Состояние контент-маркетинга в 2023 году

Девиз «контент — король» удерживает свой трон, и в этом нет ничего удивительного. Однако то, как пользователи и контент-маркетологи подходят к контенту, в этом году кардинально изменится.

"Как?" Вы можете спросить.

В 2023 году будущее контент-маркетинга сместится от производного и неоригинального контента к оригинальным идеям и уникальному голосу.

Какой бы тип контента вы ни создавали, вы должны убедиться, что его «необходимо знать и трудно найти». Что я имею в виду?

Недавно я записался на курс технического контент-маркетинга от CXL, и Дерек Глисон использовал этот термин: «Нужно знать, но трудно найти». Люди больше не нажимают на сообщения в блогах, видеоклипы или изображения, о которых они должны быть проинформированы. Они нажимают на то, что им нужно знать, и ищут ценную информацию, которую они не могут найти больше нигде.

А учитывая, что большинство веб-сайтов повторяют то, что говорят другие, не привнося новый взгляд на стол, ценную информацию трудно найти. Именно этот дефицит заставляет пользователей открывать свои кошельки.

Ваш контент-маркетинг должен сосредоточиться на этом.

Теперь давайте сразу перейдем к пяти основным тенденциям контент-маркетинга, за которыми стоит следить, чтобы добиться успеха в этом году:

5 трендов контент-маркетинга, которым нужно следовать в 2023 году

Внутренние силы в наличии, аутсорсинг в стороне

Согласно глобальному отчету Semrush «Состояние контент-маркетинга за 2022 год» , поисковые запросы агентств контент-маркетинга упали на 35%, в то время как «Что такое контент-маркетинг?» увеличилась на 22%.

Мы понимаем, что компании постепенно переходят от аутсорсинга своих усилий по контент-маркетингу и готовы инвестировать в собственную и эффективную стратегию контент-маркетинга.

Вместо того, чтобы создавать дополнительный бюджет на контент-маркетинг и платить агентствам за реализацию контент-стратегии, все больше компаний понимают, что дешевле обучать свои маркетинговые или контент-команды для работы.

Источник: Семруш

Помимо того, что внутренний контент-маркетинг более экономичен, он также позволяет компаниям принимать решения на основе данных, поскольку штатные контент-маркетологи могут быстро тестировать и отслеживать, какой тип контента находит отклик у их целевой аудитории. Становится проще создавать оригинальный контент и размещать новый контент в своих маркетинговых каналах.

Источник: Nicereply

Короткое видео будет доминировать

Да, ролики TikTok и Instagram продолжают расти. Да, компаниям может быть сложно адаптировать свою стратегию в социальных сетях к коротким видеороликам.

Но если вы обратите внимание на то, как пользователи реагируют на видеоролики, отличные от синхронизации губ и танцев, вы действительно сможете обучать и развлекать свою аудиторию без этих тенденций.

Я уверен, что в аккаунте вашей компании есть много образовательных и вдохновляющих статей, информационных бюллетеней или выпусков подкастов. Что может быть лучше, чем превратить этот контент в короткие видеоролики?

Ваш список вполне может быть рейтинговым видео, а отзывы пользователей могут продемонстрировать, почему люди должны выбирать ваш продукт.

Небо это предел.

Короткий видеоконтент привлекает внимание, отнимает меньше времени и увеличивает ваше присутствие в Интернете. Потенциальные клиенты обращаются к каналам социальных сетей, чтобы получить отзывы и комментарии о продукте и посмотреть, как компании взаимодействуют со своими клиентами.

Пользователи не хотят видеть далекие, оторванные от реальности компании перед принятием решения о покупке. Они хотят видеть в компаниях «человека», который отвечает как человек, а не бот, имеет чувство юмора и понимает их болевые точки.

Высококачественный контент (особенно короткие видеоролики) заставляет пользователей остановиться и посмотреть, что вы хотите сказать, у которых в противном случае не было бы времени тратить время на более длинный фрагмент контента. Рассмотрите возможность использования этих видео в своей платной рекламной стратегии или сотрудничайте с лидерами мнений в вашей нише.

Распространение контента выходит на первый план

Вы не можете внедрить контент-маркетинг, не продумав сначала распространение контента. Это более актуально в 2023 году, учитывая, как меняется поведение людей. В 2023 году мы оставим чтение позади. Это год сканирования.

Это не значит, что люди вообще перестанут читать, конечно. Но не будет ошибкой предположить, что большинству людей не обязательно читать статью из 2000 слов. Мы просматриваем наши телефоны по дороге на работу; мы слушаем подкасты на удвоенной скорости и пропускаем видео, чтобы перейти к «хорошей части».

Наш объем внимания требует быстрого и сканируемого контента. Мы можем легко добиться этого с помощью распространения контента. Тем не менее, вы не должны слишком напрягаться, размещая свой контент везде одновременно.

