Статическая реклама против динамической рекламы: как выбрать правильный тип медийной рекламы

Цифровые баннеры являются фундаментальным аспектом вашей маркетинговой стратегии. Несмотря на то, что существует множество вариантов дизайна, типов и мест размещения, рекламные баннеры обычно попадают в одну из двух категорий: статические и динамические. Но какой тип рекламы окажет наибольшее влияние на вашу стратегию и эффективность? Как и для большинства маркетинговых концепций, для каждой есть свое время и место. Мы рассмотрим как статическую, так и динамическую рекламу, изучим их сильные стороны, ограничения и лучшие варианты использования, чтобы вы могли приступить к реализации своей стратегии.

Статические объявления

Проще говоря, «статические объявления» — это объявления, которые не меняются. Подумайте: печатная реклама, но в цифровом виде. Статические объявления на сегодняшний день являются наиболее распространенным типом рекламы, и их включение в ваш микс создает прочную основу для остальной части вашей рекламной стратегии. Но каковы основные преимущества статической рекламы и как вы можете использовать ее в полной мере?

Плюсы статической рекламы

• Полный творческий контроль. В то время как другие типы объявлений иногда ограничивают вас определенными шаблонами или количеством символов, статические объявления дают вам полный творческий контроль в соответствии с рекомендациями. Статическая реклама не только позволяет вам представлять свой бренд так, как вы хотите, но и создает пространство для тестирования различных изображений и копирования.

• Ваш бренд просвечивает. Полный творческий контроль означает, что вы не ограничены в том, как вы хотите отображать свой бренд. Отображаемые продукты, упомянутые ценные реквизиты и общая индивидуальность зависят от вас!

Включение статических объявлений в ваш маркетинговый комплекс кажется легкой задачей, но что вы должны помнить при создании статических объявлений и принятии решения о том, какое место они должны занимать в ваших общих усилиях?

Что нужно иметь в виду

• Вы не можете включить все это. В то время как творческий аспект управления этим типом рекламы является огромным плюсом, вы все еще ограничены пространством. Может быть сложно показать потенциальному посетителю все, что предлагает ваш бренд, в ограниченных размерах.

• Релевантность может быть сложной. Необходимость выбирать изображения и сообщения, которые вы показываете в своих статических объявлениях, означает повышенную вероятность того, что ваше объявление не найдет отклика у целевого пользователя, как вы предполагали. Возможно, выбранное вами изображение не представляет продукт, который их больше всего интересует, или ваше сообщение не соответствует проблеме, которую они надеются решить.

Принимая во внимание как сильные стороны, так и ограничения статической рекламы…

Как максимально эффективно использовать статическую рекламу

• Держите их общими. Максимально используйте свое ограниченное пространство, демонстрируя ассортимент своего бренда! Включите изображения, которые лучше всего представляют весь спектр ваших продуктов/услуг, и держите обмен сообщениями сосредоточенным на ваших ценностях высокого уровня. Статические объявления работают лучше всего, когда они могут формировать ожидания и побуждать ваших посетителей возвращаться, чтобы исследовать дальше!

• Узнаваемость бренда и верхняя воронка. Поскольку релевантность статических объявлений сложнее гарантировать, этот тип лучше всего подходит для новых посетителей, которые все еще знакомятся с вашим брендом. Ваша способность полностью настраивать статическую рекламу по своему вкусу означает, что вы будете иметь полный контроль над тем, как сначала воспринимается ваш бренд.

Пример статического объявления

Динамические объявления

В отличие от неизменной статической рекламы, динамическая реклама адаптирует отображаемый продукт к поведению посетителя, на которого она нацелена. Эти динамические изображения продуктов чаще всего отражают тот продукт, который посетитель просмотрел или добавил в свою корзину, но некоторые платформы (например, AdRoll) также отображают бестселлеры или рекомендации на основе поведения в Интернете.

Плюсы динамической рекламы

• Гарантия релевантности. В то время как статическая и видеореклама основывается на предположении о том, что ваш посетитель больше всего хотел бы увидеть, динамическая реклама будет отражать то, к чему он уже проявил интерес. Эта функция помогает вашему продукту и бренду оставаться в центре внимания, пока они не будут готовы к конверсии. Динамическая реклама избавляет от догадок при разработке креатива.

• Их можно легко и бесплатно создавать! Если вы являетесь клиентом AdRoll с подключенным каналом продуктов (через нашу интеграцию с электронной торговлей или ручную настройку), вы можете создать бесплатный набор динамических объявлений на своей панели инструментов уже сегодня и получить преимущество в своих усилиях по цифровому маркетингу.

Что следует учитывать

• Менее актуально для новых посетителей. Поскольку в динамической рекламе продукты отображаются на основе поведения посетителей, они лучше всего работают при таргетинге на потенциальных клиентов в нижней части воронки. Новые посетители или посетители, которые не просматривали определенные продукты, вряд ли заинтересуются динамической рекламой, в которой показаны продукты, о которых они практически ничего не знают.

Как максимально эффективно использовать динамическую рекламу

• Нацельтесь на нижнюю часть воронки. Динамическая реклама будет наиболее эффективной в ваших усилиях в нижней части воронки. Подумайте: посетители, которые просмотрели определенный продукт или перешли в корзину. Вы вернетесь к ним с релевантным контентом и, возможно, порекомендуете несколько дополнительных продуктов, которые помогут повысить ваш AOV.

Пример динамического объявления

Статическая + динамическая реклама: лучше вместе

Хотя статические и динамические объявления важны по отдельности, они становятся намного более мощными при объединении. Разрабатывая стратегию с учетом как сильных, так и слабых сторон каждого типа рекламы, вы создаете сплоченный и полезный опыт для своих потенциальных клиентов, позволяя вашему бренду занять центральное место.

Начните получать выгоду от этих типов рекламы с помощью AdRoll

Готовы приступить к созданию статических и динамических объявлений? Вы можете создать оба бесплатно в своей учетной записи AdRoll!

Уже являетесь клиентом AdRoll и хотите получать ваши бесплатные объявления? Запроси свой.