Статические посты возвращаются?

Статические изображения так же важны для социальных сетей, как хэштег или подобная кнопка. Посты со статическими изображениями произвели революцию в том, как мы делимся изображениями в Интернете — от создания культуры селфи, мемов и обязательной фотографии еды до переосмысления того, как бренды могут относиться к аудитории.

Быстрый рост короткометражного видеоконтента затмил статичные посты в начале 2020 года, когда TikTok и Reels захватили популярную культуру, но теперь нам интересно, возвращаются ли статичные посты с возвращением Instagram к своим корням обмена фотографиями и запуском Meta. его вызывающая ностальгию сеть Threads.

Мы исследовали роль статического контента как правящего короля социального контента и его сравнение с видео, и попросили Джексона Алдера, старшего специалиста по цифровым стратегиям в PFLAG National, высказаться.

Испытывают ли аудитория и маркетологи усталость от видеопостов?

Уровень выгорания высок для команд, работающих в социальных сетях. Согласно исследованию пульса Sprout за четвертый квартал 2022 года, более половины специалистов по социальным сетям либо испытывают выгорание, либо испытали его в течение последних одного-трех месяцев. Недостаток пропускной способности и ресурсов был назван в качестве основных факторов.

Требования видеопроизводства облагают налогом создателей и маркетологов, которым необходимо максимизировать их согласованность в надежде на то, что непостоянные алгоритмы одобрят их. Еще в 2019 году CNN уже сообщала о коэффициенте выгорания создателей на YouTube, часто снимая, редактируя и публикуя несколько длинных видео каждую неделю. В 2021 году New York Times опубликовала разоблачение выгорания создателей на TikTok, объясняя умственное напряжение постоянного создания новых короткометражных видеороликов.

Похоже, зрители перестали взаимодействовать с видеоконтентом, как раньше, что позволяет предположить, что они тоже могут испытывать усталость от видео. Даже в прошлом году 61% потребителей считали статические изображения наиболее привлекательным контентом в ленте. В Sprout наши метрики показывают, что статические сообщения являются нашим самым высоким фактором вовлечения. На момент публикации восемь из наших 10 постов с самым высоким уровнем вовлеченности за 2023 год содержали статические изображения, такие как карусели и визуализации данных. Два других — это текстовые посты, что является убедительным аргументом в пользу этих проверенных временем форматов.

Эту же тенденцию наблюдают и другие бренды. Как говорит Алдер: «Как маркетологи, мы всегда смотрим на то, что привлекает и что заставляет людей взаимодействовать в социальных сетях. Я думаю, что сдвиг [в сторону статики] связан с тем, что видео было предыдущей тенденцией, которая заставляла людей останавливаться и вовлекаться. Похоже, что в наши дни это не так сильно влияет на вовлеченность, поэтому мы все просто пытаемся найти то, что есть».

Статические посты так же эффективны, как видеоконтент?

Благодаря социальным данным нашей команды и неподтвержденным данным от других брендов мы видим, что статические сообщения могут быть более эффективными, чем видеоконтент, когда речь идет о привлечении внимания. Но это лишь малая часть того, что значит быть эффективным в социальных сетях.

Большинство социальных маркетологов увеличивают свои инвестиции в статический и видеоконтент, предполагая, что и то, и другое жизненно важно для общего успеха. Опрос Sprout во втором квартале 2023 года показал, что 59% маркетологов в 2023 году больше внимания уделяют изображениям. Для сравнения, 53% заявили, что в этом году они увеличивают количество 5-15-секундных видео, а 49% создают больше 16-30-секундных видео. видео.

Всегда используйте свою стратегию и показатели эффективности, чтобы найти идеальное сочетание контента, и взвесьте все за и против каждого типа контента. Возможно, ваш бренд стремится повысить узнаваемость аудитории на платформах, ориентированных на видео, таких как TikTok. Или ваши данные могут указывать на то, что ваша аудитория ведет себя иначе, чем наша.

Используя инструмент аналитики, такой как отчет об эффективности публикаций Sprout Social, вы можете отфильтровать наиболее эффективные публикации, чтобы увидеть, как статический контент сравнивается с видео и другими типами публикаций. Эти результаты помогут вам определить, каким форматам следует отдавать приоритет в разных сетях.

4 примера вдохновляющих стратегий статического контента

Если вы хотите поэкспериментировать с включением более привлекательного статического контента в свою стратегию, но не знаете, с чего начать, используйте лучшие практики этих четырех брендов при создании идей и разработке контента. Каждый бренд создает статический контент, который кажется уникальным и современным, и это составляет основную часть их социального присутствия.

