Сторителлинг для Facebook: создание постов, которые удивляют и радуют
Опубликовано: 2021-06-03
Facebook предлагает множество возможностей для бизнеса и маркетологов. Популярная социальная сеть позволяет чрезвычайно легко нацелить и охватить практически любую аудиторию вашим маркетинговым сообщением.
Но, увидев тонны целевой рекламы и рекламных постов от других компаний, вы можете начать верить, что рекламный текст — это то, что привлекает внимание на Facebook.
Маркетологам и компаниям может быть легко увлечься своими целями и забыть, что Facebook предназначен для развития социальных связей.
Размещение историй на вашей личной хронике Facebook, бизнес-странице Facebook и в группах Facebook выделяет ваш контент. Секрет создания привлекательных постов заключается в том, чтобы заставить клиента нажать кнопку «Подробнее». Но как удержать внимание читателей?
Берите на заметку старые радиопередачи и сериалы, чтобы создавать удивительные и увлекательные истории! Разбивая истории и добавляя клиффхэнгеры, вы можете превратить случайного читателя в постоянного клиента.
Вот как вы можете создавать увлекательные истории из своих постов в Facebook.
Почему вам нужно рассказывать истории, чтобы получить поклонников, которые следуют за вами, куда бы вы ни пошли
Несколько лет назад сторителлинг был основной социальной валютой на Facebook. Рассказывать замечательные истории и писать интересные посты было единственным способом получить в социальной сети подписчиков, помимо друзей и семьи.
Но по мере того, как органический охват сократился, многие маркетологи и компании переключили свое внимание на рекламу в Facebook, оставив свои страницы без внимания или приправленные скучным наполнителем.
По мере того, как рынок рекламы становится все более насыщенным и дорогим, многие компании снова видят преимущества использования сторителлинга для повышения вовлеченности. Даже сам Facebook знает ценность сторителлинга на своей платформе. Согласно исследованию Facebook, если вы поделитесь историей своего бренда перед презентацией маркетинговых сообщений, это может повысить вероятность того, что кто-то купит у вас.
Убедительная история не зависит от платформы. Создание сильных историй на Facebook может побудить людей следовать за вами и в других местах. Вот почему сторителлинг — отличный способ создать свой список адресов электронной почты, увеличить количество подписчиков в Instagram, расширить свою страницу Pinterest и многое другое.
Многие бренды избегают рассказывать истории, потому что хотят поддерживать более профессиональный имидж. Но этот профессиональный образ плохо работает на платформе, посвященной человеческим связям . Рассказывание историй — отличный способ показать человечность, стоящую за вашим брендом, и начать разговор с вашими клиентами.
Использование вашей реальной жизни и жизни ваших клиентов для получения эмоционально значимых историй
Когда вы слышите рассказывание историй, вы, вероятно, думаете о фантастике. Это неправильное понимание сторителлинга часто мешает брендам развивать более тонкую индивидуальность в Интернете.
Даже самая лучшая художественная литература часто представляет собой театрализованную версию реальных событий. Вот почему вы должны смотреть на свою собственную жизнь и жизнь ваших клиентов в поисках вдохновения, чтобы рассказывать лучшие истории!
Сила историй заключается в использовании эмоций ваших клиентов. В то время как многие маркетинговые сообщения сосредоточены на выявлении болевых точек, истории могут быть сосредоточены на человечности, стоящей за брендом, и показать более широкий спектр чувств, с которыми может столкнуться ваш клиент.
Один из лучших способов собрать новые истории для социальных сетей — это взять интервью. Когда вы берете интервью у своих клиентов или просите кого-нибудь взять интервью у вас, задавайте такие вопросы, как: «Когда вы были в восторге от своего бизнеса?» или «Расскажите мне о случае, когда вы испугались своего бизнеса». Не забудьте записать интервью, чтобы получить все подробности.
Когда вы слышите истории, они могут показаться не относящимися к вашему продукту или неуместными для публикации в социальных сетях. Но когда вы вернетесь к расшифровке стенограммы позже, вы, скорее всего, найдете некоторые крупицы вдохновения, которыми вы можете поделиться или разъяснить.
Подлинность — это секрет исключительного маркетинга. Избегайте искушения подвергнуть себя цензуре и позвольте своему голосу сиять. Обмен историями такого типа создает прочную связь между вами и вашей аудиторией, поэтому стоит быть максимально искренним.
Разбивка одной истории на несколько частей контента
Когда мы садимся писать пост в Facebook, мы часто пытаемся создать контент, который работает на платформе. Но что, если мы сначала создадим историю, а затем адаптируем ее для платформы?
Когда вы рассказываете истории вслух во время интервью, они могут показаться слишком длинными для публикации в Facebook. Но когда дело доходит до повествования, не нужно быть остроумным. Ваша цель — привлечь людей, а не рассказать всю историю в одном посте.
Когда вы просматриваете расшифровку своей истории, ищите уроки или мудрость, которые вы можете извлечь из нее. Разъяснение этих деталей может помочь вам превратить одну историю в посты на неделю.
