Стратегия об оптимизации ключевых слов в App Store

Ранее мы обсуждали, что такое оптимизация в App Store и какие основные элементы в App Store и Google Play влияют на ранжирование приложений. Здесь наши эксперты поделятся с вами другими темами: как создать мощный пакет ключевых слов; как улучшить рейтинг поиска по ключевым словам, популярность и количество загрузок приложения в магазине приложений.

Как люди находят приложения?

По тому, как обнаруживаются приложения, мы можем условно разделить людей на две группы. Те, кто знает, что они ищут, и те, кто просматривает случайно.

Люди, которые знают, чего хотят, часто используют названия брендов или предполагаемые ключевые слова для поиска в магазине приложений, которые им нужны. Например, используйте "Kayak" в качестве поискового запроса по бренду и "Airlines and Hotels" в качестве ключевого слова для поиска. Напротив, другая группа, как правило, просматривает магазин приложений, чтобы найти новые приложения. Это означает, что они просто просматривают и находят такие области, как рекомендуемые приложения, топ-чарты или категории.

Есть много способов просмотреть магазин. Люди, интересующиеся определенными типами приложений Android или Apple, могут найти ваши приложения, просматривая категории, популярные графики или рекомендуемый контент. Оба магазина предлагают вам похожие приложения, уже установленные на вашем телефоне.

Еще один способ позволить людям обнаружить ваше приложение — использовать URL-адрес приложения и веб-реферера. Это означает, что пользователи попадают в ваш список в магазине приложений по ссылке в другом приложении или на веб-странице.

Нажмите « Узнать больше », чтобы развивать свой бизнес приложений и игр с помощью службы продвижения приложений ASO World прямо сейчас.

Когда вы сосредотачиваетесь на улучшении видимости своего приложения, вам необходимо сосредоточиться на следующих источниках трафика: поиске в магазине приложений, просмотре магазина приложений, источниках ссылок приложений и источниках ссылок в Интернете.

Начнем с рейтинга поиска в магазине приложений. Многие считают, что это самый большой канал для поиска приложений. Чтобы максимально увеличить количество потенциальных клиентов и направить клиентов на поиск вашего приложения в магазине, вам необходимо разработать стратегию оптимизации ключевых слов и потратить время на оптимизацию пакета ключевых слов.

Базовые знания о ранжировании ключевых слов в App Store.

Подобно поисковой оптимизации, рейтинг ключевых слов ASO относится к позиции вашего приложения в рейтинге, которую посетители видят в результатах поиска в магазине приложений посредством поиска по ключевым словам намерения.

Предположим, у вас есть приложение для украшения дома, и вы хотите, чтобы пользователи находили ваше приложение при поиске по запросу «дизайн дома» в магазине приложений. Если ваше приложение занимает первое место в результатах поиска, это означает, что приложение занимает первое место по этому конкретному ключевому слову. Если ваше приложение вообще не отображается, это означает, что ключевое слово не ранжируется.

Хотя это может показаться простым, в магазине приложений существует очень сложный алгоритм ранжирования. Поэтому нам необходимо сначала провести ряд исследований и сформулировать полную стратегию оптимизации, которая необходима для успеха ваших операций на рынке.

Почему ранжирование ключевых слов важно?

Если ваше приложение не ранжируется по релевантным ключевым словам, пользователи не смогут его найти, и вы потеряете шанс получить больше установок. Пользователи обычно привыкли скачивать приложения, которые появляются на первой странице результатов поиска, и часто не пролистывают весь список. Поэтому приложения с более низким рейтингом получают низкий трафик.

Увеличьте видимость своего приложения и обратите пристальное внимание на ранжирование важных ключевых слов.

Как работает рейтинг ключевых слов в магазине приложений?

Результаты поиска в магазине приложений зависят от страны/региона

Это означает, что при поиске в других странах или регионах вы получите разные результаты по одному и тому же ключевому слову. Вы можете представить себе двух пользователей, которые ищут «запущенные приложения», один из США, а другой из Великобритании. Даже если оба используют одно и то же приложение для поиска по ключевым словам на английском языке, один человек ищет приложение в американском App Store, а другой использует версию для Великобритании. Они могут увидеть это приложение на разных позициях в рейтинге или даже совсем другое приложение.

