Стратегический блог

Изображение создано в Canva

За последний год я встречался с бизнес-тренером, который помог мне смотреть на мой блог как на бизнес, а не просто на работу. Одна из вещей, которая стала для меня очевидной, заключается в том, чтохороший устойчивый бизнес обычно не возникает случайно .

Вместо этого они берут планирование, стратегию и преднамеренность.

Обдумывание некоторых «общих» вопросов, лежащих в основе вашего ведения блога, действительно требует некоторого времени и умственных усилий, но (особенно если вы чувствуете себя немного потерянным) может быть разницей между хорошим и отличным блогом.

Я знаю, что некоторых такой разговор разочарует — такие слова, как миссия, видение, ценности и стратегия — не то, где вы находитесь, — но, пожалуйста, поддержите меня. Видите ли, я считаю, что если вы сделаете все правильно, вы обнаружите, что многие из следующих шагов, о которых я расскажу позже в этой статье, будут гораздо более мощными, поскольку вы сможете использовать их гораздо более целенаправленно и эффективно.

Этот мега-пост объединяет серию, которую я написал, чтобы провести вас через процесс стратегического планирования , который мой друг дал мне, чтобы обдумать другой проект (не ведение блога), над которым я работаю — я думаю, что это очень актуально для ProBlogging, и надеюсь, что вы найти это полезным.Вот шаги процесса стратегического ведения блога, которым мы собираемся следовать:

1. Миссия
2. Ценности
3. ВидениеЦели
4. Проблемы
5. Текущее местоположение
6. Будущее направление
7. Стратегия
8. План Действий

На каждом этапе процесса есть домашнее задание — несколько вопросов, которые, надеюсь, помогут вам обдумать имеющиеся проблемы. Не стесняйтесь отвечать на них в частном порядке или даже думать вслух в комментариях к этому посту.

Миссия

13 лет назад, когда я начал получать степень по маркетингу, в центре внимания многих моих лекций на первом курсе были «Заявления о миссии». Я помню, как писал заявление о миссии за заявлением — до такой степени, что начал мечтать о них. Было очевидно, что мои лекторы были важной отправной точкой для любого хорошего делового предприятия.

Хотя, возможно, «заявление о миссии» уже не является такой модной фразой, как в начале 1990-х, я все еще считаю, что задавать вопросы о миссии — стоящая задача, особенно когда речь идет о ведении блога.

«Почему вы существуете?»

Это ключевой вопрос, который мой друг задает в рамках стратегического процесса в области «миссии». Я не думаю, что это просит нас задуматься о смысле жизни — это не так глубоко — но это просит владельца бизнеса (блога) попытаться вернуться к основам того, о чем они говорят.

«Почему вы ведете блог?»

Потратьте несколько минут (а еще лучше несколько часов или даже дней) на обдумывание этого вопроса. Для чего вы ведете блог? Каковы ваши основные мотивы? Будьте честны, когда вы отвечаете на этот вопрос, потому что важно как можно лучше зафиксировать его, поскольку все остальное исходит из этого.

Некоторые «миссии» ведения блогамогутвключать:

• «Я веду блог, чтобы зарабатывать на жизнь»
• «Я веду блог в развлекательных целях — чтобы расслабиться»
• «Я веду блог как часть своего плана мирового господства»
• «Я веду блог, чтобы вести учет своей жизни и времени»
• «Я веду блог, потому что хочу помогать другим»
• «Я веду блог, потому что мне одиноко и я хочу общаться с другими»
• «Я веду блог, чтобы подбирать симпатичных девушек/парней»
• «Я веду блог, потому что это весело»
• «Я веду блог, потому что хочу создать профиль — я хочу, чтобы меня знали»

Это всего лишь несколько примеров, которые приходят мне в голову. У некоторых из нас будут простые предложения, для других наши причины для ведения блога могут быть немного более сложными и сочетать в себе ряд вещей.

Миссия ведения блога одного человека будет отличаться от миссии другого — здесь действительно нет правильного или неправильного — за каждым блоггером стоит какая-то миссия, будь то глубокая, поверхностная, глупая, умная, эгоистичная или альтруистическая. Теперь задача — назвать свою.

Определить эти миссии очень полезно, потому что знание того, почему мы ведем блог, помогает нам понять , как мы должны вести блог, чтобы наилучшим образом достичь нашей миссии.