Одна из вещей, которая помогает вашим органическим сообщениям отображаться в алгоритме Facebook, — это интерес клиентов к вашему бренду. Заставив их щелкнуть ссылку «Подробнее», вы покажете Facebook, что клиенты хотят видеть ваш контент чаще. Это отличный способ вытянуть истории из нескольких постов и вызвать любопытство вашей аудитории.
В своей первой истории сосредоточьтесь на эмоциях истории и вытяните основную сюжетную линию. Поделитесь этими подробностями и упомяните, как вы извлекли эти важные уроки или открыли для себя эти вещи из этого опыта. Включите изображения, которые показывают вашего клиента или ваш бизнес в то время.
Первый пост служит тизером, показывающим основу истории и простейшую разбивку извлеченных уроков. Внизу вашего поста вы сообщите своей аудитории, что будете раскрывать больше истории в течение недели.
Затем извлекайте из своей истории шокирующие или неожиданные детали, чтобы ставить перед собой каждую публикацию. Позвольте вашему опыту стать лидером и послужить полезным уроком для ваших клиентов. Свяжите эти детали с уроками, которые вы извлекли, или с тем, что вы обнаружили, но оставляйте каждый пост с клиффхэнгером, чтобы заставить ваших клиентов продолжать искать ваши посты. Делитесь фотографиями с каждым постом, чтобы повысить вовлеченность.
Преодоление клиффхэнгеров с помощью историй, трансляций и постов для поощрения постоянной вовлеченности
Одна из лучших особенностей Facebook заключается в том, что есть так много способов рассказывать истории. Использование Stories, Live и письменных постов может усилить ваше цифровое повествование. Все, что вам нужно сделать, это сообщить вашему клиенту, где история будет продолжаться.
Cliffhangers продвигают вашу историю от поста к посту. Клиффхэнгер фокусируется на информации, которую клиент больше всего хочет знать в будущем. Это может быть следующий шаг в истории после неожиданного поворота, или это может быть секрет того, как вы за одну ночь заработали 100 000 долларов.
В конце поста вы можете сообщить читателям, что вы будете раскрывать эти секреты в прямом эфире на Facebook в своей группе, посте в ваших историях или другом письменном посте в определенное время. Затем напомните им включить уведомления, чтобы они не пропустили следующую часть истории.
Сохраните некоторые пикантные детали своей истории специально для своих жизней или историй и не бойтесь выйти за рамки сценария. Ваша аудитория уже достаточно вовлечена, чтобы настроиться, так что это прекрасное время, чтобы погрузиться в эмоции истории и поделиться забавными подробностями, которые могут не вписываться в ваши посты. Дайте зрителям понять вашу личность и притворитесь, что вы рассказываете эту историю своему ближайшему другу. А еще лучше – попросите ближайшую подругу настроиться!
Пять быстрых советов по созданию убедительных историй на Facebook
Если вы сделаете рассказывание историй регулярной частью своей стратегии контента в социальных сетях, это поможет вам превратить пассивных лидов в активных клиентов. Вот несколько простых способов сделать ваши истории более привлекательными на Facebook.
1. Сосредоточьтесь на сочувствии
Подумайте о том, что вы чувствовали, когда сталкивались с проблемами, с которыми сталкивается ваш клиент. Подлинно вызовите эти чувства и поделитесь ими с пониманием и состраданием. Не нужно быть экспертом в этих постах.
2. Оставайтесь на бренде
Подлинность является ключевым фактором, но не отклоняйтесь от ценностей вашего бренда. Если ваш бренд амбициозен, история «из грязи в князи» идеально подойдет вашей аудитории. Однако та же история может не сработать для некоммерческой организации.
3. Сделайте мягкую продажу
Основная цель сторителлинга — повысить вовлеченность, узнаваемость и интерес к вашему бренду. Однако это не означает, что вы должны полностью избегать разговоров о своем продукте или услуге. Свяжите свою историю с вашим продуктом, но избегайте языка продаж, основанного на конверсии.
4. Сфокусируйте свою историю
Расширьте свою историю, не выходя за рамки. Сосредоточьтесь и не растягивайте свою историю просто ради того, чтобы растянуть ее. Не забывайте о своих целях, когда будете рассказывать историю.
5. Следите за своими результатами
Для некоторых аудиторий публикации могут быть более эффективными. Другие предпочитают слушать историю в прямом эфире на Facebook. Отслеживайте свою вовлеченность и смотрите, что работает для ваших поклонников.
Держите вашу аудиторию возвращаясь для большего
Есть много способов связаться с вашей аудиторией на Facebook, и рассказывание историй — один из самых эффективных способов воспользоваться преимуществами платформы. Используйте эти советы для создания историй, которые помогут клиентам узнать вас и ваш бренд.
Как вы используете Facebook, чтобы делиться историями? Будете ли вы чаще публиковать эти советы? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Псс! Этот пин был создан за считанные секунды с помощью Tailwind Create. Попробуйте сами!