Результаты поиска зависят от магазина

Рейтинг вашего приложения по одним и тем же ключевым словам в Apple Store и Google Play также может различаться. Причина в том, что разные магазины приложений имеют разные алгоритмы ранжирования.

Рейтинг вашего ключевого слова может быть быстро изменен

Рейтинг вашего приложения в магазине приложений может измениться за очень короткое время. Вы можете столкнуться с внезапным повышением позиции в зависимости от того, насколько конкурентен рынок и сколько людей делают ставки по определенному ключевому слову. Мы рекомендуем вам проверять свой рейтинг один раз в день, чтобы быть уверенным, что вы можете быстро отреагировать на любое снижение.

Как проверить рейтинг ключевых слов?

Вы можете попробовать вручную ввести ключевые слова и прокрутить результаты поиска, пока не появится ваше приложение или игра, чтобы проверить ваш рейтинг. Однако будет очень утомительно знать, что результаты меняются каждый день и что результаты каждой страны разные.

На платформе ASO World в личном кабинете вы можете отслеживать ключевые слова каждой страны/региона в интеллектуальном отчете и просматривать ежедневные изменения в рейтинге продвигаемых вами ключевых слов. Вы также можете проверить ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, чтобы узнать, как их измерить.

Создайте набор ценных пакетов ключевых слов приложения

Проверка рейтинга ключевых слов — это только начало. Следующим шагом является создание пакета ключевых слов. Помимо текущего рейтинга, при выборе ключевых слов приложения необходимо учитывать и другие аспекты. Мы перечислили их для вас ниже:

Релевантность ключевого слова

Независимо от того, являетесь ли вы новичком или уже знакомы с ASO, при выборе ключевых слов релевантность ключевых слов всегда будет одним из наиболее важных факторов. Ключевые слова вашего приложения должны быть связаны с вашим приложением.

Если вы используете нерелевантные ключевые слова, у людей могут возникнуть ложные ожидания, и они с большей вероятностью удалят ваше приложение просто потому, что не получили то, что искали. Кроме того, Apple и Google могут наказать вас за использование ключевых слов, не связанных с приложением, понизив рейтинг в магазине приложений.

Объем поиска по ключевому слову

Объем поиска по ключевым словам показывает, как часто вы ищете определенное ключевое слово в App Store или Google Play. Чем больше поисковых запросов, тем популярнее ключевое слово.

Вы можете подумать, что таргетинг только на ключевые слова с высоким объемом поиска — хорошая стратегия. Тем не менее, это не всегда так. Если ключевое слово слишком популярно, у вас может даже не быть шанса ранжироваться по нему. Поэтому мы рекомендуем начинать с ключевых слов с меньшим объемом поиска или с длинными/комбинированными ключевыми словами, которые менее конкурентоспособны и более целенаправленны. После того, как вы начнете занимать более высокое место в рейтинге этого контента, вы можете заменить его на контент с более высоким объемом поиска.

Где можно просмотреть информацию об объеме поиска по ключевым словам?

Вы можете найти эти данные в App Radar. Показатель объема поиска по ключевым словам составляет 5-100. Объем поиска по ключевым словам с объемом поиска 5 незначителен. Ключевые слова с объемом поиска 100 очень популярны.

Эмпирическое правило: ключевые слова с большим объемом поиска принесут больше трафика вашему приложению.

Сложность ключевого слова

Короче говоря, сложность ключевого слова показывает, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову. Это еще одно значение, которое следует учитывать при выборе ключевых слов для вашего приложения. Сложность ключевого слова не предоставляется Apple или Google. Тем не менее, есть некоторые маркетинговые инструменты, которые могут помочь.

Отслеживайте рейтинг ключевых слов вашего приложения

Поскольку рейтинг ключевых слов в App Store и Google Play может быстро меняться, лучше всего отслеживать ключевые слова, которые имеют решающее значение для роста вашего приложения. Таким образом, вы не пропустите изменение рейтинга, а если ваш рейтинг упадет, вы сможете быстро принять меры.

Создайте свою учетную запись в ASO World и добавьте пакет ключевых слов в модуль управления ключевыми словами, после чего вы сможете отслеживать рейтинг своих ключевых слов и просматривать его изменения с течением времени. Используя этот функциональный модуль управления ключевыми словами, вы можете сократить время и усилия, затрачиваемые на исследование ключевых слов.