У аудитории LinkedIn другие ожидания, чем, например, у аудитории Twitter. Кроме того, ваша целевая аудитория не будет на всех этих платформах.

Поэтому, прежде чем вы начнете распространять свой контент, вам нужно убедиться, где ваш контент подходит. Если вы сделаете это с умом, контент может стать источником дополнительного дохода и средством создания сообщества для вашего бизнеса.

Как же тогда выбрать правильные каналы сбыта?

Прежде всего, вы должны понимать, что ваш контент подойдет не для каждого канала. Затем попытайтесь выяснить, где ваша аудитория проводит свое время, как функционируют эти платформы, и найдите ключевые точки, в которых ваши бизнес-цели или повествование о бренде пересекаются с целью канала.

Например, каналы распространения B2B или B2B для маркетологов не будут такими же, как B2C. Аудиоконтент может подойти вам, если ваша аудитория с энтузиазмом относится к подкастам или аудиокнигам, в то время как TikTok может оказаться неэффективным.

Понимание намерений вашего покупателя и отражение этого с помощью преднамеренного типа контента поможет вам в долгосрочной перспективе. Тогда вы действительно сможете ответственно расходовать свой маркетинговый бюджет и создавать оптимизированный пользовательский интерфейс.

Эта инфографика от DuoQ отлично подходит для дальнейшего использования, например:

Источник

Рассказывание историй будет ключевым

Нет ничего лучше, чем история, которая зацепит читателя и заставит его нажать на вашу страницу. За каждым успешным брендом или продуктом стоит история, которая облегчает людям общение, общение и реакцию.

Люди не покупают с разумом. Они покупают на эмоциях и позже рационализируют свои решения.

Если вы сможете создать историю бренда, которая будет сиять через убедительный контент, ваша работа маркетолога станет намного проще.

Как стать лучшим рассказчиком при создании высококачественного контента? Разве это не отвлечет аудиторию от просмотра вашего продукта и не заблокирует сладкий « момент ага »?

Точно нет.

Лучшее повествование означает лучшее понимание вашей аудитории. На этом этапе важно поговорить с вашим отделом по работе с клиентами и отделом продаж, чтобы выяснить, что людям нужно и в чем они заинтересованы.

Будь то мозговой штурм по темам контента для поисковых систем, работа с длинным контентом или генерация потенциальных клиентов, вы должны общаться с людьми и понимать свою целевую аудиторию.

Контент для людей… не для показателей

С неудержимым ростом искусственного интеллекта (ИИ), особенно ChatGPT, контента становится все больше. Хотя ИИ может быть полезен для вашего контент-плана, тем не менее, на данный момент он производит более низкокачественный контент, если его не контролировать.

Вот почему в 2023 году в центре внимания будет контент, ориентированный на ценность и ориентированный на человека. Любой и каждый может писать статьи, сообщения в блогах, подписи в Instagram, твиты и так далее. Этот тип контента даже соответствует нужным KPI контент-маркетинга .

Но для создания высококачественного контента, который ищут пользователи, требуется оригинальность и сосредоточенность.

Если вы не можете показать «человека» в процессе создания контента, вы не будете выделяться.

Слишком много людей повторяют то, что говорят другие, не привнося ничего нового, и пользователи постоянно ищут оригинальный, полезный и инновационный контент.

Вам не нужно революционизировать свою нишу, чтобы быть оригинальным. Привнесение нового ракурса в актуальную тему, работа над полезным обновлением контента для одной из ваших старых статей, комментирование тенденций контент-маркетинга и того, как они формируют рынок, проведение экспериментов и обмен результатами с аудиторией…

Список можно продолжить. Найдите свой голос и попробуйте создать разговор с вашим контентом. Это найдет отклик у вашей аудитории и даст им персонализированный опыт, который они ищут.

Заключительные слова

Видео- или аудиоконтент, сообщения в блогах или другие форматы контента могут работать в вашу пользу, если вы можете привести их в соответствие с интересами и потребностями ваших пользователей. Вам не обязательно быть на всех платформах социальных сетей, чтобы продавать свой контент своей аудитории.

На самом деле, чем раньше вы поймете, что ваша целевая аудитория есть не на каждой платформе, тем лучше. Это поможет вам распространять ценный контент среди нужной аудитории в нужное время.

Также важно иметь уникальный голос, который говорит с вашей аудиторией, а не с показателями или поисковыми системами. Теперь пользователи могут легко определить, какая статья является производной или повторяющейся, а какая имеет оригинальный и свежий взгляд на тему.

Следование этим тенденциям в контент-маркетинге и внедрение необходимых изменений позволит быстрее захватить вашу целевую аудиторию и установить глубокую связь. Поэтому всякий раз, когда им нужно что-то узнать, они придут на ваш сайт за актуальной и полезной информацией.