Итак, какова ваша миссия? Почему вы ведете блог?

Это не вопрос об измеримых целях или стратегиях, и ваш ответ, вероятно, пока не должен быть слишком специфичным для блога (например, не пишите по одному для каждого из ваших блогов, если у вас их больше одного) — лучше расскажите о своих мотивах и общей картине. надежды на ваш блог.

Ценности

Подумав о нашей миссии (или о том, почему мы ведем блог), пришло время обратить наше внимание на те ценности, которые у нас есть, которые помогают формировать то, как мы будем выполнять нашу общую миссию.

Есть много средств для достижения цели и много способов достижения цели. Например, если ваша миссия состоит в том, чтобы зарабатывать на жизнь ведением блога, вы можете делать это разными способами: от блогов, которые копируют чужой контент, до блогов с полностью оригинальным содержанием, до блогов, исследующих темы исключительно «семейного характера». природа» на блоги, которые являются довольно откровенными и «взрослыми» по своей природе и т. д.

Эти решения исходят из наших ценностей как блоггера.

Какие ценности определяют наше поведение?

Наши ценности будут исходить из самых разных мест, включая нашу семью, культуру, опыт и, возможно, даже тип личности. Их стоит упомянуть в первые дни нашего ведения блога, поскольку в жизни любого блоггера наступают моменты, когда возникает искушение выйти за рамки поведения, в которое мы верим. Предварительное назва- ние (приватно или даже более мощно – публично) этих ценностей помогает нам устоять перед искушением в пылу момента. Ценности также важны, помогая другим понять, как и что мы ведем блог.

Итак, какие ценности формируют ваше поведение в блогах? Каковы границы, которые вы не хотели бы пересекать? О каких темах вы не хотели бы писать в блоге? Как вы будете относиться к окружающим (другим блоггерам, вашим читателям, поставщикам информации и т. д.)? Потратьте несколько минут, чтобы написать список ценностей, которые вы хотите сформировать в своем блоге. Это могут быть такие вещи, как:

• Я ценю работу других, и когда я опираюсь на нее, я признаю их
• Я не пишу в блоге ничего откровенно сексуального характера, азартных игр, наркотиков или о Гарри Поттере.
• Я создаю среду, в которой каждый может высказать свое мнение, не опасаясь цензуры.
• Я уважаю конфиденциальность других в своем блоге и не раскрываю личные разговоры или контактные данные.
• Я публикую только факты и заявляю, если я спекулирую
• Если я ошибаюсь, я публично признаю это и исправляю
• Я всегда буду давать понять, извлекаю ли я выгоду из того, что пишу.
• Я ценю людей и не буду вести о них унижающий достоинство блог.

Конечно, такой список всегда будет вызывать дискуссии и споры просто потому, что ценности одного человека будут отличаться от ценностей другого человека. В каком-то смысле мы говорим об этике.

Возможно, было бы уместно написать набор ценностей, подобных этим, в качестве общедоступного заявления о ценности ведения блога или манифеста, чтобы продвигать тип блога/ов, которые вы ведете, и дать вашим читателям разрешение держать вас в курсе того, что вы делаете. о.

С вашей миссией и ценностями вы будете готовы к следующим этапам фактического планирования того, как вы собираетесь двигаться вперед в своем блоге.

Зрение

Ответив на вопросы о том, почему мы ведем блог (миссия) и установив некоторые границы нашего поведения при этом (Ценности), пришло время немного конкретизировать наше глобальное мышление. Куда вы направляетесь со своим блогом? Более конкретно:

Какова ваша цель для вашего блога в ближайшие три года?

Теперь три года могут показаться далекими (и, возможно, один или два года могут быть лучшими временными рамками для постановки целей в постоянно меняющейся сфере ведения блога), но загляните за пределы ближайшего будущего и задайте себе вопросы о видении.

Теперь мы сужаем миссию, которая у нас есть, до некоторых более измеримых и конкретных целей, к которым нужно стремиться в долгосрочной перспективе. Не становитесь слишком конкретными (мы доберемся до этого), но сделайте это конкретным.

Например, ваша миссия может заключаться в том, чтобы зарабатывать на жизнь ведением блога, но ваше видение на три года может заключаться в том, чтобы стать блоггером на полную ставку, которому не нужно заниматься какой-либо другой работой.

