Почему сильный креатив Google Ads является приоритетом для рекламодателей

Автоматизация в цифровой рекламе стала спасательным кругом. Если вы думаете о последнем без первого, вы отстаете от конкурентов.

В то время как мысль о том, что роботы крадут рабочие места в маркетинге, беспокоит беспокойных и опоздавших, автоматизация высвобождает время рекламным командам, чтобы они могли больше сосредоточиться на брендинге, стратегии, данных и, в свою очередь, на творчестве.

Рекламодатели PPC должны использовать машинное обучение и предоставлять ему правильные данные для повышения эффективности.

Вы против ИИ — это битва, в которой вы не выиграете. ИИ лежит в основе всех решений Google, а креатив способствует автоматизации.

Объявления Google о новом типе рекламы в Google Marketing Live (например, просмотры видео и кампании по формированию спроса) и такие продукты, как Ads Creative Studio, ясно дали понять, что сильный креатив должен стать приоритетом.

Вот почему и как рекламодатели могут отточить рекламные объявления с оплатой за клик, чтобы добиться лучших результатов в Google Рекламе.

Креативное объявление PPC в центре внимания

Взрыв TikTok вдохновил другие платформы на создание аналогичных продуктов и изменил формат и частоту потребления контента.

Вертикальные видеоролики с реалистичным внешним видом и модным звуком — это направление, которому должна следовать реклама, чтобы оставаться актуальной и поддерживать интерес пользователей.

Это означает меньше текста, больше визуальных эффектов и больше движения.

Потребители сталкиваются с тысячами объявлений в день. Рекламодатели борются со своими конкурентами за внимание и идут против всех других рекламодателей за цифровое рекламное пространство.

Когда Google решает, когда показывать вашу медийную рекламу, он принимает во внимание следующее:

• Ваша ставка на аукционе.
• Насколько ваша реклама актуальна для пользователя.
• Насколько вероятно, что пользователь нажмет на нее.

В конце концов, Google зарабатывает на кликах.

Важность релевантной, привлекающей внимание рекламы означает, что существует потребность в большем количестве ресурсов, чем когда-либо прежде. Чем больше вариантов ресурсов будет предоставлено машинному обучению, тем лучше.

Алгоритмы решают, что показывать вашей аудитории, основываясь на оценках прочности активов.

Креатив должен быть адаптирован к людям, которых вы пытаетесь охватить, соответствовать сообщениям бренда и содержать заманчивое предложение для повышения вовлеченности.

Оптимизация творческого производства

Неудивительно, что Google упростит для рекламодателей создание креативного контента для поддержки этого толчка.

• «Ads Creative Studio — это платформа управления креативами, разработанная для творческих команд. Вы можете использовать его для создания рекламы, управления творческими активами и обмена ими с медиа-командами. Ads Creative Studio может улучшить сотрудничество и прозрачность между вашими творческими и медиа-командами, а также помочь вам создавать эффективную рекламу с большей эффективностью и масштабом», — говорится в сообщении Google.

Bumper Machine от Google — это также простой способ превратить ваше видео или изображение в 6-секундный видеоресурс для рекламы YouTube Bumper Ads.

Хотя эти инструменты упрощают создание и совместную работу команд, конечный продукт будет настолько хорош, насколько вы его подаете.

Использование генеративного искусственного интеллекта ни в Ads Creative Studio, ни в Performance Max не должно заменять творческую команду, поскольку уникальный высококачественный креатив обеспечивает лучший пользовательский опыт, который больше соответствует бренду и актуален для пользователей.

Различные типы и форматы креативной рекламы открывают больше мест размещения для вашего бренда, чтобы оказать влияние.

Хотя создание большого количества визуальных элементов может быть ошеломляющим, масштабируемое объявление не должно обходиться в кругленькую сумму.

Вот несколько простых идей для повышения уровня ваших творческих предложений:

• Добавление движения к существующему статическому баннеру.
• Обрезка существующего видео для тестирования более коротких длин.
• Протестируйте различные призывы к действию.
• Анализируйте переменные, такие как цвет, заголовки и размеры, для извлечения уроков и оптимизации.

