Онлайн-присутствие

Насколько популярны ваши конкуренты? Чтобы ответить на этот вопрос, вам нужно проверить их показатель присутствия. Этот показатель измеряет присутствие бренда в определенное время.

Это также полезный инструмент для измерения и оценки узнаваемости бренда. Оценка присутствия работает по шкале от 1 до 100. Что важно 100 — это оценка, которую получают всемирно узнаваемые бренды.

Интернет-присутствие SHEIN составляет 80, что означает, что это широко узнаваемый интернет-магазин.

10 Досягаемость

Вы можете отслеживать социальные сети и несоциальный охват ваших конкурентов.

Охват социальных сетей позволяет получить представление о видимости и активности ваших конкурентов в Интернете на таких платформах, как Facebook, TikTok, Instagram и других.

Несоциальный охват включает в себя их присутствие за пределами социальных сетей, таких как блоги, новости, подкасты, информационные бюллетени, форумы и сайты обзоров.

Рассмотрение обоих дает вам более полную картину их охвата в различных точках взаимодействия.

Давайте подробнее рассмотрим некоторые идеи.

За последние 30 дней общий охват SHEIN составил 496,5 млн, в основном за счет нейтральных упоминаний (314,8 млн, 63%). Положительный охват (160,3 млн) более чем в 10,37 раз превышает негативный (15,5 млн).

Предполагаемый охват в социальных сетях составил 503 млн, охват вне социальных сетей — 112 млн.

TikTok, новости и подкасты имеют самую высокую эффективность охвата: TikTok обеспечивает средний охват 83 тыс. за упоминание, за ними следуют новости с 27,1 тыс. и подкасты с 24,6 тыс. за упоминание.

11 Настроение

Давайте узнаем, какие настроения вокруг ваших конкурентов. Для этого нужно проверить, пишут ли о них пользователи Интернета положительно или отрицательно.

К счастью, вам не нужно делать это самостоятельно. Такие инструменты, как Brand24, измеряют настроение каждого упоминания.

Наиболее распространенное отношение к бренду SHEIN нейтральное (66%). Положительных упоминаний более чем в 2,56 раза больше, чем отрицательных (24% против 9%). Это означает, что бренд имеет положительный имидж.

12 Репутация

Может быть полезно следить за репутацией ваших конкурентов. Это поможет вам получить представление о том, как они рассматриваются на рынке. Анализируя их репутацию, вы можете установить ориентир для сравнения репутации вашего собственного бренда.

Репутация бренда тесно связана с его настроением. Большее количество отрицательных упоминаний может привести к снижению рейтинга онлайн-репутации.

Здесь вы можете увидеть показатель репутации бренда SHEIN, определенный инструментом Brand24:

Как видите, показатель репутации бренда выше, чем у 82% брендов. Это отличный результат.

13 Трафик

Понимание того, сколько трафика получают ваши конкуренты, может помочь оценить их положение в вашей отрасли или нише.

Проверяя, какие источники (обычный поиск, платный поиск, социальные сети, рефералы и т. д.) обеспечивают большую часть трафика ваших конкурентов, вы можете определить, в какие из них вы, возможно, вкладываете недостаточно средств.

Давайте узнаем, сколько трафика у сайта SHEIN. По данным Similarweb, shein.com зафиксировал 251 миллион посещений. Это очень впечатляет! В среднем пользователи просматривают 8 страниц за посещение и проводят на сайте около 7,34 минут.

Здесь вы можете увидеть маркетинговые каналы, которые приносят больше всего трафика:

Кроме того, если вы внимательно посмотрите на верхние страницы сайта вашего конкурента, вы сможете обнаружить, какой контент или продукты находят отклик у их подписчиков.

Это может помочь вам понять, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию.

Найти верхние страницы домена очень просто. Все, что вам нужно сделать, это открыть Ahrefs, ввести домен конкурента и открыть вкладку «Лучшие страницы».

14 Веб-сайт

Знаете ли вы, что вы можете следить за изменениями на сайте? Такие инструменты, как Visualping, отслеживают, изменил ли ваш конкурент цены, обновил ли страницы или внес какие-либо важные изменения.

Если конкурент меняет дизайн своего веб-сайта или навигацию, это может указывать на то, что он сосредоточен на улучшении пользовательского опыта.

Это может быть хорошей возможностью для вас оценить UX вашего собственного сайта и посмотреть, можно ли улучшить какие-либо области.

15 обратных ссылок

Мониторинг обратных ссылок является важным аспектом комплексной стратегии SEO. Если на заслуживающем доверия веб-сайте есть ссылки на ваших конкурентов, велика вероятность того, что они также заинтересуются ссылками на ваш контент.

Давайте узнаем, как узнать обратные ссылки конкурентов. Вы можете использовать Ahrefs для этой цели. Инструмент анализирует профиль обратных ссылок. Таким образом, вы можете проверить авторитет домена, рейтинг URL, количество обратных ссылок и количество уникальных доменов, ссылающихся на любой веб-сайт.

Вы также можете проверить подробный список обратных ссылок:

Хотите больше обратных ссылок на ваш сайт? Найдите несвязанные упоминания бренда и превратите их в обратные ссылки.

16 Технология

Если ваши конкуренты используют передовые технологии, это может стать для них конкурентным преимуществом. Определив технологии, которые дают им преимущество, вы можете использовать аналогичные инструменты или разрабатывать альтернативные решения.

Благодаря Similarweb и Wappalyzer я обнаружил, что shein.com использует PHP, CodeMirror, Element UI, Braintree, Vue.js, Google Analytics, Google Tag Manager, Optimizely и т. д.

Заключение

Благодаря Brand24, Semrush, Ahrefs и Similarweb я узнал много информации о конкурентах.

Пришло время собрать информацию о ваших конкурентах, проанализировав их органический трафик, ключевые слова, профили обратных ссылок, объем упоминаний и другие важные сведения и показатели.

Для этой цели вы можете использовать инструмент мониторинга конкурентов. Начните 14-дневную бесплатную пробную версию!