Сделайте свою цель(и) (не придумывайте слишком много) достаточно большой, чтобы вдохновлять, но достаточно реалистичной, чтобы быть достижимой. Вероятно, они должны исходить из вашей миссии или, по крайней мере, относиться к ней.

Потратьте некоторое время, чтобы составить долгосрочные цели для своего блога.

Цели

Для каждой цели, которую вы упомянули, вам следует разбить ее на более мелкие достижимые цели. Возможно, этот стратегический план здесь немного педантичен и добавляет слишком много шагов (поэтому я добавил Видение и Цели вместе), но основа того, что мы делаем с постановкой целей, — это разбиение общей картины на более мелкие достижимые части.

При постановке целей вы можете спросить:

Как мы узнаем, что достигли нашей цели (видения)?

Для каждой цели, вероятно, будет несколько целей, которые сигнализируют о том, что она достигнута. Например, если видение состоит в том, чтобы через 3 года работать полный рабочий день в ведении блога, цели могут состоять в том, чтобы «уволиться с текущей работы» (как только будет достигнут определенный уровень заработка от ведения блога), регулярно зарабатывать XXXX долларов в месяц к определенному времени. .

В некотором смысле мы разбиваем наши цели на части размером с укус, которые можно отмечать одну за другой по мере их достижения в качестве ступенек к более широкому видению.

Проблемы

Если мы хотим разработать стратегию, которая поможет нам достичь наших целей, нам нужно определить области, в которых нам нужно работать. На этом этапе стратегического плана нам нужно время, чтобы разбить задачу ведения блога на действия или проблемы, с которыми мы сталкиваемся.

Какова ваша основная деятельность?

Ответ на этот вопрос будет варьироваться от блоггера к блоггеру в зависимости от их направленности и текущего подхода к ведению блога, но они, вероятно, будут включать некоторые из следующих:

• поиск контента
• написание контента
• дизайн блога
• маркетинг и реклама
• администрирование (отслеживание комментариев, обработка чеков, ведение бухгалтерского учета)
• поиск и управление рекламодателями
• управление другими авторами
• поисковая оптимизация

В некотором смысле то, что вы описываете здесь, — это области, в которых вам нужно достичь успеха, чтобы ваш блог стал успешным (приведенный выше список является лишь частичным). В список могут входить задачи, которые вы уже делаете хорошо, не очень хорошо или еще не делаете вообще.

Выявляя эти проблемы или действия, вы определяете области, в которых вам нужно будет рассмотреть некоторую стратегию.

Текущее местоположение

Определив каждое действие, которым вам нужно заниматься, чтобы добиться успеха в достижении своих целей и задач, теперь вы можете провести небольшой анализ того, как вы в настоящее время выполняете каждое действие. Вопрос, на который вы хотите ответить с каждым из них:

Где мы?

Что я делаю хорошо в этой области? Чем я пренебрегаю? Что работает, а что не работает? Это все хорошие вопросы, чтобы задать. Возможно, вы захотите провести здесь «SWOT-анализ» (посмотрите на свои сильные и слабые стороны, возможности и угрозы ) и оцените текущую реальность. Будьте честны с собой – если вы чем-то похожи на меня, некоторые вещи вы делаете очень хорошо, а другие игнорируете.

Хотя может быть неприятно признавать текущие короткие падения, это жизненно важно, так как ваш блог будет продвигаться только настолько далеко, насколько вам позволяет ваша самая слабая область.

Будущее направление

Теперь, когда вы описали текущую реальность, вам снова следует заглянуть в будущее в каждом из видов деятельности, которые вы определили, и спросить себя:

Где я хочу быть в этой конкретной деятельности через год?

Вы знаете, где вы сейчас находитесь, но над чем вы собираетесь работать? Например, вы могли определить маркетинг как одно из своих направлений деятельности и, проанализировав его, обнаружили, что вы отлично разбираетесь в маркетинге для других блогов в своей нише, но блоги за пределами вашей ниши и не блоггеры никогда не слышали о вашем блоге. В результате вы можете сказать, что через год вы хотите, чтобы вас знали за пределами вашей ниши и привлекали внимание средств массовой информации.