С помощью интеллектуальных инструментов ASO World вы можете отслеживать ключевые слова в разных странах/регионах по всему миру и узнавать об изменениях рейтинга.

Контрольный список анализа ключевых слов

1. Просмотрите ключевые слова, по которым ваше приложение заняло место в рейтинге ASO World.
2. Добавьте другие релевантные ключевые слова в свой список отслеживания.
3. Сосредоточьтесь на улучшении рейтинга ключевых слов, которые уравновешивают объем поиска и сложность.
4. В первую очередь подчеркивайте ранжирование ключевых слов с длинным хвостом, особенно если ваше приложение новое.
5. Найдите лучшие ключевые слова для вашего мобильного приложения или игры.

Теперь, когда вы знаете свой рейтинг и добавили релевантные ключевые слова в свой набор отслеживания, пришло время двигаться вперед. Давайте узнаем больше о том, как настроить выигрышный набор ключевых слов.

В этом процессе необходимо выполнить несколько основных шагов.

1. Исследуйте ключевые слова
2. Приоритет ключевого слова
3. Целевые ключевые слова
4. Измерение и мониторинг


Оптимизация ключевых слов приложения — это непрерывный и циклический процесс. Ключевые слова приложений должны часто обновляться.

Ключевые слова исследовательского приложения

Исследование ключевых слов — это определение того, какие условия поиска будут найдены нужными пользователями в вашем приложении. Это очень важный шаг, поэтому убедитесь, что вы уделяете ему достаточно времени.

Сначала давайте начнем с самой простой и очевидной задачи: добавить брендированные ключевые слова в список ключевых слов приложения. Это включает в себя название вашей компании, название приложения и даже имя разработчика. Вы должны отслеживать эту информацию во всех странах, где доступно приложение.

Ключевые слова бренда — это ядро ​​набора ключевых слов для магазина приложений.

На этом этапе мы рекомендуем вам создать набор ключевых слов для вашего основного языка. Мы начнем оптимизировать для других языков в другом курсе.

Придумайте ключевые слова, чтобы описать ваше приложение и его функции.

Обычно у приложения есть конкретная цель, а также ниша. Подумайте, что делает ваш продукт уникальным, и перечислите варианты ключевых слов. Не забудьте придерживаться ключевых слов, связанных с вашим приложением. Если вы недостаточно креативны, спросите у друзей или коллег, как они будут искать ваше приложение и как описывают его возможности.

Добавьте «подкатегории» в свой набор ключевых слов.

Это ключевые слова, по которым люди ищут, но официально они не входят в основную или подкатегории в магазине приложений. Если у вас есть игра, рассмотрите возможность включения таких ключевых слов, как бездействующие кликеры, шутеры, футбольные менеджеры, гольф, баскетбол, ремесла, игры в одно касание, игры для двух игроков или аналогичные ключевые слова, которые относятся к вашей игре. Если вы все еще не можете конкурировать с крупными компаниями в своей отрасли, вы можете начать с ключевых слов с длинным хвостом.

Читайте отзывы и комментарии

Если ваше приложение было опубликовано, проверьте комментарии пользователей. Запишите слова, которые пользователи используют для описания вашего приложения. Кроме того, вы также можете просматривать отзывы пользователей о конкурентах. Поскольку это те пользователи, которых вы хотите привлечь, попробуйте настроить ключевые слова в соответствии со своим стилем общения.

Используйте варианты ключевых слов

Благодаря функции рекомендации ключевых слов в ASO World вы можете сэкономить время на поиске ключевых слов. Он автоматически рассчитает потенциальные ключевые слова, которые вы можете добавить в список отслеживания, на основе вашей текущей информации о приложении и конкурентов в магазине приложений.

Просмотр ключевых слов конкурентов

Вы также можете получить новые идеи ключевых слов от конкурентов. Помните, оптимизация ключевых слов — это непрерывный процесс. Приложения с самым высоким рейтингом обычно обновляются в одночасье. Это означает, что ваш активный набор ключевых слов может меняться со временем, что совершенно нормально. Поэтому будьте уверены, что мы представим дальнейшие шаги по оптимизации для вашего набора ключевых слов в другом курсе.