Бренды часто пугаются высокой стоимости видеопроизводства. Однако, в зависимости от бюджета, одно производство может создать от 50 до 100 или более различных ресурсов, что в конечном итоге сэкономит деньги и опережает потребности в обновлении креатива.

Видео-первое мышление

Два новых типа видеокампаний, о которых было объявлено в Google Marketing Live, — это просмотры видео и формирование спроса.

Кампании по просмотру видео предназначены для снижения стоимости просмотров видео за счет объединения пропускаемой рекламы In-Stream, In-Feed и YouTube Shorts.

Кампании по формированию спроса также будут показываться на YouTube, в Discover и Gmail, чтобы стимулировать конверсии с помощью похожих аудиторий.

По мере того, как Google внедряет больше типов видеокампаний, рекламодатели должны идти в ногу со временем.

Помимо увеличения потребления видеоконтента, использование видео имеет множество преимуществ, в том числе:

• Форматы рекламы для модернизации вашего бренда.
• Видео позволяет получить больше информации, чем статические баннеры, для преодоления покупательских барьеров.
• Этот формат отлично подходит для обучения, использования и демонстраций.
• Видео можно использовать на нескольких платформах (и на вашем веб-сайте) без дублирования усилий.
• Показатели просмотров могут сказать, насколько эффективен креатив, а статические изображения не могут сказать вам.

Всегда подстраивайте креатив под свою аудиторию. Чем актуальнее и полезнее контент, тем больше вовлеченности он получит.

Подумайте, на каком этапе пути покупателя находится пользователь, и решите, какой обмен сообщениями соответствует его потребностям. Используйте сильный призыв к действию на каждом этапе воронки и тестируйте последовательный обмен сообщениями.

Последовательность видеообъявлений позволяет вам рассказать историю своего бренда с помощью нескольких объявлений, показанных в определенном порядке, чтобы донести сообщение или достичь цели конверсии.

Измерение успеха

Тестирование имеет решающее значение, когда дело доходит до подачи ИИ нового креатива. Анализ вариантов креативов помогает рекламодателям улучшить оптимизацию и машинное обучение.

Определить творческий успех не всегда так просто, как посмотреть показатели конверсии, даже если конверсии являются вашей конечной целью.

Ключевые показатели эффективности, такие как CTR, CPC, просмотры, CPV, показатели завершения видео, заработанные действия YouTube и другие, могут рассказать полную историю о том, как креатив работает, прежде чем пользователь попадет на вашу целевую страницу или форму.

Помните, что стратегии назначения ставок могут влиять на эффективность. Например, если вы используете стратегию, ориентированную на конверсию, вы можете получить меньше показов и кликов.

Настройка эксперимента — это простой способ для Google сделать всю работу за вас. На платформе доступно несколько вариантов эксперимента.

Тестовое повышение производительности Max может помочь вам понять влияние запуска PMax вместе с вашими существующими кампаниями. Эксперименты с видео определяют, какое из ваших видеообъявлений обеспечивает наибольшую эффективность.

Наконец, пользовательские эксперименты могут протестировать любую переменную, которую вы хотите. Пользовательский эксперимент дублирует вашу существующую кампанию и позволяет вам изменить кампанию без корректировки исходной.

Вы должны тестировать только одну переменную за раз (например, творческий цвет), чтобы эксперимент оставался настоящим A/B-тестом без каких-либо других факторов, влияющих на результаты.

Все эксперименты проводятся в течение установленного времени и измеряют успешные результаты, чтобы определить победителя. Оттуда вы можете решить, как поступить с учетной записью.

Рекламодатели никогда не должны довольствоваться количеством активов, которыми они управляют, и сообщениями, которые они направляют. Постоянное обучение делает успешного маркетолога и помогает ИИ добиваться наилучших результатов.

Всегда тестируйте новейшие инструменты и функции, чтобы увидеть, что работает для вашего бренда, и научитесь принимать изменения в рекламной индустрии. Это только начало!