В некотором смысле вы снова ставите мини-цели, разбивая свое общее «видение» на конкретные области вашего блога.

Пройдитесь по каждому из действий, которые вы уже определили, и придумайте какое-то будущее направление. Будьте достаточно конкретны в каждом из них, чтобы вы могли измерить свой успех в каждой области. Пока не пишите , как вы достигнете этого направления (что будет дальше) — лучше попытайтесь нарисовать картину будущего в каждой из областей вашего ведения блога.

Ниже вы увидите таблицу, иллюстрирующую, как может выглядеть каждый из трех вышеперечисленных шагов, если вы поместите их в какую-нибудь электронную таблицу. Конечно, я полностью упростил процесс, чтобы проиллюстрировать суть. Каждый «проблема», вероятно, будет иметь многогранное описание текущего положения и фактически может иметь ряд «будущих направлений» для каждой из них.

Стратегия

Вы проанализировали свое текущее положение и заглянули в будущее, чтобы увидеть, каким вы хотите, чтобы ваш блог был в каждом из действий вашего блога - теперь вам в основном нужно сравнить одно с другим. Как соотносятся ваша текущая реальность и видение будущего? Они совпадают? Если да, то вы либо блестящий блогер, либо вы лжете, либо недостаточно высоко ставите цели.

Для большинства из нас текущая реальность не соответствует тому, чего мы хотим достичь.

Какие основные изменения вам нужно сделать, чтобы реализовать свое видение будущего?

Альберт Эйнштейн определял безумие как «делать одни и те же старые вещи теми же самыми старыми способами и ожидать других результатов» (перефразируя). Единственный способ увидеть изменения в своем блоге — это изменить свой подход. Что из вашей «деятельности» нужно изменить? Как?

Возможно, вы обнаружите, что некоторые из ваших действий идут хорошо и не нуждаются в особых изменениях, но реальность такова, что мы все можем совершенствоваться во всех областях, и что в некоторых областях больше, чем в других, нам может потребоваться полная перестройка, если мы хотите действительно чего-то добиться. Составьте список изменений, которые вам необходимо внести.

Я снова включил диаграмму, которая, надеюсь, иллюстрирует, как это может выглядеть (в очень упрощенной форме).

План Действий

Мы достигли последнего шага стратегического плана, и теперь мы, наконец, подошли к моменту планирования (и выполнения) некоторых действий.

В каждом из «мероприятий» разбейте свою стратегию на достижимые задачи. Возможно, вы захотите разбить это на какую-то временную шкалу.

• что вы будете делать в следующем месяце?
• что вы будете делать в ближайшие 3 месяца?
• что вы будете делать в ближайшие 6 месяцев?
• что вы будете делать в следующие 12 месяцев?

Ваш план действий должен содержать очень конкретные задачи.

Некоторые из них могут быть текущими задачами, такими как:

• 'публиковать по 10 сообщений в день каждый день в течение следующего месяца'
• «заводить 1 новый блог каждый месяц до октября»
• 'добавляйте 3 новые партнерские ссылки в мой блог каждый день в этом месяце'
• 'написать 1 пресс-релиз для продвижения моего блога каждый месяц'

Другие могут быть разовыми задачами, такими как:

• 'подать заявку на участие в программе Adsense и интегрироваться в блог'
• 'познакомьтесь с блогером X'
• «проведите опрос моих читателей, чтобы узнать, кто они»
• 'написать серию сообщений в <вставьте тему здесь>'

Опять же, эти задачи должны быть конкретными, измеримыми (вам нужно знать, когда они будут выполнены) и достижимыми. Делая это, вы достигаете очень больших целей и мечтаний, которые вы ранее ставили шаг за шагом.

Ниже вы еще раз увидите, что я заполнил (очень упрощенно), как некоторые из стратегических планов могут строиться по мере того, как вы добавляете свой план действий. На самом деле у каждой «проблемы» может быть несколько стратегий, каждой из которых может быть назначено несколько действий. К этому моменту у вас должен остаться большой список «необходимых дел», для которых вам нужно расставить приоритеты, а затем начать работать над ними. Еще раз повторюсь, эти действия следует разбить на достаточно мелкие части, чтобы не перегружать вас. Сделайте их измеримыми и достижимыми, чтобы вы могли начать отмечать их и придать импульс своему ведению блога.