1. ФЛАГ

PFLAG — крупнейшая в стране организация, занимающаяся поддержкой, обучением и защитой ЛГБТК+ людей и тех, кто их любит. В социальных сетях они используют статический контент для выполнения своей миссии. Как описывает Алдер: «Мы — образовательная и правозащитная [организация]... Статические изображения часто являются наиболее доступным способом обмена контентом, что является для нас приоритетом. По сравнению с этим видео не очень доступно».

Статический контент, такой как фирменная графика и цитаты, составляет основную часть контента PFLAG. «Мы в значительной степени опираемся на статические изображения и гифки, а видеоконтент довольно минимален, если только мы не на мероприятии. Основная причина этого — безопасность. Учитывая всю анти-ЛГБТК+ риторику и законы, принимаемые в нашей стране, мы должны уделять первоочередное внимание безопасности наших семей PFLAG. Это означает, что мы можем делиться цитатами из этих семей, но часто не можем делиться фотографиями», — объясняет Алдер.

Все их статические сообщения в национальных и региональных учетных записях имеют фирменные цвета и графику, которые выделяются в лентах. Команда PFLAG использует Canva в качестве центрального узла для оптимизации создания контента для своей команды и сотен отделений, возглавляемых волонтерами по всей стране.

По словам Алдера, это повышает эффективность работы команды PFLAG. «Для нас включение статических изображений означает, что их можно использовать различными способами и на различных платформах. У нас небольшая команда, и возможность повторно использовать контент в электронной почте или на других платформах очень полезна для нас».

Примените это: используйте статические форматы, такие как карусели и графика, для обучения вашей аудитории. Создав шаблоны для этих типов контента в такой программе, как Canva, вы сэкономите время своей команды и упростите обеспечение единообразия бренда.

2. Мясо Seemore

Seemore Meats — мясная компания, принадлежащая женщинам, которая производит колбасы из свежих овощей и мяса, выращенного в гуманных условиях. В социальных сетях их бренд превосходно опирается на культурные моменты и создает свои собственные.

Их фантастический, причудливый и часто статичный контент явно соответствует бренду, но при этом явно говорит на социальном языке. Очевидно, что команда Seemore знает, кто их аудитория и какой тип контента заставит их заинтересоваться.

Примените это: статические посты не должны быть скучными. Если это соответствует образу вашего бренда, поэкспериментируйте с добавлением вашего продукта в культурные моменты и мемы, которые найдут отклик у вашей аудитории.

3. ИКЕА

IKEA, культовый шведский бренд товаров для дома и мебели, устанавливает взаимопонимание со своей аудиторией, делясь изображениями, которые кажутся теплыми, уютными и эстетически приятными, как это демонстрирует их страница в Instagram. Все это отчетливо напоминает IKEA, а фотографии, достойные обморока, вызывают головокружительные похвалы у их аудитории.

В других сетях, таких как X (ранее известная как Twitter), IKEA использует подход, ориентированный на человека, к своему статическому контенту. Они сохраняют тот же высокий стиль фотографии, направляя камеру на дизайнеров и других членов команды, стоящих за их брендом.

Примените это: когда все остальные переходят на лоу-фай, попробуйте что-нибудь более высокоинтеллектуальное. Качественная фотография и постановка могут быть лучшим подходом для демонстрации вашего продукта. Что бы вы ни делали, убедитесь, что ваш контент выглядит именно так, как вы.

4. ОРЕО

Бренд любимого печенья Milk неотразимо игрив и креативен со своими статическими постами. Контент OREO часто представляет их продукты в абсурдных, комедийных сценариях, которые вызывают смех у зрителей, которые понимают шутку.

Они использовали этот подход, когда развернули свой первый пост в Threads.

OREO также выводит на сцену свое сообщество, размещая пользовательский контент, например, этот твит с собаками по кличке OREO.

Примените это: используйте фирменный стиль, чтобы сообщить, как вы подходите к статическому контенту. Сюрреалистичные сценарии подходят не для каждой компании. Используйте руководство по фирменному стилю в качестве отправной точки, чтобы отточить правильный внешний вид.

Освободите место для видео и статических сообщений в календаре.

Итак, статический контент вернулся, чтобы вернуть себе место на троне? Ответ: это зависит. В то время как статические посты могут вызвать высокую вовлеченность для некоторых брендов, использование статических постов может оказаться неподходящим для вас. В конце концов, в королевском дворе социальных сетей есть место для более чем одного монарха.

Найдите правильный набор контента, прислушиваясь к своей аудитории и измеряя, что работает. Инвестируйте свое время и талант стратегически, чтобы повысить свою производительность, не перегружая пропускную способность вашей команды.

Далее: ознакомьтесь с нашим руководством по визуальному контенту, чтобы узнать, как создать социальный контент, который будет ярким, запоминающимся и мимо него невозможно будет прокрутить.

Часто задаваемые вопросы